网络时代传统广播媒体发展的策略研究论文

下面是小编为大家准备的网络时代传统广播媒体发展的策略研究论文，本文共9篇，欢迎阅读借鉴。本文原稿由网友“唐啼”提供。

篇1：网络时代传统广播媒体发展的策略研究论文

网络时代传统广播媒体发展的策略研究论文

伴随着网络技术发展起来的新媒体作为一种媒体形式，相对于传统媒体而言包括自媒体平台(博客、微博、微信、论坛等网络社区等)、网络电台、网络商店等依赖于网络的媒体形式。新媒体具有较强互动性、较快的信息传播速度以及海量的信息等优势，因此，对社会信息流量与商品交换起到了巨大的推动作用。新媒体的发展改变了广播等传统媒体的生存环境。当前，广播面临着来自新媒体的巨大挑战，为了在激烈的竞争中脱颖而出，广播必须积极进行自身转型，抓住发展机遇，满足市场的需求。

一、新媒体发展概况

早在1967年，新媒体的概念就被美国学者戈尔德马克提出，并得到了人们的广泛认可。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在互联网日益普及的背景下，新媒体发展迅猛，已成为世界上最热门的行业之一。相对于传统媒体，新媒体的突出特征体现在：一是海量信息承载，处理速度快，通过网络传播处理信息，加大了信息的海量传播，增强及时性、实效性;二是碎片化信息传播，网络信息内容丰富，传播形式多元化，新媒体信息传播可以通过图片、文字、声音、视频等多种方式进行;三是新媒体实现了与受众的互动，新媒体传播具有双向性特征，在接收信息时，受众能够参与信息的反馈。

二、在新媒体背景下广播面临的挑战

第一，在新媒体背景下受众触媒习惯改变较大。和传统媒体相比而言，新媒体具有信息传递速度快、传播范围广、信息量大等优势，使人们的生活更加丰富便捷，人们可以不受时间、空间等限制进行阅读、观看视频、收听音乐等。人们可以利用终端设备随时随地满足娱乐需求，很显然广播不能做到。新媒体极大地冲击了广播的发展，实际上是因为受众改变了触媒习惯。尤其是智能手机、平板等移动终端设备广泛进入人们的生活，人们已经不再被动地接收单一的信息，移动终端使用从个人使用习惯进行数据分析，推送个人所需的信息内容，甚至做到一对一推送，正因如此冲击了传统广播的发展。

第二，广播自身缺乏创新。随着网络技术日益普及，在新媒体背景下网络媒体不断创新，将全新的体验带给受众。比如微博平台实现了音频、图片、文字等功能的融合，大大提升了用户的体验度，用户可以随时随地参与互动，并及时上传发布个人资料和信息。反观广播，在互联网迅猛发展的情况下，大多数广播媒体对信息的传递仍然采用我播你听的方式，多采用单座或双座主持人的形式，播出的形式单一。部分广播实现了互联网的直播，但广播节目的播出模式、发射技术等受限，无法如新媒体般灵活多变，参与性不能直接体现，所以广播自身的根本问题没有得到解决，受众的信息就得不到满足。

第三，在新媒体背景下广播盈利模式受到挑战。随着我国市场经济体制改革的不断深入，广播电台体制需要改革，很多电台已开始走企业化道路，基于这种模式广播须对自身运营管理给予重视，从而在经济市场中不断发展。通常而言，广告是广播的主要收入来源，但在吸引广告入驻方面，新媒体具有更大的优势，新媒体广告投放的受众目标更精准明确，投入产出比的提高，造成广播媒体广告量的降低。当前市场竞争日益激烈，新媒体直接冲击了广播的盈利来源，对广播的进一步发展起到制约的作用。

三、在新媒体背景下广播发展的机遇与对策

第一，在新媒体背景下要充分发挥广播的.引领作用。新媒体不断挑战和冲击广播等传统媒体，然而，新媒体的传播方式呈现出多元化的态势，其传播是基于“去权威化”或对“一种媒介多种声音”的自由市场传播效果进行追求，所以相对缺乏公信力和权威性。作为有着较长发展历史的广播媒体，其基础好，在受众中有较强的“权威性与公信力”，如果充分发挥其优势，应对管理机制与信息审核机制进行完善，使信息的权威性与公信力得到提升，进而使受众对广播信息的信任度加大，即便在新媒体背景下也能较好地推动广播的发展。

第二，在新媒体背景下，广播节目要不断推陈出新使节目质量不断提高。节目内容是媒体发展的关键，事实上媒介发展的根本是内容与创意。在新媒体背景下广播需要从内容上不断挖掘，从形式上不断创新来吸引受众。事实上，广播本来就具有新闻报道、知识传播、休闲娱乐等众多的功能。新媒体的发展一方面为广播提供了更多原创内容，另一方面广播可以通过对新媒体内容进行选择取用，进一步加工，进行“二次销售”。广播节目可以通过节目质量的提高，增加自身竞争力，获得受众的认可。

第三，广播应加强与其他媒体形式的融合，全方位地推进融媒体发展。广播因充分与新媒体进行多元化融合，利用微信公号、网络视频、网络直播等实现与受众的实时互动，打破信息传播的单一模式，使得广播传播方式更多样、内容更丰富、感受更直接。

四、结语

基于网络技术的新媒体为广播的发展带来了巨大挑战与机遇。在新媒体背景下，广播发展要对自身的不足进行全面的分析，要积极应对来自新媒体的挑战，利用最快的速度实现与新媒体技术的融合，在自身发展过程中实现与互联网技术的有机结合，从受众角度创新节目，提升节目质量，积极促进新媒体与广播的合作，从而实现广播的可持续发展。

篇2：网上银行策略发展研究论文

摘要：网上银行做为新经济的一个亮点一直被人们寄予了很大希望。然而在网络神话破灭的日子里,网上银行也相继陷入了困境。人们发现当前运营状况不错的网上银行是那些在传统银行中增加了网上服务的商业模式,而非独立运作的网上银行。调查显示,顾客在使用因特网的同时,仍然习惯利用银行的商业网点。因此从实际情况看,网上银行并没有预期的那样节省成本,反而增加了开支。面临如此尴尬的现象,业内人士开始重新评价和预测网上银行的今天和明天,重新审视国内网上银行的发展。

关键词：网上银行发展战略选择

一、我国现阶段网上银行的发展状况

,我国网上银行发展迅速,网上银行的交易额和交易笔数大幅增长,企业网上银行仍然占据市场主体,但个人网上银行市场潜力巨大。企业网上银行的交易额占了总交易额的96.7%,达70.2万亿元,较增长21.3万亿元。20中国个人网上银行发展非常迅速,尤其是招商银行、工商银行和农业银行个人用户增长率都超过50%。个人网上银行市场规模增长速度很快,增长率已达到300%。个人网上银行用户增长速度更快,截至到年底个人网上银行用户已达3460万户,较20增长103.5%,占互联网用户的38.7%,交易额也从年6000亿元增长到2.4万亿,增长率在300%。未来四年内,企业网上银行市场将呈平稳增长态势,而个人网上银行市场将继续快速增长,在-之间,市场交易额将接近成倍地增长,之后有所平缓,到个人网上银行交易额预计有望超30万亿。

面对竞争与市场的变化和挑战,赛迪顾问发布的《-20中国网上银行行业研究年度报告》,将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国网上银行行业发展应用价值变迁轨迹——精炼主要银行20竞争分析,从各网上银行功能、竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结网上银行成败得失,评点市场领先要素。

二、我国现阶段网上银行的技术模式和实现方式

从纯技术角度看,目前国内网上银行基本技术形式有两种:一是由一家银行总行统一提供一个网址,所有交易均由总行的服务器来完成,分支机构只是起到接受现场开户申请及发放有关软硬件工作;二是是以各分行为单位设有网址,并互相联接,客户交易均由当地服务器完成,数据通过银行内部网络联接到总行,总行再将有关数据传送到其他分支机构服务器,完成交易过程。第一种模式以工商银行,中国银行和中信实业银行为代表;第二种模式则被建行、招商银行所采用。从实现方式看,网上银行与手机银行、自助银行、电话银行的交易原理几乎一样,无非是借助的媒体不同。银行将客户端口直接铺设到政府、企业、个人手中,实现了交易便利,客户无需再到银行。

三、我国网上银行发展策略选择

由于银行之间的不同差异,特别是网络状况、技术条件相差很大,我国商业银行选择网上银行的发展策略应该在不同的时期有所为又有所不为。

国有银行由于其众多的经营网点,占有市场80%左右的市场金额,对传统经营依赖很强,长期以来与客户建立的合作关系和信用评价体系需要银行与客户面对面的沟通和交流,这些是无法用计算机代替的,因此短期看国有银行网上银行发展的重点宜在涉及面不大的支付结算领域。从另一方面讲,国有商业银行目前面临的问题较多,如股份制改造、不良资产过高、减员增效等,当务之急是近几年内先解决制度弊端,其次才是技术问题。

实际情况也基本如此,以中国建设银行为例,其网上银行业务主要有:对公对私的查询、对私同城行内转账,手机电话缴费、结售汇等,服务内容仅限柜台业务。据报道中国工商银行网上银行每日交易量已超过40亿元,绝对量在所有商业银行中排名第一,但相对量恐怕不足工行全天交易金额的1%,很显然,目前网上银行仅做为国有银行业务品种的一种补充,是为客户提供差别服务的一种手段,增强与客户接触渠道,旨在适应网络化发展趋势,树立银行科技形象。

相比较而言,中小商业银行由于没有历史包袱和较多的共性特点,推行网上服务无论深度和广度都应较为可行,关键是采用什么样的技术模式,在什么时机将网上银行服务做大。有资料显示,招商银行45%的对私业务和15%的对公结算业务已成为非柜台业务,并且形成了网上支付的系列产品,在应用新技术和开发新业务方面走在了各家商业银行前列。中信实业银行已开始开发较高级的网上银行服务,不久可推出网上贷款和委托理财的服务。华夏银行、民生银行对其网站进行了改造,希望网上银行做为其主要竞争手段。浦发银行、深发展银行网上银行正在建设中,相比较而言,上海作为正在崛起的'国际经济、金融、贸易中心,率先在国内建立起区域性的认证中心,因此浦发银行有较大的经营优势和客户发展潜力。

无论国有银行、中小银行选择什么样的发展思路,最终有两点是不能回避的,一是银行内部支付系统的建设,二是银行数据集中,这两点处理不好会形成规模不经济,在新经济模式下重新走高扩张低效率的老路。

数据库建设也是限制网上银行向深层次发展的技术条件之一。数据集中是银行和客户能对所有数据资源共享的一种网络技术革命,网点和地域已不再是决定因素,客户终端可以从银行数据库中提取与自己有关的数据进行交易,客户点击鼠标以后的工作由银行来完成。数据集中被国内银行业称之为是一场革命,已被国外银行广泛采用,随之会伴随着银行内部组织机构、业务运作体系的再造,数据集中后的网上银行业务会给人们带来实实在在的变化,而不是注重宣传效果。据各方面资料表明,各家商业银行都制定了数据集中的时间表,国有商业银行大约需要3-5年,中小商业银行由于网点较少,大约需要3年左右,有的甚至更短。

最近,中国建设银行有位高层负责人表示,建设银行准备将分散的、功能较弱的、以业务自动化处理为主的计算机系统改造提升为以网络为基础、集经营管理、业务处理和客户服务为一体的新一代集中式计算机应用系统,加快数据集中,从而使信息科技推动全行的体制改革。工商银行长长姜建清也提出,工行计划在两年内实现大型计算机中心的集中工程和数据库建设,为客户提供“一窗式”的综合服务。

篇3：应对广播发展新机遇的策略论文

应对广播发展新机遇的策略论文

互联网技术的发展,给广播业带来了前所未有的发展机遇,未来几年中国广播市场将会出现几大发展趋势:网络广播、数字广播、3G广播、广播播客。广播人应该采取怎样的策略来应对机遇和挑战?

一、当前广播发展面临的新机遇

1.互联网:广播的新载体

信息传播的数字化和网络化使传统广播必须面对数字多媒体的挑战,网络上文字和声音的获取已经非常容易,而传统广播受频率资源和发射功率的限制使收听受到一定的影响。因此,广播必须互联网化即发展网络广播,使受众全球化。

据统计,已有近百个国家约4000家电台、电视台采用54种语言开展网上广播业务,每周播出音频和视频节目超过6000小时,制作超过2300小时新的点播节目。

2.数字技术:广播的新起点

数字广播(DAB)是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播。与传统广播相比,数字广播不光具有信道窄的特点,还具有可高速移动接收、可实现多媒体接收、音质出众、有很强的抗干扰能力的特性,并可利用卫星大幅度提高广播覆盖率。

目前,已有超过40个国家和地区的3.3亿人可以收听到600多套数字音频广播(DAB)节目。根据国家广电总局的日程表,中国将在全面实现广播电视数字化。各级电台在不断优化传统技术手段、扩大频率覆盖的同时,正促使广播朝着移动、网络、有线和多媒体方向发展。

3.3G时代:理想广播的新契机

3G具备便捷、多样、互动等优势,代表了电视、广播等媒介的发展方向,将给广播带来庞大的移动受众。进入3G时代后,为谋求新的业务增长点,广播必然积极地向手机媒体靠拢,一方面是广播媒体中某些领域采用3G技术,另一方面整个广播业融入3G。3G与广播相结合,用户除了能够通过手机实时收听广播,还可以下载或点播过往的广播节目,满足用户对信息的个性化要求。

4.播客时代:广播内容的新来源

播客是网络领域中新兴的一种信息传播方式,人们通常把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。苹果创始人乔布斯说过,如果说博客是新一代的报纸,那么播客就是新一代的'广播。

播客通过软件或者网站为个人提供自由上传和下载个人音视频作品的服务;它与博客同样具有凸显个人交流和个性张扬的特点;它以音频或音频+视频等形式出现,比纯粹的文字博客更有吸引力。

目前,国内的播客站点主要有4家,分别为播客天下、土豆播客、中国播客网及博客中国―动听播客。智慧源自民间,这是播客时代的原动力。

二、不利于广播发展的障碍分析

1.思想认识不到位,识别不了机遇

面对数字新媒体技术和网络媒体的飞速发展,广播媒体依然存在一些落后于时代的问题:新媒体技术在广播媒体传播过程中所呈现的优势并不明显。目前中国听众采用新兴的数字技术媒体(MP3、手机、网络)收听广播的比例虽然已经达到了31.8%,但相对于传统的接收方式而言,这个比例仍然比较低,没有达到传统接收方式的份额。特别是通过互联网收听广播以及通过上网与电台交流的听众比例均很小,分别只有7.2%和8.8%。从受众接收层面来看,数字化与新媒体技术并没有到取代传统媒介的时候;从广播媒介自身而言,无论节目的编排还是服务听众的方式,都没有明显的转变,依然以传统的节目内容生产方式与盈利模式为主体,数字化发展战略不明确。

2.体制机制不灵活,把握不了机遇

广播不能随意利用互联网上的信息。各级电台都属于国家事业单位。体制和机制不灵活制约着广播业新兴传播方式的发展。保留现行体制合理、适用的部分,革除现行体制不合理、不适应的部分,这既是加快广播事业和产业发展的内在要求,也是政府行*体制改革和文化体制改革的必然要求。

3.人才队伍不适应,利用不了机遇

网络传播是一个全新的领域,既需要复合型的人才,也需要更专业化的人才,但是传统广播媒体缺乏这方面的人才。提升广播从业者素质并将他们带入网络操作层面,存在实际困难。网络时代会导致广播从业人员工作方式的改变,也必然导致原来机构的重新整合,负责本单位网络运作的部门及相关人员所起的作用将越来越重要。如何看待他们的作用,能否给予相应的地位和待遇,以吸引人才和留住人才,是广播媒体面临的重要问题。

三、把握和利用广播发展新机遇的思路

1.树立全新意识,准确识别机遇

我国大部分广播网站还处于建设的初级阶段,技术方面的支持不够,往往因传播速度太慢而失宠。广播业要尽早在网络中找到自己的位置,利用互联网传播优势,弥补广播单向性、线性传播的劣势,延伸传统广播的生存空间,扩大在传播新领域的影响力。

2.深化体制改革,及时把握机遇

中国广播业发展面临重大的体制改革期,要转变政府职能,按照三个分开的原则,将属于政府的职能回归到广播电视行政部门;将属于企事业单位和中介机构、社会组织的职能移交到相关企事业单位和中介机构社会组织。产业经营要打破独家垄断格局,逐步形成以公有制为主体、多种所有制共同发展、社会力量参与兴办广电产业的新格局;将竞争机制引入广电公共服务领域,实现公共服务单一主体向多元主体过渡,建立新的广电公共服务供给机制。

3.加强人才建设,充分利用机遇

广播工作者一要树立大传播观念,打破原来的地域和行业的限制,面向全球,树立新的传播观;二要把自己锻炼成为复合型人才,努力适应网络化时代的要求。广播业要实行分配制度、教育制度和人事制度的创新,在吸引、培养和使用人才上取得大突破,以形成在流动中用活人才的良好机制,有利于年轻人脱颖而出、不断发展的环境。

篇4：网络时代自媒体新闻的法律边界研究论文

网络时代自媒体新闻的法律边界研究论文

摘要：互联网时代, 自媒体新闻颠覆了人们对传统新闻的认知, 新闻的传播更加便捷, 内容也更加丰富。与此同时, 由于自媒体新闻领域法律法规不够完善, 自媒体新闻信息的真实性、可靠性大大降低, 自媒体新闻领域乱象频生。基于此, 笔者对互联网时代自媒体新闻的法律边界相关问题进行研究。

关键词：互联网; 自媒体新闻; 法律边界;

近年来, 微博、微信、QQ、论坛等网络平台的出现使中国正式进入自媒体时代, 在自媒体平台上, 人人都能成为记者, 轻松对外传播新闻。现阶段, 每当人们遇到街边斗殴、车祸、自然灾害等事件时, 随手拍下一段视频、精心编辑一段文字, 随后上传至网上, 便会在网络上引起较大的反响。得益于自媒体新闻, 如今新闻传播速度越来越快, 内容也越来越丰富, 社会各类事件都得到了广泛的关注。然而, 一些为博眼球、一味追求商业利益的自媒体人开始传播虚假信息、夸大事实真相、对他人进行侮辱或人身攻击, 扰乱了网络秩序、社会公共秩序, 危害了社会公共利益。针对这一现象, 我国正不断完善相关法律法规, 以互联网为依托的自媒体新闻的法律边界开始清晰、明朗起来。

1、自媒体新闻发展现状

“自媒体”, 又称“个人媒体”“公民媒体”, 微博、论坛、博客等网络平台都可以称为自媒体。依托互联网技术, 人们可以在这些网络平台上自由发布文章、评论或新闻信息。在自媒体时代, 新闻传播更加方便, 内容更加丰富, 然而,近年来自媒体新闻的真实性、可信性大大降低, 不少自媒体人一味追求点击率、阅读量等商业利益, 忽视新闻本身应当具备的特质, 自媒体新闻领域乱象频生。6月1日, 《互联网新闻信息服务管理规定》正式施行, 该《规定》指出, 自媒体人必须取得互联网新闻信息服务许可后方可借助互联网平台向社会大众提供新闻信息服务。该《规定》施行不但对现今自媒体新闻领域的乱象进行了整治, 同时也为自媒体新闻报道、评论、划出了一道道法律边界。

2、互联网时代自媒体新闻的法律边界

2.1、不得传播虚假信息或夸大事实真相

随着自媒体影响力的持续上升, “标题党”、夸大事实等新的问题也不断出现。20, 微博、微信、论坛等自媒体平台上的不少自媒体人发布或转载了一些夸大事实真相的新闻。由于这类新闻信息极易误导民众, 所以该类自媒体新闻现象已经在社会范围内引起了广泛的关注, 《互联网信息服务管理办法》《中华人民共和国网络安全法》都针对这一现象制定了相应的法律规定, 《互联网新闻信息服务管理规定》也为自媒体涉足新闻领域设置了“门槛”, 自媒体新闻也要遵守法律的约束。

2.2、不得严重扰乱网络秩序及社会公共秩序

随着自媒体技术的不断革新, 越来越多的人开始在网络平台上发表文章、评论, 自媒体“大军”不断壮大, 网络成为21世纪最重要的新闻信息传播载体。在这一发展形势下, 自媒体新闻信息的影响力也逐渐增大, 一些自媒体人为博眼球发布恶意新闻, 扰乱了网络秩序、社会公共秩序。如今, 相关法律法规已经将“不得严重扰乱网络秩序及社会公共秩序”作为自媒体新闻的'法律边界之一。

, 网络名人社会责任论坛在央视举行, 在论坛中人们提出了七条网民应当遵守的基本原则, 即“七条底线”, 第一条便是网民们在发表言论时不得触及国家法律法规的底线。这一原则在自媒体新闻领域同样适用, 《互联网信息服务管理办法》第十五条规定中提到互联网信息服务提供者必须遵循“九不准”原则。“七底线”“九不准”的制定从根本上还是为了维护网络秩序和社会公共秩序, 从而保证众多网民能够正常享受网络服务。

2.3、不得侵害他人合法权益

我国宪法规定, 中华人民共和国公民在行使自由权利时不得损害其他公民的合法权益。在自媒体平台上, 每个人都有机会成为新闻的传播者, 然而在传播新闻信息时, 自媒体人不可损害他人的合法权益。近年来“人肉事件”频频发生, 我们不得不承认, 网络人肉本质上侵犯了他人的合法权益。由于互联网的迅速发展, 我国有关法律法规还存在着一些漏洞, 随着法律法规的不断完善, 这一事件的法律边界也将更加明确。

2.4、不得危及社会公共利益

从探析互联网时代自媒体新闻的法律边界这一角度来看, 社会公共利益主要可以分为两个方面, 一是国家安全利益, 二是司法公正利益, 即自媒体新闻的发布、转载、评论不可以危害国家安全利益和司法公正利益。

在信息爆炸时代, 自媒体新闻改变了人们对传统新闻的看法。然而, 自媒体新闻缺少传统新闻多方审核的过程, 传播内容极易对社会公共利益造成影响。福建军区某一干部在自媒体平台上发布日常的训练照片, 暴露了军区营区地名、位置、地标, 给国家安全带来安全威胁。因此, 自媒体人在发表新闻信息时应注意保护国家政治、文化、国防、科技、社会安全信息, 避免相关信息泄露, 为保护国家安全贡献出自己的力量。

年, 有关互联网新闻信息服务管理、网络安全的法律法规不断出台, 我国正不断填补因互联网飞速发展而出现的法律法规的漏洞, 自媒体新闻的法律边界逐渐明确。然而, 明确自媒体新闻的法律边界并不是为了限制自媒体新闻的发展, 而是为了保护自媒体人的合法权益、维护自媒体新闻领域的网络秩序。明确自媒体新闻的法律边界的核心目的是为其良性发展保驾护航, 从而让自媒体新闻在更加有序的环境中茁壮成长。

参考文献

[1]吴玉霞.自媒体法律规制的现状、问题与完善对策[J].传媒, (4) :89-91.

[2]赵春旭.自媒体的法律风险及其防范[D].广州:华南理工大学, (6) .

[3]吴存鹏.浅析自媒体的法律规制[J].法制博览, 2017 (5) .

篇5：文化产业发展策略研究的论文

文化产业发展策略研究的论文

摘要：宁夏是丝绸之路东段北道的必经之路，不仅具有区位优势、文化优势，同时还具有资源优势，包括历史文化资源、民俗文化资源、宗教文化资源和生态文化资源。大力开发丝路文化背景下的宁夏文化产业有着特殊的文化意义。本文从丝路文化带宁夏文化资源的分类为切入点，分析了宁夏发展文化产业面临的文化产业竞争力较弱和文化产业开放型平台不足的挑战，并提出重点发展文化旅游支柱性产业和拓展丝绸之路文化产业开放型平台的发展策略。

关键词：丝路文化；宁夏；文化产业；策略

丝绸之路，也称大丝道。历史上，“丝绸之路”是起始于古代中国的政治、经济、文化中心---古都长安（今天的西安）的古代贸易路线和陆路商业通道。它跨越陇山山脉，穿过河西走廊，通过玉门关和阳关，抵达新疆，沿绿洲和帕米尔高原通过中亚、西亚和北非，最终抵达非洲和欧洲。德国地理学家李希霍芬(1837-1905)1877年在他的《中国亲程旅行记》一书中，第一次把汉代中国和中亚南部、西部以及印度之间的以丝绸贸易为主的通道称为“丝绸之路”。虽然最初仅是用来运输中国古代出产的丝绸，但它已经成为一条连通东方与西方之间经济、政治、文化的重要主干道。关于丝绸之路的走向，目前已有约定俗成的说法。学者们通常把它分为三段，即东段（起自长安，止于玉门关）、中段（今新疆地区）、西段（新疆以西皮中亚至欧洲或印度）。在东段又分为陇山道（南道）、六盘山道（中道）、经固原道（北道）。宁夏，正是丝绸之路东段北道的必经之地，是这条“经贸玉带”上的一大驿站。南部固原，北部灵武，丝绸之路纵贯宁夏全境。“丝绸之路”不同于其他商路，它是一条带有“中转性”的大文化背景、长距离贸易与集散的沙漠与绿海相伴的文化之路。因此，充分挖掘“丝绸之路”宁夏段的文化资源，大力开发丝路文化背景下的宁夏文化产业有着特殊的文化意义。

一、宁夏发展丝路产业的有利条件

1.区位优势。丝绸之路东段分为南、中、北三道，宁夏的南部正处于东段北道的交通要道上，在古丝绸之路中有着举足轻重的地位，从战国至唐宋，这条道路上的文化传播与交汇都留下了丰富的文化遗址。目前宁夏境内已有四处遗址(固原古城、北朝隋唐墓地、须弥山石窟、开城遗址)进入世界文化遗产预备名单。2.文化优势。宁夏是中国唯一的回族自治区，被誉为中国的“穆斯林省”，有着丰富的回族文化旅游资源，这种独有的民族魅力和风情是其他地方无法比拟的。回族在民族大融合中，始终以伊斯兰教为纽带，其风俗习惯深受伊斯兰思想影响。同时，其他民族的某些风俗也不断融入回族的社会文化中，从而使回族在宗教建筑、饮食礼仪、服饰、文娱以及婚丧习俗等方面形成了自己的特征。宁夏回族人民的独特风俗、多彩生活、肃穆的清真寺、虔诚的穆斯林、传统节日为“塞上回乡”增添了特色独具的塞上风情，也为宁夏开展民俗风情旅游，开拓国际、国内穆斯林旅游市场奠定了坚实的基础。有利于加强与中亚的区域合作交流，也有利于我们向西发展文化产业、输出文化产品、增强国际影响力。3.资源优势。比如历史传统文化、黄河文化、西夏文化、民俗地方文化、体育竞技文化等资源分布广泛,对中国其他地区具有很强的吸引力和感召力。

二、丝路文化产业带的宁夏文化资源

1.丝路文化资源是发展宁夏文化产业的基础。从传统意义上看，丝绸之路不仅是运输货物，还赋予了精神认同。文化交流最具有亲和力，是丝绸之路沿线国家认同的基础。因此，要充分发挥丝绸之路经济带的潜力，必须以挖掘丝路文化为抓手。挖掘丝路文化的前提和基础，需要对文化资源进行梳理、归类，并在产业发展的层面上对其进行科学划分,是文化产业发展过程中开发和保护文化资源的前提和基础。一般说来，人类发展进程中所创造的一切含有文化意味的文明成果及其承载着一定文化意义的活动、物件、事件乃至一些名人、名城等，都是某种形式的文化资源。从形式上,我们可以把文化资源划分为有形文化资源和无形文化资源。有形文化资源,如历史遗址遗存、特色建筑和民居、历史文化名城名镇、特色服饰、民族民间工艺品等；无形文化资源，如古代语文和人物、壁画、乐舞、神话传说、民情风俗、民族节庆等。因此，对丝路文化的科学划分，是发展宁夏文化产业的基础。2.丝路文化资源的划分。从内容上，我们可以把“丝绸之路”文化资源划分为：（1）历史文化资源。历史文化资源是人类社会生活过程中的遗存，这种遗存可以为人类现在及今后的社会生活所利用，包括大量的实物遗存和文字遗存。其中,实物遗存以古代和近现代遗留下来的历史文物、历史遗址或文化遗址及墓葬等为代表。如固原北朝隋唐墓地、固原古城、开城遗址等。（2）民俗文化资源。民俗文化资源是指西部地区在久远的历史长河中创造并形成的具有地域特色和民族特色的物品、习俗、观念等文化内涵和形式。如穆斯林婚丧习俗、回族服饰文化等。（3）宗教文化资源。宗教文化资源指具有宗教意义的文化遗产，包括各宗教遗址、宗教仪式、宗教活动等。如须弥山石窟、石空寺石窟等。（4）生态文化资源。生态文化资源是体现生态和文化双重属性的区域特有资源，是处在自然景观和内在文化内涵的紧密结合。如火石寨雅丹地貌、黄河文化等。丝绸之路文化产业带宁夏段的文化资源广泛，其中的`精华主要是丝绸之路申报世界文化遗产的四处文化遗存（固原古城、须弥山石窟、开城遗址、固原北朝和隋唐墓地）。虽因多种原因，宁夏这四处文化遗存与申遗失之交臂，但进入预选名单的丝路文化遗产，已经充分体现了丝路文化宁夏段的地域文化价值。

三、宁夏发展丝绸之路文化产业带的挑战

文化资源与其他自然资源相比,虽说也有较强的地域性，并在一定程度上有知识产权的保护，但它一旦被创造出来，便成了一种可供全人类共享的精神财富,成了其他人进行文化再创造的资料。谁借鉴、创新能力强，谁就能占有更多的文化资源。宁夏是全国唯一的穆斯林省，是文化资源的富矿，这是发展文化产业的一个优势。但文化资源优势不会天然地转变为产业优势和市场竞争力，这个转化过程需要创意的支撑和现代化生产技术的支撑。目前，宁夏发展文化产业面临着诸多制约。1.文化产业竞争力较弱。宁夏文化产业竞争力较弱，主要反映为文化产品品牌力度不足，文化产业集聚度不高，文化产业产值不高。宁夏着力打造丝绸之路经济带的重要战略支点，文化产业既是基础性产业，也是支柱性产业。但是现有的文化产业品牌知名度普遍不高，仅仅局限于传统的遗址文化遗产，缺乏知名品牌，文化产品号召力度不高。同时，宁夏文化产业集聚程度不高，产业链衔接松散，难以实现规模效益。丝绸之路经济带沿线地区文化产业增加值增速整体超过全国文化产业整体增速，四川、云南、陕西三省文化产业增加值占GDP比重高于全国平均水平，对区域经济社会发展作用越来越显著。但宁夏文化产业增速在丝绸之路沿线地区相比，增速排名较靠后。虽然宁夏文化产业的综合实力不断增强，但是同文化产业强省相比，还是有相当一段距离。，北京文化创意产业实现增加值超过2794亿元，占全市GDP比重提高至13.1%。20，杭州市文化创意产业实现增加值超过1607亿元，占全市GDP比重提高至17.47%。不断提高宁夏文化产业竞争力，是建设丝绸之路文化产业带的基石。2.丝绸之路文化产业开放型平台不足。发展丝绸之路文化产业带，可以推动文化产业融合深度发展，加速中国与中亚文化贸易往来，促进经济可持续发展。一系列丝绸之路文化产业开放型发展平台已经开始构筑，包括中阿博览会、银川综合保税区的成立、丝中国(吴忠)清真产业园等，不断开拓的丝绸之路文化产业带的开放型平台。目前，这些平台的构建处于深化时期，尚不能适应丝绸之路文化产业带的多元化发展需要，还需要进一步结合发展的前景进行多层次构建。

四、宁夏发展丝绸之路文化产业带的路径

1.重点发展文化旅游支柱性产业。丝绸之路文化产业带，能够提升遗址文化旅游业、演艺娱乐业、工艺美术业、非物质文化遗产、工业制造业、建筑设计业等相关文化产业的国际交流合作，进一步打通现有文化壁垒，推动文化产业集群的升级发展，提升国家文化软实力。对宁夏而言，发展丝绸之路文化产业带，能够全面提升宁夏文化产业的国内和国际竞争力。结合宁夏自身的文化资源优势，需要重点发展文化旅游产业。宁夏遗址文化资源非常丰富，需要深入挖掘包括丝绸之路大遗址在内的遗址文化产业，合理开发打造遗址文化产业链，将遗址文化旅游、遗址演艺娱乐、遗址工艺美术、遗址建筑设计等产业集聚度提升，将遗址文化旅游产业和相关产业链发展成为宁夏支柱性产业。文化旅游产业的深入发展将会结合宁夏现有的文化产业园区，实现文化产业集群的升级。进一步用文化旅游支柱性产业带动其他文化产业的整体性转型升级和开放型发展。2.拓展丝绸之路文化产业开放型发展平台。要发展文化旅游重点产业，将文化产业打造成为宁夏支柱性产业，必须有丝绸之路开放型发展平台的支撑。今年3月，国务院授权三部委联合发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》中明确提出，中阿博览会是“一带一路”建设的重要合作机制。由此，中阿博览会成为宁夏建设丝绸之路的重要抓手和服务国家外交战略的重要平台。同时，银川向丝绸之路沿线城市发起倡议，成立丝绸之路旅游城市联盟，共建丝绸之路旅游品牌，繁荣丝绸之路旅游市场，共促丝绸之路旅游经济发展。丝绸之路国际旅游城市联盟成立后，联盟城市将建立政府和民间互访交流机制，构建联盟城市合作交流平台，相互宣传旅游产品，共同推进各城市间的旅游交通基础设施建设，构建畅通的联盟旅游交通体系；构建文化旅游资源保护合作与交流平台，研究旅游城市公共服务标准体系，建设丝路旅游共同体，全面打造丝绸之路国际城市旅游品牌形象。在此基础上，宁夏应该打造丝绸之路起点旅游知名品牌。重点发展丝绸之路宁夏遗址文化旅游品牌，把丝绸之路固原古城、北朝隋唐墓地、须弥山石窟、开城遗址等大遗址文化资源转化为国内知名旅游品牌。综上，以丝路文化为背景下对宁夏文化产业的发展策略研究，有助于宁夏历史文化研究的提升和经济社会发展，必将会有力地推动丝绸之路跨区域的深度开发。

篇6：论文：农村期刊发展策略研究

论文：农村期刊发展策略研究

[摘要]改革开放后，我国农村社会经济不断转型，农民阶层也在不断变化，现代农民迫切需要与农业转型相适应的农村期刊。农村、农民、农业始终是关乎我国社会发展的一个重要问题。围绕“三农”问题的农村期刊在新的历史时期下也出现了不和谐的音符。发展农村期刊成为推动农业科技进步，促进农村走向富强的必由之路。

[关键词]经营理念；转型；科技兴农

[作者单位]张玉梅 ，吉林师范大学传媒学院；赵美慧，吉林师范大学传媒学院。

[基金项目]吉林省社会科学基金项目――吉林省城乡一体化传播现状调查与对策研究，项目编号：B140。

我国农村人口众多，农村期刊一直是一个有待深入开发的领域。农村期刊的种类涵盖了农、林、牧、副、渔等农业的各个领域。随着市场经济的发展，农村逐步开始城镇化，不断进行产业结构调整，农村社会和经济都在发生重大转型。在新的历史时期，农村期刊正面临着严峻的挑战。比如，农村读者相对于城市读者获取信息滞后、农村期刊内容匮乏、发行量小等，这些都是不容忽视的问题。因此，满足新型农村读者的需求，繁荣农村期刊市场是新时代农村媒体亟待解决的问题。

一、满足读者需求，坚持服务营销策略

农村期刊要贴近农业、贴近农村、贴近农民，要以“为农民生产、生活服务”为己任，坚持期刊的实用性和服务性两大原则。只有内容实用，才能真正做到为农民服务。农村读者相比城市读者而言，文化水平普遍较低，因此，农村期刊的语言应该通俗易懂，涉及农业生产的技术要用农民比较容易接受的方式表达，这样才能使农民一看就懂，一学就会，一点就通。加强服务意识，满足读者需求，坚持服务营销策略是农村期刊必须要考虑的因素。

1.服务读者，提供信息

读者是期刊的消费者，农村期刊坚持服务营销策略，要真正做到为读者服务。一要设立读者服务部，免费回答读者的信件和短信，设立读者专线，接听读者咨询电话，服务部要有经过专业培训的负责人专门解答读者的各种咨询；二要定期举办各种农业研讨会，宣传党在农村的方针政策，介绍各种农业新技术，推广农业新品种、新的生产方式，为读者提供全方位的信息服务。期刊社可以定期举办各种研讨会、交流会和论坛活动，吸引农业科研机构参加，为农民提供最前沿的农业信息。

2.服务“三农”，面向市场

解决“三农”问题，就是解决农民增收、农业增长、农村稳定的问题。应对“三农”问题，不仅要立足于农村、农民、农业自身，还需要进行精神上的指导，而农村期刊正是着眼于“三农”问题的精神向导。农村期刊要服务于“三农”建设，实现社会效益和经济效益的双丰收。实现社会效益和经济效益，既要争取国家政策上的扶植，又要面向市场。农业要面向市场，实现“产―供―销”一条龙，提高农业劳动生产率。农村期刊要服务于“三农”，也要适应市场化浪潮，积极开拓市场。

二、走公益性事业管理体制和市场经营管理体制相结合的道路

1.纳入公益性事业管理体制

农村期刊是全面提高农民文化素质，加强农村精神文明建设，促进农业科技生产的重要工具。 政府的支农服务措施是繁荣农村期刊的一个重要举措。一方面，要争取国家资金上的扶植。政府部门应对公益性强、经济效益弱的期刊给予必要的财政补贴；国家对邮政部门则应在发行环节给予优惠；对税务部门则应在经营收益的税收方面有所减免；对于从事公益性农村期刊的编辑出版人员，政府应将其纳入公共服务体系当中，在工资、福利待遇、养老、医疗等方面给以保障；另一方面，要争取国家政策上的支持。“农家书屋”是政府组织建设、农民自主管理，为满足自身文化需求而实施的`一项利国利民的工程，在现代科技以及数字化的趋势下，应进一步完善这一农村阅读平台；与此同时，农村期刊要积极响应“科技入户”工程，期刊编辑部要把“文化进村、科技入户”作为首要编辑理念，扎根农村、贴近农民，为农民读者解决农业科技知识上的疑问。

2.走市场经营管理化道路

从国家的角度上来看，国家财政资金毕竟有限，政府不可能给予所有农村期刊资金支持。从期刊的运行规律上来看，市场经济最大的特征就是竞争、优胜劣汰。市场经济条件下，期刊要树立市场的经营理念，搞活经营，建立健全管理机制。走市场经营管理化道路对转型期中的农村期刊来说至关重要。

第一，瞄准市场定位，增强竞争力

物竞天择，适者生存是大自然的运行规律。只有那些真正适应社会发展的期刊，才不会被市场淘汰。农村期刊社只有瞄准市场所需，找准市场空白，补充市场盲点，方能取胜。

“打铁还需自身硬”，内容质量是期刊生存发展的灵魂。做好期刊内容是农村期刊的经营之本。在内容上，农村期刊要立足于农民读者的需求，确保期刊的实用性和服务性。在栏目编排上，农村期刊要重视栏目内容的策划，注重版面、装帧的设计，注重自身的特点。出版界名家邹韬奋曾经说过：“没有个性和特色的期刊，生存已成问题，发展更没希望。” 农村期刊要准确进行市场定位，办出自己的特色，形成核心竞争力，才能在激烈的市场角逐中立于不败之地。

第二，革新管理体制，创新运作模式

我国长期受计划经济体制的影响，有些期刊“两种资源，两个市场”的意识尚未形成，从而使期刊管理体制问题成为阻碍期刊发展的瓶颈。因此，在市场经济条件下，实现资源的有效利用和合理配置，做好期刊的管理体制改革工作显得尤为重要。

三、探索多种经营方式的办刊模式

1.差异化策略办刊模式

目前期刊市场的竞争，说到底就是对于读者“注意力经济”的争夺，而这种竞争取胜的希望和突破口就是要采取差异化战略。差异化办刊策略可以改善当下农村期刊定位雷同、内容相近的局面，也能为农村期刊市场注入新的活力。

第一，寻找新话题，贴近新农民

如今，农村城镇化建设进程速度加快，农村经济也日渐好转。农民也逐渐以“新农民” 的身份自居，他们在懂得技术知识的前提下辛勤劳作，创业致富。尽管置身农村，“新农民”怀有对于农业信息索取的热情，与父辈相比，通常他们接受过良好的基础教育，有着外出务工经历，具备更开阔的眼界，敢于尝试接纳新鲜事物，除此之外，他们也具备与城市居民相当的经济购买能力。因而，农村期刊要在细分读者市场的前提下，注重把握“新农民”的情感需求，除在农业科技等领域有所涉及外，也应当注重对人文、家庭、服务领域的关注，寻找符合“新农民”的话题切入点，从而为这部分读者提供心仪的农村期刊。

第二，发现新经济，开拓新事业

农村期刊要善于利用农村环境，发掘新的农村经济着眼点。提及农村经济，大多与农村种植养殖技术相关，现如今的农村期刊也不乏此类实用性文章，内容通常短小简易，实用准确，能够在短时间内帮助读者解决技术问题，寻找致富途径。然而，农村地区除了是物质资源的生产地，它也是拥揽自然风光的世外桃源。发展农村的新兴旅游产业，同样能够为当地居民带来囊中收益。如今快节奏的生活，使得越来越多的城市居民向往田间劳作的自由，“采菊东篱下”的悠然，被看作是一种健康的放松方式。因此，农村期刊可以利用这种生活方式的转变，在内容上增添休闲农业、农家庄园等，不仅为农村读者开辟新的经营市场，也为城市居民提供一份乡间娱乐生活指南，从而带动城乡之间文化经济的交融。

2.寻求联合办刊的模式

采用多元化经营和跨媒体、跨专业、跨系统的合作办刊模式，已经是国内外很多成熟期刊尝试的有效之举，集团化经营也成为国际期刊业发展的主流。联合办刊可以提高刊物质量，减少资源浪费，更好地集编辑、出版、发行于一体，将期刊做大做强，实现期刊的可持续发展。

第一，期刊与企业合作，实现双赢

农村科技期刊讲求内容的时效性、信息的前瞻性，涉农的企业一般信息灵通，涉农的期刊可以采用股份合作制，与这些企业合作，参股融资，实现资源的共享。企业可以借助期刊的知名度推广自己的农业产品，推动产品在农业市场上的发展壮大。与此同时，期刊编辑部可以掌握栏目对农业前瞻性信息的需求，把握市场信息的变化，获得良好的广告效益，为期刊走向市场化奠定良好的基础。期刊与企业联合办刊的模式，将期刊、涉农企业、农民三者有效地结合起来，加强了企业与农民读者之间的交流，实现了媒体与企业的双赢。

第二，加强期刊与科研机构的合作

农村期刊的编辑常常需要深入到农村、各大农业科研机构进行调研，获得资料和信息，进行农业科技推广，传播最新的科技成果。然而，很多编辑难以走出去采访，期刊积极地与农业科研机构合作是解决这种问题的一个方式，也是联合办刊的一个行之有效的方法。农村期刊应及时地发布科研机构的科技成果，参与机构举办的新产品、新品种推广会，为农业科研和农民搭建一个平台。期刊与农业科研机构密切联系，既增强了期刊的权威性、可靠性，又为农村发展提供了有效的建议。

3.品牌连锁办刊模式

品牌连锁办刊模式，将期刊媒体、涉农企业以及农村读者三者有机结合，实现媒体品牌和市场经营活动的双向转化，有助于增添农村市场经济活力，带动农村的精神文化发展。

农村期刊如何在市场经济条件下立于不败之地，在激烈的市场角逐中实现自身的价值，在发展中实现市场效益和社会效益的双赢，需要全体期刊从业人员的智慧、胆量，更需要策略。坚持服务营销策略，走公益性事业管理体制和市场经营管理体制相结合的道路，探索多种经营方式的办刊模式不失为一个良策，繁荣农村期刊市场已迫在眉睫。

[5]周鹏举.中国农业科技期刊竞争力研究[D]. 北京：中国农业科学院，：46-51.

[6]张辉，黄丽芸，崔建勋等. 论农业期刊如何在社会主义新农村建设中有效发挥作用[J]. 广东农业科学，（8）：205-208.

篇7：普通学校发展策略研究论文

普通学校发展策略研究论文

[摘要]普通学校的发展不同于优质学校和薄弱学校，有其自身的特点。江苏省洪泽县第二中学作为一所普通学校，其不断发展的过程充分说明，普通学校应以特色发展为核心动力，积极培育学生的个性特长，适当避开文化基础的比拼；以智慧管理为内部推力，构建师生共同愿景，以文化为切入点改革管理模式；同时，科学评估是普通学校发展的外部引力。实践证明，三个方面的有机融合，必将促使普通学校迅速提升。

[关键词]江苏省洪泽县第二中学；特色发展；智慧管理；科学评估

在积极推进教育均衡发展的今天，普通学校的提升是一个必须着力研究的重要话题。普通学校的提升，不仅促使“优质”学校发展，更为薄弱学校的提升开拓了路径、提供了示范。江苏省洪泽县第二中学(以下简称“洪泽二中”)在发展过程中，特色发展是其核心动力，智慧管理是保驾护航的推进力量，而科学评估则是其不可或缺的引导力量。

一、特色发展――走向均衡的核心动力

当今的高中教育面临着学生素质和高考绩效的两难，学校的理想是在不牺牲素质教育的前提下，保证高考的分数。然而，资源配置的差异打破了普通学校(特别是薄弱学校)的这个理想。配置的均衡必须待以时日，自身的崛起只有另辟蹊径。每一个孩子都有“可取”之处，如果创设适合于他们各自的教育，他们都会迅速成长。所以，积极培育学生的个性特长，适当避开文化基础的比拼，努力建构特色发展的道路，这才是普通学校走向优秀的必由之路。

(一)认识自己，坚定信念

真正的教育是认识人们的兴趣和潜力之所在，并引领其最大可能地实现人生的价值。学校可以设计“认识自我，了解自我”系列活动，进行“我的优势，我的特长”问卷调查，开展“计划三年，规划一生”师生研讨。这样，同学们在讨论中摒弃了自我的欠缺，梳理出发展的兴趣；在规划中发现了潜藏的能力，找到了无比的自信。而且，教师也能在关于人生规划的活动中提升认识，转变思想。

(二)自主选择，科学分层

教育的价值在于满足每一个学生的发展，适合的才是最好的。完全同样的教育决不是好的教育，分层教学由此而生。教育不只是获得生存技能的途径，更是提升人的需求层次、丰富精神世界的一种方式，这又决定了它不应以损伤人的自尊、自信为代价，故而，决不能简单粗暴地以考试分数来分层。科学的分层应以尊重每个学生并促使其全都有所得为前提，这里体现着教育的责任和教育者的良知。

那些学业基础优秀的学生可以在学业文化上努力奋斗，获取成功；那些学业基础平平的学生可通过特长培养，在音乐、美术、舞蹈、体育等方面张扬个性，圆梦大学；那些学业基础薄弱的同学则夯实基础，健全人格，为高薪就业提供保障。为此，必须构建丰富、灵活的课程体系，实施自主、弹性的选课机制，完善充满合作和实践的研究性学习，强化丰富有趣而又极富实训性的课余活动。

(三)多元互动、特色见长

科学分层、弹性学习，这还不是真正意义上的因材施教。每个人的教育细节的具体化才是好的教育的真正体现。这种教育应使每个学生每天都有成功的喜悦，每月都有进步的快乐，每年都有获奖的成果。所以，除了文化学习，学校还必须积极创设学生走向成功的平台和机制。在洪泽二中，“特色运动会”“周末竞技场”“BBS版主”“网校新闻发言人”“校园诗人”“六一歌手”“八项全能”“每周一星”等活动接二连三，成功平台不断搭建。同时，学校的各职能部门都应有促使学生走向成功的“校本培养目标责任状”，各任课教师都应有“你的学生每天有成功的喜悦吗”的心灵自问，每个年级组都应有“你的学生每月都有进步的'快乐吗”的多元测定，从而最大可能地挖掘潜能，让那些文化考试中的“后进生”，最终成为社会生活中的成功者!

二、智慧管理――走向均衡的内部推力

普通学校要实现发展，不是仅靠努力和普通的管理就能奏效，而是需要由许多具体的管理智慧凝结而成的智慧管理。它是以专家为引领、以校长为核心、以全体师生为基础的众多智慧的结晶。这种个性化、智慧化的过程往往需要不断循环、螺旋上升地经历以下三个层面。

(一)靠策划来预设，改善心智模式，建构共同愿景

教育策划是智慧管理的一个重要环节，是管理智慧的集中体现。它通过对区域和学校的深度调研，通过系统整合和整体设计，为学校发展提供战略及构想，提供办学思路和技术路径等，并通过科学高效的动态控制机制，最大限度地发挥专家、领导和教师的智慧，促使学校在竞争中形成独特的优势，获取最佳办学效益。

在专家的引领下，我们从区域历史文化的角度，盘点过去，审视现状；从地方经济人文的角度，考量教育需求，分析周边学校状况；再从学校自身发展的角度，分析优劣，扬长避短，创设了“以教职工发展为前提，以学生发展为根本，以学校发展为核心，以体艺发展为特色的学校各方面最优化发展”的校本发展模式。同时，学校创设了以自我管理为核心、以层块管理为辅助的调控运行机制，确保每个系统功能的正常发挥。简言之，依靠一个理念(走向成功)，一个特色(体艺教育)，两个机制(自我管理、层块管理)，三个平台(领导、教师、学生)来抓前提(教师)，保根本(学生)，促核心(学校)。

愿景的形成，不只是智慧的整合升华的过程，更是一种心智模式的改善过程。全体师生员工在参与中全面地回顾学校的历史，在诊断中寻求发展方向、目标愿景，在思考中趋利避害，见贤思齐，在策划中趋同存异，凝心聚力。为彰显体艺教育这一传统优势，学校提出了以体育、艺术教育为突破口来整合资源、提升质量的策略，这既成了全校师生的努力方向，又满足了群众高考升学的迫切需求，更推进了素质教育的发展进程。这一学校愿景，在校外是一面旗帜，在校内是一个纲领，对历史是一个总结，对未来是一个目标，有力地促进了学校办学水平的整体提升。

实践证明：好的教育策划，必定是建立在一个科学的教育诊断基础之上的，必定是心智与心智碰撞之下的共享愿景，必定是草根探究与专家引领的高度融合。

(二)用文化去经营，改革管理模式，激发全员内需

特色学校的创建，尤其是基础薄弱或面临困境学校的特色创建，往往要先做好基础。首先要在运用完善的制度与机制来管理上做好文章，它是学校文化生息繁衍的母体，更是用文化去经营的基础。

洪泽二中的特色创建起步于“人情”加“铁规”的管理之中。在尊重人、理解人、服务人的前提下，严格实施以下几项制度：工作纪律坐班制，既有严格的签到制度，又有弹性的签离机制；任期目标责任制，根据教育规律，中层干部三年一聘，校内名师一年一聘，任期一到，对照责任，严格考核，同时自行免职，重新竞聘；精致管理承包制，对具体的工作和项目，建立常规，承包到人，校长与教师共考核、同奖惩；责任事故追究制，明确职责，细化考核，实施链式追究，从直接责任人向上追溯，直至校长，并建立责任追究的经济处罚机制，风险共担，同心同德；综合考核淘汰制，要利用管理诸要素，实施以激励为导向、以淘汰为辅助的常规考评机制，对无法胜任者，坚决予以转岗；细节督察全员制，确保事事有督察，事事有落实。在此基础上，我们奏响了文化管理的新篇章。智慧管理的理念不是校长管教师、教师管学生，而是大家都来管文化!原因很简单，教职员工是学校的主人，学生是学习的主体，他们是学校绩效的创造者，也是智慧管理的主体。管理的客体应当是学校文化。必须实施独特的文化打造策略。经过分析提炼，洪泽二中形成了“走向成功”的主题文化，在“以人为本，厚德载物，依法办学，明理尚志”的办学理念观照下，形成了“创建数字化、学习型、独特性、花园式江苏名校”的办学目标和学生的校本培养目标以及教师发展目标，并以此绘制了具体的学校发展愿景，强调校长必须从教师出发、为教师着想，教师对学生亦然。

探究智慧管理标与本，明确全员都来管细节。细节充分蕴含着学校文化，是智慧管理的具体化。学校的每一面墙壁能说话，每一片绿叶可含情。细节体现文化的品质和追求。如果说学校文化是一条河道，引导着师生员工的“行为之水”流向既定的海洋，则细节是开凿“河道”的最有效工具。不仅如此，“对精细的执著”有着无穷的生成性。积极的生成，迫使你改变现状，调整、加工乃至创新细节。学校的每一项制度都应有激励性。学校发展必须是细节化的过程，只有细致地审视管理过程，抓住主要矛盾，才能使学校管理日趋智慧，办学特色日益彰显。

把握智慧管理的切入点，明确体察、激励是关键。特色学校怎么管?洪泽二中的策略是“用文明唤醒文明，凭智慧催生智慧，拿爱心换取爱心，以能力激活能力，靠热情点燃热情”。具体措施是，靠体察调整细节，用激励触发潜能。首先是体察。全校师生必须时刻自察，校长自省、自警、自励，教师自尊、自爱、自强，学生自主、自理、自立。同时，还要体察环境和他人，校长信箱“体察民情”，问卷调查“了解民意”，专家指导揭示盲点，有奖举报，杜绝隐患。其次是激励。校长应扬人之长，念人之功，谅人之难，帮人之过，学校要关爱每一个个体，温暖每一颗心灵。培养、留住、吸纳名师，最终激发工作热忱是智慧管理的重中之重。为此，必须关注教师感受，调整教师情绪，倾听教师声音，满足教师需要，实现教师的期望。同样，学生的成长更是如此。

三、科学评估――实现发展的外部引力

科学评估是普通学校实现发展不可或缺的引导力量。科学评估既指向学校自身，也指向社会。那种无视学生文化基础，以高考分数来判定教育质量，甚至排定学校位次的做法，只能助长对升学率的狂热追求，只能助推没有理智的择校狂潮，与教育的均衡发展背道而驰，必须立即叫停!必须在素质教育理念的观照下，以人为本，以校为本，积极建构―个适合各类学校公平竞争的社会评估体系。

首先，社会评估在实事求是的基础上鼓励特色。必须对全体学生的综合素质尤其是文化学业基础有个通盘把握，对各类学校的进校生源状况做到心中有数，在此基础上，再依据出校情况进行切合实际的评估，以进出校的比率来引领学校的竞争。要满腔热情地关注各类学校特长生的培养，不能仅以文化统考成绩的进出校比率来排定保优率、考核贡献率。那样，无疑扼杀了学校培养特长生的热情，也有损于学校特色发展的愿景，更断送了学生特长发展的大好前程!同时，从学校效能理论出发，分层考评，看其综合投入与产出的关系，促使拥有名师、占有大楼的名校不再居高临下，不战而屈人；促使设施简陋、师资一般、早被生存危机警示的学校，因有一席之地而倍加珍惜，因早有对策而能画出更新更美的图画，从而建构良性竞争的生态环境。

其次，高考要适应新课程的需求，除了进一步扩大自主招生、提高艺术特长生的录取权重等一系列改革措施外，必须特别注重试题命制的改革，努力体现多样性与选择性、形成性与探究性。首先，在尊重人的独特体验和感受、保证共同基础的前提下，努力适应学生的不同选择。不拘泥于某一教材，努力设置平行水平的选做题，’尽可能地张扬个性，显示特长。要引导学生在学习、实践过程中，结合自身的个性特长、禀赋潜能，充分扬长避短，形成发展趋向。其次，试题命制要努力体现考生在“化解矛盾”的过程中，创造性地处理实际生活问题的能力。要改变“标准化”“客观题”试题纯知识性的面孔，积极引入“三维目标”因素，努力体现学习的时代性、实用性。例如：以网络等现代媒体中出现的语文新现象为题，一方面促使学生明白汉语的规范化问题；一方面关注这种颇受热捧的、渗透着外来“洋味”“网味”的语文现象，让同学们在思辨中领悟，在感悟中辨析。

再次，校内评价在量化的基础上要关注质性。学校要努力提高自身的评价能力，实现评价内容的全覆盖。无论是对教师还是对学生的评价，都要实施过程性评价和终结性评价的有机整合，构成全面反映师生发展过程与发展水平的体系。学校要采取素质评定，实施定性与定量相结合、过程与终结相结合、学业成绩与成长纪录相结合的综合评价方式，积极创设各类特长评估机制，不断挖掘师生的潜能。

篇8：新媒体时代广播新闻的应对策略论文

新媒体时代广播新闻的应对策略论文

摘 要：近些年来，以网络和手机短信等为中心的新媒体的高速成长带来了媒体格局的深刻转变。这种转变的深刻性和丰富性都还有待我们深入思考，但它所带来的现实的冲击和变化不容忽视。对于具有产生时间较为长久的广播来说，新媒体的冲击所带来的挑战和机遇都会对其产生重要影响。新媒体在冲击传统媒体广播的同时，也为广播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文从几个方面对新媒体时代下的广播新闻进行分析、解读，旨在为之提供相应的应对新媒体冲击的策略。

关键词：新媒体；广播；冲击

一、引 言

在新媒体技术层出不穷的今天，传统媒体面临着严峻挑战。各类传统媒体的占有份额不断萎缩，网络媒介的势力范围却以几何速度不断扩张。在新媒体时代，传统媒体要想不被狼吞掉，最好的办法是自己也变成狼。新媒体蕴藏着巨大的商业价值，传统广播传媒与其等待引外资进入新媒体产业，发起挑战，不如自己否定自己，将新媒体放在与传统媒体同等重要的地位，根据新媒体的产业性质采取相应的运营模式，包括新内容形式、新的内容制作方式、新渠道、新的推广方式、新的业务模式等等，将新旧媒体竞争从传媒集团与业外资本的外部竞争，转化为集团内部事业部之间的竞争，自发地进行平台转移，从而掌握主动权，在竞争中处于有利地位。

二、当今广播新闻的现状

新闻是广播电台的立台之本。当今社会信息瞬息万变，在与报纸、电视、网络博弈的过程中，广播新闻如不发挥其自身快速、及时、现场感强的特点，就会在传媒业日益激烈的竞争中失去克敌制胜的重要砝码。反之，作为广播记者如能做到先声夺人，充分发挥广播新闻的自身优势，将是广播记者提高自信心，赢得听众、赢得竞争的重要手段。

（一）缺少快速性

广播新闻以快著称，然而实际情况却名不副实。造成这种现状的原因是广播记者的观念缺乏更新，仍然热衷于伏案写作，以稿件写作水平的高低来论英雄。

（二）被动性

好的录音报道能吸引人收听，听完后有的听众会有想法，于是有人同电台联系，提意见，谈感受，提供新线索等等，然后记者又会根据情况再次行动，再次形成报道，从而使广播由单向传播变成了双向传播。这样下去就让广播产生了被动性。

（三）不生动性

现在许多广播新闻稿为什么同样拥有重大的主题，但播出后却反映平平呢？原因很简单，这些稿件没有充分考虑听众的感受，基本上还是报章体的翻版，充其量加两段缺乏现场感的音响或采访录音，听起来枯燥乏味，没有吸引力。

例如：“娃哈哈”口服液广告，采用老两口生活断型情节，从隔代人童年今昔对比入手，巧妙地拓展了产品的目标消费群体，体现了“娃哈哈”不仅是孩子的饮品，也可以弥补老年人遗憾的时代主题，歌颂了新时代的新生活。

如此一来拉近了产品与消费者的心理距离，这是很有诱惑力的诉求点。不仅产品的代言人与信息高度吻合给人以质朴自然的美感，也使受众于美的享受中接受了信息宣传。如果单纯的利用广播播出的话很难让观众产生生动感。

三、新媒体时代广播新闻的应对策略

（一）广播网的构建

广播传媒集团虽把广播网作为一项战略目标，但目前要实现这一战略目标似乎困难重重。

客观原因之一在于地方保护主义，每一家地方电台都直接受当地宣传部、广电局领导，在利益不明的情况下，很难接受横向的关系指示；其次因为目前跨区域的广告需求尚未形成市场规模，作为地方电台而言，通过加入区域性或全国性广播网来获取商业利益的需求还不强烈。

主观上则由于自身尚缺乏建立广播网的整体构思，无论是节目内容、经营理念、管理架构、经费投入等都尚欠火候。考虑到以上诸种困难，我们必须调整战略部署。应该意识到，广播网的构建并不就是整频率的节目输出，广播网只是一种与多家地方电台的时段合作模式。与致力于整频率的节目相比，我们更应该着力于制作几档其他电台无力制作的、适合跨区域播出的拳头节目；或者向其他电台提供它所需要却无力制作的区域或全国性新闻内容。

这种某一时段节目的合作方式可能比希望别人全时段、全频道转播我们的节目，要容易得多。再说广告经营，通过提供节目换取广告时段，其实质是与加盟台分享区域性广告利益的双赢模式。广播网一旦形成，网际的广告联动播出自然会对广告商产生不小的吸引力。

（二）与网络联合

在媒体技术不发达的阶段，各种媒体都不同程度地受到技术的限制，比如报纸虽然表意明确、思想深刻，但无法传递直观生动的视觉信息，电视虽弥补了报纸这个缺点，但又稍纵即逝，无法保存。而现在媒体技术（尤其是数字技术和网络、信息技术）的迅速发展改变了媒介的现有特征，为各种媒介实现融合提供了必要的保障。

广播电视媒体在互联网上建立Web站点，将自身拥有的音频视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围，是今天广播电视媒体发展的一个亮点。

网上广播（InternetBroadcasting），亦有人称其为“在线广播”，系指数字化的.音频视频信息通过国际互联网传播的形态。它是网络传播多媒体形态的重要体现，亦是广播电视媒体网上发展的重要体现。网上广播随着技术的快速发展而日趋成熟，市场开始形成，在不少发达国家和地区网络用户中的听众观众群已经出现。

如：多维新闻网1月10日转发法新社的一则新闻报道称，据美国阿尔比朗新媒体公司的调查显示，愈来愈多的互联网用户选听网上电台，令这类电台发展空间大增，收听网上电台网友的比例，在过去六个月激增一倍，由6%升至逾13%，而网上电台的数目也大幅上升，被广大听众强烈需求。

而现在随着社会节奏的加快和信息的重要性的增强，人们对信息的需求表现出了强烈的全时空存在，24小时滚动新闻等新的信息播出方式应运而生。但“全时空存在”不仅仅包括固定空间、更包括移动空间中的全时段信息存在，此时依靠传统媒体已经不能满足这种全时空的信息需求，所以更多的媒体将通过媒介融合、充分利用声无线传播技术与渠道来满足人们在移动空间的信息需求，给自己带来新的发展。

四、结 语

从长远看，对于传统广播新闻媒体来说，仅把广播先问中播过的内容简单打包搬上新媒体平台是远远不够的，在构建新媒体产业链的同时，开发适合新兴平台的内容资源将是未来的重点所在。

参考文献：

[1] 包俊，范金慧，孙鸣，应启宏。新媒体时代的电视发展分析[J]。广播与电视技术，（7）。

[2] 国家广电总局发展研究中心。中国广播影视发展报告[R]。北京：社会科学文献出版社，2007。

[3] 摩尔。互联网之父：未来互联网将走向太空[J]。网络观察，2007（4）。

篇9：构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略论文

构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略论文

摘 要：在对当前媒介融合的情况下广播媒体发展中存在的主要问题及发展机遇进行论述的基础上，针对广播媒体品牌宣传效力的构建以及品牌建设提出了若干策略。

关键词：广播媒体;品牌宣传;宣传效力

一、引 言

随着网络信息媒体的不断繁荣，传统广播媒体发展受到了较为明显的冲击。但是随着环境的不断变化，广播媒体的生存环境开始出现转机，并展现出了新的发展态势。这主要得利于城市规模的扩大，城市整体汽车保有量不断上升的现状，而广播媒体凭借其便捷性、即时性以及伴随性等特点在激烈的媒体竞争中赢得了一席生存空间。同时，随着数字技术的广泛应用以及网络媒体的不断发展，各种不同渠道的媒体之间开始出现了一定的融合现象。尤其是上海、北京、广州等大城市，广播媒体迎来了它们发展的新时期。

二、媒介融合视角下广播媒体发展过程中存在的主要问题

当前，新的媒体发展与传播理念给广播媒体的发展提供了一个宽阔的启示与发展空间，对新媒体在资讯和传播手段方面的多样化等方面的特点进行研究，充分的利用优秀的媒介人才，将受众的群体需求作为发展的根本方向，对广播媒体的制作方式等进行不断的创新，促进传统广播媒体与新媒体的有效融合，将广播媒体的影响力做大、做强。从当前广播媒体的发展趋势分析，其中存在的机遇与挑战并存，下面将从“内”和“外”两个角度探讨广播媒体发展过程中存在的主要问题。

(一)影响广播媒体发展的内部问题

其一，节目难以形成有效的影响力。虽然广播媒体的一部分栏目或者是主持人在一个区域内可能具有较高的声誉和认可程度，但是由于节目的整体影响力依然有限，需要从根本上进一步进行定位和优化，节目的质量等还需要进一步的提高。其中较为明显的一点就是媒体节目的品牌建设能力以及媒体的推广效力依然较为滞后、缺乏应有的动力，直接造成其吸纳广告的能力下降，进而反过来影响到其节目制作水平的提高，受众的接触度明显偏低，影响力难以形成。

其二，缺少一个相对稳定的专业制作队伍。由于广播媒体对人才的吸引力偏低，尤其是在待遇和影响力方面与其他媒体之间存在较大的差距，导致广播界人心不稳，人才流失较为严重，导致广播媒体队伍长期处于一个变动的状态。一些地方广播媒体的栏目，专业性强的主持人一直是他们热切追求的对象。这些问题是导致广播节目在创新和引领方面能力偏低、听众忠实度较低的重要原因。

其三，广播媒体的经营能力亟待提升，尤其是在广播媒体新的增长点方面的挖掘以及产业链条的深入等方面，欠缺开拓市场的精神。例如，一些广播公司在上半年的收入虽然完成、甚至超过了预定目标的一半，但是由于广告公司托盘的问题，其实际的收入依然存在较大的缺口。一些诸如金融、房产、医疗和餐饮等大客户的份额明显过低。

其四，广播的经营思维依然受限，没有积极的和其他媒体融合起来，进度缓慢。主要表现的一个重要特点就是和其他多媒体融合、利用方面的目标依然仅仅是停留在理论阶段，诸如网络直播、广播与电视、网络联合互动方面，互动方式比较欠缺。

(二)影响广播媒体发展的外部因素

随着新型媒体的不断发展，传统媒体在发展过程中应该充分的利用新型媒体的技术来占领市场。因此，从广播媒体的外部因素来探讨制约其发展的相关阻力具有积极意义。

其一，媒体竞争加剧。随着中央台、省台新闻频道逐步在地方落地，加之区域周边电台的.影响，导致一些地方电台的收听群体不断被压缩。尤其是面对那些中央台和省台等资讯高质量、专业性等方面的优势，导致本地电台的听众流失较快。

其二，电台的频率资源较少。一些地区的电台，由于频率较少，导致自己区域的电台频道被周边区域的电台占领，本区域电台的规模优势不够明显，没有能够根据自身的优势来形成一个优势集群，通过交叉互补来营造一个强势的本地区域收听强势力量的目的也完全没有得到实施。

其三，电台设备相对陈旧。设备质量较差一直是地方广播电台的主要问题，由于设备的信号发射效果较差，导致广播质量受到限制。从这个角度来讲，进行设备的更新与升级成为了当前广播质量提升的一个重要途径。

三、新时期构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略

在选择树立自己传播品牌的过程中，除了按照常规的方式进行品牌传播效力的构建之外，还应该利用非常规的手段，诸如积极的利用公益活动宣传的机会树立起自己的宣传品牌，这也是一种构建宣传效力的有效策略。

(一)通过公益宣传打造自身的传播品牌

1.宣传预热。宣传的预热主要目的在于将即将需要启动的活动的名称、具体时间、活动规模以及参与人员的资格等信息告知给听众。而采取的主要形式应该是活动内容明确、播报形式短小精悍的方式。在时间的安排方面，尽量将宣传的时间限制在50s以内，同时还可以让听众参与到其中来。而在开始预热宣传时，时间的选择方面应该尽量控制在活动的前半个月之内进行，截止时间控制在活动结束的前三天，这样可以给后续的工作留够足够的准备时间。而宣传版块内容方面应该至少进行两次替换，这样可以通过增加内容的新鲜感来有效的增加宣传期间内听众的关注程度，也有利于树立自己的传播品牌。

2.活动中的宣传。公益活动过程中的宣传是整个宣传活动的高潮与主要组成部分，即使其在时间方面没有宣传预热以及后续宣传的时间长，但是它属于整个宣传活动的主要部分，是整个活动的精髓，是公益活动的影响力所在，同时还是广播媒体树立自己品牌影响力的关键过程。在这个时间内，应该充分的利用该段时间内的新闻直播、时频播放、飞信和微博等多种宣传手法的综合运用，这样可以达到很好的宣传效果。

3.后续活动的持续宣传。公益活动的后续宣传主要是针对所开展的活动进行总结，对公益活动的内容进行丰富和适当增加，但是时间建议不要超过90s，持续的时间也应该控制在10天以内。而采取的形式可以是多样的，包括网站视频的宣传、平面媒体的后续报道等。

(二)公益宣传的编排与表现形式

公益活动的编排以及表现形式等一般需要遵循比较保守的规律。但是，随着时间的推移以及传播环境的发展，在表现形式方面应该积极的通过大胆的创新，树立起特殊的宣传品牌。对于公益广播而言，其创意和制作是其效果实现的关键。例如，以校园的情景剧为例，加入多幽默的语言、大学生喜闻乐见的网络语言等，使得节目和活动等都能够达到贴近大学生和学生的内心。而对于那些大气的工艺活动而言，可以从小角度入手，以小细节为切入点，这样可以达到意想不到的效果。

(三)将受众融入到宣传活动之中

广播活动的最终定位还是应该落在广大的受众之中，所以活动的成败主要取决于听众的参与程度以及活动给社会造成的影响能力。因此，在活动宣传的过程中可以利用多种形式将听众融入到活动的宣传与策划当中来，可以有效的增加活动实现的效能。而对于需要在活动中融入的相关元素，建议应该予以适当的创新，不能够采取千篇 一律的手段和方式，例如通过加入真实的情感，这样可以使得活动更加的丰满。而在加入消费元素时，应该注意手段的巧妙性，否则会演变成为一种单纯的广告宣传。

(四)在宣传报道的过程中应该对媒介渠道、主题、表现形态以及节奏控制

1.媒介渠道的选择。对于广播媒体所策划的大型活动，为了通过有效的扩大活动的影响力来扩大自己广播媒体的品牌效应，可以采用和当地有影响力的其他媒体，诸如电视台、网站等进行。尤其是当前比较流行的通信形式，诸如微博、飞信等，可以将他们也作为媒介渠道来进行大面积、高速度和高精度的信息推广。

2.主题的选择和设计。广播媒体在选择需要的主题设计时，不仅仅关注的是社会的热点，同时还应该关注听众的生活与心理，对观众喜闻乐见的热点问题进行报道和讨论。由于重大热点和事故等，全国各大媒体都有介入，而广播媒体在宣传和策略方面由于相对比较弱小。因此，可以采取这种避开人家优势，发挥自己强项的特点来对小问题和小细节进行充分的挖掘、对深度进行不断的延拓。通过举一反三，在贴近生活的原则之下，走进听众的生活当中。

3.表现形式的设计。随着听众对信息质量以及即时性等方面的要求，在活动的表现形式方面应该尽量采取现场直播或者是从现场发回报道的方式。尤其是在针对那些突发事件或者是大型的互动活动而言，听众最想听到的声音是来自一线的最新鲜的声音，这样将使得媒体的宣传效果更加理想。

4.宣传广播节奏的控制。在广播宣传的报道过程中，为了有效的增加事件的影响能力，根据听众的关注程度来对媒体的报道密度和节奏等进行控制。例如，可以根据实际情况和需求进行专题系列报道或者是专题的形式。遇到重大的事件甚至可以临时停止正常节目的播出，穿插重点新闻，通过增加广播密度来获得更大的关注程度。

(五)适当的配合期刊来进行内容、时间方面的安排

由于广播的表现形式主要是声音，虽然当前信息保存技术较佳，但是依然不能够保存全部的广播信息。因此，在广播媒体策划完成一项活动之后应该在活动的后期和期刊等来配合宣传。同时，在期刊的配合和制作方面，应该通过高低搭配的方式进行宣传，除了满足一般的阅读需要之外，还可以满足人们对收藏的需求。

在期刊的制定时，要注意到制作期刊的目的就是要配合大型活动进行后续报道。所以在设计时可以多采用活动过程中拍摄的图片等进行图文穿插。而且在图片的安排方面，虽然大图具有较高的视觉冲击效果，但是不能让受众驻足更久，因此建议尽量采用小图片来提高整体效果的精彩程度。

参考文献：

[1] 黄双子.基于受众环境变化的广播媒体品牌研究[D].华中科技大学,2008.

[2] 陈军.媒介融合视野下盐城广播媒体的创新发展研究[J].无锡职业技术学院学报,2010(8).

[3] 赵梦娇.关于广播媒体活动品牌宣传力构建的几点建议[J].边疆经济与文化,2011(8).

[4] 浙江之声.地方广播媒体的重生[J].中国广告,2011(12).

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