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《敢死队2》的营销突围之道

时间：2023年04月18日

来源：疆蔷

编辑：本站小编

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下面小编给大家整理的《敢死队2》的营销突围之道，本文共5篇，欢迎阅读!本文原稿由网友“疆蔷”提供。

篇1：《敢死队2》的营销突围之道

没有硝烟的战争

8月27日到9月4日这一周对中国的普通电影观众来说或许是狂欢的一周，但是，对于一些影片的出品方来说，却是不见硝烟、背水一战的一周，

从8月27日到9月4日，有4部好莱坞大片在此期间同步上映，以期在暑期档结束前进行最后一搏。这其中包括《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《普罗米修斯》和乐视影业参与投资的《敢死队2》。

然而，就在这样的绝境中，《敢死队2》上映首周以1.6亿元票房超过前三部影片，拔得头筹，打了一个漂亮的反击战。最终以3.3亿元票房完美收官，以微弱差距屈居《蝙蝠侠》之后。其实，这样的结果，对于乐视影业CEO张昭来说并不意外。虽然从好莱坞角度看，在“双侠”和“普罗米修斯”的包围中，《敢死队2》在同一档期的电影中似乎不占优势，但是中美观影市场是有区别的。

“也许在美国观众看来，《敢死队2》中的那些硬汉已经过气了，但是全球商业电影市场是从美国逐渐往周边国家地区渗透的，整个电影文化有一个沉淀的时间过程，中国观众也许不认识最新的好莱坞新星，但是他们一定认识施瓦辛格、史泰龙。只要能够进行精准的运作，这样影片依然有很高的价值。”张昭在接受《广告主》采访时表示。

很多人认为《敢死队2》绝对不可能打败《蝙蝠侠》，但结果证明《敢死队2》做到了。张昭笑称：“要树立公司品牌，就要用跟好莱坞合作的影片来对付好莱坞的电影。”如今《敢死队2》在强强之争中取得这样的成绩，除了获得高于100%的投资回报外，乐视影业自身品牌价值的提升要远远高于实际利润的收益。

当然迫于时间紧迫，选择这个档期，张昭也实属无奈，

作为暑期档的最后一周，影院川流不息的人流眼看就要消失。产品自然重要，但是如果暑期观影黄金档一过，再好的影片票房也会大打折扣。事情总是两面的，有弊也必有利，虽然竞争激烈，但意味着这段时间内影院人流集中，如果《敢死队2》能够利用影院终端聚集的人流进行最后一公里的销售冲刺，那么将会取得事半功倍的效果。张昭认为，合拍片更需要花大工夫去做营销，因为它本来就是文化嫁接的东西。如同混血儿，需要包装，需要营销。“参与国际合作的制作方或者发行方遇到最大的问题就是水土不服，很多本土观众不太容易接受一个混血儿，这就决定了合拍片比国产片需要花费更大的力气进行有效、全面的整合营销。用线上、线下互动的营销方式，形成一个闭环，滚雪球一样，这就是我们营销的蝴蝶模式。”张昭表示。

影片定位的差异化

接到《敢死队2》宣传任务的第一时间，乐视影业市场部总经理黄紫燕做的事情就是对《敢死队2》进行重新定位。这种重新定位的原因是为了在4部影片的集中对抗中，以差异化杀出一条血路。而重新定位的核心就是“接地气”，其他三部影片来讲的都是拥有超能力的超人或者神，而《敢死队2》讲的是有血有肉的人的故事，它更关乎人性、关乎内心，更容易打动人心。拆分开来，可以从 “英雄主义”、“怀旧”和“团队”三点进行结构和演绎。

“一个动作片可以有很多解释，我们唯独为其赋予英雄的概念。这种战场上的英雄与中国整个电影文化里的英雄精神是一脉相承的，这就对影片进行了本土化演绎，使其具有很高的接纳度。”黄紫燕解释道。

因为施瓦辛格、史泰龙等大名鼎鼎的硬汉明星是伴随中国很多60后、70后，甚至80后们成长的偶像，他们见证了几代人的青春热血，承载了几代人的英雄梦想。营销团队为此还为《敢死队2》增加了怀旧的营销主题，“英雄主义代代传”号召全家老小一同来观影。另外，乐视影业还在宣传中打出亲情牌，喊出“你多久没带你的父母看电影了？”的口号，号召观众带着父母前来观影，这就造成了一个家庭观影的效果。而家庭之外，乐视也鼓励朋友们组团观影，五人组队来看便能获得一面制作精美的“敢死队”旗；而如果能凑齐11人，则如同电影中的11条硬汉，观影者即可享受影票半价。

篇2：敢死队2经典台词

《敢死队2》讲述的是由巴尼(西尔维斯特·史泰龙饰)为首的“敢死队”接到一个看似简单的任务：去一架失事的飞机上取出一件东西。但当他们到达那里的时候，却遭到了意想不到的攻击。原来事关冷战时期前苏联埋藏在地下的核原料，为阻止恶势力打这批核原料的主意，敢死队将再一次踏上战斗的路程。

《敢死队2》经典台词

1、前苏联的飞机亮相之后，史泰龙：这家伙老得可以进博物馆了。施瓦辛格：就跟我们一样。

2、史泰龙：我的鞋都比你的车大。

3、在那条村里面，那些村民问：你们是什么人?

史泰龙说美国人，瑞典人，印第安人，中国人;一群白痴。

4、史泰龙对尚格云顿说，站起来，站起来!

尚格云顿站起来回了一句，怎么着?

5、比利死了之后，史泰龙说：复仇是不可避免的。

6、追踪他，发现他，杀了他。

7、史泰龙问杰森你能跑那么快吗?杰森说必要的时候我必他跑得快!史泰龙说往下看，注意你的短腿。

8、泰瑞把枪借给斯瓦辛格时说：“你要是敢不还我枪，我就终结了你!”布鲁斯问施瓦辛格：“还有谁会来?”，施瓦辛格回答说：“兰波吗”

9、“我发誓如果他再不停止呼吸我会毙了他。”

篇3：《敢死队2》观后感

今天，我和爸爸妈妈去大地影院观看电影《敢死队2》。

电影故事主要讲了以史泰龙为首的十一人美国佣兵敢死队，去完成防止钚矿山蓝图落入坏人手中的任务。途中，敢死队中最优秀的狙击手比利中了埋伏，其他队员受尽凌辱，也没能阻止比利的死和蓝图的失去。队长发誓要为比利报仇，他们来到了敌人的矿山中，救出了被迫为坏人卖命的工人，却发现敌人已经拉着钚跑了。他们又追到飞机场与敌人展开激烈的争斗，最后，正义的一方取得了胜利，防止了世界被破坏。虽然，这是一部电影，但人物的言行上也不失幽默之风。情节每演到最激烈的时候，我也会随音乐的变化紧张起来，十分具有感染力。在战场上威风凛凛的.战士，虽然个个身怀绝技、武艺高强，但是也都非常注重团结和友情，当自己战友的生命受到威胁的时候，他们有时会挺身而出，舍身相救，有时也会为了友谊而放下武器，想尽一切办法解救伙伴。

从这部电影中，我学到了只有团结和友谊的力量才是最强大的，他可以使你在危难的时候爆发斗志，也可以使你在头脑混乱的时候冷静下来，一个人再强大，也离不开朋友的帮助和配合，只有大家都团结起来，才能战无不胜……

同时，我也感觉到，平时只有多锻炼身体，多增长本领，才能保护自己不受欺压，在必要的时候保家卫国，捍卫世界的和平与安宁。

篇4：“后招商时代”的营销突围之道

从根本上说，招商的成功，取决于企业内部的基础准备和执行力，必须有科学合理的资源配置，做到有备而招的六个到位，

组织到位。作为企业的一把手工程，必须成立专门的职能招商部门，从组织架构上予以重视和确立。但对外切忌叫“招商部”，容易给人专门招商圈钱的不良感觉。对外可叫“市场管理部”、“市场拓展部”、“商务合作部”等，作为核心职能部门，专职负责招商，其他职能部门全力配合。招商工作完成后，招商经理自动转为销售经理或市场经理。

人员到位。高素质的招商营销团队，是企业招商成败的关键因素，也是企业普遍都短缺的一块，普遍缺少这种既懂营销战略、战术，又懂商务谈判、灵活应变的招商人才。产品有了，思路清晰了，资金到位了，万事俱备，却没有人力能够有效实施。因此，在招商过程中，一定要配置好专业的具备招商经验的人员。

专业到位，

专业的事情一定要有专业的人来办。企业自身不可能解决所有的招商问题，尤其是新兴企业和转行企业，对招商的门道了解较少，容易走弯路，到头来既浪费资源，又贻误市场机会。所以，必须借助专业的招商服务机构来联手完成。通过专业力量的智慧协助，形成正确的招商观念、策略和指导模式。

培训到位。招商最怕认识不统一，人人都有一套评价体系和谈判标准，对产品、市场和招商各抒己见、各行其事，造成内部信息混乱，招商效率低下。高效而实战的招商培训是招商成功最重要的保障之一。通过培训，统一思想，统一全体成员的内在共识和言行标准，步调一致，共同推进。

资金到位。唱什么戏搭什么台，巧妇难为无米之炊。没有启动资金和种子基金搭台垫底，空手套白狼的事，现在是越来越少了。一份投入一份回报，风险与利润同在。关键是尽量减少风险，把钢用到刀刃上，把钱花到点子上。

产品到位。需要提醒的是，招商产品选择的两个原则。一是挑选主角原则。大部分企业都有很多产品品种，像自己的儿子，每个都不错，爱不释手，没有主次。这在招商上是大忌，必须从一大堆产品中筛选出最具差异化竞争优势的一个产品，作为主角，集中优势兵力，先让主角成名。二是主角带动原则。即选择的主角产品必须符合企业的中长期发展目标，具有统领性、延展性和带动性。这样，主角成名后，其他产品自然不在话下，通过招商，带动企业的良性大发展。