数据新闻生产的难点与创新研究

下面就是小编给大家带来的数据新闻生产的难点与创新研究，本文共10篇，希望大家喜欢，可以帮助到有需要的朋友!本文原稿由网友“Fintoddl”提供。

篇1：数据新闻生产的难点与创新研究

数据新闻生产的难点与创新研究

写毕业论文主要目的是培养学生综合运用所学知识和技能，理论联系实际，独立分析，解决实际问题的能力，使学生得到从事本专业工作和进行相关的基本训练。

摘要：文章在观察与对比国内外数据新闻生产现状的基础上，将数据新闻生产的难点概括为六个方面：确定选题难、数据来源少、数据采信难、数据解读难、视觉呈现难、价值开发难，并总结出了国内外目前在数据新闻生产领域的五种卓有成效的创新：挖掘分析、新闻应用、整合用户数据、专业服务、跨界生产。

关键词：数据新闻;新闻教育;创新研究;数据素养

《卫报》于开始数据新闻报道的实践，此后，纽约时报等国外传媒机构纷纷组建专门的数据新闻报道团队，开创了数据新闻报道这一新的报道形式，国内则主要是四大门户网站的新闻频道在开辟了相关栏目。20，GEN(Global Editors Network)发起了首届数据新闻奖，对于数据新闻这种形式的推广和质量的提高起到了非常重要的作用。

本文在考察国内外数据新闻生产流程和现状的基础上，思考此类新闻在制作过程中的难点和热点，结合技术发展、用户需求与体验、业界的探索、传播学规律等，探究目前国内外数据新闻的创新路径。

一、数据新闻的主要形式与生产流程

(1)数据新闻的核心与形式

数据新闻，又称数据驱动新闻，其前身是精确新闻，对其最早的表述之一是由Every Block的创始人阿德里安哈罗瓦提于提出。他认为记者应公布结构化的、机器可读的数据，而抛开传统的“大量文字”。刘义昆认为，数据新闻就是利用数据挖掘、数据分析、数据统计等技术手段从海量数据中发现新闻线索，通过可视化技术呈现新闻故事的新闻报道方式。[1]Bradshaw认为数据新闻的产生基于对原始数据的分析并将其放入具体的情境，再通过可视化形成新闻叙事之后在各种平台发布而实现社交化。《数据新闻手册》则认为数据新闻就是用数据处理的新闻，它与其他的新闻形式不同之处在于创造了这样一种可能性――把传统的新闻敏感性和讲故事的能力与大规模的数字信息结合起来。

基于既有表述，笔者认为，数据新闻的几个核心要素主要包括：数据、新闻价值和具体的情境、一定的数据挖掘和分析方法、可视化的形式。

数据新闻并非一般意义上以数据为唯一信息表现形态的新闻形式。借助于相应的编程工具和绘图软件，数据新闻的呈现形式主要包括：信息图、交互式图表、数据地图、时间轴、动态气泡图、词云等。

与一般意义上的新闻侧重于“新近发生的事实”相比，数据新闻是从海量的数据中发现新闻线索和故事，再对来自不同机构的数据进行筛选、比较、关联和挖掘等加工与凸显的过程中，寻找对公众有意义和有价值的新闻。

(2)数据新闻的优势

1、过滤与凸显。互联网时代，各国的各级政府部门、商业公司、社会组织等生产的众多数据会在互联网上公开发布，但是普通网民要么极少主动地接触这些数据，要么很难在数据间建立关联，借助于专业的数据新闻编辑和记者，这些散乱的、庞大的数据的价值可能被重估。专业的数据新闻生产者，可以依靠新闻价值和新闻敏感，围绕特定的选题搜集、抓取业已存在的各行各业各地的数据，通过过滤等方式，发现其间存在的对于公众有价值的信息，将之进行可视化，呈现给公众，进而凸显社会运行过程中的变化及其对公众的价值，更好地履行传播功能。

2、挖掘与解读。数据新闻生产的关键在于搜集相互关联的数据，捕捉数据背后的变化与亮点，并对此进行尝试性解读。数据新闻的策划大致可以分为三个层次：一是以时间和空间为维度，直接罗列数据展示变化;二是在直接比较的基础上加入变量，建立数据变化与重要因素之间的相关性;三是将数据放置于一定的背景中，结合其他的辅助性手段或者信息，进行复杂性解读。当然，第三种层次的数据新闻，又不同于以往的深度报道，它是以数据展示为主，访谈等为辅。见人之所未见，是数据新闻的魅力所在。

3、设计与展示。如果说挖掘与解读是数据新闻的内在，那么数据新闻的制作与呈现则关乎其吸引力与传播效果。生理学证明，人的大脑皮层中，40%是视觉反应区，人类的神经系统天生就对图像化的信息更为敏感。借助于数据可视化，通过图像在逻辑思维的基础上进一步激发人的形象思维和空间想象能力，吸引、帮助用户洞察数据之间隐藏的关系和规律。[2]相比于以往以文字为主的网络新闻，数据新闻能够脱颖而出，一是数据所反映的变化角度的“不为常人所关注”，二是数据自身的全面性或者专业性，三是视觉层面的审美，容易获得关注、共鸣和思考。

(3)数据新闻生产的流程

数据新闻的生产流程大致可以归纳为：策划选题―采集数据―设计内容―编写代码(程序)。与传统新闻生产的采、编、美、印的独立式生产流程不同，数据新闻的生产流程，几个环节更多地是一种合作与互动的关系。采编人员负责策划选题和搜集资料，设计人员根据既有素材和表现意图等设计图形，同时与程序员沟通，考虑方案或创意的实现难度，并进行必要的修改。方案设计过程中，有可能需要补充数据和素材。方案确定后，设计、开发和文案的工作则可以同步进行。

二、数据新闻生产的难点

(1)确定选题难

数据新闻生产的核心在于选题和数据的开放程度，这些是数据新闻生产的基础。相比于国外的 “维基解密”或 “棱镜门”这样的曝光事件带来的庞大数据，和具有一定社会影响力的数据新闻，国内的数据新闻，则多处于描述某一单一现象的阶段。

数据和内容上的单薄，往往用炫目的可视化效果来进行补偿，个别网站的数据新闻在追求花哨的基础上，影响了直观、醒目的特质，如何在数据的可视化展示层面进行雕琢，还有待于进一步改进。

数据新闻能否产生社会影响力，往往取决于选题能否兼顾公众利益、发掘常人所忽视的事件的本质。我们可以通过获奖的8个数据新闻作品来看：“美国各州同性恋权益交互地图”、“数字解读阿根廷内阁―支出状况”、“英国社会层级数字计算器”、“威尔士儿童关怀状况”等，国内数据新闻作品的选题和角度则相对单一，时空跨度较小，表现形态多为静态，且缺少对于重大社会问题的关注。

(2)数据来源少

数据之于数据新闻的作用如同采访对象之于新闻报道，再好的选题都是以数据作为支撑的，数据的来源就变得异常重要。沈浩教授认为国外媒体之所以能做出很多有社会意义的数据新闻，一定程度上跟国外数据开放的政策和完善的数据开放管理机制有关;国内虽然已经开始重视数据开放，但开放的数据有限，即使开放的数据，也缺乏统一的管理和发布平台。彭兰教授认为对新闻生产中的信息图表制作而言，数据来源一般包括：新闻中的数据资源，网络用户数据及网络公共资源，政府机构、企业等开发的公开数据。[3]但是，因为各种原因，目前的数据新闻来源多为政府机构，这种状况的出现或许有数据质量的考虑，但是在一定程度上却会对数据新闻的选题形成一定的制约。另外，媒体自有数据库的建设和发掘、社交媒体的信息也可以成为数据新闻的富矿，业界需要在这两方面做好积累和挖掘工作。

(3)数据采信难

可信、权威的数据是制作数据新闻的基础，数据的质量关系到数据新闻的可信度，面对公开的、目的各异的、林林总总的数据，甚至是互相“打架”的数据，制作者如何采信则成为一个重要的问题。一般而言，衡量数据质量的指标包括数据的相关度、可信度、准确度、一致性、完整度、及时性和可用性等。[4]如果系统考虑的话，笔者认为在此环节，可以从以下几个方面来进行衡量：(1)数据提供的主体，可以细化为主体的身份、发布数据的目的等;(2)数据获得的规范性和专业性，包括调查具体的执行人，调查总体、样本量、抽样方式、误差大小、调查方法和数据分析等;(3)细节的核实，主要是在对具体概念的界定上要仔细，要不然名称相同的调研，因为概念界定的不同，数据会有一定的差异。

(4)数据解读难

数据新闻的生产者，工作的价值就是以专业的眼光代替普通受众去发现生活中的变化，但是对于这种变化的讲述方式是数字而非文字，若仅仅是简单的呈现，则低估了数据新闻应有的价值。数字，结合一定的背景信息或者辅助性信息，或者被放置于更为复杂的环境之中，会起到意想不到的作用，甚至于改变政府决策。

国内的数据新闻频道，多侧重于在图解的'过程中使用数据，直接通过解读数据来分析事件的作品则相对有限。孤零零的数据，价值较低，但是通过不同数据串起来的信息及其间或显或隐的关系，提高数据的解释力，才是数据新闻生产者工作的重点。

(5)效果呈现难

在解读的基础上，制作者需要将自己的发现以简洁直观、独特醒目的视觉效果传播开来。这一过程更多的体现的是技术与艺术的结合。数据新闻的呈现大致可以分为两大类：静态呈现和动态交互式呈现，国内目前的数据新闻以前者为主，国外的《纽约时报》和《卫报》则有不少成功的交互式数据新闻。

数字可以结合新闻的进程、地图、时间和空间等多维度进行呈现，这种呈现还可以结合多媒体的表现方式，并借助于专业的绘图软件，使得情状、进程等一目了然。

通过观察国内各大媒体的数据新闻，笔者发现，除了财新网“数字说”频道有几期采用了动态交互式之外，其余的同类频道基本都是静态的“图解”形式，这种形式制作相对容易，但在视觉表现上比较单一。

作为一个出现时间并不长的新闻表现形式，数据新闻的制作，在当下，需要以团队的形式来完成，新闻、技术和艺术等相结合的跨专业人才较少，因此，在制作方面，对于团队的有效合作与沟通也提出了新的挑战。环节上的难点容易解决，但是不同专业之间的有效沟通、技术团队的精干则更为重要。

(6)价值开发难

数据新闻的生产成本(人力成本与时间成本)较高，但是其传播的价值若仅仅局限于点击量，则未免有点可惜。况且不是所有的数据新闻作品都必然获得高点击率，持续性地生产较高成本的数据新闻的动力来自何方?即使不考虑如何实现经济效益，也应该在生产过程中思考数据新闻的传播效果与价值开发。

Propublica制作的(数据)新闻应用《机会鸿沟》，其元数据来自超过全国四分之三的公立学校，由6个人耗时3个月完成，通过收集、整理庞大而细致的数据，向读者讲述了来自不同州的公立大学在人员配置、课程设置等方面的差别。笔者认为，对于已经收集和分析的数据价值，不应仅限于制作一个新闻应用，还应该开发并延伸其专业价值。

数据新闻，从形式和制作上都有别于传统的新闻表现形式，但囿于人才、技术、观念等因素的影响，能否在未来成为一种普遍性的新闻表现形式，还需打一个问号。但不容置疑的是，它的出现，适应了社会化媒体时代民众接收信息的特点与节奏，凸显了专业媒体在新闻采访之外的专业技能――整理、挖掘、呈现，虽然存在上述诸多困难，业界仍然在执着地探索与创新。

篇2：大数据营销创新研究论文

大数据营销创新研究论文

摘要：

大数据是通过多元化的信息搜集方式将千变万化的内容进行有效整合而形成的庞大的数据库。大数据视角下的营销呈现出CEC时代的到来、消费者的独特需求急需满足、消费者的多渠道购物选择、市场呼唤个性化的定价、产品品牌必须表里如一等特征。必须通过个性化营销、精准化营销、线上、线下营销以及建立健全消费者互动反馈平台等策略，来实现营销模式的创新。

关键词：营销论文

进入21世纪以来，特别是最近几年，在社会经济生活中，信息技术可谓是实现了迅猛的发展，在将来也必将在各个领域不断推进。这一时代特点带给企业营销的最大影响就是为所有的消费者提供了一个获取大量信息的可贵渠道。借助这一平台，消费者对相关产品的熟悉、了解、选择、购买有着相当大的主动权，彻底变革了传统的营销模式。在大数据的视角下，消费者有了更多的选择对比，在此基础上，内心形成了明确的购物取向，而非像传统那样被动地接受企业的宣传引导。正是基于此，在当前大数据的时代背景下，借助前沿的信息技术，积极探索创新营销模式，有着十分重要的理论意义和实践价值。

1、大数据概述。

大数据这一概念出现很早，但流行开来还是最近几年。它首先是一个极其庞大的信息数据系统，是随着信息网络技术的发展而出现的，以信息科学为技术支撑，在此基础上，通过多元化的信息搜集方式将千变万化的内容进行有效整合。正是从这个意义上说，大数据和云计算机有着千丝万缕的联系，大数据正是借助云计算方式，从而实现了对一系列数据进行加工处理，也因此呈现出以下特点：首先是数量大，能够对数据进行大容量的存储；其次是类型多，它的存储方式多种多样，比如图片、文字、位置等，并且在日益丰富；再次是密度低，即是指有的数据具有应用价值，有的则没有；最后是速度快，即是指数据传播、处理的速度非常快，这也是大数据的核心特点、关键所在。总而言之，正是由于上述四个特点，大数据日益流行开来。

2、大数据视角下的营销特征。

在大数据视角下审视营销，它体现出以下几个方面的特征。

（1）CEC时代的到来。

众所周知，就传统的，商业营销而言，其基本作法即是首先通过各种渠道搜集各领域的市场信息，借此来了解消费者的相关资料信息，然后在基础上来决定本公司的研发、生产、营销和推广，最后满足消费者的消费需求。例如，以常见的日用品企业为例子，传统的商业行为一般是：选定产品、生产营销、寻找买家。特别是当供大于求、生产的产品较多的时候，往往会采取一定的促销措施，比如打折、买一送一等，上述所言就是传统的商业营销模式。然而，随着近几年信息科技的迅速发展，大数据时代来临，上述传统的营销模式已经过时，难以为继，因为消费者在消费过程中拥有了前所未有的主动权，这些消费者也就是所谓的“CEC”。

相关调查数据表明，目前绝大多数的消费群体均会自行收集相关企业、店家及其所生产产品的信息，不会再像传统那样相信商家所做的广告。例如，以常见的日用品企业为例子，现在的消费者往往会主动选择自己喜欢的品牌、款式等，同时主动选择自己喜欢的供货渠道、购物渠道，当然也会收集折扣信息，对企业提出他们所期望的系列服务。

（2）消费者的独特需求急需满足。

相关数据表明，在当前的消费者群体中，90后、00后占据了主要部分。这一群体显现出不从众、要求特别等一系列鲜明的个性特征，进而形成了独特的消费倾向。比如，这一群体在消费的'过程中，更多的是依据自我认知，没有固定的品牌倾向，其选择意向随时发生改变。对此，企业必须明确定位自己的产品特点，明确自己产品的消费者群体，在整个生产、营销的过程中，充分考虑消费者的个性化需求，最大限度地满足消费者的消费意愿，消费者就会在营销过程的任何环节脱离。正是从这个意义上说，在当前的大数据时代，无论任何企业，都要把精力放在如何满足消费者个性化需求上来，据此开展创新性的营销活动。

（3）消费者的多渠道购物选择。

在大数据时代，消费者在购物的过程中，有着多渠道的选择，有着多种多样的接触点，这是当前市场营销所必须面对的一个棘手难题。通过调查发现，现在很多消费者相当聪明，他们会选择在线上、线下之间，在虚拟、实体之间灵活转移，决定的依据就是自身体验，而非企业的广告宣传。消费者完成整个购买过程，一般会先后经历多个阶段，期间，如果消费者对产品的价格、体验、服务等感到不满意，极易进行品牌跳脱，转而选择其他企业的产品。这就给企业带来了前所未有的压力。所有企业必须详细了解消费者的个性化需求，多渠道为消费者提供全方位的满意服务。

（4）市场呼唤个性化的定价。

对产品如何定价，是一项决定企业效益高低的重要工作。基于此，产品定价策略也日益成为企业整体战略的关键部分。根据上文可知，由于目前消费者的独特需求亟需满足，消费者有着多渠道的购物选择，这就要求企业结合消费者的个性特点，对自身产品进行个性化的定价，这样才能有效提高企业效益，从而在大数据时代求得生存。例如，假设有一位某餐饮连锁品牌的固定客户，而且有着自己个性化的饮食需要，那么无论走到全国各地，只需要该连锁店的会员卡，就能随时随地品尝到自己满意的食物。与此相对应，该餐饮店会持续跟踪客户忠诚度，并据此制定个性化的食物价格，这样的作法也会受到固定客户的热烈欢迎。

（5）产品品牌必须表里如一。

客观地说，产品品牌浓缩了企业的所有元素，其在消费者群体中的口碑如何，直接决定着产品营销状况。就传统营销模式而言，产品品牌只是涉及自身企业的外在形象，消费者如果体验不佳，只能自认为倒霉。然而，在当前的大数据时代，企业没有任何可以掩饰的元素，企业的所有在消费者当中都是透明的。在这种状态下，借助互联网络平台，消费者对产品一旦有任何的不满，都极易在相当大的人群中快速传播，可以在短时间内发布相关企业、产品的负面信息。因此，必须认识到，企业产品品牌必须时刻保持表里如一，而非依靠宣传广告和社会公关。唯有如此，才能在大数据时代做好市场营销工作，才能让企业在激烈的竞争中生存下去。

3、大数据视角下营销创新的可行策略。

当前，积极探索在大数据视角下推进营销创新的可行策略，对于改进市场营销极为重要。

（1）针对个性化群体实行个性化营销。

在大数据视角下推进营销创新，首先是要针对个性化群体实行个性化营销，这就需要通过大数据，科学分析消费群体的行为、习惯、爱好、特征等。这项工作必须奠基在对消费者充分了解的基础上，它要求企业做到“比消费者更了解消费者自己”，这也顺应了大数据时代发展的趋势。因为，近些年来，广大人民群众的生活水平逐步提高，生活质量也在逐步改善，久而久之，人们对消费的需要就日趋个性化，对企业产品和购买渠道等也显得更加挑剔。所以，就像前文强调的那样，企业在进行产品设计生产、开展市场营销的所有环节中，必须时时刻刻关注消费者信息的变化，并在此基础上为消费者提供更加个性化的服务，这样才能真正满足个性化消费者的独特需求。

（2）认真实行精准化营销。

客观地说，“精准营销”概念早已出现，很多企业在实践中也尝试过精准营销模式，取得了一定的收效。但其实，对产品真正做到精准营销的企业少之又少，最终导致企业垃圾信息泛滥、企业品牌受损、企业效益下滑。出现上述问题的最根本原因就是企业并没有对潜在消费者群体的数据特征进行详细准确地分析，因此，企业实行的所谓精准营销并没有达到多高的精准度。幸运的是，在大数据时代，企业可以通过大数据方法，对消费者群体的特征真正做到精准分析，为后续的营销策略提供极为可贵的参考资料。另外，企业也可以尝试借助日益流行的新媒体平台，分析互动记录，吸纳粉丝转化为本企业的潜在消费者。当然，这个过程中要注意筛选目标群体，真正实现精准营销。

（3）协调推进线上、线下营销。

近几年来，在大数据时代背景的影响下，很多企业开始采用O2O模式作为营销创新的重要内容，取得了很大成功，为当前和今后营销创新提供了宝贵经验。产品线下营销即是指实体店销售，线上营销即是指电子商务渠道，线上、线下营销之间并非不可调和、非此即彼。事实表明，通过一定时间的博弈和演变，线上、线下营销完全可以在O2O模式下实现整合。简单地说，O2O模式的运行模式就是把线上的消费者通过多种多样的方法途径带入到实体店中，引导消费者在线支付购买实体店中的企业产品，最后依然是在线下获得产品售后服务，这也是大数据时代下互联网技术渗入到人们日常生活的必然结果。

（4）建立健全消费者互动反馈平台。

在传统的商业实践中，不少企业难以做到的一件事情就是如何在所有的客户、粉丝群体中筛选出最有价值、最有潜力、最具稳定性的消费群体。当前，在大数据时代，企业可以做到这一点。比如，企业可以从消费者经常登录的网站内容来判断其消费倾向，来判断其喜欢的产品品牌，在此基础上筛选出重点消费群体。在精准分析上述数据的基础上，就可以精准预测消费者的个性化需求，同时及时为其提供所需的产品和服务。同时，企业应当及时了解消费者的反馈信息，沟通和磋商，据此适时调整产品的营销方案，真正做到随时随地满足客户的消费需求。

参考文献：

[1]张羽。大数据时代中国企业的营销模式创新研究[J]。江苏商论，（13）。

[2]袁征。基于大数据应用的营销策略创新研究[J]。中国经贸导刊：理论版，（14）。

[3]李巍，席小涛。大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向[J]。科技管理研究，（18）。

[4]张俊杰，杨利。基于大数据视角的营销组合理论变革与创新[J]。商业时代，2015（6）。

[5]王子奕。大数据时代营销创新方向研究[J]。青年时代，（13）。

篇3：地理信息系统元数据生产研究

地理信息系统元数据生产研究

本文基于笔者多年从事GIS数据制作的工作经验,以元数据生产为研究对象,深度探讨了元数据的概念、作用、存储方式,内容和标准,是对元数据生产的`一个较为全面的诠释,文中的一些方法也是笔者工作实践的总结,相信本文的研究对从事相关工作的同行有着重要的参考价值和借鉴意义.

作 者：苏聪  作者单位：广州市城市规划勘测设计研究院,广东广州,510060 刊 名：科技资讯 英文刊名：SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION 年，卷(期)： “”(15) 分类号：P2 关键词：地理信息系统   元数据   标准   方法  

篇4：地理信息系统数据字典生产研究

地理信息系统数据字典生产研究

本文以数据字典生产为研究对象,深度探讨了数据字其的概念、作用、存储方式、内客和标准,是对数据字其生产的一个较为全面的诠释,相信本文的.研究对从事相关工作的同行有着重要的参考价值和借鉴意义.

作 者：程雷  作者单位：61512部队,北京,100088 刊 名：科技资讯 英文刊名：SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION 年，卷(期)：2009 “”(20) 分类号：P2 关键词：地理信息系统   数据字典   标准  

篇5：电子商务模式研究与模式创新

电子商务模式研究与模式创新

电子商务不仅代表未来贸易的'发展方向,而且代表竞争方向,加强对电子商务模式的研究,不断实现模式创新,对社会负责,对企业负责,以不变应万变,实现社会进步.

作 者：汪传雷 李向阳  作者单位：汪传雷(安徽大学,管理学院,安徽,合肥,230039)

李向阳(安徽省计划委员会,安徽,合肥,230001)

刊 名：商业研究  PKU CSSCI英文刊名：COMMERCIAL RESEARCH 年，卷(期)： “”(7) 分类号：F724.6 关键词：电子商务   Internet   信息技术   模式创新  

篇6：ECDIS与GIS数据集成研究

ECDIS与GIS数据集成研究

通过ECDIS与GIS技术的集成,可以利用GIS强大的空间数据处理能力和空间分析功能,促进ECDIS的应用与推广.本文通过对S-57标准与GIS数据模型的分析,研究了在GIS平台下建立S-57数据模型的`方法,并在MapInfo平台下完成了S-57电子海图向GIS数据格式的转换,实现了ECDIS与GIS的数据集成.

作 者：李勇 包世泰 周品 谭建军 陈少沛 LI Yong BAO Shi-tai ZHOU Ping TAN Jian-jun CHEN Shao-pei  作者单位：李勇,LI Yong(中山大学生命科学学院3S实验室,广州,510275;中国科学院广州地球化学研究所地理信息中心,广州,510640)

包世泰,BAO Shi-tai(华南农业大学信息学院,广州,510642)

周品,谭建军,ZHOU Ping,TAN Jian-jun(中国科学院广州地球化学研究所地理信息中心,广州,510640)

陈少沛,CHEN Shao-pei(中国科学院广州地球化学研究所地理信息中心,广州,510640;French Naval Academy Research Institute France,29240)

刊 名：测绘科学  ISTIC PKU英文刊名：SCIENCE OF SURVEYING AND MAPPING 年，卷(期)： 32(4) 分类号：P208 关键词：电子海图显示与信息系统   地理信息系统   电子海图   S-57   数据集成  

篇7：地方台新闻策划的创新研究论文

地方台新闻策划的创新研究论文

【摘要】本文介绍了新闻策划的定义和理论依据，以及创新性的含义，进一步说明了新闻策划在新闻中的重要性，指出当前地方台新闻策划中存在的问题，在此基础上，对地方台新闻策划的创新发展策略展开了研究，希望能够为提升地方台新闻在传媒行业中的竞争力有所帮助。

【关键词】新闻策划；创新；研究

随着传媒行业之间的竞争日趋激烈，新闻行业的发展速度很快，新闻媒体逐渐意识到新闻策划在传媒行业中的重要作用。新闻策划是开掘、整合新闻资源的一种创意设计。新闻策划的创新能够进一步提高舆论的引导能力，满足新信息时代公众对新闻深度和厚度的需求。

一、新闻策划的定义和理论依据

新闻是对新近发生事实的报道。这是目前最被认可的一种新闻定义。策划是指针对某一项活动或事务谋划最佳行动方案的思维过程。新闻策划是指对已经发生或将要发生的新闻事件进行分析、构思，制定计划和方案作为新闻报道活动有效开展依据的动态过程，以达到一定的报道目标，实现预期的传播效果。

辩证唯物主义认为物质是第一性的，意识是第二性的，物质决定意识，意识具有能动作用。新闻的本质是物质，即为事实，新闻报道中事实是第一位的，新闻是第二位的。真实是新闻工作者从事理论研究和实践活动的基本前提，新闻策划是新闻传播活动中的一个重要环节，具有能动性。

二、创新性的含义

创新性是新闻策划者不断的用创新的观点改变旧的模式，让新闻报道时刻具有新颖性。创新性是新闻策划的核心，具有创新性的新闻策划可以提高新闻报道的关注度，提高新闻报道在竞争中立于不败之地。

三、新闻策划的重要性

地方台新闻想要吸引更多的受众，就需要一个具有创新性的新闻策划。新闻策划能够最大限度地发掘新闻价值，深化报道主题，强化报道创新，形成独家报道，从而满足受众需要，强化舆论导向，提高新闻传播的社会效应。对提高地方台新闻自身的竞争力有着重要的现实意义。

四、都市新闻策划中存在的问题

1. 新闻策划的'滥用

新闻策划是提升新闻行业竞争力的关键。地方台新闻作为贴近百姓生活、充满生活特色、综合性强的新闻，其报道的内容是大量的、全方位的，百姓生活中发生的每一个事件都会成为新闻报道的素材，新闻素材的价值有大有小，地方台新闻没有必要，也不可能将每个事件都报道出来，新闻策划者也不可能将全部新闻进行策划，不但达不到新闻传播的社会效应，而且还造成人力、物力资源的浪费。因此，新闻策划要选取那些具有新闻价值的，能够引起群众共鸣的典型事件作为策划重点选题。

2. 利用新闻策划进行新闻炒作

新闻策划以遵循新闻事件真实性为前提条件，对新闻报道方式的策划。很多地方台新闻媒体为了扩大自身的影响力以及获取商业利益，会组织一些社会公益性活动，提升自身形象，得到社会大众的认可。还会利用策划手段对一些极小的事情进行放大事件报道并大肆宣传。还有一些新闻工作者为了提高自身的社会地位，追求新闻效果，故意歪曲事件事实真相，进行不实的报道，制造噱头博人眼球，甚至制造假新闻，这种做法违背了新闻策划真实性的原则。炒作新闻一旦暴露，会折损新闻媒体的良好形象，失去在民众心目中的威望，使地方台新闻报道失去可信价值，逐渐引起受众的反感。

3. 新闻策划具有严重的雷同性

我们从电视、网络或报纸上发现，不同的新闻媒体会出现相同的新闻事件报道，同题同质，没有新意。这是由于新闻策划受到人力、物力的制约，缺乏对策划的筹备和思考，没有能力对素材进行深入地挖掘，导致新闻策划手段雷同。新闻策划缺乏创新性，会使受众者丧失对地方台新闻的兴趣。

4. 新闻策划过于低端

地方台新闻为了迎合受众的整体文化素养，策划出的新闻报道过于低端，虽然赢得了大量的关注度，但是低端化新闻报道会降低都市新闻的形象，拉低新闻的品位。地方台新闻的市场定位趋于低级层次。而地方台新闻媒体为了眼前的利益，都安于现状，缺乏开拓高端化新闻策划报道的意识，随着我国社会文明建设的不断进步，公民的文化水平也不断提高，一些民众希望看到更高端化的新闻报道。因此，大量低端化的新闻会阻碍地方台新闻的长远发展。

5. 新闻策划缺乏灵活性

新闻事件是动态发展的，具有可变性。其发展的趋向具有不稳定性。新闻策划需要新闻工作者就事件提前策划好方案，还要根据事件的发展趋势及变化适时适度地做出调整策划战略，一成不变的新闻策划会导致策划方案脱离实际。

五、地方台新闻策划的创新思路

1. 地方台新闻策划的意识要创新

在地方台新闻实践过程中，传统的新闻策划只停留在新闻事件的当前表面情况，新闻内容只有事件的时间、地点、人物、发生事件以及事件的结果，没有深入发掘事件发生原因、反映的社会问题以及产生的社会影响，没有从全面的角度进行分析。传统的新闻策划具有片面性。想要地方台新闻策划能够变得更加全面，都市新闻策划者就应该从意识上进行根本性的创新，对已经掌握的信息进行更进一步的分析和研究，透过事件的表象看事件的本质，加深报道内涵，提升新闻价值。然后再制定出新闻策划方案，实现新闻报道的预期效果。

2. 地方台新闻策划的选题要新颖

新闻的选题至关重要。一个新颖的新闻选题是提高公众关注度的关键。不仅给公众留下深刻的印象，而且有利于扩大新闻传播的范围，扩大影响力。因此，都市新闻媒体要善于发现“热点”，选择报道的新闻题材要是当下公众所热切关注的问题或事件，新闻事件越显着，其新闻价值越大，公众的关注度就越高。然后再针对性地进行策划，新闻报道要实时跟进新闻事件的事态发展进度，满足公众追求新闻事实真相的权利。

3. 地方台新闻策划的点子要新

同样的新闻事件，报道角度的不同所产生的社会效果也不同。新闻策划在尊重事件事实的基础上，挖掘事件的角度或深度上要独树一帜，用全新的视角去探究新闻事件，使其具有实时性。同时更充分、更全面地体现新闻价值，以小变大，以旧换新，以浅入深，以表及里。

4. 地方台新闻策划的形式要新

地方台新闻策划要有与新闻事件相吻合的创新性的表现形式。新闻策划的形式要不断地创新，能够使地方台新闻充满生命力。新闻策划者要根据事件来确立最佳的报道形式，从标题制作到内容编辑都要坚持创新的手法表现给观众，使地方台新闻能够吸引更多的受众。

5. 地方台新闻策划要有前瞻性

地方台新闻要侧重于时下的热点。新闻策划者要具有捕捉新闻的敏锐眼光，才能从一般事件中发现别人尚未发现的价值。同时，新闻策划者还要具有对新闻事件的高度预见性和高度前瞻性，能够从当前的事件中，先于别人发现其深层的本质，然后把握其规律，从中提炼出精髓，对未来将要发生的事件热点，提前做出科学的、合理的新闻策划。新闻策划要具有前瞻性，才能使地方台新闻具有一定的关注度，才能够提升地方台新闻在行业中的竞争力。

综上所述，地方台新闻是承载建立和巩固地方文化的重要角色，推动了社会的前进和发展。地方台新闻策划中存在新闻策划滥用，利用新闻策划炒作新闻，新闻的内容和形式雷同现象严重，新闻策划的报道低端化，缺乏灵活性等问题，严重影响了地方台新闻策划的创新发展。地方台新闻想要在行业日趋激烈的竞争中立于不败之地，就必须坚持立足于新闻策划的创新性原则。新闻策划要做到意识上的根本创新，新颖的选题，要有创新性的点子，围绕选题的创新形式以及对新闻事件的高度前瞻性，在新闻策划中充分发挥它们的作用，才能更好地实现新闻报道效果，提高地方台新闻的关注度。

参考文献：

[1]吴小英.新闻策划的创新法则[J].科技传播，，13：23+22.

[2]王贞宪.武陵都市报新闻报道策划创新的探索与实践[J].新闻研究导刊，，12：92-93.

篇8：大数据的烟草商业企业营销机制创新研究

关于大数据的烟草商业企业营销机制创新研究

一、引言

在物联网、云计算方兴未艾之际，大数据己开启了商业营销的新时代。相比互联网时代，大数据时代不仅意味着更广泛更深层的开放和共享，还意味着更精准、更高效和更智能的管理革命。从新产品设计概念化到定型完成至上市销售，传统营销方法一般进行数次的消费者调研和典型样本的测试性调研，使用样本推及全体的统计学方法来支持决策。但这种调研数据由于样本规模受限，无法全而真实地反映消费者的需求，并且存在滞后性，对企业营销人员的经验和直觉依赖度相对较高(尹会岩等，) 。

对于而临营销策略转型提升的烟草商业企业而言，通过引入大数据分析模式来更好地以信息化推动卷烟上水平，是营销战略转型的重中之重。大数据分析是在汇总收集各类结构化、非结构化数据的基础上，利用各种分析方法和分析工具在大型数据库或数据仓库中建立模型和发现数据间关系的过程。烟草商业企业通过大数据的模型和关系可以对新产品定型、推广等做出决策和预测。通过大数据模块，可以对海量、庞杂的信息进行快速有效的分析，为烟草企业制定适宜的营销计划、提高竞争力和为烟草控制者制定政策提供依据。

二、文献综述

最早提出大数据时代己经到来的机构是全球著名咨询公司麦肯锡。5月，美国麦肯锡全球研究院

维克托迈尔一舍恩伯格、肯尼斯库克耶编写的《大数据时代》一书提出大数据(big data)概念，大数据是指涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在日本野村综合研究所的城田真琴撰写的《大数据的冲击》是日本最畅销的大数据商业应用指南。城田真琴结合野村综合研究所独家披露的调查数据，网罗了美国、日本标杆企业与政府的应用案例，从商业模式、隐私保护、法律框架、人才培养、经营战略等大数据应用的不同维度进行了实例论证(城田真琴，201劝。城田真琴还指出，数据聚合商(data aggregator是供应商企业的新商机，是企业应用大数据的发展方向。

国内学者对大数据的应用也进行了详细深入的研究。徐子沛的《大数据》对于数据的公正性、公平性以及信息和数据管理等方而理念、政策和执行的变化，特别是美国在此方而的进展，给出了完整的介绍。苏萌、林森和周涛合著的《个性化:商业的未来》则对大数据时代最重要的技术个性化技术，以及与之相关的新商业模式给出了从理念到技术细节的全景工笔。

三、基于大数据的烟草商业企业营销机制创新

大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于从海量数据中迅速发掘高价值的信息，以提升企业决策的效率和精准度。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键在于提高对数据的加工能力，通过加工实现数据的增值。

1.构建区域信息平台，转型为数据聚合商

大数据源或大数据集是烟草商业企业推进基于大数据的营销策略创新工作需要解决的首要问题。构建大数据集的终极战略目标是为了进行数据挖掘，为烟草商业企业制定营销策略提供决策依据。因此，烟草商业企业需要构建区域信息平台(以省为单位)，成为烟草产业链中的数据聚合商。

区域信息中心的`建设是一项复杂的系统工程，该中心承担着存储中心、处理中心、应用中心、综合服务等多种服务职能，区域信息中心能够与烟草商业企业己有的CAM ， 尤为重要的是，烟草商业企业可以借助区域信息平台，对接产业链上下游各类数据源(包括烟草工业企业、非烟产品生产商、市级烟草商业企业、非烟产品经销商、零售户、消费者、非烟服务提供商等)，搜集汇总烟草产业各类结构化与非结构化数据，对数据进行开发(由多渠道捕获数据)、精炼(整理合并、优化、排错等初步加工)、产品化(封装成APB，最终以产业链数据聚合商的角色将产业大数据分析结果一方而应用于自身营销策略创新，另一方而提供给产业链上下游环节指导新产品开发、店而销售等。

2.深化消费者细分，把握消费者真实需求

查字典范文网[unjs.COM]

传统营销方式对消费者细分的主要依据是问卷调研的数据分析，本质上是基于统计定律的粗放型分类，数据所反映的消费者属性单一，重复利用率低，无法有效应对非结构化数据。基于大数据分析的消费者细分的主要任务就是通过精炼海量数据，确定不同的营销策略关注点(新婚、丧葬、升迁;大学生、IT人士、销售经理案与不同消费者集合的对应关系，设定多维分类原则，对数据集进行多维细分，分析消费者的购买习惯、偏好以及理念，建立不同商圈的消费者需求分析模型，把握消费者需求的变化，并进行营销引导，实现卷烟销售提档。

四、总结

大数据分析模式是推动卷烟上水平的关键手段，是企业实现营销战略转型的核心问题。如何正确运用大数据中蕴含的关键信息，将其转化为消费者的现实购买力是企业未来发展的关键。本文在现有文献对大数据分析的基础上，进一步探析大数据在烟草行业的实际应用，指出大数据源或大数据集是烟草商业企业推进基于大数据的营销策略创新工作需要解决的首要问题。烟草商业企业需要构建区域信息平台(以省为单位)，成为烟草产业链中的数据聚合商。通过精炼海量数据，确定不同的营销策略关注点与不同消费者集合的对应关系，烟草商业企业可以深化消费者细分战略。

篇9：期刊信息资源生产加工与创新

期刊信息资源生产加工与创新

本文论述了期刊信息资源的生产加工,以创新为导向,立足于社会需求及走向,资源积累重新组合为生产加工对象,科学的组织确定生产专题,综合产出具有创新知识增值效应产品,提供用户利用.文章还探讨了网络环境下,期刊信息资源生产须树立知识创新理念和发展理念及生产方式、特点和策略.

作 者：孙晓玲  作者单位：东北师范大学,长春,130021 刊 名：现代情报  PKU英文刊名：MODERN INFORMATION 年，卷(期)： 27(10) 分类号：G250 关键词：期刊信息资源   生产   创新  

篇10：新闻传播事业与大众文化教育研究

新闻传播事业与大众文化教育研究

一、大众文化教育需遵循从理论到实践的原则

很多革命导师都对大众文化进行过精辟论述。列宁同志在论述大众文化时曾说，艺术必须为包括工人、农民在内的几百万的勤劳大众服务，如果不为这些勤劳大众服务，那么艺术就没有存在的必要。他还说艺术必须让大众理解，必须被大众喜爱。艺术应该和大众的意志、思想、感情结合起来，使艺术昂扬起来。毛泽东同志曾说过，新民主主义文化应该是大众的。新民主主义文化应该服务于占全国大多数的工农劳苦大众，新民主主义文化要逐渐转变为劳苦大众的文化。他认为普及文化和提高文化水平既相互区别又应该相互联系。他在《抗战以来中华民族的新文化运动和今后的任务》中指出，关于新文化既应该是科学的、民主的、民族的，也应该是大众的。这包括两方面的意思，一是新文化要想完成自己本身所担负的任务，必须被大众所把握、所接受;二是新文化必须代表中国广大的劳苦大众的利益，必须成为解放大众的武器和力量之一。在延安文艺座谈会上，毛泽东同志又说文艺也必须服务于人民，文艺的提高与普及必须相结合。这些论述为大众文化教育提供了从理论到实践的基本原则，包括：大众化并非庸俗化，而是以通俗化的手段做到使大众对新文化喜闻乐见的目的，通俗化的目的还是提高新文化的水平;大众文化要代表中国最广大劳动人民的利益，要表达人民的意志和感情;大众化的最终目的是更好地为中国的劳苦大众所服务。

二、分级式管理和双轨制发展

我国的新闻传播事业一直被定义为企业化经营和事业化性质，但随着社会主义市场经济的深入发展和改革开放步伐的不断加快，这种模式已经逐渐阻碍我国新闻传播事业的发展，也难以推动大众文化教育的进行。因此必须实行分级管理和双轨发展。我国的新闻媒体按照性质来分是一报两台，一报包括日报、各省各市区的日报，两台包括中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电视台和各省各市区的卫视台和人民广播电台;还有以此而衍生出来的各种各样的新闻媒体。这两部分的管理模式和经营模式都应该不同。因为二者的性质不同，任务也不同，所以二者发展模式的轨道也应该不同，所产生的教育作用也不同，在管理上也要实行具体政策和宏观政策相结合的分级式管理。

三、加强人文素质方面的教育

大众文化如果太低俗，那么会对社会的.德育和文化教育产生冲击和影响，因此必须在大众文化中加入人文的含量。要对大众文化作出正确的价值定位，要认清大众文化，并辨析其教育的实质内涵，确立大众文化人文精神和科学精神相结合的原则。大众文化本质上是精神产品，因此要讲求文化的格调，提高大众文化的品位，否则就会削弱教育的力度。在引导大众文化时，要注意以深厚文化底蕴和严谨科学态度作支撑。不仅要引导大众文化生产的产品，还要引导大众文化消费，更要注重人文素质的教育。要协调大众文化的消费娱乐性和意识形态性之间的关系，协调大众文化产品的社会效益和经济效益之间的关系，努力使大众需求和市场需求相统一。满足大众日益增长的文化和教育需求，为我国的社会进步和经济发展注入动力。总之，我国新闻传播事业的发展亟需大众文化教育。我们要通过大众文化教育这一环节来使人民大众和媒体工作者都具有正确的文化观，从而更好地为社会主义现代化服务，为广大的人民大众服务。

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