下面是小编为大家准备的浅析糖果包装中的色彩应用论文提纲，本文共9篇，欢迎阅读借鉴。本文原稿由网友“baimudacctv”提供。
篇1：浅析糖果包装中的色彩应用论文提纲参考
一、糖果包装 7
(一)、糖果包装的起源 7
1.包装的产生 7
2.糖果包装的产生 7
(二)、糖果包装分类 7
(三)、糖果包装设计的发展 8
二、糖果包装市场上的现状 8
(一)、糖果包装在国内市场上的情况 8
(二)、糖果包装在国外市场上的情况 8
三、糖果包裝中的色彩运用 9
(一)、糖果不同种类与包装色彩的应用 9
(二)、通过包装色彩的应用增加糖果的附加值 12
1.有彩色的使用 12
2.无彩色的使用 14
(三)、糖果包装中色彩运用的发展趋势 15
四、我国糖果包装中的色彩运用情况 15
(一)、我国糖果包装在发展过程中所遭遇的瓶颈 15
(二)、如何通过包装色彩的设计改善问题 17
(三)、如何发展我国糖果包装中的色彩设计 18
篇2：浅析糖果包装中的色彩应用论文提纲
浅析糖果包装中的色彩应用论文提纲
一、糖果包装
(一)、糖果包装的起源
1.包装的产生
2.糖果包装的产生
(二)、糖果包装分类
(三)、糖果包装设计的发展
二、糖果包装市场上的现状
(一)、糖果包装在国内市场上的情况
(二)、糖果包装在国外市场上的情况
三、糖果包裝中的色彩运用
(一)、糖果不同种类与包装色彩的.应用
(二)、通过包装色彩的应用增加糖果的附加值
1.有彩色的使用
2.无彩色的使用
(三)、糖果包装中色彩运用的发展趋势
四、我国糖果包装中的色彩运用情况
(一)、我国糖果包装在发展过程中所遭遇的瓶颈
(二)、如何通过包装色彩的设计改善问题
(三)、如何发展我国糖果包装中的色彩设计
篇3：论文浅谈包装设计中色彩的应用
论文浅谈包装设计中色彩的应用
随着科技的发展时代的进步，人们对生活的上的要求和精神上的追求也发生的极大的变化。现代产品的包装深刻的影响着大众们的日常生活需求，也正因如此，人们对于包装的认识也慢慢的开始发生了改变，从原有的一味强调产品包装的实用性能，到对包装外形，色彩乃至结构，都有了新的要求甚至是苛求。时尚，享受也成为了这个年代新的消费观念。色彩在整个包装设计中有着举足轻重的地位和作用，它能唤醒人们对产品的感知，并产生无意识联想，从而引导并刺激消费。通过论述色彩在包装设计中的原理，作用，心理等方面进行的进一步分析。
包装设计〓色彩感知〓视觉心理
一、包装设计的简述
包装常被理解为盛装商品的容器，有时也被理解为包裹商品的过程。我国对包装的标准定义是：“包装是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器核材料的总体名称。”
包装是人类生存条件中不可或缺的一种保护和储存食品或者是生活用品的方式。所以包装最基本都是特征就是首先保证产品本身不受到损害。但随着时代的发展，包装除了最基本的保护，便捷作用外，人们对于其传达的信息也更加的重视。好的包装开始为其产品的宣传，销售起到重大作用，更加可以美化产品。
二、包装设计的色彩作用
在包装设计中，色彩有着很重要的作用。它可以给消费者营造一种对比度高，信息明确的效果，从而引导人们的视线，色彩的运用更是增强这一信息的解释，并从中传达着产品背后制作商一定的情感。在作用上，可大致分为以下几点：
首先，色彩会引起人们的注意，引起消费者继续观察的兴趣，尤其是一些有着强对比的颜色，具有着独到的视觉冲击力。
其次，包装本身也可以更加真实的反映商品本身的一些特点，从而让消费者对产品进行更进一步的了解，或者使其直观的感受商品的感觉。从而用一种暗示的方式暗示消费者产品的质量上是他们所满意的，增加消费者购买的几率。
然后，好的包装让大众看起来赏心悦目也是不容忽视的。只有更符合大众审美的设计才能引起消费者本身的观赏兴趣。色彩在其中也起到了加强记忆的作用。反复传递着主题相同的信息，以便于下次的购买。
最后，一个好的颜色搭配的包装设计更可以为整个企业带来好的威望和无形价值。在一个小小的包装上就可以把整个经营理念推销出去，更有利于企业形象的树立。
三、包装设计的色彩视觉心理
在人们对世界的感知中，色彩就是其中最活泛的分子。它能唤起人们内心深处对世界的期许和对未来的渴望，带起人们对于整个空间的无线遐想。人们心理上对色彩形成了固定的习惯，这源于长期生活在同一个社会，经验所告诉每一个人的。设计师们便是利用了这种大众都有的.思维定律来敲定色彩在整个包装设计中是否用的恰当合适。
在颜色的认知上，大众在心理暗示的作用下习惯性的先把颜色分为了冷暖两个色系，这就是视觉心理的最好证据。因为颜色和温度是完全不相干的两样事物，但是人体本身的习惯赋予了我们这么一种神奇的感觉。举几个简单的例子，比如火的温度很好，它本身辐射出来的颜色是红橙色，人们便直接的认为红色系很温暖。像冰山大海，反射着天空的颜色，呈现的视觉效果是蓝色，所以人们认为蓝色让人感觉寒冷。所以从色彩的心理学来考虑，红橙色被定位是暖色，蓝紫色被定位是冷色，它们在色立体上被称为冷极和暖极，距离冷极近的色彩被称为冷色，距离暖极近的色彩被称为暖色。
其实这也是色彩在人们心理所产生感觉的最好论证，所以在分完冷暖色调后，人们慢慢的开始把颜色和人自身的情感也联系到了一起。例如，浅色和白色使人联想到米啊花、空气、云雾等，给人清飘柔美的感觉。深色和黑色使人联想到泥土岩石、金属，给人厚重、沉稳的感觉，色彩的轻重感主要由明度决定，明度高的色彩感觉情，明度低的色彩感觉重，白色最轻，黑色最重，同明度，同色相的色彩，纯度高的甘绝轻，纯度低的感觉重，暖色感觉轻，冷色感觉重，在包装设计中，浅色调的包装能够充分的体现内装物的松软，可口，使消费者产色还能够强烈的食欲等等。
四、结束语
随着科技的发展，时代的进步，人们物质生活方式和消费观念的也发生了极大的变化，现代的包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了极大的变化，从原来的对产品的实用性的强调，改变成对包装的外形，结构，色彩等，时尚也成为了一种消费观念。 不久的将来人们的物质生活水平将会获得极大的满足，这就要求人们在精神生活上需要获得同样的高度，在未来商品包装中色彩的运用不仅需要着眼于消费者的心里、品味、感觉，传达商品的特性，吸引消费者，引起消费者感情的共鸣以达到消费的目的等等的作用。还需要具有艺术价值，从而使人们获得精神上的愉悦和满足，以至心灵的精华，思想境界的升华。
本篇论文主要是浅析了色彩在包装设计中的一小部分相关作用，从各方面论证了色彩在包装设计中的重要性。而包装设计中色彩的应用可探索部分远不止这些，也值得我们不断的尝试并创新。优秀的包装设计离不开色彩的运用，好的设计师对于色彩的把控能力上也是不断在提高的。创造出美好的包装，可以让我们的生活变得更加的多姿多彩。
篇4：色彩在包装设计中的应用和研究论文
色彩在包装设计中的应用和研究论文
一、色彩
色彩和人们的生活息息相关,日常生活的形形色色都离不开色彩,色彩是比较快捷的视觉符号,据相关的研究知道,对物体的形和色做比较,受众者对形的关注率只有20%,受众者对色彩的关注率能达到80%。可见色彩在人的视觉系统中具有不可替代的作用,另外,不同性格特征的人群,用不同的方式影响他人的行为习惯,色彩和人一样,也是具有性格特征的,不同的色相、明度和纯度,带给人不同的视觉感受、氛围环境,通过形形色色的氛围环境,影响、感化受众者的思想、行为和选择。包装设计作为一种特殊的产品,既可以美化商品,又可以为商家带来更高的附加价值,若把色彩合理的运用到包装设计中,将会获得意想不到的收获。
二、色彩在包装设计中的作用
图形、文字、造型、肌理等等都是包装设计的重要组成部分,但是图形、文字、造型、肌理的表现都离不开色彩。包装设计制作的过程是在保护产品的基础上,结合产品的特点、人们的生活习惯、风俗习惯以及相应的科学技术,把多种元素相揉合的一个过程。通过各种元素的合理运用,影响消费者的联想,从而达到包装设计的设计目的。
包装设计的制作是把多种元素相揉合的过程,色彩作为视觉活跃率比较高的元素之一,从一定层面上来讲,它决定一件设计作品的成功与否。但是元素的揉和不是元素的简单的堆砌,要根据主题需要,采用不同的表现方式,是采用透叠还是排列或者是艺术叠加,不同的表现方式,有不同的视觉感受。比如说:透叠能有效的丰富单纯的形象,产生一种空间感、层次感,给受众者一种深邃的含义,有助于主题思想的完整体现。
三、在包装设计中要正确地运用色彩
产品本身的一些属性直接关系到包装的色彩,产品包装的色彩的应用要以产品的自然属性为基础,只有两者统一起来,才能与消费者一拍即合,促进消费者的购买欲望。
产品属性是产品本身固有的性质,不同的产品,其属性存在差异性,进一步说,传播的载体、受众群体、传播手段等都不同。同一类产品,在功能诉求相同的情况下,就要依靠情感诉求拉近与消费者的关系。情感诉求要求要从消费者的心理出发,抓住某一类人群的情感特点,因为不同民族、风俗习惯、爱好、禁忌以及年龄等的'不同,对色彩的感觉也是不一样的,比如说:儿童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征,分析他们的生活习惯、社会阶层、文化背景等等,抓住他们的差异性,结合不同色彩的属性特征;比如红色、黄色、绿、橙色等等,不同色相的应用,带给受众者不同的视觉感受,分析受众群体对色彩需求的兴奋点,最大限度的提高性感诉求。比如:现在要对一种饼干的进行包装,首先必须考虑的就是面对那类人群的,是普通的民众还是有一定社会地位的有钱人,是知识分子还是年轻的、时髦的女郎等,只有有了这个方向,才能选择合适的色彩倾向,设计出适合人类视觉感受的作品。
在满足产品功能需求的前提下,从其高情感诉求为着重点,深入消费者的内心,把产品与某一类消费群体的要求紧密相连,达到最大限度的认知效果。这样不仅满足了消费者的功能需求,而且还增加了产品的心理附加价值,从而满足商品包装设计的最终目的。
四、包装设计的色彩要引人注目
搭配合适的色彩不但有较强的视觉冲击力,而且其更容易引起受众者的心理和情感的变化,从而激起消费者的购买欲望。能引起消费者好感的包装色彩,才能促使消费者下决心购买商品。
我国现代的经济是有中国特色的、充满竞争的社会主义市场经济,每类商品不再只有一个商家,而是有很多的商家,这些产品基本上是功能相等的,但是人们在购买商品时一般是不可能同时购买同样功能的两件产品。在琳琅满目的超市,同一产品有不同的包装设计,而在这众多的充满色彩的包装设计中,只有醒目的色彩才会最早的进入受众者的视野,才会有被购买的可能。不过,有人认为冲击力较强的颜色就是单单的明度较高色彩,这是不对的。在进行包装的色彩设计的时候,要注意和设计产品的一致性,要明确色彩设计的目的,而且要注意整个包装色彩设计的搭配,色调的饱满、醒目,只有这样的包装摆在货架上,才会有较强的视觉效果,从而引起消费者的注意,进而产生较强的购买欲望。
当今社会,产品种类繁多、各型各色。相同功能的商品在货架上也是琳琅满目,可见商品销售竞争的激烈程度,是不言而喻的。色彩作为包装设计中注目率比较高的元素之一,更应该得到重视,要做到严格的考究,这样,才会既能满足消费者的情感诉求,带给消费者一种愉悦感,增加产品的心理附加价值,同是也能给商家带来利益,这才是包装设计发展的正确方向。
篇5：糖果包装设计色彩心理分析论文
糖果包装设计色彩心理分析论文
摘要：市场上琳琅满目的糖果正通过包装的颜色吸引着人们的眼球，引发消费者强烈的购买欲。色彩的视觉效果往往具有很大的主观性，在糖果的包装中位居很重要的地位，因此在设计糖果包装时，需要对色彩的进行合理搭配，这样才能调配出和谐真实又动人的色彩，也才能设计出让消费者铭记在心的糖果包装。探索糖果包装设计中色彩的应用，强调色彩对糖果包装设计的重要性，提高糖果包装设计的效果，从而促使消费者产生购买糖果的欲望和行动。
关键词：包装设计；色彩；糖果；消费者
一、糖果包装色彩与人类的心理
在人类从外部获得的所有信息里，80%以上都是通过我们的眼睛获得的。在我们生活的环境中，通过肉眼观察到的一切糖果包装设计都被色彩包围着，所以有颜色决定了味道或食欲之说，因此说糖果包装设计中色彩是极为重要的元素一点都不为过。即使在入睡时，我们也可以感受到色彩和黑白。而有时，我们可能记不起刚刚去过的咖啡屋或工作的办公室中窗帘与墙纸的颜色。睡眠状态时我们也许会无意识的看到色彩，又或者在有意识的状态时对刚看见过的颜色无从想起，还会因曾经的印象无中生有的对个别色彩喜欢或讨厌。在糖果包装设计语言的表现中，人们也经常利用色彩来表达更加丰富的感情。
二、不同年龄消费者对糖果包装设计色彩的不同消费心理
人从出生慢慢的对色彩有初步的认识，红色和绿色首当其冲，接着就是黄色与蓝色。因为儿童大脑还没有完全发育，所以只能对鲜艳的色彩比较敏感。2-3岁的幼儿由衷的热爱绚丽、明晰的色彩,特别是对比鲜明的颜色。4-9岁的儿童，特别的关注红色，9岁的儿童中绿色又最受欢迎，随着儿童慢慢长大，对颜色的喜好会产生性别差，9-15岁的小学生中，男生的色彩偏好由弱到强依次是黑、白、黄、青、红、绿；而女生的偏好次序由弱到强依次是黑、黄、青、白、红、绿。从糖果的销售中，我们很显然的感受到在色彩偏好上的不同。随着年龄的不断增长，所喜欢的.颜色也会随之不同。由此表明，不同年龄段、不同性别的人，对色彩有着不同的消费心理，在糖果包装设计中需要依照消费者年龄的不同而做不同的设计，市场调研发现，儿童、学生及年轻女性是糖果的主要消费群体，所以在糖果包装设计时需根据这些人群的不同喜好，做出具有相应针对性的色彩搭配，才能占领不一样的消费市场。优秀的糖果包装设计与绚丽多彩的色彩是密不可分的，色彩的完美总能够在视觉盛宴上给人们带来欢乐，与此同时，欢乐的设计等同于完美的设计，完美的设计也必将能够使人们得到很多欢乐。
三、色彩心理在糖果包装设计中的具体应用
糖果的种类很多，它们各自有着属于各自的口感，此时就看设计师们如何通过包装设计将其表现出来，其中一种非常好的办法就是处理好包装色彩的搭配。每一种颜色都可以给人们带来相应不一样的心理感觉，还能让人们散发联想到各种不一样的味道，古人云：“望梅止渴”[4]，在糖果包装中的理解，即指“糖果包装能够体现出味觉”的道理，比如人们遇到黄绿色，很自然的联想到酸酸的柠檬；遇到绿色也就联想到黄瓜、蔬菜等；黄色、白色使人想到甜味，黑色不免使人想到涩味。在进行糖果的包装设计时，口味不同口感不同的糖果都需要选用不同色彩所组合的包装，以致使消费者看一眼包装就能轻而易举知道糖果的口味。如同巧克力香甜丝滑的味道用咖啡色、金黄色等来展现；牛奶的香浓口感用乳白色表现；酥糖的香脆可口用冷色系来展现。因此，糖果包装设计中符合糖果的口味口感就是它的第一前提，如柠檬糖不能用黑色作为包装纸；而巧克力糖不能用黄色作为包装纸。满足了这一前提条件，接下来该考虑如何使得包装越发丰满，越发绚丽多彩，越发引诱购买者，此乃设计师的重大任务。另外，不同的地点，不同的时间，不同的对象，其糖果所具有的意义也不同。比如说，我国逢年过节、举办婚宴的时候，所有的糖果厂商就会对现有的糖果包装进行修整，开始加入大量的红色来满足消费者。我国认为红色代表着吉祥、甜蜜、美好和幸福，把红色做为一种吉祥标志。举个例子，旺仔牛奶糖（如图1）的包装采用大红色，色彩鲜亮抢眼、喜庆高档。商标采用可爱的卡通孩子的笑脸，喜庆阳光，形象深入民心。威廉荷加斯说：“最好的色彩美有赖于多样性的正确而又巧妙的统一。”要使包装的色彩赏心悦目、独具品味，就必须保证色彩的和谐，不断的追求“具有变化的统一”[1]。具体操作：在设计协调主导的画面时，要营造出对比的元素；而在设计对比为主的画面时，就必须寻找或制造出协调的因素。总之，在糖果包装色彩设计中，对比与调和二者相辅相成，不能截然分开。在对比中求调和，在调和中求对比，是糖果包装色彩设计师创造和谐美的魅力所在。由此可见，糖果包装中的色彩设计对人们的心理有着强烈的刺激作用，不同的色彩能够给人们以不同的味觉暗示，往往就是这种暗示可以激起人们对糖果的食欲。
四、结论
一定不要小看任何一张小小的糖纸，因为每一张都有着非常丰富的内涵。怎样吸引广大人民群众的眼球，使其发展成为消费者，并满足顾客的需求，最终增加糖果的销售量，塑造企业的品牌形象，这就需要糖果包装的设计师们无时无刻地抓住市场的新走向，消费者的新意向。重视糖果包装设计的色彩心理，给包装增添另一番生机。
作者:闫晓 单位:湖南工业大学
参考文献:
[1]金容淑著；武传海，曹婷译．设计中的色彩心理学[M］．北京：人民邮电出版社，：14-15,178-190.
[2]吕新广著.包装色彩学[M］.北京：印刷工业出版社，：30-140.
[3]刘雪，于佳慧．论糖果包装与色彩设计[D］．秦皇岛：燕山大学，．
[4]张玲珠.色彩在儿童食品包装中的运用研究[D］.南昌：江西师范大学，.
[5]栾兰.色彩心理学在包装设计中的应用[D］.长春：长春市少年宫，.
[6]杜欣.色彩在传统糖果包装设计中的应用研究[D］.西安：西北大学，2011.
篇6：平面包装设计中的视觉色彩的应用
包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要，
确定总色调
包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。
总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。
面积因素
除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
视认度
视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。
强调色
强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用，
间隔色
间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
渐层色
渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。
对比色
对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。
象征色
这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩——红色。
标志色
这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。
辅助色
这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。
篇7：色彩中园林设计的应用探讨论文
摘要：随着社会经济水平的提高，人们对生活质量的需求也在不断提升，色彩在园林设计中的重要性也逐渐被大众所认可，色彩在园林设计中的应用不仅需要遵循和谐统一、以人为本的原则，而且在植物类、建筑类、铺装类、水体类、山石类、小品类等各种类型的园林设计中也应当注意其得有的特性，为园林景观增彩添色。
关键词：色彩；园林设计；应用策略
协调的事物孕育着美，景观中的色彩选择也遵循一样的规律。某种单个色彩可以带给人们很的主观体验，或是单个的色彩的艺术性高，但他们必须与景观所处的整体外部环境相协调与搭配，最终才可以呈现出满意的影响，这样的色彩才是成功的，具有美学意义的。所以园林设计中对于色彩的选择与设计必不是过多地追求炫目与数量，反而那些有特定数量的色彩，由于他们的效果或是风格与园林整体环境搭配效果明显，创造出一个完美的整体，提升了园林与景观的艺术效果。
篇8：色彩中园林设计的应用探讨论文
（1）和谐统一：园林设计人员在设计过程中，需要综合技能，将色彩或进行调和，或进行对比突出，要保证不同的景观要素在风格、色彩选用与整体环境相搭配，但并不能仅为突出搭配，导致局部颜色过于单调。实际的过程中，色彩之间的对比往往产生比较明显的效果，吸引人们的注意，但过于明显的色彩对比往往来降低整体景观的和谐效果，需要进行一定程度的调和。并且，色彩在实际的设计过程中并不能只关注对比或是与整体环境的调和，还要将地域特色融入其中，这样增加了园林景观的文化特色，也贴合了群众的审美需求。
（2）以人为本：对于园林景观的实际调研可以发现，有些特殊设计的景观并没有考虑群众的审美需求，不能吸引游客的注意力，但是有些园林设计却深受游客的喜爱，增加了人流量，这样的强烈差异的背后就是设计人员的设计理念，并没有将大众的审美需求、当地的地域特色等因素纳入到自身的设计过程中，没有迎合老百姓的心理老百姓。因此，园林设计人员应当遵从以人为本的设计原因，将满足人民群众的审美需求作为设计的基本原则。
2色彩在园林设计中的具体应用策略
（1）色彩在植物类园林设计中的应用：由于地域的气候特征与变化会影响到植物的色彩，所以设计人员应当了解当地的气候与季节变化特点，对于植物的选择要充分考虑到这些特征一。所以因地制宜的选择与搭配可以增加对于植物的观赏性，也是也合理地运用了植物在不同季节与气候下色彩变化的特点，最终与整个的景观设计相协调。在植物的选择上，应当考虑它的主导颜色，比如它开花持续时间，它的形状变化，比如对于那些单植株大型乔木，如果它的'花朵本身具备良好的观赏效果，可以选择一些体型较小的灌木来搭配，突出空间的对比。
（2）色彩在建筑类园林设计中的应用：建筑中的色彩直接表达的是设计者的情感，建筑中的色彩直接影响着审美体验。我国很多地区的建筑都强烈体现着当地的地方色彩，比如，我国的南方园林，普通是以冷色系为主，并且运用黑瓦粉黛要素，这样一方面突出了文人雅士的高洁情怀，同时也与自然环境完美契合，再比如，我国佛教历史悠远，寺庙数量较多，寺庙受到当地的地理环境与自然环境的作用，通常红白相结合，突出一种威严与神圣的文化。
（3）色彩在铺装类园林设计中的应用：色彩一直是园林辅装设计中的重要方面，合理的色彩搭配会对人们产生正面的审美体验，比如通过表情的运用，可以使园林的设计更显独特。具体的设计过程中，需要考虑铺装的地理特点，比如喧嚣的大街，就可以采用一些兴奋色来增加效果，对于一些风景名胜，则可以选用一些沉静的色彩来突出自然的秀美风光，这样的色彩搭配往往可以营造不出的审美效果。所以，根据地理特点的不同选用合适的铺装色调是十分有必要的。铺装常用在园区或是一些公共场所，如广场等地的设计中，这其中的代表就是花街铺地，使用黑瓦与碎砖进行铺设。现代的园林设计中，图样的设计十分流行，来迎合年轻人的审美需求。
（4）色彩在水体类园林设计中的应用：自然因素可以影响水体呈现的色彩，对于不同面积和尝试的水体万为如此。不同环境内的水景灯光色彩可以营造出不同的颜色效果，常见的是在水底使用白炽灯进行照明，可以达到良好的照明效果，水下颜色如果为黄色和蓝色，可以有效地突出红色，同时使用过滤器也可以营造出一定的效果。另外，将植物因素考虑在整体的水景设计中，突出主题。大多数的情况下，不太使用植物来参与到设计中来，但较少的水景植物，往往丰富了水景的表现方式，营造较好的审美效果。
（5）色彩在山石类园林设计中的应用：我国南方的园林中常见一些山石，这样的设计主要与整个的主题相关，比如在风景秀丽的湖边，将光滑圆润石头置于其中，可以营造出宁静祥和的气氛。如在假山上做出一些石洞的设计，可以营造成空灵的感觉。所以，应用山石进行设计是，应当考虑它是否与其它景物相搭配，达到突出主题的作用。
（6）色彩在小品类园林设计中的应用：小品的设计往往在园林中起到的是装饰、点缀等辅助用，它们可以向游客提供照明或休息的场所。轻巧的设计运用到一定的空间可以带给我们舒适的体验。园区中小品的设计，增加了整体园林的艺术气氛，还可以带来平静的心境。所以，小品的设计往往对细节的要求更高，不仅需要突出园林设计的主题，还应具备一定的美感。比如园区中一些供人们休息的小品，它们主要是一些桌子、椅子等，针对园区不同的地理特征，进行恰当的搭配，为人们营造出十分温馨的感觉，同时常采用暖色调，不要使用红或㎜的色调，以免给人带来负面的感受。
参考文献：
[1]冯驷斐.浅谈城市园林设计存在的问题及对策[J].农业与技术，(12).
[2]赵芳丽.色彩景观在园林设计中的应用探讨[J].绿色科技，(01).
[3]冯建涛,刘强,王洪俊.色彩在园林设计中的应用研究[J].中国园艺文摘，2016(01).
篇9：浅谈色彩在包装设计中的运用论文
浅谈色彩在包装设计中的运用论文
摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
关键词：色彩；包装设计；运用
商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。
一、包装色彩运用中的以人为本
色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的`碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
二、包装色彩的心理问题及象征性问题
当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。火与太阳光给人带来温暖，因此，我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色，儿童产品包装也多用暖色，因暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣。我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色，冷色给人以清凉的感觉。当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺度来衡量，只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢了。色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉异常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢？一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚硬的感觉。同样，色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。
各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。为配合西部牛仔的英雄气概，菲利普・莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取，果然一跃成为世界很有价值的品牌。近来，国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下，在京城掀起了红色风暴。蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香烟就是以蓝、白为主。蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，富士采用绿色，大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平，纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。
三、包装色彩的系列化设计问题
包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。
包装系列设计形式出现于20世纪初，之后便迅速地在全世界范围流行，我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。
色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。
系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。④①
参考文献：
[1]刘志一著包装设计原理与主法安徽科学技术出版社.1994.4
[2]朱方明等编著包装促销中国经济出版社.1998.1
[3]尹章明编商品包装知识与技术问答.化学工业出版社.2001.9
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