全媒体时代电视媒体品牌化发展的思考论文

小编在这里给大家带来全媒体时代电视媒体品牌化发展的思考论文，本文共13篇，希望大家喜欢!本文原稿由网友“ToHomie”提供。

篇1：全媒体时代电视媒体品牌化发展的思考论文

关于全媒体时代电视媒体品牌化发展的思考论文

随着全媒体时代的到来，网络新媒体的发展，视频、影像产品不再是传统电视媒体的专属，电视媒体面临着严峻的挑战。面对全媒体的冲击，电视媒体该如何树立品牌，以确保其传播主体地位呢？文章将对全媒体时代的电视媒体品牌发展做系统的、全面的探析，旨在为传统电视媒体的发展指明道路。

1 全媒体冲击下的电视媒体

在全媒体时代，信息的传播主要利用广播、电视、报纸、杂志等传统媒介以及“光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型计算机数据库通信系统、通信卫星、互联网（Internet）、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网”[1]等新媒介，通过三网融合（广电网络、电信网络以及互联网络）进行传播，最终实现用户运用电视、电脑、手机等终端完成信息的接收与反馈。

不言而喻，这种智能化的传播模式，越发地凸显传统电视媒体的劣势。电视对于信息的传播，必须按照电视台事先编排的节目单进行，线性传播，受众只能被动地收看。传播过程，一瞬即过，受众几乎没有思考的时间，他们只能被迫地跟随节目前行。另外，受客观条件限制，电视驾驭特殊题材，作深度报道比较困难，受众不能全面了解事情的真相。此外，电视节目的采制对物质、技术的要求过高，发射距离、收看设备等都会影响传播的行进，阻碍着信息的最有效传播。

在新媒体技术层出不穷的全媒体时代，传统电视媒体该如何应对挑战呢？

2 电视媒体品牌发展策略

在全媒体时代的今天，媒体之间的竞争，实际上也是品牌之间的竞争。萨默·雷石东曾指出：“如果把内容比作国王，那么品牌就是王中之王，品牌才是决定传媒企业最终能否在全球市场取胜的关键。”[2]电视媒体如何树立自己的品牌呢？

2.1 内容为王，提升受众关注度

全媒体时代，移动互联网的加盟，使整个电视受众市场发生了颠覆性的变化，即传播网络化。在这个泛化的传播圈层中，传统电视的受众被网络终端的用户所替代，对视频产品的选择具有了强烈的碎片化模式，他们为内容马首是瞻，吸引即消费、好看即消费。面对受众审美的转变，电视人必须重新审视视频产品的内容标准：节目的内容本身，适合移动客户端的视频产品以及吸引受众碎片化收视的创意。

对自身内容建设的优势资源重新进行盘整定位，建立有效的内容创新和内容生产激励机制。央视综艺节目《星光大道》采用晋级赛的形式，选手们经过一轮轮的比赛，即周冠军选拔、月冠军比拼最终年度总冠军争霸成功，栏目这一年的制作播出也跟着画上圆满的`句号。就在由周冠军晋级以后的比赛中，各周冠军们展开了强强的对决，把每期最优的选手资源通过比赛的形式选拔出来，重复利用，结合不同赛级，加入新的噱头，不断吸引观众，最终打造终极战神，给观众以完美、精彩的视觉享受。

在全媒体时代，基于网络新媒体的迅猛发展，电视媒体必须改变传统的线性传播模式、单一电视传播渠道，不可避免地与新兴媒体融合在一起，打造适合移动客户端的新型视频产品。新媒体传播的重要特点就是微传播，电视媒体要加强视频内容的微处理，可以把原有的整档节目进行再加工，形成适合移动客户收视的微内容。

碎片化时代带来了受众收视行为的分散与挑剔，面对这一现实，电视媒体要革新观念，通过全息化的内容呈现，提高受众的关注度。在节目制作过程中，充分运用视听元素，发挥其功能，从文字、图片、声音、图像等方面多角度展示产品内容，吸引受众对内容的注意，再根据受众的反馈数据，增加新的视频内容，使视频产品源源不断，以满足用户的需求。

2.2 人才战略，打造全媒体业务技能

电视媒体建立一支适应全媒体发展的专业化队伍，是保证媒体良性前行的智力支持。媒体的竞争是节目的竞争、收视的竞争、广告的竞争、时段的竞争，更是人才的竞争。在市场化的运作下，电视媒体的人才，除了具有专业的业务素养以外，还应具有多学科背景、灵活变通的社交能力和团队协作能力。

就电视新闻节目而言，全媒体人才必须做到能展示正在发生的事件，深度挖掘事实本身，真实还原事件原貌，跟进事件进展状况，随时插播最新资讯。特别是在对突发事件、灾难事件的报道上，更是需要全媒体技能的人才。例如“8·12”天津爆炸事件，央视新闻、凤凰资讯等的记者们，

篇2：全媒体时代的广播发展战略论文

全媒体时代的广播发展战略论文

置身全媒体时代，广播媒体受到了前所未有的冲击，面临着多方面的挑战。随着广播改革的持续深入开展，如何发挥自身特色和固有优势，充分利用新媒体的传播平台，打破困局，实现突围，成为全国广播业界、学界共同关心和亟待破解的新课题。

20XX年12月15日，第三届中国广播学术研讨会暨中国广播改革25周年高端论坛在广州举行。清华大学、中国传媒大学、暨南大学等高校及中国广播电视协会、中央人民广播电台、中国国际广播电台、广东人民广播电台等机构与媒体的近80名专家、学者、业界人士参会。

研讨会主题为“全媒体时代的广播发展战略”，旨在探讨广播在全媒体时代的发展战略，提高广播的舆论引导能力和服务水平，进一步推动我国广播事业的振兴和繁荣。

广播的全能时代

南方广播影视传媒集团党委书记白玲在致辞中回顾：1986年12月15日问世的“珠江模式”曾经推动了中国广播的全面改革。由珠江经济广播电台首创的“主持人直播、听众热线参与、大板块组合、全天滚动播出”的全新形式，在传播观念、节目形态、经营模式等方面做出的探索与创新，奇迹般地逆转了内地广播与港澳广播的竞争格局，从而开创了中国广播划时代的发展历程，并为广东广播实现跨越式发展奠定了基础。

25年来，广东广播顺应改革开放大潮，锐意进取，改革创新，取得了显著成效，创造了令国内同行瞩目的“新珠江模式”。白玲介绍说，，广东电台率先创立全国首个多媒体实时互动平台“珠江网络电台”，为广播媒体的全媒体发展开创新路；广州亚运期间，在广播和网络的跨媒体互动平台上开设“广州亚运直播室”，得到了广大听众的一致认可；，广东电台继续整合资源，结合广播、网站、移动通信等多种平台，打造“珠江网络传媒”，加快传统媒体与网络媒体融合的进程，但在媒体融合及新媒体运营方面，面临不少困难和挑战。

中国广播电视协会副会长、《中国广播电视学刊》总编张振华作了题为《挖掘转型――创造广播新的春天》的主题发言。他认为，广播的优势尚未被完全挖掘，广播人没有把广播做到极致。广播的未来既在传统广播自身优势的深度挖掘与释放，更在广播融合新媒体的战略转型。在新媒体环境下，广播有了从“单行运动员”变成“全能运动员”的可能。广播人在坚守、发扬传统广播的同时，更要开疆扩土，为广播增添新的传播方式、接收方式、节目样态及内容，从而实现广播的时代转型。但广播的全媒体之路必须找准切入点，否则，“全能运动员”也会变成一无所长的“全不能运动员”。

广播的发展机遇

应对新媒体的挑战，中国传媒大学副校长、广播电视研究中心主任胡正荣认为，全媒体时代，传媒行业细分与整合加速，音频的载体和平台日益融通，广播不再被称为广播，而是音频（audio）媒介。对于传统媒体而言，内生增长趋缓，对外整合是发展的必然方向。借助新媒体平台，深度挖掘广播的品牌价值，使“广播电台”向“广播网”发展，让广播的覆盖由“地方”向“全国”延伸应是未来广播业发展的题中应有之意。

清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤教授在其题为《移动化与平台化：后2.0时代的媒体策略》的演讲中指出，“移动化”是后2.0时代的媒体潮流，“媒介社区化”则是媒体社会化的潮流。她认为，“个人化、互动化、集体贡献内容”是后2.0时代新闻业的特征，广电媒体将由内容提供商转向聚合型媒介平台。

暨南大学新闻与传播学院教授、广播电视系主任申启武认为，广播“只闻其声，不见其人”的先天性缺陷恰恰成就了它移动性和伴随性的优势。虽然现代社会人们对媒介的选择呈现出多元化的趋向，但是解放人们眼球的传统广播仍能在竞争激烈的'媒介战场占有一席之地；而失去移动性和伴随性的网络广播并不为广大受众所热衷。因此，在目前以及今后相当长的一段时间里，中国广播将会以传统广播为主，网络广播、手机广播为辅的多元并举的发展格局向前推进。

广播的制胜策略

北京人民广播电台台长汪良在演讲中阐述了他的观点：融合性媒体取代单一媒体将成为今后大型媒介集团的主流。这种融合不仅是媒介形态的融合，而是技术、资本、资源的融合；这种融合会促进国内媒介市场的进一步开放，广播要打破地域性和行业性的限制，构建真正的媒介集团，从而做大做强，参与国际竞争。汪良认为，需求永远是推动媒体变革的重要力量；技术和政策是大力发展网络电台推动台网融合的助力；内容生产和组织方式的变革，接收终端的创新，广告经营方式的改变，以及建设紧密的网友队伍是融合的条件；在此基础上，广播媒体应依托互联网，与新媒体牵手，以音频、视频、图文等多种形式提供内容，以及时高效的、互动的方式满足受众的参与热情。

广东广播电台台长张云江介绍了“珠江网络传媒”的运营模式：珠江网络传媒具备传统媒体的发布权、节目线与供应链，可组织集团下各频道的音视频节目资源，并通过中心系统发送到不同终端播出使用；其面向特定商业领域开办专业类型平台，即针对商业价值高或者有着特定需求的用户提供个性化的、定制化的信息服务。

中国国际广播电台HitFM频率总监黄永国介绍了HitFM的新媒体推广策略。鉴于HitFM频率的受众群体分布，选择与之活跃人群相对重合的新*微博进行嫁接，由此推出的微博电台具备了新的传播特征：一是传播速度快，信息内容精炼，还能保持主持人神秘感；二是在微博中加载图片或视频，增加与听众的视觉沟通，还可发起讨论增加互动性。

云南人民广播电台台长覃信刚的发言，在对世界广播强国有所借鉴的基础上，分析了我国广播强国建设的有利条件以及面临的问题，提出了广播强国建设的主要途径：即建设有中国特色的广播强国。

他认为，广播改革发展有着丰富实践和宝贵经验，面对与新媒体的竞合，广播要做强，必须改革创新、科学发展。首先，要加快构建有利于广播繁荣发展的体制机制。其次，应稳步放开频率资源，实施全国全覆盖。第三，要开办有中国特色的类型化电台。第四，要建立全国性的应急广播体系。最后，要立足本国，放眼全球，推进广播产业跨越式发展。

本届研讨会由中国广播电视协会、南方广播影视传媒集团、暨南大学、广东人民广播电台主办，暨南大学新闻与传播学院、广州广播电视台、珠江经济台、南方传媒研究院、广东广播电视协会和《传媒》、《现代传播》、《中国广播电视学刊》、《中国广播》四家杂志协办。

篇3：全媒体语境中电视播音主持发展研究论文

全媒体语境中电视播音主持发展研究论文

摘要：互联网时代全面到来，传统媒体和新媒体加速融合，全媒体时代背景下对于电视播音主持工作而言，也面临着更大的挑战，如何更好地满足公众的需求，提供更多的个性化服务，是当前摆在电视播音主持面前的一项重要研究课题。全媒体语境下新技术、新方法、新理念的出现对电视播音主持带来了新的方法借鉴，本文对全媒体语境中电视播音主持发展现状和发展策略进行了深入分析，提出了具体的建议，希望为不断提升电视播音主持整体节目质量提供有益参考或者借鉴。

关键词：电视播音主持；发展；全媒体语境；措施

信息时代的到来，进一步拓展了媒体行业的发展路径，丰富了发展形式和传播渠道，传统媒体和新媒体逐渐打破僵局，加强互相融合，全媒体时代已经到来。对于电视播音主持而言，需要紧跟形势变化，以公众需求为基本出发点进行节目创新，才能更好地提高节目的吸引力和关注度，更好地实现新闻信息的全覆盖和广传播。加强全媒体语境中电视播音主持发展探究，对推动媒体行业可持续发展和深度融合，具有深远的意义。

一、全媒体语境中电视播音主持发展现状分析

全媒体是指新媒体和传统媒体的融合。全媒体传播不仅仅涉及到媒体形态、传播形式和方式的变化，对信息产生方式和传播理念等方面也需要不断创新。全媒体背景下传统电视、广播、报纸等媒体和网络、通信卫星等媒介互相融合和渗透，从而极大地满足了公众对信息的需求，传播范围、传播内容和传播时效等得到了进一步发展和提升。全媒体语境中对于传统媒体而言，带来了机遇的同时，也带来了严峻的挑战，和新媒体相比较，传统媒体在传播内容、传播手段和方式以及互动交流等方面还存在一些不足和局限性，在时效性等方面也相对滞后，这些都不利于传统媒体的长远发展。只有不断进行创新和改革，积极融入全媒体语境中，才能找到更广泛的发展之路。对于电视播音主持而言，是传统电视媒体衍生的一个重要领域，在全媒体语境发现过程中也遇到了很多的困境和挑战。电视播音节目是传播党和国家有关政策、播放民生新闻栏目等重要的载体和平台，对于主持人要求也非常高，专业性要强，行为举止、表达方式等都需要进行专业培训，很长时间以来这些都是其他媒体所不能比拟的优势。但是随着新媒体的发展，对于电视播音主持而言，发展过程中遇到了诸多挑战，主要体现在：

1.单项传播模式影响互动。

电视播音主持，往往都是由主持人进行播读，将信息传递给公众，全媒体语境下，信息的传播渠道越来越广，公众获取信息的方式也越来越多，传统播音主持单向互动方式已经远远不能满足公众的需求，他们更希望以一种交互的方式进行交流，同时对电视播音主持的随机应变和现场气氛调动等方面也提出了更高的要求。

2.电视播音主持风格过于单一。

对于电视播音主持栏目而言，风格相对比较固化，采用既定的制播方式层层进行信息整合，从而让电视播音主持人以播报的形式进行信息传递，全媒体语境中信息传播方式更加多样化，单一的电视播音主持风格，会让公众产生审美疲劳，也难以发挥电视播音主持人的独有风格和鲜明的播报特征，所以需要进一步提升和创新。

3.受众层次方面需要进一步细分。

全媒体语境中不同的受众群体关注的信息渠道不一样，对受众层次进行进一步细分，从而针对性满足个性化需求，成为媒体行业发展的新主流。但是对于电视播音主持而言，受众群体比较复杂，加上节目定位要求，难以对受众群体进行进一步细分，从而导致很多客户流失，一定程度上影响了电视播音主持节目的影响力。

二、全媒体语境中电视播音主持长远发展对策

为了更好地适应全媒体发展态势，推动电视播音主持节目长远发展，电视播音主持节目就需要在内容、定位、传播渠道和风格打造等方面不断优化和创新，具体发展对策建议如下：

1.主动适应新形势，进一步转变思想观念。

电视播音主持人是电视播音主持栏目的主力军，所以首先应当转变电视播音主持人的.思想观念，让他们意识到形势的严峻性和改革的必要性，从而立足实际，紧跟形势变化，既要加强和内部其他环节之间的沟通衔接，第一时间掌握现场资讯，及时进行信息发布，提高信息传播的时效性和新鲜感，同时还要加强和公众的互动讨论，可以通过在线连接现场群众或者听众，或者进行直接现场对话等方式，和公众建立实时对话通道，适当增加和引入一些点评等，从而提高报道的现场感和深度。此外，在播报过程中还可以通过紧密联系实事等进行独家评论和评价，适当地进行情感流露，从而引发公众的共鸣，进一步提升传播效果。

2.加强培训，不断提升电视播音主持人综合素养。

一方面要加强对播音主持人专业知识培训，丰富新闻采编系统理论知识，完善专业知识结构，不断提高专业水平，另一方面要加强职业素养培训，提高新闻敏感度，加强和其他环节的沟通配合，共同把节目办好。重点注重电视播音主持人的实践，引导他们不断在实践中提升专业技能，提高随机应变能力，融入更多的情感色彩、理性色彩，给予他们更多的进修机会，还要不断引入高素质专业人才，提高整体播报素质和水平。

3.注重在品牌栏目打造方面塑造优势。

电视播音主持要不断发展，必须要有自身独特的核心优势，所以要不断引入新技术、新方法，在新闻传播内容深度、时效性、传播方式等方面不断创新，从而整合优势资源，提高主持人魅力，打造独特的品牌栏目。要积极引领时代舆论动向，坚持基本原则，在信息渠道获取、资源整合、主持风格打造和现场处理等方面不断优化，总结经验，稳定优势，从而以专业化视角、全新化思维和个性化品牌提升节目整体吸引力，更好地服务社会大众。

参考文献：

[1]于爱平.全媒体语境中电视播音主持发展探究[J].电视研究，（3）：61-63；

[2]陈思洋.全媒体时代播音员主持人的角色定位探究[J].今传媒，，23（6）：142-143；

[3]赵鑫.浅谈全媒体时代广播电视播音主持人的转型和升级[J].西部广播电视，2016（22）：173-173；

[4]姜申.全媒体时代的电视主持人素养分析[J].西部广播电视，（5）：19-21；

[5]朱璋眩.全媒体技术在电视新闻播音主持的分析[J].时代报告，2016（32）；

[6]宋雪野.全媒体时代下播音主持人才培养策略探析[J].新媒体研究，2016，2（23）：149-150；

[7]马瑛.全媒体语境中电视播音主持发展探究[J].新媒体研究，，3(8)：146-147；

[8]曹曦.媒体融合语境下广播电视播音主持工作存在的问题及对策[J].新媒体研究，2017，3(9)：114-115.

篇4：全媒体语境中电视播音主持发展研讨论文

一、针对全媒体语境概念的分析和探索

首先，我们先来详细地了解一下全媒体语境的基本含义，所谓全媒体语境它不是相对单一的概念。也就是说，全媒体语境是通过新媒体和传统媒体相互结合的产物，它具有新媒体和传统媒体的特性和优势。全媒体语境的出现和全媒体技术的广泛应用体现出社会快速发展的特点。也正是因为全媒体语境具有较强的综合性，所以能够采用文字、视频、图片等多样化的方式进行新闻表达。除此之外，通过全媒体语境还能够实现受众和新媒体之间的互动交流，从而在很大程度上满足受众的基本需求，促使全媒体语境成为社会传媒高度发展的产物之一。

二、针对促进当前全媒体语境中电视播音主持发展措施的探究

（一）采取有效措施提升电视播音主持工作人员的整体素质

在全媒体语境中，要想更好地促进电视播音主持的发展，一定要采取有效的措施提升电视播音主持相关工作人员的整体素质。因为我们都知道作为一名合格的电视播音主持工作人员一定要具备优秀的素质才能达到理想的电视播音主持传播效果。那么应当如何更好地提升电视播音主持工作人员的整体素质？第一，让工作人员形成终身学习的良好习惯，在学习中弥补自身的不足。第二，相关管理人员还可以定期举办培训班活动，通过积极鼓励和支持工作人员参与培训班以加强他们的理论知识储备和实践能力。

（二）采取有效措施增强电视播音主持工作人员的创新意识

采取有效措施增强电视播音主持工作人员的创新意识也是促进其更好地发展的主要对策之一。一个行业要实现更长远的发展就一定要具有创新的决心和能力，并且通过创新还能够有效吸引更多受众关注电视播音主持工作。那么应当怎样通过创新意识的增强实现电视播音主持工作的顺利进行？第一，要结合当今社会的主要特点，对播音主持的风格、服装等方面进行创新；第二，在创新的过程当中，相关管理人员一定要注重新科技和传统播音主持方式的有效结合，并且针对不同的受众采取多种创新手段。［1］

（三）让电视播音主持工作人员树立全新的思想观念

在全媒体语境中，还要让电视播音主持工作人员树立全新的思想观念。因为在传统的电视播音主持行业中，大部分工作人员的.主要工作就是进行新闻稿件的导读和新闻段落的连接等，但全媒体语境对工作人员提出了新的要求，增加了和观众互动的环节。面对上述挑战，电视播音主持工作人员一定要树立全新的思想观念，改变以往的思维模式，更好地顺应社会发展潮流。

（四）在全媒体语境中电视播音主持要起到传递正能量的作用

不管是在全媒体语境中，还是在传统媒体语境中都一定要明确电视播音主持起到的传递正能量的作用。因为电视传媒的存在就是为了更好地引导社会舆论，为我们赖以生存的社会传播正能量。在当前的全媒体语境中，依然存在部分社会新闻缺乏真实性和严谨性的问题，同时也是由于这种不良问题的存在严重阻碍了全媒体语境中电视播音主持发挥传递正能量的作用。因此，要更好地实现电视播音主持传递正能量的作用就一定要合理地利用电视传媒的公信力优势，对各种各样的信息进行筛选和优化处理。［2］

（五）在全媒体语境中电视播音主持要构建合理的考评体系

要更好地实现在全媒体语境中电视播音主持的可持续发展，就一定要构建合理的考评体系。科学合理的考评体系才是促进电视播音主持长远发展的基本保障。为了让电视播音主持工作人员积极努力地完成工作并且提升工作质量，相关管理人员可以建立工作绩效制度，对电视播音主持工作人员进行分组管理，促使“每人有事可做，每人有事可管”。这种合理的考评体系会在很大程度上保证工作的质量和效率，久而久之还会提升工作人员的工作激情和动力，最终促使在全媒体语境中电视播音主持完成更加长远的发展目标。［3］

三、结语

通过对上述问题的分析，我们了解到在全媒体语境下我国的电视播音主持面临机遇和挑战并存的局面。播音主持作为电视播音主持行业的重要组成部分，提升电视播音主持工作人员的整体素质、创新意识，树立全新的思想观念以及构建合理的考评体系就至关重要。另外，还要明确在全媒体语境中电视播音主持传递正能量的目标，最终实现全媒体语境中电视播音主持的可持续发展。

篇5：浅析融媒体时代综艺节目的发展论文

3.1 降低综艺节目的制作门槛

不同时代背景下，电视节目和广播节目所选择的'传播策略会体现出一定的差异。早前，中国电视媒体上播放内容比较单一、形式也比较单一。电视上多播放的是一些电视剧和科普类电视节目，而能引起大部分观众观看兴趣的综艺节目还较少。进入21 世纪以后较有名气的综艺节目形式也非常单一，真人秀这一概念在当时还没有出现。电视节目的匮乏也决定了当时综艺节目传播策略的单一，当时的观众只能通过电视播放来收看自己所想收看的电视节目，错过首播时间也只能选择重播时间观看。相较于之前，近十五年综艺节目呈井喷式出现。选秀节目、美食节目、真人秀、脱口秀、音乐节目、体验式节目、闯关类节目等等各种各样的综艺相继出现在观众面前。综艺节目种类的增长不仅仅使受众有了更加丰富多样的选择，更是大力促进了综艺节目传播渠道的转变。从以前单一的电视传播渠道转变为多渠道共同传播，一档综艺节目不仅仅可以从电视上收看，同时也可以从电脑收看、手机App 上收看。与此同时众多的网站也趁此机会制作了一些网络电视剧、网络综艺，在更新综艺形式、降低综艺节目的制作门槛的同时，也给受众带来了优秀的综艺节目。

3.2 接受本土化改造

综艺节目要寻求良性发展，务必寻找解决途径和办法。具体的建议措施如下：海外借鉴固然重要，本王化改造才是智慧选择：强化自主创新，挖掘原创节目才是长久发展之道避开白热化竞争，从共性向个性化发展;在传统文化中汲取能量，打造中国特色原创节目。尝试通过以上途径改善综艺节目的发展现状，使综艺节目呈现出强劲、健康的发展态势。寻求全媒体发展思路是电视综艺的突破口，尝试与新媒体融合、通过新媒体完善自身的发展，这是传统媒体应对新媒体挑战的必经之路。

4 结束语

近些年来，无论是电视传播平台，还是网络传播平台上开始涌现出众多的综艺节目。这其中既包含这传统、老牌的综艺节目更包含着新型的综艺节目。甚至一些综艺节目还有衍生出相关的综艺节目电影上映并收获了不错的票房。综艺节目已成为现代观众娱乐生活中所不可或缺的一部分，也是广大人民群众所喜闻乐见的娱乐方式。综艺节目的大量涌现，一方面给喜爱综艺节目的观众更丰富、更多样的选择，另一方面也造成相关电视行业之间的恶性竞争。综艺节目如何在大媒体、融媒体时代下寻求更好的发展和进步正是本文需要探讨的重中之重。

篇6：浅析融媒体时代综艺节目的发展论文

1.1 融媒体综艺节目成为行业翘楚

电视节目播放平台的多样性，使得人民群众拥有各种各样可供选择的电视节目，对电视节目的创新、制作、质量乃至后期都有着极高的要求。面对眼光越来越“刁钻”的电视观众，一档电视节目想要获得观众的支持和喜爱，需要幕前、幕后的工作人员就节目的定位、创意、录制等方方面面做出努力。综艺节目作为众多电视节目中杀出的黑马，不仅仅给广大观众提供了茶余饭后的娱乐和消遣，更是为观众带去了正能量。电视综艺节目作为电视媒体的重要组成部分，已经成为受众休闲娱乐、放松心情的首选。在给广大电视观众带来娱乐的同时，也成为众多电视观众消遣方式中所不可或缺的一部分。时至今日，电视综艺节目的发展已经形成并喷之势，从央视频道到各省级卫视，每一个频道都有自己主打的综艺节目，着力打造综艺节目已经成为卫视之间争夺收视率和关注度的不二之选。随着时代的发展综艺节目的种类也从单一的访谈类综艺、科普类综艺、活动型综艺衍生出众多类型。例如，真人秀、选秀节目、歌唱节目、体验节目、闯关类节目、体育类节目、问答类节目、亲子类……多种多样的综艺节目并行发展的同时不仅仅给观众带来了多种多样的选择，但同时也造成了各电视台综艺节目之间的激烈竞争。

行业之间激烈的竞争也使部分电视台谋求到了新的出路，从外国买进综艺版权，针对国内市场，对买进综艺进行改编、重组、重新选定相应的主持人和嘉宾。这些从国外买进版权的综艺，由于其在国外已发展较成熟，有一定的观众基础，并且创意较国内综艺较新颖等原因吸引着大批的中国电视观众。例如《奔跑吧兄弟》买进韩国《Running man》版权、《中国好声音》买进荷兰《The Voice OfHolland》版权，《爸爸去哪儿》《蒙面歌王》《拜托了冰箱》等节目。这些节目在吸收外国节目的优点同时也吸引了大批的忠实观众，虽然网络上也有一些关于节目创意、人物设置照搬照抄的负面评价，但对于目前我国引进类节目过多，缺乏原创性、同质化现象严重，缺乏创新性的综艺局面来说，若想突破瓶颈我们应该借鉴国外节目模式的同时进行本± 化改造，强化自主创新并挖掘特色节目，打造强势节目并向个性化、特色化转变，挖掘传统文化的同时打造中国特色式的原创节目。

1.2 融媒体网络综艺节目兴起

伴随众多电视综艺节目的兴起，网络综艺作为电视综艺的补充替代品开始出现。众多的自媒体、视频网站开始着手制作自己的综艺节目。网络综艺节目由于其制作成本较低、播放内容限制较电视综艺节目少、创意新颖等优点神受观众群体的喜爱。各大视频网站也纷纷推出了自己的网络综艺节目，例如，爱奇艺视频推出的《奇葩说》、腾讯视频推出的《约吧!大明星》、优酷土豆推出的《男神女神》等节目，这些自制网综无论是从嘉宾、主持人、制作、后期等方面与传统综艺相比都毫不逊色，众多跨界主持人的加盟也为网络综艺节目增添了更多有趣的碰撞。

2 融媒体时代综艺节目的传播渠道、受众范围与转播模式

2.1 以网络传播为主

面对融媒体时代背景下多种多样的传播策略，众多的综艺节目都会选择网络传播为主、电视传播为辅传播的传播策略。究其原因，其一是因为网络传播受众较为广泛，其覆盖面较广，且收看方便、快捷。其二是因为电视和网络传播方式并行基本上能覆盖所有节目收看观众，拓宽节目来源，搭建多元化平台。现阶段新媒体的快速发展，新闻以及各类节目可以实现快速的传播。

2.2 节目受众范围拓宽

融媒体时代由于广大综艺节目观众可观看综艺的渠道变宽，相应的综艺节目受众也随之变广。原来综艺节目在固定时间通过电视播放，只能吸引一部分响应时间段内拥有闲暇时间的观众。而当下大多综艺节目也可以通过网络和手机App 收看，大大提升了综艺节目的可看性和即时性。观众不仅可以不受时间空间的限制随时随地观看， 更是能够根据自己的时间来调整观看节奏哦。多种多样的传播渠道，使得在当前融媒体时代下发展的综艺节目拥有了更加广泛、更加大量的传播受众。

2.3 打破单一的传播模式

融媒体时代下的多渠道、多策略、多方位传播模式打破了以往单一传播模式对电视节目传播所带来的局限。不仅仅增加了传播的手段、节目与观众的互动、扩大了节目受众范围，更是拉近节目与观众的距离，提升公众话语权，提高反馈速度。近年来，微博、微信、直播平台的快速兴起、智能手机的普及，让互联网作为自媒体的功能发挥到了极致，让中更多的自主创作、开发的媒体朝着一个更加开放、更加自由的方向发展。面对大量的节目信息，受众能够根据自己的喜好选择适合节目，然后在一些媒体平台上发表自己的见解，这样在受众之间就可以形成良性互动，也在一定程度上推动了节目相关信息的传播。其次，多种媒体融合传播大背景下，有助于衍生节目的开发，从而持续发酵综艺品牌。衍生节目主要是传统的母媒体在某一时期派生出新的节目，这类节目通常能与市场的需求较好地结合，有较好的市场前景。对于通常的综艺节目来说，仅仅是节目的内容很难长期较好地吸引观众，因此衍生节目便成为吸引受众持续收看的另一大法宝。

篇7：新媒体时代有线电视媒体的发展论文

1有线电视媒体发展现状

1.1业务方向单一，强调接收

有线电视媒体虽然具有更广泛、更迅速、更深刻的传播效果，是面对大众权利所设置的一种平台，但与互联网相比就缺少了交互性和生动性。有线电视媒体正是为了赋予广大人民群众的观看权利，实现其大众化，不得不在业务方向上单一，重点强调观众单方面接收。所以在新媒体网络技术不断发展的形势下，人们通过网络可以最大化实现互动性和人权性，新媒体通过视、听、说、看等多个方面方便人类生活和工作，所以人们在生活中更多的选择新媒体而逐渐淡忘了有线电视媒体。

1.2有线电视媒体技术上存在一定问题

有线电视媒体在传播技术上仍旧存在一些问题。比如说在观看有线电视时会出现重影、雨刷效应等问题，清晰度不高，或者有时候会显示无信号，在一定程度上影响人们观看电视的心情。还有就是有线电视的可观看频道也是有限的，针对不同的客户有不同的需求，但是有线电视只是满足广大客户的观看需求。而新媒体网络则可以根据每个人的不同需求可以搜索到他们想要的，更加直接方便满足人类需求。所以有线电视媒体在这些方面还需要做出相关改进。有线电视媒体是通过光缆来传送信息数据的，所以在使用过程中就需要人为进行维护和修复，使用的有线电视媒体客户越多，所需要的维修费就越高，成本有所增加，这在一定程度上也影响到客户使用有线电视媒体的费用。所以设置合理的使用价格也是必要的。

1.3农村有线电视发展滞后

有线电视在农村具有广阔的发展前景，但是由于农村发展意识不强、资金不足、技术较为落后、管理制度上存在一定问题，使得农村有线电视发展比较滞后。农村对于有线电视的发展意识并不强，没有将有线电视发展传播到周围其他居住地中，使得其他农民观看不到有线电视。还有就是农村发展较城市落后，资金不足，并且专业技术也比较落后，无法做好媒体在农村的普及工作，在一定程度上阻碍了有线电视的发展。在管理制度上也存在一定问题，有些村里领导疏于对有线电视使用户的档案记录，给线路维修工作带来了不便。

2根据现状实施改革措施，促进有线电视产业发展

2.1追求业务多元化增长战略

有关单位可以在有线电视媒体的传播速度快、永久连接的前提下，追求业务多元化增长战略，提高它的综合信息服务能力。首先对不同客户的需求进行仔细的市场调查，采集大量数据，根据客户需求做好网络升级的计划，估计未来的发展状况，使风险分担，然后适当进行网络升级，改进有线电视系统，增加有线电视的互动性和生动性，从图、声、观、触等方面进行改进，使得电视上网更有魅力。

2.2有效改进有线电视媒体传播技术

在有线电视媒体的建设技术上有效进行改进，找出雨刷效应、重影、干扰频率等出现的'原因并且加以改进，提高电视的观看清晰度，让更多的人看的舒心，不会因为电视画面质量而影响客户的喜爱。在这个方面来促进有线电视媒体的发展。同时在传播成本上也可以适当进行改革创新，针对不同的客户给予不同的需求。比如一些有线电视公司提供按次收费的频道，用户可以收看特定的电影直播节目体育节目等。另外附加费用可以预定单次收看时间。有些公司开始提供视频点播服务，用户可以自由选择想看的内容定制节目，例如最近的电影，音乐会，体育节目重放电视节目和专题节目，随时可以收看想看的内容。[2]部分点播节目的收费与在录像带租借店出租一套电影相若，而有些则是免费。通过这些手段来促进有线电视媒体的发展，使得它能够在新媒体迅速发展的时代下屹立不倒，不断追求进步和成长。

2.3促进农村有线电视媒体的使用

针对农村的经济发展现状，有关单位可以派遣较多的专业人员去农村进行工作，在一定程度上解决农村有线电视媒体发展滞后的问题。比如可以提高农民发展意识，做好有线电视媒体的宣传工作，让更多的人知道和了解有线电视的存在。全面调动起从业人员的积极性、主动性，改变过去懒散拖沓的工作作风，强化爱岗敬业、争创一流的工作理念；加快人才培养，人才对于广播电视事业的生存、发展、繁荣显得尤为重要。同时适当增加专业人员和公司资金来进行有线电视的设置安装工作和维修工作，做好全面的档案记录，方便员工进行电路维修，最终促进有线电视媒体在农村的发展和普及。

3结语

综上所述，有线电视媒体作为一种特殊的产业，在新媒体时代中不断追求进步和发展，为了不被人类所淡忘和淘汰，有关企业应该不断改进有线电视媒体的建设传播技术，首先保证有线电视媒体的传播质量，得到广大客户的信赖，同时追求业务多元化增长战略，进行网络升级，增加它与客户的互动性和生动性，为了更多的吸引顾客眼球。而且也要加快有线电视媒体在农村的发展步伐，根据山地农村现状做出相关改进，提高企业专业人员的职业素养，一切为了有线电视媒体的发展。随着全社会对信息的需求量不断增加，有线电视媒体所创造的产值是巨大的，而数字技术在有线电视中的推广作应用，不仅丰富了人们的生活，也将为电子工业提供一个更加广阔的市场。相信有线电视业这个巨大的市场将会具有广阔的发展前景。

参考文献：

[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉:武汉大学,.

[2]程轩.有线电视网络的改建和升级[J].广播电视信息,(02).

篇8：新媒体时代环境设计发展分析论文

新媒体时代环境设计发展分析论文

摘要：新媒体时代下，环境设计已经发生了很大变化，新的设计领域及方向出现。不断发展的计算机科学技术推动环境设计发展，使设计的工作效率和表现效果得到极大提高。环境设计离不开新媒体，新媒体下的新环境设计，主要有网络游戏环境设计、虚拟展示环境设计。新媒体时代要做好环境设计，既要重视设计思维，又要摆脱环境设计的旧思维和传统模式的束缚。

关键词：新媒体；环境设计；设计思维；发展

随着数字技术的快速发展，新媒体应运而生，给人类生活带来极大方便。那什么是新媒体？新媒体是以计算机科学技术为核心，以互联网络为基础[1]，以新技术为依托产生的各种媒体形态，如互联网、互动触摸媒介、手机平台等。人类的生活离不开居住环境，随着建筑的发展有了室内设计、景观设计、建筑装饰设计，经过长期的演变，这几种设计目前被专业人士称为环境设计。人类生活环境大多需要经过设计或改造，因而作为与人类息息相关的环境设计方兴未艾。但在新媒体时代下，有些人士认为环境设计不应该只是传统的室内设计和景观设计，或者建筑装饰设计、园林设计等等，环境设计已经发生了很大变化，又有新的设计领域方向。

一、新媒体对环境设计的作用

（一）新媒体时代的环境设计技术

过去环境设计主要是手工绘图表达设计意图，而新媒体时代计算机技术与电脑设计软件日新月异。目前，在环境设计中，新媒体软件广泛应用于环境设计，如：AutoCAD用于绘制施工图；3DStudioMax和SketchUp用于立体效果图和动画制作；VRay用于渲染；Photoshop用于环境设计后期效果图处理；Illustrator与InDesign用于环境设计文件排版；Premiere用于环境设计动画漫游视频编辑。当然，新媒体时代还有其他不少可用于环境设计的计算机软件。当这些软件已经被设计人员使用熟练时，新的更好的软件又出来了，如实时3D可视化软件Lumion又用于环境设计渲染了。它能传递现场演示，制作的电影与静帧作品效果更逼真。还有许多软件操作简单，也可全景渲染。不断发展创新的计算机科学技术推动环境设计新发展，使设计的工作效率和表现效果得到极大提高。

（二）环境设计离不开新媒体

现在，环境设计方案通过网络上传给客户或展示给大众看，使设计人员能获得更多好的意见并参与互动，从而使设计方案更好更完善。这已是一种普遍采用的方法，使设计方和需求方的沟通和定稿轻松便捷：设计方可以很方便地在互联网上寻找设计资料，借鉴优秀设计方案等；设计方将设计好的方案通过手机平台，用QQ或微信就可以立即传给需求方，双方可以随时讨论或者拍板定案，当然，也可以用互联网的其他形式和途径交流讨论。科学技术的发展为环境设计的发展提供了更多更先进的手段和方式，如今的环境设计可以说很难离开新媒体的技术和传播，新媒体对环境设计有着非常大的促进作用。

二、新媒体背景下的新环境设计

（一）虚拟环境设计的产生

本来用计算机进行的环境设计都可称为虚拟环境设计，但是目前的虚拟环境设计，主要是指设计方案不会用于实体施工的设计。进入21世纪，信息高速公路的发展使新媒体给各行各业带来新的思路，环境设计也随之有了虚拟的设计。虚拟环境设计有别于传统意义的环境设计，但是它的设计基础源自传统环境设计，是在新媒体技术和传播下产生的新设计领域。

（二）网络游戏环境设计

自从互联网产生后，网络游戏越来越受到青年人的追捧和喜爱，网络游戏让开发商和营运商赚得盆满钵溢，成为一个重要的行业。网络游戏除人物、动物、植物外，还融入各种建筑、室内场景、道具，以及音响效果，实际上已经是新媒体下的又一种环境设计。传统的环境设计无论是室外建筑景观设计，还是室内设计的风格都会涉及到罗马风、哥特式、巴洛克、洛可可、地中海式、田园式、简欧、现代简约、现代混搭、中国古典式、新中式等等，还有不同国家民族的其他风格[2]。而这些风格毫无疑问也会在不同的游戏环境设计中出现，因此可以说网络游戏是新媒体下发展的网络游戏环境设计。

（三）虚拟展示环境设计

展示设计传统上属于环境设计中室内设计的一个分支，有些展示设计也包含有室外景观设计。展示设计设计性和前卫性比其他专业更强，如新媒体下的数字展示设计互动性、综合性，以及强烈的现场感，让信息时代的人们更加喜欢其阅读方式。例如：上海世博会许多展馆除有实体的建筑景观存在外，展馆内部有虚拟展示环境设计；俄罗斯馆内有大投影屏幕播放神秘的太空宇宙，让参观的人看到俄罗斯的高科技，就像身临其境一样。新媒体高速发展的情况下，虚拟数字展示设计是现代展示环境设计的发展方向，往数字化、网络化、集成化、智能化的方向发展。新媒体展示环境设计打破了传统展览的固定与静态的模式，交互空间形成多层次与全方位的特点，而且还能使活动和事件变得多样化[3]。

三、新媒体时代如何做好环境设计

（一）重视设计思维

设计思维就是如何将构想合理巧妙地表现或者展现出来，当然，设计思维也是如何解决问题的思维。新媒体时代的环境设计思维对设计很重要。新媒体时代的环境设计思维，主要是使设计创造价值并解决设计中的矛盾问题，使设计让更多人认可，让人们获得发自内心的认同感和获得愉悦的心情[4]。设计是一种创造性思维，可以说是一种原创性思维，不管设计任何东西，与过去不相同就属于创造。设计思维解决的问题其实是创造过去没有的.东西，即解决前人不敢想和不能解决的问题[5]。设计的过程既是一个解决问题的过程，也是一个探索设计的过程，这个过程集思考与创造一体[6]。因此，创造性思维在新媒体时代的环境设计中是从量变到质变的过程，是从内容到形式的相互转变的思维过程。设计思维是创新的预见，能创造新形式。设计思维要创造新的形式，主要是解决以前没有处理的问题，所以，设计思维是思考与创造的过程，独创性在环境设计思维中最为重要。

（二）摆脱环境设计的旧思维和传统模式的束缚

新媒体时代的环境设计要真正做到解决问题，就不能用过去旧的环境设计思维去解决设计中的矛盾。设计师要学习掌握设计学科领域的新理论成果，还要学习其他设计学科的理论知识，从生物学、环境行为学、环境心理学、新材料、新计算机技术等角度思考问题。如有些学校的环境设计教育，部分教师一直认为学好传统基础就可以了，如基础手绘、设计素描、设计色彩、设计概论等，再配以AutoCAD制图、室内设计、家具设计、展示设计、公共空间设计等课程就是环境设计所学内容。这种旧思维不注重对设计思维的训练，即没有综合联想创意思维的训练，因循守旧，简单地将环境设计停留在传统室内设计的层面上。不会电脑软件设计，懂点室内设计史理论就认为自己会环境设计。因此，他们不关心新材料、新理念。用这种思想去教学生，对学生的环境设计理念与能力发展极为不利。环境设计应该体现科学合理的设计程序，设计与教学中应当以案例教学开展陈述和讨论，这是发现与解决问题的最佳办法，可以提高学生或设计师设计能力与解决问题的能力。此外，新时期应用与时俱进的观念去看待环境设计，不能被传统模式完全束缚。

（三）环境景观设计的文化传承

新媒体下的环境设计，不管是旅游景区、公园、商场、酒店、博物馆、居室内部等环境设计，还是虚拟展示设计、网络游戏场景等环境设计，要设计好必然都会涉及到文化。传统环境设计中的文化有许多仍然合理有效，如旅游景区入口处设计采用古典园林的设计手法，更有诗情画意，也更符合大众的审美情结。风景旅游区的规划设计，必定会有入口、卫生间、停车场、公共坐椅、道路指示标牌等，如果完全以超前的现代前卫风格设计，没有传统文化内涵，那大众能接受的必然不多。打个比方说，地震后的九寨沟需要重建，如果把景区的建筑、道路铺地、导示牌等环境设计成美国某个当代风景旅游区的前卫风格，就失去了其传统地域文化。因此，吸收传统环境设计的文化精华，既能使传统环境设计中的文化得到传承，也能使现代新媒体的环境设计不至于怪异。

四、结语

新媒体时代下的环境设计与传统环境设计相比较，确实已经发生了许多变化，主要产生了虚拟网络游戏环境设计、虚拟数字展示环境设计，也可以说是环境景观设计。此外，还有手机界面设计、互联网网页界面设计以及其他数字电子产品界面设计等，这些都属于新的环境设计。由此而见，新媒体时代环境设计有了新的变化。高科技使新媒体语境快速发展，从今天的穿戴设备到APP应用程序等新兴媒体的兴起，新媒体语境改变了环境设计的形式和方法，信息的视觉化使设计手段更加多元化[7]。在新媒体语境下，设计师要集合许多因素，整合设计思维，既要采用现代技术，也要传承环境设计中的优秀文化，进行新媒体语境下的环境设计，方能有出色的设计，使环境设计始终走在时代的前端。

参考文献：

[1]方晓辉.新媒体时代的艺术设计[J].文艺评论,,(03):91.[2][美]约翰派尔.世界室内设计史[M].北京:中国建筑工业出版社,2007:21.

[3]郭晓燕，高锐涛，汪隽.新媒体展示设计中的交互设计方法探索[J].包装工程,,(08):167.

[4]张文瑞.新媒体环境下非专业院校环境艺术设计模块教学探索[J].中国报业,2016,(12):96.

[5]曹治.新媒体时代环境艺术设计专业发展研究[J].广西社会科学,,(12):96.

[6]麦克巴特尔梅，庄佳栋.风景园林中的设计思维[J].中国园林,2015,(02):64.

[7]吴曼.论环境艺术与传播学的关系[J].新闻战线,2016,(07):33.

篇9：电视媒体品牌的树立与推广论文

摘要：目前各级电视媒体都注意到了对自我品牌的打造，但由于认知角度不同使用的程度和实现的效果还不尽相同，特别是对地市电视台来说，还需要准确的自我定位，从宏观到微观更深入的把握自我定位和品牌打造，弄清功能和作用，从而达到预期的效果。

我们应该采取如下方面和手段来达到这一目的：一 品牌意识的强化;二 文化理念的塑造;三 用包装提升品质;四 品质风格的修炼;

关键词：电视品牌的树立与推广

电视频道越来越多，各种节目五花八门缤纷繁杂，怎样才能使受众者从众多的节目中找到所需选择的节目，如何建立亲密关系，从而形成记忆追求，提升观众的忠诚度，电视品牌的树立与推广成了当今电视人所关注的问题，电视品牌的涵义非常广，大到整个电视台，频道，节目的管理，团队建设和推广策划，小到一个宣传片，一个字幕条，集中体现的标识，标准化，宣传语等构成的宣传包装。

目前，各级电视媒体都注重自身品牌的打造，但由于认知不同，造成实现的效果也不尽相同，特别是对地市级电视台和县级电视台来讲还需要准确的自我定位，从宏观到微观更加深入把握自我定位和品牌的树立与推广，弄清其功能作用，从而达到预期推广的效果。

作为电视节目的创作者，我们又将采用哪些方法达到这一理想化的目的呢?

一、品牌意识的强化

以受众为中心的媒体时代现在已经形成，一改往昔你播什么节目，我看什么节目的局面，你的节目好看，我就看，反之，遥控器轻轻一按换台，随着数字电视的发展，受众有了更加广泛的视听渠道，参加越来越多，如果不抛弃节目的同质化，开拓新的节目领域，就会造成受众越来越少，要想在众多的频道中发出的已清晰而独特的声音，扩大自己的受众群，就要全力打造自己品牌，品牌的树立与推广，需要自我包装宣传，走差异化之路，张扬自己的品质特质。

在强烈的竞争大局中，外在的部分，将被内在的自己品质追求突破，例如，去年改版后的唐山电视台公共频道，本着以沟通城乡“服务三农”为主要宗旨，开创了一档栏目《三农大视野》在开播之初就采取了立体化的推广方法：

从乡村题材节目的策划，到频道主持人的定位与推介，为了宣传栏目创作了一首具有唐山特色的主题曲《新庄稼人》，三农大视野的子栏目“我在城里挺好的”，主要以农民进城自主创业的事迹为主，此栏目从荧屏到平面均收到了良好的效果，在唐山地区形成了较好的认知度，从而在《三农大视野》开播之初就把服务三农的形象扎根在了受众心里。

二、文化理念的塑造

电视品牌的打造，最基本的内容就是向受众展示自己的宗旨和定位，这也是媒体自身努力的方向，在宣传语中，多为精炼深刻地表达这一追求，均使受众与媒体有一种平等亲和交流的感受，也符合其栏目的定位需求，只有这种平等亲和的交流感受才能让观众接受更自然，这时电视节目就像是观众的老友，一面是娓娓道来，一面是认真收看、倾听，同时这样的宣传更便于文化产业化的构建，突出了经营理念。

唐山电视台公共频道在品牌包装上十分注重萧硕地方电视台的特点和本土化的特色，充分利用资源，在不断探索中找到了适合自己发展的方向。

在改版伊始，就根据频道定位推介主持人推出系列活动，一系列的推出，迅速提升了频道和相关节目的知名度和在社会上的影响力。

在这一过程中，公共频道也十分注重宣传片的创作，制作了大小二十余部具有鲜明特点的宣传片和公益片，短短的宣传片不仅仅是节目的推介，同时更是对观众的承诺，对受众者的吸引，又是对自身的约束。

从节目的策划、论证、推出、到宣传片的创作这一系列过程中，不仅提炼了频道以及节目的文化理念，明确了创作方向的发展，也对自身团队进行了责任和能力的自问，推进了报道的深入和节目创作的精益求精。

三、用包装提升品质

“货卖一张皮”这是一句俗语，用在电视包装推介宣传方面同样适用，电视频道、节目包装宣传，似广告而又不同于广告，因为它本身就是电视节目的一部分，是与整个频道相互融合的整体，它使频道分类和栏目版块内容更加突出，笔者体会在这一方面可以一方面扬己之长，一方面借他人之力会更加行之有效。

过去频道曾搞过一些活动，在推介宣传时与商家联合在市区主要路段挂上路牌，让人在很远处就一目了然上面的内容、电话等，即使忘记了也很容易在路上再一次看到，弥补了电视媒体的不足，让更多的人知道便于推广传播，还有就是印发高档次DM宣传册，投放到受众的手中，可以大幅度提升频道的知名度，同时让观众通过网络，短信的方式参加投票，增加了观众的参与性。

所以，地方电视台要提升自己的节目品位，就要在包装和自我宣传方面下大力气，让品牌宣传与节目内容协调，锦上添花。

四、品质风格的修炼

只要对自身节目有准确的定位，接下来就是追求节目的品质自成一体的风格，而节目的宣传，是品质和风格的基调，是集中和直接的体现。

简单地说，从宣传语中就可以大致辨别节目的风格，有的激昂、有的平易亲和、有的概括凝炼，这些宣传语都可以体味出风格色彩。

对于地方电视台来说，完全可以深入地把握地域文化的基础，运用特有的艺术形式，妥当地使用当地受众喜爱的艺术风格，来对自己的频道或节目进行包装宣传，也就是说符合本土人群的欣赏习惯和欣赏心理，切忌一味求“洋”、求“炫”、求“潮”，疏离了观众。

我们要研究受众的注意程度，了解不同层次人群的接受能力，尽可能地把电视这门大众艺术让更多的人喜闻乐见。

综上所述，一个电视品牌的树立与推广并非几项要素能够简单完成的，包装、宣传也是其中的一部分，如果这一部分下力度搞好，会起到事半功倍的作用。

同样，只有把节目中的每一个细微的部分都做好，才能使电视品牌快速成长，成为观众喜欢的拥有较大社会影响力和较高经济效益的王牌栏目。

篇10：电视媒体品牌的树立与推广论文

[摘要] 随着媒体热的兴起,电视节目频道呈现百花齐放、百家争鸣的空前繁荣之势,各频道之间的竞争也日趋白热化。

如何实施品牌战略,打造品牌栏目,进行品牌经营,树立品牌形象,是赢取媒体战,使自身的特色广为受众接受,创造并保持稳定的受众群,在众多的媒体栏目中,尤其是在同类栏目中脱颖而出的重中之重。

本文对电视媒体品牌策略与经营进行了探讨。

[关键词] 电视媒介品牌 受众定位 舆论领袖 收视率 产业链

品牌是人们耳熟能详的概念,它是人们在长期的社会生活中对某一种产品的品质、格调等做出的共识性的结论。

“品牌带来的巨大商业利益和社会认同感使当今社会成为了品牌的社会,对电视媒介来说,其品牌经营已经是大势所趋。”随着媒体热的兴起,电视节目频道呈现百花齐放、百家争鸣的空前繁荣之势,各频道之间的竞争也日趋白热化,如何实施品牌战略,打造品牌栏目,进行品牌经营,树立品牌形象,是赢取媒体战,使自身的特色广为受众接受,创造并保持稳定的受众群,在众多的媒体栏目中,尤其是在同类栏目中脱颖而出的重中之重。

北京电视台的《魅力前线》是目前全国收视率最高的生活时尚类电视栏目,也是如今国内生活时尚栏目的第一品牌,目前已经在全国30余家电视台落地播出,其中以省级台、沿海开放城市台为主。

辐射中国最广大经济热点地区,吸引了许多城市新锐和时尚白领关注的目光。

节目是品牌的基础和核心,广大受众在“消费”节目过程中形成了对栏目整体品质的认同,但以具体的节目不能构成品牌,只有基于受众所需,科学地有规律地安排相应内容编排的节目,形成整体效应,才能在受众中培育出品牌来。

本文以《魅力前线》为例,浅析电视媒体的品牌策略。

一、正确的品牌定位,赢得受众认同

定位(Positioning)的概念是由美国著名营销专家A.里斯和J.特劳特于20世纪70年代提出来的市场营销概念。

品牌定位倡导的是:要使品牌在消费者心中占据一个有利的位置。

“所谓品牌定位,即在细分市场上,明确其产品所应当服务的特定的目标受众群。”品牌的定位需要有一定的弹性,这样,既能吸引媒介既定要服务的核心受众,又能积极发掘潜在性的边缘受众。

目前全国收视率最高的时尚专题栏目《魅力前线》,自开播以来,定位为生活时尚栏目,避免了一般时尚类节目仰视国际大牌的视角,而是从最高端的时尚前卫潮流中吸取可以为大众所接受的流行元素,注重实用指导性。

1.受众定位。

与年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素息息相关。

编导不能不理会受众的兴趣所在,完全按照自己的主观意愿作节目,传播的是双向的,只有充分了解和尊重受众的需要,广泛听取受众的意见和建议,通过前期缜密的市场调查和后期的收视测试,节目中可能的观众直接参与等不同手段,准确理解目标受众的收视期待,从而有根有据,胸有成竹地决定节目的内容、标准、品位、风格和投入。

正如《魅力前线》的广告语中所称,美丽不分年龄,美丽不靠天赐,美丽要靠专业的造型团体为你打造,无论你是8岁还是80岁,无论你是相貌平平还是天生丽质,只要你想获得更为专业的形象指点,北京电视台《魅力前线》都将解决你所有的美丽困惑,开掘你的美丽潜质,升级你的魅力指数。

编导敢于让中老年人与年轻人相提并论,为她们各供所需,对待受众定位的宽度和广度本身就决定了该栏目的观众遍地开花,历久不衰。

2.功能定位。

篇11：树立地方电视新闻节目品牌应对新媒体时代

树立地方电视新闻节目品牌应对新媒体时代

【文章摘要】伴随着我国社会环境的不断变化和网络发展，造就了多媒体环境。一方面是，网络媒体和手机媒体等新兴数字媒体的快速发展促使新闻报道方式和新闻理念快速更新。对传统报纸、广播、电视等传统媒体形成了巨大冲击;另一方面是，多媒体环境下受众选择多，形成受众的分流，过去传统媒体一通天下的绝对优势众不断被削弱，年龄和经历的差异对媒体要求和对媒体的发展影响越来越大，年轻人倾向网络媒体，传统媒体面临受众老龄化的倾向，面对多媒体环境处于劣势的地方电视新闻节目应如何应对。

【关键词】地方;新闻;策略

多媒体环境为了抢占受众份额，使得我们电视新闻节目需要调整和改变来巩固我们的受众空间。对于地方电视台的新闻类节目而言更难。下面我们从传播的理念、品牌的资源以及文化的差异和传播机制等几层面，分析在多媒体环境下提升地方台新闻节目受众空间的路径。

由于受到我国社会环境、政治环境、经文化环境以及传统新闻报道模式的影响，我们很多地方电视台节目，特别是新闻类节目呈现出“同质化”特点，“同质化”概念最初引致一个经济学概念，是指产品或者服务竞争到最后阶段，会出现产品和服务的趋同，对于消费者来说很难区分产品质量等方面的差别，也叫产品同质化。在经济领域，产品的同质化被看作行业竞争成熟的标志。而在媒体市场则被看作新闻产品和运行方式的雷同及缺乏创新的状态。我们地方电视台的新闻类节目同质化表现在节目的题材、报道方式、编辑方法和结构安排等层面，具体是：在题材上以会议报道、领导动态和日常政务新闻为主；在报道方式上陈旧老套，缺乏新闻事件的背景和解读，叙事风格枯燥单调，缺少变化。同时编辑方法和结构安排因循守旧。地方新闻节目的同质化消弱了地方文化特色，使得地方新闻节目的吸引力也被大大削弱。

提升在多媒体环境中的突破竞争和传播力，突破“同质化”的有效手段在于以差异化的传播模式和地域特色为主。对地方媒体而言，如果说在以国家层面的重大新闻事件报道中度地方媒体和地方电视台出于绝对弱势，换句话说是可有可无的话。那么将新闻节目的注意力转移和专注在当地群众日常生活，通过当地群众日常生活中的经济、文化现象和当地新闻事件，来对抗国际媒体或全国媒体的超地域性，则是地方电视台今后发展和提升收视率的唯一出路。就这一点而言，以百姓为主角的民生类新闻是地方台地域性优势的集中体现。

有很多人认为，电视民生类新闻带有平民文化特点，应该已用摄像机记录普通人的生活状态。不过，电视民生类新闻在现代媒体的精心包装下已经没有了原生态，各媒体在尽量贴近平民生活的同时，实质正在逐渐脱离平民生活，用平民生活的一个点或者一个面来炒作平民生活，来欺骗“大众”。很多地方电视台在民生类新闻选题上一味寻找家长里短的小事，在报道手法上过分突出冲突和悬念，强调情节和手法的煽情性。如吉林电视台《燕子夜话》栏目，在报道感情纠纷时只追求冲突和情节波折，把人性和婚姻的美好一面抹杀，节目引导意义和节目定位偏离了民生新闻的初衷。

在多媒体环境下，以市场化运营模式的建立，电视栏目的品牌或是品牌节目的成为了电视媒体经营主要策略，当然我们说的“电视品牌”不是单指台标、主持人或是频道包装在广大电视广众中树立的形象。二是通过频道或是栏目定位在电视与受众之间建立起的情感关系或是情感感受，受众更多的表现为精神体验以及所体现出来的文化价值，从而形成的密切关系。电视品牌是由品牌持人、品牌记者、品牌制作人等个人品牌构筑的。其中主持人和记者对电视媒体影响巨大，这也是电视媒体的特性所决定的。在国外世界著名的电视新闻节目都有明星主播，如拉瑟、莫罗等大牌明星主播成为美国各大广播电视频道新闻节目的金字招牌和吸引观众的法宝。

由于地方性媒体运行模式相对简单，观众多为当地群众，所以地方电视台新闻节目的品牌构建的途径，很大程度上是由主持人或是播音员来承担，用品牌主持人的影响力来提升地方电视新闻节目的影响力和收视率就成为地方台的重要策略之一。

进入新世纪随着媒体竞争和外部环境的变化，国内出现了新闻主播的播报风格数次变革，从播新闻到说新闻，再到自由式的播报，主持风格的有益转变，播报风格的变化也早就了一批明显主持人，以凤凰卫视的早间新闻节目《凤凰早班车》主持人鲁豫首先在国内运用了“说新闻”的方式，开启了新闻播报的新方式，她本人利落知性的形象也使其成为凤凰卫视的明星主持。如今，包括杨澜、白岩松、马斌、周立波、崔永元等在内的一批明星主持人在很大程度上影响了国内新闻节目的'制作模式。然而，作为电视栏目重要的品牌资源，国内电视的新闻品牌建构仍就存在很大缺乏，国内的新闻主播大多毕业于播音主持艺术学院专业，受过良好的语言训练，但很少参与新闻采编环节，缺乏职业记者的新闻敏感和新闻采访报道、点评能力；由于缺乏鲜明的主持风格，大多数新闻主持人未能发挥舆论领袖的优势，这些缺陷在地方电视台的表现尤其明显。

广大观众对品牌主持人的喜爱多体现在文化上的认同和对其主持个人形象喜爱上。从文化认同的层面上看，主持人的主持风格和在节目中所表现的内涵要体现本栏目新闻节目的文化市场及文化内涵。主持人和观众之间相同的地方文化背景和生活经历及生活方式是形成这一认同的基础。收到观众喜爱和认同的主持人多数是富有文化内涵，也就是说主持人富有文化内涵更容易获得受众认可，从而使观众更加关注和偏爱次栏目。可以说，除去我们新闻事件本身的画面语言，节目主持人的外貌、衣着等个人形象成为构成视觉吸引力的主要途径。我们总结国内外名牌电视新闻栏目成功经验可以看到，名牌主播很多都有从事多年新闻报道经历，这一经历让他们具备了能驾驭和协调节目策划、新闻记者、后期制作和节目人员等诸多环节，真正成为本栏目的灵魂人物。对地方电视台来说，建立和培养真正意义上的并能参与和驾驭节目新闻主播，我们要通过新闻记者――资深新闻记者――新闻主播――名牌主播这一途径来实现。

媒体和传播活动并不是完全独立于社会而存在的，也非技术和工具的简单组合。

各媒体同受众之间、媒体同媒体之间、媒体同信息之间还有媒体同传播机构之间都有着错综复杂关系。处理好以上的这些矛盾关系，让媒体，特别是我们电视媒体，能实现由过去的“说教者”定位到向“资讯提供者”的转变，地方台以民生类新闻、本地人文背景为依托，走名牌主持人、名牌民生新闻之路是最有效的途径。这一途径也能我们地方台在多媒体竞争环境下占有一席之地。

篇12：互联网电视时代传统的电视媒体解析的论文

摘要：新形势下，以电视传播为主的传统媒体应如何挖掘优势、创新形式应对互联网电视带来的挑战，成为目前传统电视媒体急需解决的问题。笔者将在本文中介绍互联网电视时代传统电视媒体遇到的冲击与挑战，以及面对这样的冲击该如何应对。

关键词：互联网电视；传统电视；应对策略

电视作为传统的主要信息传播媒介发展迅速，而互联网在电视媒体领域的渗透逐渐加深，并有强劲的取而代之的势头。互联网电视对传统电视的冲击是挑战，同时也是一个促使传统电视进行改革创新、推陈出新、优化体制的机会。

篇13：互联网电视时代传统的电视媒体解析的论文

1.1传统电视媒体的收视率下滑严重

当前，智能手机已经完全攻占了手机市场，2G、3G、4G网络层层递进式快速发展，对于信息的获取也越来越快速高效。电视剧作为电视主打的收视王牌，也被互联网电视分流，致使传统电视收视下滑。几大视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等适用于移动端与PC端，多以情爱为主线的电视剧吸引居家时间少的年轻人，他们更喜欢用手机收看，不受时间和空间的限制。中老年人成为电视收视的主体，然而，适合这类群体的节目内容较少，收视率回升困难。

1.2传统电视的优势逐渐减少

在过去，电视作为主要的信息传播渠道，收视群体广泛，影响力大，种类丰富，有实时报道性的新闻，形式内容各异的娱乐综艺，也有剧情跌宕的.影视剧，容易制造和引导社会舆论，然而，这些优势在互联网新媒体面前逐渐丧失。互联网电视相比传统电视而言，有更强的互动性并且可以很好地满足群体碎片式的休闲时间。无线网络的运用更是极大冲击了依赖于线路的传统电视。在新闻播报方面网络电视快捷高效；在娱乐综艺方面，网络电视平台与频道远多于传统电视为数不多的固定频道，其评论等多种互动功能增强了网络电视的互动性；影视剧方面，网络电视更加自由，不受固定时间播放和空间限制，活动性更强。

1.3传统电视成本高，盈利少

我们所能直观看到的无论是电视剧播放还是新闻播报，或者是娱乐综艺，现场录制背后都有一个人数众多、规模庞大的团队在运作，其中需要的设备仪器昂贵，精密度高，而其收入来源主要是广告费与有线运营商等，而网络电视平台的大规模分流导致原本投入传统电视的广告大幅减少，盈利减少，部分广告投入各大视频播放平台，相对于传统电视媒体有更好的播放率。

2传统电视媒体的应对策略

2.1利用融合新媒体，创新建设

新媒体的强劲攻占给传统电视发展带来了极大冲击，同时也带来了诸多改革契机，新形势下传统电视媒体只有与网络电视强强联手、相互合作，才能实现共赢。近年来，传统电视在融合互联网方面有显著进步，如诸多节目中利用微信等平台增强与观众的互动性，实现对互联网的利用，如春晚吹起的“摇一摇”之风。面对新媒体的冲击，传统电视应积极融合互联网，探求更优的运作模式。

2.2突出优势建设，做到更优更精

传统电视存在许多网络电视难以企及的优势，传统电视应深刻挖掘自身优势，并不断优化。相比网络电视而言，传统电视的运作和制作更加精良，其拥有这庞大的运作制作团队。选择更专业的团队，优化设备器械，在质量上做到精益求精。电视不受网络与流量限制，这一点也是网络电视无法比拟的。电视媒体作为传统传媒，更具有公信力。随着各种编辑软件的成熟，对原本图像等的编造篡改也愈加严重。而传统的电视媒体就可以有效避免这些问题，在公众心中增强公信力。

2.3共享资源，高效整合利用并深入报道

传统电视媒体有更多正规的信息源、视频资源、专业的处理团队，而网络视频信息来源广泛，发布门槛低，各种虚假信息充斥网络，不实报道增多，传统电视媒体应抓住这个契机。对各类信息进行筛选、处理整合优化资源，共享网络资源，增强吸引力。

2.4丰富内容，优化形式

电视传媒以播放内容为主，所以要想从根本上提高收视、增大盈利还需从内容上进行改革。近年来，我国电视剧题材单一老套，缺乏新意，新闻形式单一，娱乐综艺多从国外引入或模仿现象严重，这些不良之风导致了收视群体的大量流失。集中力量打造精品节目，针对性地根据观众的年龄喜好考虑社会价值与内涵创新节目形式。减少浮夸低俗的节目，注重节目的教育意义与深刻内涵，做经典的好节目。

3结语

新媒体网络时代带来的不只是冲击，还有契机。传统电视媒体在这样的新形势下更应积极谋求发展新渠道，融合互联网，发挥自身优势，改革创新打造精品节目，整合利用资源，在时代的洪流中砥砺前行。当电视品质提升到一定地步，下滑的收视会出现回升，收益也会更加乐观，最重要的是可以使广大群众受益。

参考文献：

[1]黄升民.电视生猛且坚强的“六缸”驱动力[J].电视研究,2013(11).

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