编辑策划能力营销的开始论文

下面是小编给大家带来关于编辑策划能力营销的开始论文，本文共13篇，一起来看看吧，希望对您有所帮助。本文原稿由网友“北野武”提供。

篇1：编辑策划能力营销的开始论文

编辑策划能力营销的开始论文

营销作为现代企业发展的重要手段，具有越来越重要的作用。图书出版营销作为图书出版领域的重要环节，也越来越受到出版社的重视。图书营销作为一种特定市场中的销售方式，按照市场营销的客观规律进行图书的出版是图书的重要保证。

现代编辑活动区别于传统编辑活动的一个最为重要的特征，就在于它具备了强烈的出版意识和明确的策划行为。无论从编辑活动的过程、编辑活动的水平和编辑活动的效果看，策划都起着重要的作用。现阶段图书的营销实际上是一种编辑出版全过程的营销。这是一个新的服务理念，服务的细分、营销过程中编辑的介入，都有利于读者增加对出版社的信任度，全程化的营销服务，最终的目的就是使这些潜在的和现实的读者成为出版社的忠实读者。

1 营销策划贯穿于编辑出版全过程

一本书最初进行选题策划的同时，就应该进行市场营销的规划。新闻出版总署在关于出版专业职业资格考试（中级）编辑出版实务的第一章中就对选题策划提出了具体的要求，选题策划的十二条基本要求中就有一条是关于市场营销计划的。在图书的选题策划阶段，进行市场营销有助于扩大影响面、强化图书出版信息、有助于有针对性地进行宣传营销，在选题策划阶段将市场营销的理念贯穿在出版的全过程，将胜算决定在选题策划阶段。

选题策划的是否成功，最终是要接受市场检验的。选题策划的前期阶段就需要编辑掌握足够多的市场信息，了解读者的各种正当需求，喜欢什幺样的图书，包括内容、开本、版式、包装、定价、有无附赠产品等等，在分析调查的基础上，概括出读者阅读的热门倾向，快速、准确的抓住出版机会。而这些信息的准确与否就决定了选题策划的成败。一般情况下，编辑进行市场信息的收集多采用两条途径：

（1）通过专门的机构进行市场调查。例如，一些专门的调查公司、咨询公司、各大图书馆的信息检索系统、一些出版单位的自办网站等等。这样收集到的信息系统性较强，数据全面。

（2）编辑针对市场有目的的进行的专项调查。例如，发放调查表、专业网站进行的抽样调查等等。两种调查方法比较而言，后一种调查对市场的把握更加准确，但费时、费力，且调查面不会太大。信息采集的充分与否同出版社的风险有直接的关系。信息采集的内容包括：①图书市场大环境信息；②专业信息；③竞争对手信息；④读者信息。大环境信息包括：政治、经济、文化、国家有关的法律法规等相关信息。专业信息包括：本专业的学科发展动态、学科发展方向、各学科带头人的专业动向，以及专业市场读者的需求，帮助作者创作出更加适应市场的作品。竞争对手信息包括：同自己出版社有竞争关系的出版社的出版动向、营销策略、图书定价等一系列内容。读者信息包括：受众的多少、专业层次、社会地位、文化程度、经济条件等。对图书进行信息采集的过程实际上就是编辑了解作者、了解读者的过程。通过不断调整、整合、修改、创新信息资源，对这些资源进行及时、准确、全面、有针对性的处理，用精准的眼光找准选题的切入点是选题策划成功的关键。

信息收集后对图书市场进行细分，有利于图书准确的定位。在这个阶段市场分得越细，策划选题成功的可能性就越大，营销成功的可能性也就越大。一个出版社无法涉足图书出版的各个领域，只有在市场调查的同时，进行有效的市场细分，在细分的过程中挖掘相对恒定的因素，找出相对恒定的作者、读者，以及相对恒定的市场格局，进行一些常销书的策划，也只有准确的市场细分，才能有针对性的抓住一些特定的人群，在专项领域内进行图书的策划和营销。

在传统的出版产业向现代的出版产业过渡的过程中，编辑的角色发生了很大的改变。后者对编辑的相关技能和综合素质的要求更加复杂、多样，编辑的传统职能也因此发生了较大变化。现代出版产业中，编辑、营销以及各生产部门在实际工作中的结合更加紧密、联系更加频繁，编辑在工作中有时需要同编辑部以外的其他部门一同针对图书的内容和形式进行策划，参与图书的版式设计、封面装帧设计、印制技术的确定和营销宣传策划也应列入编辑的考核范围。

2 出版产业变革中编辑策划营销的简要策略

2.1 提高编辑的创造性能力

近些年，随着出版市场竞争的不断加剧，各出版社都为了各自的利益抢占不是自己专业出版强项的出版领域。比如，随着中国城镇化进程的不断加快，很多出版社都嗅到建筑图书市场这块大蛋糕的香味，纷纷不遗余力的挤进这个市场，策划了大批内容雷同、水平不高的图书。这是一种不成熟的出版行为，也是一种不负责任的出版行为。这种行为最终导致建筑图书市场品种量的猛增，市场由于某些单一品种的'饱和库存量激增。在这种情况下，编辑创造性思维的策划能力就显得尤为重要。

编辑的创造性体现在为广大读者提供突破传统思维方式的，富有个性的作品。这里的个性指的是编辑独到的出版眼光，一种在现代出版产业中对多媒体的超想象运用和符合大多数人的视觉美的表达（人们对于美的认识是有一种共性的）。体现在由原来单一的编辑文字工作向一种和读者、作者互动的工作转变上。而这种创造性的结果体现在编辑策划选题的新颖，营销手段的先进上。

有人说，做编辑必须是一个细致的人，但做编辑更应当是一个敏感的人。这个敏感不是人们常说的敏感，而是一种职业的需求。通过艰苦细致的观察发现问题，并对其进行科学而细致的论证，从全新的角度，完成一次新的创作。

目前，出版业的营销还处在一种初级阶段，尤其是一些传统的出版社。现代的营销理念必须是建立在新手段、新思维、新技术的基础上，打破原有的思维模式，充分利用原有专业的品牌价值，寻找适应市场变化的、适合自身发展的营销方式。

2.2 专业图书的专业营销

一本图书在编辑阶段就进行营销，这本书就成功了一大半。及时根据市场反馈调整最初的营销方案，用专业的眼光、正确的措施、勇敢地坚持，抓住机会进行推销。在选题策划阶段还可以根据具体图书的种类进行重点和专业的营销。例如，针对教材的出版就可以进行专业营销。这是根据具体的受众进行的一项针对性极强的营销方式。比如，学校的教材科、专业教师、学校图书馆。通过他们了解到专业招生的情况（包括人数、生源分布等等）。而这种营销的方式可以是采用定期邮寄样书，针对某一特定区域开展教材巡展，加大教材的覆盖率，尤其是针对一些相关专业设置较多、院校较集中的地区，集中展览。重点营销一般是针对单本书或成套系书做的营销。在推销方式上同专门营销有些类似。通过各种营销模式，扩大本社在专业领域的影响力，抓住相当数量的读者。同时，通过这样的营销进而在专业学科领域进行更广、更深的挖掘，实现有精到强的转变。中国建筑工业出版社作为一个品牌出版社在新中国成立之后，近60年的发展历程中，通过遍布全国的专业营销和每年多次的全国巡展，奠定了在读者心目中的专业出版权威形象，形成了自己独有的风格，抓住了一批权威的作者。在市场竞争日益激烈的今天，仍能在行业出版中占有60%～70%的出版份额，形成了真正意义上的行业强势。

篇2：策划编辑的能力论文

策划编辑的能力论文

摘要：策划编辑是出版社的核心，是出版社能否健康持久发展、能否前进的重要组成部分。策划编辑就是在的广泛市场调研后，准确判断社会需求和文化市场走向，在此基础上，策划出优秀选题，以实现社会效益与经济效益的丰收。图书选题策划是一项复杂的系统工程，贯穿于组稿、编辑、设计、印刷、宣传、发行等各个环节。策划编辑是图书选题的主要提出者、执行者和实现者，在出版社的发展中至关重要。

关键词：策划编辑；调研；判断；选题

随着出版行业的市场化进程不断加快，出版市场的竞争日趋激烈。出版社要想在竞争中立于不败之地，图书选题策划是关键，谁重视选题策划，谁才能真正具有生命力。因此，图书选题策划可以说是出版社工作的重心。策划编辑承担着确定稿件方向、指导稿件的写作、把握稿件的写作进度、审定稿件质量的任务，需要具有前瞻性和全局观念。

有了好的图书，营销也是非常重要的环节，因此策划编辑在营销中的作用不容忽视。策划编辑不能闭门造车，不能只管编辑业务，还要更好地在图书营销中发挥作用，最大限度地利用自己的资源，提升图书宣传的精准度，更好地为营销服务。因此， 真正的策划编辑，他的工作应该包括图书出版的每个环节，不仅能够准确洞察市场前景，还要预测市场未来，还要会宣传。所以，一名优秀的策划编辑，必须具备一定的'能力。

一、发现选题和采集信息的能力

信息是选题策划的基础，选题策划是收集、处理、开发利用信息的过程。市场调研是信息收集和处理的过程。市场调研是选题策划的直接依据，能够找到读者的真正需求，因此非常重要。市场调研途径很多，其中最主要的途径是书店、各类图书订货会、一些相关会议、各类媒体等。图书订货会是出版社、作者、书店及读者的直接相交，信息量庞大。随着通信手段的进步，如今的图书订货会更多地是展示图书，这是策划编辑获得有信息的一个途径。会议上，一些与会者的发言，可能就是一个很好的创意，是一个很好的选题，因此要重视相关会议，能够敏锐捕捉到信息点。科技的进步让信息的来源多样化，可以从各种传媒中获得大量、有效的信息，特别是与出版有关的网络、报刊等。广播、电视等传统媒体，能够及时反映社会热点和动态，这就需要策划编辑在平时的工作和生活中多留心、多积累。互联网的普及使信息几乎都能够共享，策划编辑能够通过网络或许各类想要的信息，还可以了解作者信息和读者的需求。行业报纸、杂志等纸质媒体的信息都要比网络信息更专业和深入。行业报刊、书籍上的信息更加专业和高效，如《中国图书商报》《新闻出版报》《编辑之友》《中国编辑》《科技与出版》等，都是一名合格的策划编辑必须时时关注的。销售数据也是很重要的一个信息来源。比如北京开卷信息技术有限公司提供的数据、全国各大实体书店定期发布的各类销量排行榜、国内最大的三家网上书店当当、卓越、京东的销售数据（含各类排行榜）。分析这些销售数据，对图书选题策划有重大参考价值。

二、选题创新能力

创新是图书选题策划的灵魂，具备选题创新能力的策划编辑必须具备下面几个基本素质：策划编辑要有逆向思维的能力，能够经常变换角度去思考问题、分析问题、解决问题，之后，产生出火花，策划出好的选题。策划编辑必须具备知识的多元化，要能够了解出版业的发展规律，对市场要有准确的判断、预测，除了专业知识外，还要了解其他各类学科及社会常识。策划编辑要具备创新思维，如此，策划编辑才能依据职业敏感性，预测出读者需求和市场走向，然后策划选题。

三、沟通与人际交往能力

沟通与人际沟通是人与人之间沟通思想、传递信息、交流情感的过程，任何人都不能脱离社会而生存，一个优秀的策划编辑要具有良好的沟通与人际交往能力。

一个好的选题策划出来，其实也只是一个好点子、一个好方案，接下来就要付诸实施，那幺策划编辑就要与作者沟通、与设计人员沟通、与印制人员沟通、与发行人员沟通。与作者沟通，让作者准确领会策划编辑的想法，成功完成组稿，是出版的关键环节。同一个选题，不同作者来写，会出现截然不同的稿件；同一个作者，沟通深浅不同，写出来的稿件，也会有很大差异，因此，与作者的良好沟通极其重要。图书的版式设计、封面设计对发行影响很大，策划编辑要依据读者定位，与设计人员沟通各自的想法，把图书的精髓和设想传递给设计人员，甚至要说服一些固执的设计人员。 图书付印之前，策划编辑要与印制人员沟通，将采用的纸张、工艺交代清楚，甚至可以对纸样、选择哪个印厂提出自己的建议。

酒香也怕巷子深，前期工作都成功了，接下来就到了最最关键的环节，那就是发行。策划编辑要参与图书的宣传、推介，要让发行人员明白这书的特点、读者定位、优于同类书的地方，如此，发行人员才能更好地为书店和读者去介绍。

篇3：如何提高报社编辑的策划意识和能力论文

如何提高报社编辑的策划意识和能力论文

摘 要：随着经济的发展和社会建设水平的快速提升，报社引起了广泛的关注，同时对很多工作的开展，都具有较大的影响。文章针对任何提高报社编辑的策划意识和能力做出讨论，并提出合理化建议。

关键词：报社；编辑；策划意识；能力

对于报社编辑而言，其是一个比较敏感的工作岗位，必须要以绝对负责的态度来处理日常工作，同时还应该在自身的策划意识、能力方面快速的进步，针对各项工作有效的完成，减少固有的各项不足。

一、策划意识与能力的重要性

（一）升华报道主题，创新报道

报社编辑在日常工作当中，策划意识与能力是比较容易忽视的环节，因此很多新闻的报道和文章的书写，都表现的过于平淡，同时在正确的价值观引导上，并没有得到良好的效果，这就促使报社的很多工作，都会在社会上饱受诟病，没有办法引起足够的共鸣，在很大程度上造成的负面影响较为突出。通过在策划意识与能力上做出积极的提升，能够将报道的主题做出升华，从而达到创新报道的目的。首先，报社编辑在报道主题的拟定上，必须与各个新闻本身来达到匹配的目的，不能出现任何的夸大现象。从现有的一些新闻报道来看，很多新闻都表现为名不副实的问题，故意在主题上引起噱头，可是实际的内容却没有任何的看点，引起了很多读者的反感，这一点在今后的工作中需要特别注意。其次，报社编辑在长久的工作当中，很容易在报道上按照平铺直叙的方法来完成，虽然这是一种较好的手段，但并不能频繁的应用，否则会导致报道本身达不到预期的效果。

（二）强力挖掘新闻潜在价值，满足读者

报社编辑在策划意识和能力的提高过程中，其比较重要的目的，在于将新闻的潜在价值做出更好的挖掘，由此来保证在读者的满足上得到较好的效果。从当代的社会发展来看，各项信息的传播速度非常快，在很多方面都达到了实时传递的特点。一般而言，当天发生的新闻或者是事件，在第二天就能够见报，同时在分析上会更加的透彻。从主观的角度来分析，很多新闻都不能通过单一的方面来分析，而是可以通过多个角度来看待。报社编辑在策划意识、能力的提高过程中，必须对于新闻的阶段性报道做出更加深刻的分析，这样才能引起足够的社会共鸣，在价值观的引导上会更加的显着。例如，现如今的丢失儿童、寻找本家的新闻，往往能够引起大量读者的关注，读者不仅仅是关注是否能够找到本家，还会关注儿童在本家生活以后的状态等等，这些后续性的报道，都依赖于报社编辑策划意识、能力的.提升，否则很难将新闻的潜在价值更好的挖掘出来。

（三）精心打造报刊独家报道，极品新闻

在报社编辑的工作当中，独家报道是一个非常重要的组成部分，并且在很多方面都将影响到媒体行业的发展。从客观的角度来分析，独家报道在加入到报社编辑的工作以后，代表着一定的权威性，这与传统的报道有很大的不同。传统报道的新闻，具有共享的特点，各家报社都可以提出自己的观点和看法，大众的观点集中在观望层面上。而对于独家报道而言，是某一家报社的独有新闻，没有经过允许时，是绝对不能和擅自发布的，同时还享有后续的跟踪权利。独家报道在出现后，很容易对大众的价值观做出最直接的引领，促使大众的想法按照他们的意愿来发展下去。因此，报社编辑在今后的策划能力、意识提升过程中，独家报道必须不断的强化，同时在极品新闻的打造上也要更加的努力。

二、提高报社编辑策划意识、能力的对策

（一）真实性是新闻报道的生命

对于报社编辑而言，策划意识、能力的提升过程中，绝对不能出现虚假报道的现象，任何虚假信息的出现，都将给社会舆论压力造成很大的负面影响，同时对于新闻报道的长期发展而言，也会产生很大的恶劣影响。结合以往的工作经验和当下的工作标准，认为在提高报社编辑策划意识、能力的过程中，必须将真实性做出进一步的巩固。首先，所有的报社编辑，都必须将新闻的真实性做出积极的考证，绝对不能凭借单一的新闻渠道来进行新闻的撰写、报道等。例如，现下的很多地方报社，都存在，并且对于新闻的来源也是五花八门的。当读者来电提供新闻以后，要求报社编辑迅速的赶往现场，观察新闻是否属实，积极的进行调查研究，确保在新闻报道过程中，能够对大众的心声正确的反应出来，减少固有的各项问题。其次，在开展真实性的审查过程中，一定要从多个渠道来完成。报社编辑是一项大众化的职位，同时得到的社会关注度较高，其要将现代化的手段和传统的手段相互融合。例如，在日常的报道当中，应该开展社会调查、采访，同时在网络上搜集资料，这样对于新闻的全面性就可以得到较大程度的提升。

（二）加强创新能力

在报社编辑的工作当中，策划意识与能力的提升过程中，创新能力的加强，是必要性的工作手段，也是将来的工作发展趋势。从现有的工作来看，直接进行照抄照搬的报道，并不能得到读者的欢迎，也无法引起足够的重视和讨论，这就导致很多新闻失去了原有的价值，对部分工作的实施，造成了很大的负面影响。例如，晨报晚报相互抄、晚报又抄日报，最终每一份报纸都有着严重的抄袭率，更有甚者，名字都没有更改，直接摘抄了过来进行使用，就这样大家都在抄袭，新闻报道千篇 一律，对于读者而言已经没有了可读性。综合上述一些事实可以发现，报社编辑创新策划能力的重要性是何等的重要，所以报社编辑必须要增强自身的创新、策划的能力尤为重要，此外，报社编辑还需要在版面设计及新闻事件的内容之上进行创新，提高报社编辑的创新能力来提升报纸的竞争实力。

三、总结

本文对如何提高报社编辑的策划意识、能力展开讨论，现下的工作开展中，整体上表现出较大的积极作用，各项工作的开展符合预期设定。日后，必须进行不断的巩固，提高报社编辑的综合素质。

参考文献：

[1]李铎.如何优化报社编辑的策划意识及能力[J].新闻研究导刊，（01）：221.

[2]赵桂荣.报社编辑的策划意识和策划能力提升刍议[J].新闻研究导刊，（04）：66+133.

[3]王静.论报社编辑策划意识之重要性及其如何提高[J].中国传媒科技，（18）：194-195.

篇4：低成本营销从策划开始

提到低成本营销，对所有企业来说都是极具诱惑力的一句话，尤其是对中小型企业更是诱惑力十足，国家经贸委最新一组数字表明：我国中小企业已经超过8000万家,占全国企业总数的99%。如今，多数中小企业都想借助低投入、高产出的低成本营销制胜，但是，我们首先要明白何为“低成本营销”?低成本营销，就是在充分考虑和规避市场风险的前提下，以最经济最合理的投入，实现市场最大化的利益回报。这就需要企业能整合自身现有的资源，洞悉市场发展规律，针对消费者文化的多元格局，审时度势走出一条细分化，差异化道路。同时通过各种宣传手段的组合运用，准确细分，以尽快赢得先机，抢占市场，实现销售。

其次，低成本营销并不是我们想象中的绝对低成本，而是相对的。换言之，即是营销技巧、营销策略等实施需要的资金，如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为低成本营销。因为，这样的营销投入能够得到充足的补偿，而且能为企业带来销售的增加和持续的利润源。比如：一个医药品牌为一个系列产品投入一千万的营销费用，如果能够为企业创造一个亿以上的销售收入，同时又有效地塑造了一个流行的、畅销的品牌形象，那么，这个投入就属于低成本营销投入。因此，判断企业营销行为低成本与否，关键是看它的投资回报率。

再者，影响低成本营销的两个最主要因素就是：策划和有效!因为，营销在任何时候“有效才是硬道理”! 唯有好的策划+有效的执行，才是最省钱的低成本营销!如果没有好的策划+有效执行，任何所谓的低成本营销都是徒劳无效的!因为，无效就是浪费，浪费就肯定不是省钱!更何谈低成本营销呢?智谋市场，策划先行!策划永远都是第一位的，因此，低成本营销从策划开始!

策划永远都是第一位的!

在当今市场高度同质化竞争的条件下，低成本营销无疑是中小型企业快速成长创新的一条捷径之路，也是市场细分突围的机会，说它“低”，但策划的起点不低，是创新营销的一种，创新本身不容易做到，用低成本营销来应对同质化困局，需要考虑营销元素的方方面面，也不是一般人所能做到的!说他“成本低”，但它毕竟要花钱，花钱就是投资，投资就力求有回报，这是低成本营销的目标。

低成本营销是相对“烧钱”而言的，是企业以较低的人、财、物等投入来实现较高的回报的营销活动的整个过程。低成本营销不仅表现在广告传播方面，还跟市场细分、产品创新、通路管理、客户拓展、团队建设、品牌维护、企业危机防控等因素密切相关，运用得好，那就是花小钱办大事，其效果往往是四两拔千斤，事半功倍，作用不可低估!

其实，低成本营销的实质就是：低投入，高产出!这在中国早已有之，类似于古时作战的“以少胜多或以小胜大”的谋略，就不要盲目的拿着国外的《低成本营销》理论来忽悠国内的中小企业了。

低成本营销需要策划来实现!而策划又是一项系统工程，包括：企业定位、形象定位、产品定位、市场定位、品牌定位、功能定位、消费者定位;找出差异点、卖点和买点;广告、创意、品牌、公关、促销、终端、渠道、包装、媒体选择和组合、消费文化以及消费者心理把握等等，都牵扯到低成本营销的有效性。只有好的策划+有效的执行，才能实现真正的低成本营销!哪怕就是一张传单或小报，策划和有效执行都是非常重要的，因为，小报曾经成就过“三株帝国”。再说软文，软文也成就了脑白金!

营销策划不是文字功夫!

笔者服务过的一家药业集团，策划部曾经聘用过两位文字高手做文案，一位是老师出身，自学中医;另一位则是作家，作家协会会员。他们均对市场、营销、广告、策划、品牌等几乎一窍不通，也不了解媒体。那位老师还好一点，还多少有一点自学的医药专业知识，还能将就写一些文案，而另一位作家就大不相同了，平时写一些散文或短文等是一把好手，但是，写广告文案简直就是不伦不类。而集团老板呢，却一直自称“干了一辈子文字工作”，还比较欣赏他们的文字水平，除此之外，其他人在老板眼中的评语几乎都是“文字短板”，把文字功夫等同于策划水平，把文案看作策划，把纯粹的文人看作策划高手，简直是可笑至极，结果付出了沉重的代价，

不但如此，那位大作家竟然还在该集团混了半年?对产品知识、专业知识和医学知识等一无所知，也不学，但总自称“高手”，上班期间几乎天天在网上炒自己的博客，整天沉迷于网络博客的孤芳自赏之中。

其实，策划不是文字游戏!不能只看文字功夫!文字功夫不等于策划水平!但是，策划必须具备一定的文字水平，因为，文案策划需要文字来体现，但文字绝不叫策划。真正的策划人必须是个专才兼通才，必须具有专业的营销知识和广泛的市场知识。据说，曾经有家企业由于对文人作家的崇拜，花高价钱请现代当红的著名文学作家为其撰写文案，并请当代大腕级的著名影视导演拍了一部广告片，结果让人贻笑大方，真是赔了夫人又折兵啊!策划不是任何人都能干的，文人作家也不例外，没有市场实战经验和专业的广告、创意、品牌、公关、促销、终端、渠道、包装、媒介等营销策划知识，是实现不了低成本营销的。

实践是检验理论的唯一标尺!

营销学理论在西方有着几十年的发展和演化过程，上个世纪九十年代初，最早传入中国的是科特勒教授的4P理论(中国大多数企业还尚未学好);九十年代末二十一世纪初，又传入了罗伯特・劳特博思教授的4C理论(中国大多数企业更未学好);近几年，唐・舒尔茨又提出了4R理论(中国大多数企业更是摸不着头脑);近年，4V理论又来了(中国大多数企业是不是都感到耳鸣了)。另外，还有蓝海战略、长尾理论等等，让中国企业目不暇接!其实，西方所谓的“蓝海”，就应该是中国古时传说中人们向往的“世外桃源”，与世无争啊!

现在一些营销策划人动不动就把低成本营销挂在嘴边，还有蓝海、长尾不断……。笔者奉劝大家，请不要直接拿西方的营销理论说事，营销也好，策划也好，最主要的就是变通，我们应该积极的学习和借鉴西方先进的营销理论，但要活学活用，而绝不能照搬照套。真的不希望国内的一些营销策划人带着“套子”做人!更要奉劝中小企业操盘手、代理商和经销商朋友，不要只看重表面上的理论功夫，否则，你就“上套”了!

中国的国情告诉我们：中国走得是具有中国特色的社会主义路线，而中国的营销，就需要具有中国特色的营销理论，符合国情，贴合实际，迎合市场!

三、四年前，笔者一位出自市场实战的朋友，曾受医药界大腕之邀，为其一个新品出谋划策，同时受邀的还有三位业内策划高手，其中一位就是国内比较著名的医药保健品策划团队的首席长官，朋友这次北京之行也顺便被该长官拉到他们策划团队大本营做客，去后，团队内有个年轻人问朋友：“吴老师，您有着这么多年的市场实战经验，您是怎样理解4P理论的?”朋友笑着回答：“4P，就是一个人放了4个屁嘛!”年轻人顿时是脸红脖子粗的，很难为情!这个真实的笑话说明一个道理：“不要只拿着营销理论说事，要付诸行动和实践!”因为，实践是检验理论的唯一标尺!

个人简介：

张洪瑞：笔名宏秋，宏秋营销策划工作室首席策划，原中国策划研究院《中国策划》山东记者、《公关世界》特约记者、中国公关协会会员，《智囊》“四会一团”总策划人。策划十年，做过市场、干过策划、玩过概念、卖过产品、跑过终端、接过热线、开过专卖店、闯过深圳、搞过发行、拉过广告、写过文章、编过报刊……

十年营销策划经历：八年医药保健品策划，五年市场一线实战经验及快速消费品策划运作!曾任首席策划、策划副总兼策划部经理、省企划中心主任、全国企划部部长、省区经理兼策划总监及集团内部报刊执行主编等职，横跨“广告、营销、策划”三界，系“陆、海、空”三栖策划人，独创“三合六动市场推广模式”、“招商六步法”和“四季营销”等新营销模式，是出身于市场一线的实战策划人。

通讯地址：济南市市中区经二纬一路44号3-302

张洪瑞<收>

邮编：250001

电话：0531-85515318

手机：15866795410

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篇5：报社编辑的策划意识和策划能力提升刍议论文

报社编辑的策划意识和策划能力提升刍议论文

【摘要】：

随着科学技术水平和生产生活水平的不断进步，传统的科技和生产生活方式已经不再能满足人们的需求。而作为传统媒介的报社，也在激烈的媒介竞争之下略占下风。因此，在这个飞速发展的浪潮中生存并且发展下去，对于报社来说，可谓是“迫在眉睫”。编辑作为报社的中坚力量，其策划意识和策划能力直接影响着报社的水平和质量，因此，提升报社编辑的创新意识就是一项最为迫切而又艰巨的任务。下面本文将简要介绍报社编辑策划中存在的问题，并提出了解决方法，对提升报社编辑策划意识和策划能力的具体措施作出阐述。

【关键词】：

媒介竞争;创新意识;创新能力;提升方法

前言：在新兴媒介的发展日益增强的形势之下，在四通八达的网络信息普及之下，作为传统媒介的报纸，越来越呈现出不利的趋势。“物竞天择，适者生存”，只有不断地改革创新，适应这个高速发展的时代，紧跟社会发展的趋势和潮流，才是在这个飞速发展的浪潮中站稳脚跟的唯一途径。所以，对于报社来说，编辑作为中坚力量，其创意和能力就是报社在激烈的媒介竞争之中的得以生存的一把利器。而提升报社编辑的策划意识和策划能力，就是报社当前任务中的重中之重。

一、报社编辑策划的简介

报社编辑策划是指报社对社会事物进行合理的思考和解决。社会的多元化发展要求报社编辑的策划活动也越来越多样化，并对出版社的策划含义进行了扩展和丰富。由此可见，在当今社会中，编辑策划并不是传统的对事物进行选择，还需要编辑在使用目标事物前进行修整，比如说，报社在对某一项新闻事物进行编辑策划时，必须注重对新闻内容进行思考和分析，这就需要报社编辑先确定其事物的市场价值和人们的好奇程度，然后再对新闻事物进行文字内容上的说明和版面风格的设计，最后才是将制作成品的新闻发布，这才算是完成了一整套的编辑策划工作。

二、报社编辑策划中存在的问题

（一）结构单一，创新度不够

作为传统媒介，报纸通过文字和排版来向人们传递信息，策划的方法总是千篇 一律。虽然可以长久保存，但是在高科技日益普及的背景之下，报纸的覆盖率却越来越小。如果再不予以创新和改版，报纸在市面上所占的比率可想而知[1]。在这个优胜劣汰的社会中，报社为在发展中求生存，创新无疑是一棵救命稻草。一个有创新意识和创新能力的编辑，才是报社真正所需。一个拥有独特视

角的新闻报道的报社，才能在这个竞争激烈的社会中更好的立足。

（二）挖掘新闻事实的力度不够

真实性可以说是新闻的纲领。坚守新闻的真实性，是新闻报道的准则。然而，随着媒介之间的竞争日趋激烈，各大媒体为吸引观众的眼球，“标题党”、假新闻日益猖獗起来。这种歪曲事实、违背真相的行为，不仅违背了新闻报道的原则，也越来越受到希望获得事实真相的'人民群众的反感，甚至抗拒。因此，新闻的真实性显得尤为重要。人们需要新闻，但真正需要的却是事实，只有真实的新闻才会受到人们长久的关注。

（三）技术相对落后

这是一个科学技术突飞猛进的时代，传统的传播方式已然落后于新兴的新媒介技术。随着网络的告诉发展与普及，人们对于获得信息的渠道的要求也越来越高，不仅注重信息的内容，更注重的是接收信息方式的方便和快捷[2]。虽然报纸一直在各大媒介之中特立独行，自成一派，却越来越不符合受众的价值取向。因此，为了报社长远的发展，注重信息资源的整合，与多种媒介相结合的传播方式，才能使受众更乐于接受。

三、提升报社编辑策划意识和策划能力的具体措施

（一）提升新闻敏感度和洞察力

每天都会有事实发生，而编辑的主要职责就是要在纷乱的信息中发现并找出有价值的新闻。新闻敏感是发现新闻的决定性因素，只有具有“犀利的眼神”，才会在信息浪潮中，发现并找出“发光”的新闻。才能在这个激烈的媒介竞争中获得生存下去的资本。而在这个信息纷乱复杂的时代，要想在稂莠不齐的海量的信息之中寻找出有价值的新闻，报社编辑的洞察力就是甄别新闻价值的关键因素[3]。只有提升编辑的洞察力，才能更及时准确的获取有价值的信息。

（二）培养编辑的创新意识和创新能力

新闻最忌讳的就是一成不变的报道，若想在激烈的媒介竞争下获得生存和发展的机会，创新意识就是最有利的武器。如果只是一味的模仿其他媒介的新闻报道，读者只会失去阅读兴趣，极大地影响了报道的质量。因此，需要全方位的培养编辑的策划创新意识和创新能力，让编辑在从发现新闻到向受众传递新闻消息的时候，更能多角度的分析新闻，做出独特的新闻报道。

（三）注重挖掘信息的多元化

现代社会的信息丰富多样，却依然难免与其他媒介重复。同一个信息，同一个角度，报道的内容也不过是大同小异。遇到有价值的新闻，只怕会淹没在重复信息的浪潮之中。目前最需要的就是把握好每一条有价值有意义的新闻，从不同的角度探讨，用独特的视角来阐述新闻事实，更能激发读者的阅读兴趣、提高新闻报道的水平。

结论：通过上文对报社编辑的简介、遇到的问题以及提升方法的阐述，目前对于报社最为关键的就是创新意识的提升。在科学技术高速发展的今天，报社作为一种传统媒介的发行单位，只有紧跟时代的步伐，才能够长久的立足于时代中。而对于一个报社来说，编辑的策划意识和策划能力，直接关系着一个报社的生死存亡。作为编辑，只有不断地在策划过程中分析问题，总结方法，不断地提升自身的策划意识和策划能力，才能使新闻更具价值，使报社更具市场竞争力。

参考文献：

[1]任志鸿.浅谈如何提高报社编辑的策划意识和能力[J].中国报业，，04：47-48.

[2]宋少华.如何优化报社编辑的策划意识及能力[J].视听，，06：116-117.

[3]韩智文.关于如何优化报社编辑策划意识与能力的探索[J].新闻研究导刊，2015，21：93.

篇6：策划编辑如何培养作者论文

策划编辑如何培养作者论文

摘 要 在此，仅仅讲述笔者是如何把一些年轻、没有写书经验的老师从读者发展成作者的。发现作者写书潜能。教会作者如何写书，提高作者写作水平，提高作者营销意识。

关键词 培养作者；策划编辑；作者培养

作为一个在出版社工作了十几年的策划编辑，笔者几乎每天都在和作者打交道，笔者是出版高职高专电子类、通信类、自动化类教材的策划编辑，其作者有些是有着丰富写作经验和授课经验的中老年知识分子，他们严谨、细致、认真、周到，对书稿一丝不苟，如果说培养，是这些优秀作者培养了编辑，让笔者逐步成长为一名综合业务能力强的策划编辑。这部分作者不在本文叙述观点之列。在此，仅仅讲述笔者是如何把一些年轻的、没有写书经验的老师从读者发展成优质作者的。

现在很多出版社对作者的选择比较苛刻，比如要求高校老师必须有副教授以上的职称，必须以主编身份出版过教材等。这样的要求确实能在一定程度上提高书稿质量，促进销量。而且这样的要求也无可厚非，尤其是一些难度大的专业课教材确实需要这样的作者来挑重担。但是，高级职称是从初级职称一步一步走过来的，写书经验也是从第一本书逐渐积累的，这里就涉及对年轻作者的培养问题。本文仅以笔者十年来和一位作者的联系为例进行介绍。

1 发现作者写书潜能

第一次见到这位作者还是十年前一次会议的书展上，笔者作为策划编辑和营销编辑一起对我们的书进行宣传。这位作者对我们的展书非常感兴趣，而且了解到他很少参加这样的书展，也没有写书的经验，只有中级职称，但是，他工作的这几年讲授过电子类专业的很多课程，并根据授课情况申请了一些国家专利，专利申请书也是自己写的。在这些经历中可以判断出，他尽管没有写书的.经验，但是有一定写作基础，尤其是他自己的小发明很有吸引力，好的教材之所以能广泛使用，就是作者要有实践能力，自己授课，动手做实验，这样的书才有生命力。由此，笔者确定他有把书写好的潜质。

2 教会作者如何写书

那次展示会后，笔者和这个作者一直保持联系，不仅提供了他感兴趣的样书，还有一些出版社的畅销教材，让他分析并参考这些书的写作特点和优势。同时，笔者根据自己的选题规划，并结合作者的授课情况，选定了一门他比较擅长的课程，确定了一个选题。

在填写选题申报材料时，笔者要求作者提供到第三级标题的目录，并编写样章。而且样章不一定是本书的第1章，而是能反映本书特色的某个章节。同时，向作者寄送了出版社的《作译者手册》和《常用科技名词术语》，以及图书的编写要求，供其编写样章时参考。

3 提高作者写作水平

这位作者没有编写书稿的验，所以初次提交的样章并不符合出版的要求。从他的样章可以看出，他是在很认真地描述自己动手制作一件电子产品的过程，需要准备的材料、制作步骤如何进行、最后成品如何测试等，每个步骤都清晰明了。可以说，根据作者所叙述内容，读者完全可以动手制作产品了。但遗憾的是，样章仍然存在一些问题，达不到出版的要求。

针对这种情况，笔者先给这个作者打电话简单说明了一下，然后把样章中存在的问题，从段落的划分、层次的选择，到文字的表述、图形符号等国家标准的使用、插图的画法、公式中单位名称的规范、表名和图名的字体字号等，和相应的改进措施全部逐条写在了邮件里。这个作者收到邮件后，立刻打来电话，说特别感动，没想到对他这样重视，真的是在教会他如何写书，他一定好好改。

作者根据提出的问题重新编写了样章，确实有很大进步。以此也可以看出，这位作者的态度很好、很用心，有培养的价值。在后来的编写过程中，他每写好一章就发给笔者审核，笔者一一提出修改建议，作者的写作水平逐渐提高，越来越符合要求，越来越规范。交稿以后，笔者把审稿中遇到问题随时和他联系，并在出书后把审稿用的纸稿给了作者，纸稿上有三次审稿的修改内容。作者表示要一直保留纸稿，不断学习提高。书正式出版后，这位作者看到第一本写有自己名字的正式出版物特别激动，还发来了感谢信。尽管笔者只是完成了一位策划编辑的本职工作，但能得到作者的肯定，也非常感动。

4 提高作者营销意识

这位作者编写的第一本书，虽说不算畅销，但很快也就重印了，有读者反映这本书实用性很强，对学生将来的就业非常有帮助。这也是当初笔者看重这位作者动手能力强的原因吧。

后来，又约了这位作者编写了其他书，除了不断提升图书编写的质量，还和作者说明了营销的重要性。图书营销不仅是出版社的事，也是作者的事。作者注重营销，不仅能提高图书销量、增加作者稿费，更重要的是，可以扩大图书在市场上的影响力，提高作者的知名度，对于作者本人和所在院校都有宣传和推动作用。这位作者在后来写书时，就联系了其他院校的老师一起编写，不仅增加了图书销量，而且，大家集思广益、通力合作，使书的质量更加完善。同时，所有编写人员在参加学术会议时都可以向别人推荐自己写的书，还在各大网站对于本书进行积极的评论、回复读者的问题等，这样营销的效果就非常好了。通过这样的培养过程，作者不仅提高了写作水平，也增加了营销的意识，更是对笔者策划工作的极大肯定。

笔者一直推崇策划编辑与作者之间要有一种互助合作的工作方式。作为一名策划编辑，从一些职称高、编写经验丰富的作者那里策划高质量的选题，这是策划工作的重要方面。但是，培养自己的作者队伍，尤其是发掘优质作者、培养年轻作者，也是策划编辑的另一部分关键工作。从事编辑工作十几年来，笔者积累了一批优质作者，他们中很多都是和笔者同年龄段的人，他们和笔者一起成长，他们的进步也是笔者的进步。作为一名策划编辑，培养作者的过程也是自己学习的过程，只有这样，才能不断提高自己的业务水平，多出书、出好书。

篇7：策划编辑的基本功的论文

策划编辑的基本功的论文

摘 要：图书的成本核算是编辑在图书策划中的重要组成部分，它对于图书的销售、利润有着密不可分的联系，同时也可防止和克服生产过程中损失和浪费现象的发生，使企业的人力、物力、财力获得最佳利用，通过降低产品成本，达到提高经济效益的最终目标。本文着重阐述了图书的成本构成，图书的成本估算，图书定价、保本、利润的测算。

关键词：成本构成;成本测算;编辑能力;本量利分析

现代出版要求一个好的策划编辑除了有较强的经营能力，善于捕捉图书市场的最新信息，准确预测图书市场的发展趋势外，还要有对出版经费，包括管理费、编校费、印刷费、税收、定价、利润等经营成本测算的能力，以便确定盈亏平衡点，争取效益最大化。本文拟从策划编辑必须掌握的成本测算的基础知识出发，依北京地区印刷工价为基准，以纸质图书生产为代表来介绍图书的成本测算知识。

一、掌握图书成本测算的意义

近年数字出版、网络出版、按需出版、全媒体出版势头强力冲击着传统图书市场，传统图书市场萎缩的趋势不可避免，图书品种却又大幅增长，印数反而不断下降，库存压力越来越大，从而导致绝大多数传统纸质图书终极印数只在四五千册左右徘徊，利润空间被挤压得越来越小，策划一本好的图书变得越来越难，所以，现在重谈传统图书成本测算对策划编辑更具现实意义。

1.掌握图书成本测算有助于选题的实现与风险的控制。策划编辑熟练掌握图书成本测算不但可以帮助主管人员了解企业经营动态，掌握市场变化，并进行投资决策，可以说图书选题成本测算也是决策者批准选题的依据。此外，它还可使图书选题得以顺利实现，有效降低选题实施过程中的各种风险。所以策划编辑有必要在工艺使用、纸张材料选择、成本确定和控制、定价、出版数量、出版周期等方面做出全面的分析，以求实现最经济的成本和最符合市场需求的定价、出版数量、出版时机。其目的在于更好地满足读者需要，为促进销售、增加利润提供可靠的依据[1]。

2.掌握图书成本测算可以提高策划编辑的成本意识[2]。编辑在策划图书时所追求的目标，是在建设精神文明的同时追求图书成本的最小化和利润的最大化，而出版业最大利润的重要实现方式应当是使成本最小化，即在总利润确定之后，成本越小纯利越大，所以掌握图书成本核算是提高编辑成本意识的关键因素。开本尺寸、纸张材料、装帧设计、印制工艺等等都关系到成本问题，策划编辑要懂得在确保质量的前提下充分考虑如何降低成本、缩短生产周期、确定合理的印数、减少库存积压等问题。编辑只有真正树立起成本意识，选题也就有了决策的依据，生产出来的图书才能被读者、市场所接受。

3.掌握图书成本测算可以提高策划编辑的市场意识。目前大部分传统编辑市场风险意识薄弱，往往会脱离市场需求考虑问题，无法预测市场风险所带来的后果。对选题能否赚钱、成本是多少、定价多少合适缺乏一个清晰的认识。这与市场对现代编辑策划选题需严格成本核算的要求相悖。它不利于培养编辑对选题的决策判断和对市场的把握能力，最终会导致图书进行流通领域后经不起市场的考验。因此，就要求今天的图书策划编辑应该站在市场的高度、成本的角度寻求和开发适销对路的选题，寻找和占领市场的最佳商机[3]。

综上所述，图书成本核算所涉及的内容较广，它的重要性更是不言而喻的，这些内容都是策划编辑应当具备的基本功，只有掌握了上述知识才能对图书成本了然于胸，并对它的控制控制游刃有余，从而取得最大的利润空间，又可以在与作者谈判中居于主动的地位，为传统出版在与其他类型出版的博弈中增添砝码。

二、图书的成本构成

图书的成本分为直接、间接成本和期间费用三部分[4]。

成本费用，就是直接成本。包括：1.稿酬及校订费。支付给著作者或译者的稿费一般有三种：①字数稿酬;②版税;③基本稿酬加印数稿酬。校订费是用于各种文字翻译核审的校订费用。2.租型费用。是指向其他出版单位租赁型版(胶片)来印制、发行出版物而支付给出租单位的使用费。3.原辅材料费用。如图书的正文、封面、扉页、环衬用纸费用，装帧用料、包装材料等费用。4.制版费用。指图书生产过程中从发稿之后到批量印刷之前这个阶段的生产费用。如为排版、出片、打样等支付的费用，等等。5.印制费用。包括印刷费、装订费、后期工艺费用等。6.出版损失。指出版物在尚未完工之前因出现废品而造成的报废净损失。7.其他直接费用。除上述各项费用以外的其他直接成本。如选题策划费用、审稿费、编选费、装帧设计费、编辑加工费等。

(二)间接生产成本。指某些虽与出版物的生产有关，但难以明确计入某一品种而只能按一定方法分摊的各项间接生产费用，又称为编录经费。如编辑部门的工资、办公费、编录用品费等，以及不能进入单一出版物品种成本的审稿费、编选费、编辑加工费等。

(三)期间费用。是指一定时期内所发生的不能直接归属于某个特定产品的成本而必须从当期收入中扣除的费用。包括：1.管理费用：行政管理部门为组织和管理生产经营活动而发生的各种费用。如行政管理部门人员的工资和工资性支出、办公费，由出版单位统一负担的职工福利费、劳动保护费、固定资产折旧、财产保险费、审计费、坏账损失、诉讼费、税金、业务招待费等。2.财务费：为筹集生产经营所需资金而发生的费用。包括利息支出、汇兑损失、调剂外汇手续费及金融机构手续费等。3.销售费用(营业费用)：在出版物发行过程中为各种活动支付的费用，如发行部门人员的工资、工资性支出、办公费，发行部门的会议费、业务招待费、差旅费等等。

三、图书成本的估算

(一)变动成本和固定成本。在这里首先要清楚两个概念：即变动成本和固定成本。1.变动成本。变动成本总额随生产量的增加或减少而相应地随之增加或减少，并在一定范围内呈正比例变化，即印数越大所需成本越高;印数越小，所需成本越低。包括：纸张材料费、装订材料费、印装费、租型费用等。如A书16开，16个印张，以每令纸纸价164元计算，印5000册，总纸价为13120元;如印10000册，总纸价为26240元。2.固定成本。是指其总额在一定时期、一定范围内不受该种出版物生产量变动的影响。固定成本与图书印数成反比例的部分，即印数越多，成本越低;印数越低，成本越高。包括千字稿费、编校费、排版费、制版费、晒上版费、装帧设计费等。A书，256面，菲林费按每面按2元计算，共为512元，如该书印册，每册菲林费为0.26元;如印10000册，每册只为0.05元。

(二)图书成本的估算。成本估算至少应当包括如下内容：1.字数与印张的估算。只要能够确定书稿总字数，并决定了书稿的开本，正文用多大字号排版，行距是多大，就可以估算书的印张了。如一本200千字的书稿，排成16开，用5号字体，要排多少印张?如设每面是28行×29字=812字/每面，200000÷28÷29=248页，248÷32=7.75印张。特别说明：实际计算版面时，则必须考虑到文稿留有扉页、版权、前言、目录、标题占行等因素，所以往往会涨出10%～15%的.版面。所以这部书稿估算的印张为：7.75×1.15=9印张。2.文字排版费用的估算。排版费总价格每面单价×面数。如A书，每面排版费按5.5元算，16印张，排版费为：16×16×5.5=1408元。特别说明：排版费用属于固定成本，图书印数越大单位成本越小。3.纸张材料费用的估算。具体又分为正文用纸和封面用纸两大项。

胶印轮转印刷用纸费用=每吨纸价×(印张×印数÷1000)÷吨出纸令数

胶印平台印刷用纸费用=令单价×(印张×印数÷1000)×(1+印刷加放率+装订加放率)

封面用纸费用=每令纸价×[(印数÷开数÷500张)×(1+印刷加放率+装订加放率)

特别说明：纸张费用的成本主要取决于采用纸张的品种、克重、规格。纸张材料费用在传统图书成本中占的比例较大，不考虑编辑经费时，纸张费用占总成本的45%～53%[5]。纸张成本应该是策划编辑首位重视的成本要素。

4.晒上版费用的估算。晒上版按对开每色计价，每对开版每次80元，如A书，晒上版费为：16×2×80=2560元。特别说明：无论印数多少，每印次只收一次晒上版费，超过787×1092标准，晒上版加价20%。封面晒上版费用同色数相关。晒上版费用属于固定费用，图书印数越大单位成本越小。

印刷费用的估算。(1)正文胶印平台印刷费:印费=对开千印单价÷1000×印张×印数×色数。如A书印5000册，2色印刷,基础印刷费为：14÷1000×16×5000×2=2240元。(2)正文胶印轮转印刷费：印费=每印张单价×印张×印数(3)封面印刷费用：封面对开千印为36元，每色印数不足5对开千印者按5对开千印计。如A书印5000册，四色印刷,则印刷工价为：36×4×5=720元。特别说明：①印刷成本在图书总成本中所占比例仅次于纸张费用，不考虑编辑经费时费用，印刷费用大概占总成本的30%[5];②胶平印刷时，印数不足5000册按5000算，所以印数达到5000册后，单位印张印刷成本趋于不变，胶轮印刷时，印数达到30000册后单位印张印刷成本趋于不变;③用850×1168及以上规格纸张，印刷工价加成20%。在生产周期允许的情况下，应该采用胶平印刷工艺，这样可以节约生产成本。

6.装订费用的估算。装订费用=印数×每印张价×印张[6]。如：上书印5000册，其装订基础工价=0.014×5000×17=1190元。特别说明：①装订费用在图书总成本中通常排在第三位，不考虑编辑经费用装订费用占总成本的8%～10%。订数不足4000册按4000册算。②工价加成：短版加成，印数在10000册及以下者加50%，20000册及以下者加40%，30000册及以下者加30%;用850×1168及以上规格纸张工价加成20%;胶版纸及用70克以上厚纸、45克以下薄纸加成30%;凡用书刊胶订联动机者加成15%。

7.封面覆膜费的估算。封面覆膜工价规定：不足2000个按2000个计，10000个以下按单个计，10000个以上按纸张大小计。例如：8开，光膜10000个以下，每个为0.17元。

8.图书成本构成实例。A书16印张 5000册，320千字，60克胶纸，定价25元，直接成本如下表。特别说明：影响单位印张成本的主要因素是印数。短版生产时影响成本的主要因素是拼晒上版费用以及印刷、装订加成。随着印数的增大(平台印刷超过5000册，轮转印刷超过30000册)单位印张成本相对稳定，所以起印点决定单位印张成本的大小。

四、图书定价、保本、利润的测算

图书如何定价、卖多少可以保本、卖多少可以达到预期的利润，更是策划编辑最为关心的问题。谈到这个问题是离不开本量利(本：成本;量：销售量;利：利润)分析的。本量利分析是利用成本费用、销售数量、利润三者之间变量关系的内在规律进行数据测算的。

(一)必须明白的几个概念。1.出版物进项增值税总额。是出版单位为生产该出版物而购进的材料、支付加工费等已经负担的增值税额，凭相应的增值税发票可以抵扣销项增值税额，该项目除以“生产数量”后便形成每一单位出版物中包含的“单位进项增值税额”。出版物进项增值税率为17%。2.单位销售税金。是指每一单位出版物实现销售后以实际缴纳的增值税为基数计算缴纳的城市维护建设税和教育费附加的金额。

4.单位变动成本。是指每一单位出版物的变动成本数额。

5.固定成本总额。是指为生产某一出版物而支付的各种固定成本之和，包括基本稿酬、制版费用、其他直接费用等。

(一)定价、保本、利润的测算。1.保本数量测算。本利量分析以保本分析为基础，测算出版物的销售数量达到多少时销售收入可与相应的出版物成本和相应的税金刚好相等，即能“保本”。实际销售数量低于保本点时，将产生亏损;当实际销售数量高于保本点时，将获取利润。

参考文献：

[1] 闵英.试论图书出版中编辑的经营意识[J].编辑之友,(9).

[2] 邵东.浅谈对外图书编辑的五个意识[J].对外传播,(10).

[3] 林志农.编辑策划选题要严格成本核算[J].中国编辑,(4).

[4] 周连芳.印刷基础及管理[M].沈阳:辽宁教育出版社,.

[5] 赵跃进.图书生产成本分析[J].科技与出版,(1).

[6] 张立民.印刷计价实务手册[M].北京:印刷工业出版社,2008.

篇8：策划编辑成长之路论文

策划编辑成长之路论文

摘 要：策划编辑在出版社的人才体系中占据着重要的位置，是出版社图书出版的核心，从入行到成长为一名合格、优秀的策划编辑，需通过编辑加工、选题策划和出版营销等方面的重重考验。基于学习和思考，在策划、营销方式上不断地追求“人无我有，人有我优”的创新精神，才是策划编辑的成长之路，立身之本。

关键词：策划编辑 编辑加工 选题策划 出版营销

国家对新闻出版业将继续深化体制改革，要打造和培育一批国内一流、国际知名的大型出版传媒集团，给各出版社的发展提供了很大的机遇。出版社的发展，是基于人才的培养与发展，策划编辑在出版社的人才体系中占据着重要位置，是出版社图书出版的核心。出版社的竞争越来越表现为出版物策划创意的竞争，策划编辑的水平基本决定了出版社的出版物水平。出版业的发展与普及，对策划编辑的需求也逐年上升。而我国大学的专业培养中，并无策划编辑专业，各出版社从事策划编辑的人员，多是技术专业人员出身，要成长为合格、优秀的策划编辑，需通过编辑加工、选题策划和出版营销等方面的重重考验。

1 编辑加工关

编辑加工是策划编辑的经常性的工作和基本功之一，加工能力对策划编辑的成长有重要作用，通过几年的工作，总结自己在加工方面的提高，主要从以下面3个方面加以注意，从而提高加工质量。

（1）善学习。在编辑加工中，要善于学习，编辑加工一部书稿的过程，也就是学习的过程，是增加自己知识，扩大视野的一个机会。但学习不能仅仅始于加工之时，在平日的工作中也要善于积累，一份杂志、一张报纸，都有我们学习的东西。只有博览群书，拓宽自己在自然科学、社会科学和编辑科学等的知识面，才能更加容易地发现稿件中存在的问题，提高自己的编辑加工水平。这正如俗话说的“磨刀不误砍柴工”。

（2）勤查问。在编辑加工过程中，一定要做到“知之为知之，不知为不知”。在工作中要做到勤思、勤查、勤问，避免凭印象或经验来判断、解决书稿的问题。对书稿中不懂或不确定的问题，不要轻易放过，要善于请教身边的两位老师：一位是手边的字典；一位是身边的同事。对于不认识的字、词，一定要去查词典，对于不确定的用法，一定要多请教身边的同事。对于一位新编辑，一些字词是很难区分正确用法，如“震”和“振”“即”和“既”“做”和“作”等，而这只有通过多查、多问，才能真正掌握，也才能对书稿质量起到真正的把关作用。

（3）正态度。在加工过程中，要以严肃认真的态度对待书稿，并且要特别的虚心和细心，避免主观武断，粗枝大叶。在加工时，要做到专心致志，一字不苟，加工的态度决定了书稿的质量。

从工作中总结的加工基本方法是：从宏观到微观，再到整体。宏观是指通读全稿，顺层次、理图表号等，以便对稿件有一个总体的认识，使前后体例、格式等统一；微观是指逐字、逐句的加工，解决书稿中存在的错别字、计量单位以及逻辑性问题，这些问题要随时发现随时解决，在微观加工阶段，争取不放过任何细微之处；再到整体是指书稿加工完毕后，要从整体上检查一遍，对目录，主要是检查书稿的“齐、清、定”，为后面的流程打下好的基础。书稿加工质量水平也是一个策划编辑多方面素质的体现，因此，每位策划编辑都要过好加工关，不断地提高自己的综合素质。

2 选题策划关

选题策划是策划编辑工作中高智能的主动性、创造性的工作，有利于选题的创新和优化，是策划编辑工作中的一个重要环节，工作中要避免消极地等待来稿。有人对策划编辑工作总结了一个经验公式：好选题+好作家+好框架=书稿成功的一半。要做到这一点，编辑要进行整体构思，对信息进行选择、提炼、整理、决策，按既定的方向策划选题。编辑要顺利通过选题策划关，主要从信息搜集能力、科学预测能力和活动组织能力几个方面入手提高自己。

（1）信息搜集能力。编辑策划的工作对象就是信息，信息的搜集对编辑策划水平起着决定性的作用。策划编辑在工作中应重视搜集、捕捉和组织各种信息，培养自己搜集信息、捕捉信息和判断信息价值的能力。在工作中逐步培养自己通过各种途径搜集国家政策、行业发展及相关专家和作者的信息，为自己的选题策划储存有用的信息。对搜集信息的态度要做到：理性的分析、归纳、提炼，编辑要在大量的信息资料中发现和提取有用信息，并且通过对搜集信息的分析和处理，提炼出从本社的优势和自己最熟悉的领域与国家政策、行业的结合点，然后选择合适的切入点来策划选题，做出策划编辑自己的品牌。

（2）分析预测能力。分析预测能力包括图书的需求分析、销售预测、成本预测和利润预测等。只有在充分搜集的信息基础上，对图书的市场需求、潜在读者以及图书的生命周期进行科学的分析，预测图书的销售数额，并对图书的成本进行合理预算，然后才能根据分析的销售额和成本，预测其可能的利润，为是否进行下一步工作做出判断，分析预测对图书出版的成功与否起着决定性的作用。

（3）活动组织能力。策划编辑的工作性质决定了策划编辑为了落实选题要时刻与不同的部门和不同的人打交道，策划编辑离不开各行各业的专家、学者、作者和读者，因此，策划编辑要具有社会活动能力、组织能力和宣传能力。要培养这方面的能力，策划编辑要深入各行业内，广泛结交朋友，结识专家，并积极参加社会上各种有关的业务活动和学术会议，从而扩大视野，掌握各种信息，为选题策划打好基础。

在出版界越来越重视策划，图书市场越来越青睐策划的今天，策划编辑只有掌握信息搜集的方法和渠道，并对国家大政方针、政策走向、社会生活、政治事件、社会潮流、专家学者等保持高度的、持之以恒的关注，搜集足够多的信息，通过分析和提炼来为选题策划提供方向性指导，并且加强自己的分析预测能力，落实选题的执行力和活动力，从而提高策划图书的成功率，为策划既有社会效益又有市场效益的图书提供保证，为成为一名品牌策划编辑打下基础。

3 出版营销关

好的选题要变成好的图书，离不开内容包装、印制出版和营销推广。

（1）选题执行到最后，都要进入正式出版流程。对于策划编辑，要熟悉出版流程，参与并掌控图书出版的整个流程工作，设计规划好图书的出版时间，并对图书的最终质量负责。在出版流程中，编辑要主要解决以下几方面的问题：准确的.书名，好的书名能吸引读者注意力，便于读者了解图书，从而促进销售；良好的设计，包括版式设计、封面设计，以便引起读者的阅读欲望；合适的开本和纸张，根据图书的内容和性质来选择合适的开本、纸张，以便确定合适的图书成本；合理的印数与定价，印数与定价是与内容、性质（专着、教材等）及目标读者等紧密相连，要使图书定价易于被读者接受，印数不能超出市场需求；工作要与流程人员及时沟通和交流，处理流程中出现的各类问题，使图书能按计划顺利出版。

（2）现在图书市场竞争激烈，且科技图书的针对性强，读者面相对窄，销售的周期长，经常存在出版社书卖不出去，而读者买不到书的现象，所以，针对科技图书要采取一定的营销方式，使目标读者群了解图书的信息，以促进图书的销售，主要的途径如下：①媒体的宣传：最好能做到与专业的期刊或报纸合作，实现双赢。②专业会议的宣传和销售，要充分利用作者对行业的熟悉和在行业内的名望来推广图书。③网络方式：网上书店、网上论坛的营销合作及利用网络直接给终端读者发图书目录和内容简介。④图书封底宣传相关图书，带动同一类图书的销售，形成品牌效应。

总之，策划编辑的成长，离不开对编辑加工、信息搜集等工作的学习和思考，只有在学习和思考的基础上，在策划、营销方式上不断追求“人无我有，人有我优”的创新精神，才是策划编辑的成长之路，立身之本。

参考文献

[1]管明林.依托流程管理 打造精品图书[J].科技与出版，（10）：46-48.

[2]管明林.浅谈编辑策划中的信息搜查[J].科技创新导报，（12）：218，220.

篇9：医学科技期刊编辑能力培养论文

医学科技期刊编辑能力培养论文

1复合型医学编辑应具备“四心”

1.1高度的责任心

所谓责任心是指一个人对自己、家人、企业乃至对社会应尽的责任和义务的认知态度，是做好一项工作或完成一项任务的基础。责任心是编辑的重要心理品质，编辑的责任心是指编辑对他所承担的各种责任自觉地做好的心情，包括对他所属群体的各种编辑出版活动(选题、组稿、审稿、编辑加工、校对、版式设计、期刊装帧等)、行为规范及他所承担的任务的自觉态度。编辑出版过程是一个连续的过程，任何一个环节的疏忽都会影响出版质量。只有具备高度的责任心，编辑才能以高度的责任感认真对待每一份稿件，认真处理每一个问题，才能圆满地完成编辑出版任务。

1.2良好的敬业心

敬业是中国人民的传统美德，是一种职业态度，也是一种职业道德的崇高表现。编辑这个行业看似有趣，实则枯燥乏味，每天要重复着几乎相同的工作，有时一坐下来就是几个小时，常常看得头昏眼花。编辑人员如果没有良好的道德修养和无私奉献的敬业精神，就可能影响着编辑各个环节工作的完成，最终影响着医学期刊的质量。因此，编辑人员必须树立良好的敬业精神，把办好医学期刊作为毕生追求，以扎实、认真的态度对待自己的工作，甘愿为他人作嫁衣，充当“无名英雄”，致力于办好医学科技期刊，全心全心为编辑出版事业服务。

1.3坚持不懈的进取心

编辑人员要有不断学习、努力上进，立志有所作为的心理状态。医学是一门深奥且比较难理解的科学，随着现代医学和相关学科的发展，知识技术更新很快，新的分支(如分子微生物学、分子免疫学、肿瘤免疫学等)的不断出现，医学论文的分类日趋专业化，医学编辑只有不断学习新的知识，才能紧跟时代步伐，追踪新时期医学研究热点，策划新的选题，才能使期刊体现出新颖性。而且随着计算机技术、通讯技术、信息网络技术及多媒体技术的发展，新的编辑手段、编辑模式也随之出现，医学编辑也必须不断学习，才能掌握现代编辑技术，才能适应期刊网络化、数字化和国际化的发展需要。

1.4高尚的道德心

高尚的职业道德是我们党和政府历来所提倡的，它和社会公德、家庭美德构成我国社会道德的全部。恪守《中国出版工作者职业道德准则》是编辑出版有效管理的有力保障，编辑人员必须坚持正确的编辑出版导向，认真把好出版物的质量关，把期刊内容、编校、印装质量列入编辑出版工作者的职业道德要求中，反对粗制滥造，玩忽职守的行为，多出好作品，不出平庸作品，杜绝坏作品。然而随着市场经济的不断深入，面对着更多的权钱交易的诱惑，低级庸俗之作随之出现;不少期刊编校质量较差，错字连篇;有的来稿即用，不顾质量，有些甚至出现买卖刊号、外包出版的现象，严重影响出版正常秩序。对这些负面的影响，只有具备高尚的职业道德，才能保证期刊市场的健康发展。

2复合型医学编辑应具备的三种基本意识

2.1创新意识

创新是期刊的生命力所在，编辑的创新意识应贯穿从选题策划到编辑活动的始终。在选题中以自己独特的视角，挖掘出有前瞻性、创新性和预见性的选题。选题策划的创新体现在探索新原理，发现新的科学现象与客观规律，解决新难题的学术论文上。作为地方性复合型医学学术期刊，我们组稿中不但开发项目研究形成的论著，更注重实用价值大的学术论文，为临床一线提供新知识、新信息、新技术、新方法，拓宽应用范围，使论文紧贴科研和临床实际，在表现内容上独具特色。内容上创新越多，特色越突出，对读者的吸引力越强，论文发表的意义越大。

2.2精品意识

精品期刊是期刊核心竞争力的重要组成部分，要有创建品牌期刊的意识，提高期刊国内国外影响力，增加国际竞争力的有效途径。对医学期刊而言，姜敏认为，精品就是遵循整体选题策划，把对学科有指导作用，反映医学领域的热点、难点问题及其创新技术、创新方法，探讨其新机制和新思路，对专业人员具有强烈吸引力的论文有机的编排在一起，编校质量高，印刷装帧好。精品应体现在论文质量上，装帧设计上，还体现在精品栏目上。医学编辑只有具备精品意识，才能使期刊在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。以创建品牌期刊为突破口，发挥本刊专家优势、拓宽读者资源和突出品牌特征，打造一条适合自己的市场化道路，为期刊的生存与发展创造广阔的空间。

2.3市场竞争意识

社会主义市场经济日益加深，期刊的取向愈加集约化、网络化和国际化，期刊要面临来自不同方面的竞争，包括国内和国际的竞争，同行的竞争，期刊内部的竞争。所以期刊编辑要有一种优胜劣汰的危机感和紧迫感，有强烈的市场竞争意识。笔者认为，复合型医学科技期刊要适应形势的发展，必须更新观念，以敏锐的眼光和竞争意识，打破传统办刊的束缚，突破传统营运的模式，改变旧的办刊角色，推进编辑由内向型向外向型转变，由粗放型向精细型转变，由产品向品牌转变，由“在纸”向“在线”转变。通过市场调研找准期刊市场定位，找出不足，扬长避短，找出期刊自己的准确的市场切入点，贴近读者，创造市场，驾驭市场，挖掘潜力，以适应市场和读者需求。

3复合型医学编辑在业务上应具备“专而博”科学文化知识

3.1具备高度的责任心

编辑工作是一项集政治思想、学术理论、科学技术为一体的高级而复杂的工程，编辑的素质贯穿其全过程，编辑素质包含政治修养，法律意识和职业道德，是编辑人员在知识、品质、秉赋和感悟等方面综合能力的体现。笔者认为，加强编辑人员素质，首要的是坚持政治修养，强调编辑出版必须以四项基本原则为指导思想，坚持正确的舆论导向，熟悉党和国家的`方针和政策，具备良好的政治鉴别能力和政治责任心，把好论文的政治责任关。法律意识，就是要认真学习有关法律和编辑出版的政策法规，懂法、执法，遵纪守法，一切与党中央保持一致，避免编辑出版工作的失误，杜绝期刊出版发行造成的法律后果。遵守职业道德与编辑出版工作同等重要，在审稿时要严格认真，选用稿件要坚持以学术质量为前提，公平、公正地对待每一篇文稿，杜绝与办刊宗旨、栏目不符的关系稿，保证期刊沿着正确的轨道上发展。

3.2全面而扎实的医学知识

扎实的医学知识是做好医学编辑的基础。从事医学科技期刊编辑，除了要掌握扎实的医学专业知识外，还要掌握其他相关专业的知识，增加自己专业知识的积累，如儿科专业的编辑，除有儿科学深厚的知识积累，还要有内科、外科、病理、影像等方面的知识。而综合性医学科技期刊涉及更多的专业领域，需要掌握更广泛的医学专业知识，虽然要求全面掌握是不现实的，但对医学专业核心的几个学科要有所精通，专业达到较高的水平。各种交叉学科、边缘学科和医学有着必然的联系，医学编辑不仅仅要掌握医学知识，还要鉴赏许多与医学专业有关学科内容，这就要求医学期刊编辑必须具备渊博的学科知识，做一个专而博的“大杂家”，才能对来稿用专业的眼光去判断其学术价值，准确取舍，择优劣汰。对于稿件的缺陷，能向作者提出更专业的、合理的修改意见，提升论文的学术质量。随着医学知识更新的加速，也要求医学编辑必须更新自己的知识结构，随时了解学科前沿动态，才能有助于跟踪新课题，组织高水平的稿件，报道新成果。

3.3广泛的编辑出版学知识

我国大多数的高等医学院校没有开设编辑出版学课程，专门培养编辑出版专业人才，当前从事医学编辑的人员大多数都是“半路出家”，没有经过系统的、全面的编辑出版学知识的学习、培训。编辑出版学内容比较广泛，包括编辑学概述、古代汉语、现代汉语、中国编辑出版史、应用文写作等编辑出版基础知识;也包含出版工作流程、出版校对工作、出版物印刷和发行、出版历史知识、出版行政管理等编辑出版业务知识;还包含著作权法、期刊管理规定等编辑出版相关法律法规。由于涉及内容多，医学编辑应在广泛了解的基础上重点掌握，如现代汉语、编辑出版工作流程、出版校对工作、出版物印刷与发行、出版行政管理、相关法律法规应重点掌握。只有具备广泛的出版学知识才能较快适应编辑出版工作。

3.4较高的英文水平

较高的英文水平是医学科技期刊走向国际化的需要。目前，我国医学科技期刊同时拥有中文版和英文版的较少，中文版期刊要想被国外著名检索机构如SCI、EI、CA、IM等收录，必须具备较高水平的英文摘要。而且随着期刊的国际化，医学科技期刊还要不断借鉴国外先进的办刊经验，争取国外优秀稿件，只有具备较高的英文水平，才能审阅外文稿件，查阅外文文献，才能与国外作者、读者、专家进行交流沟通。这对我国医学科技期刊立足中国，走向世界，适应世界经济全球化具有深远意义。

3.5科研知识和统计学知识

科研知识是审阅和判断医学研究论文的研究方法是否可行、实验设计是否合理、研究目的是否明确、实验的样本(对象)是否符合、研究结果是否可靠、研究内容是否新颖。特别是论著(原著)栏目，是医学期刊最具代表性的论文，也是论文质量高低的体现。医学论文多数涉及到医学统计学，评价一篇论著质量的高低，论著是否具有科学性、创新性、实用性、规范性，主要是通过统计学来判断的。科研的总体设计、资料采集、资料整理、资料分析直到最后得出结论都与统计学有密切关系。一篇论文如果出现统计学错误，那么所得结果就会被全盘否定，结论就是错误的，研究意义就不大，论文就没有发表价值。因此，医学编辑必须具备一定的统计学知识，了解医学统计学的基本方法，熟悉不同统计资料、数据的表示法，应采用的合适的统计学处理。不但要掌握一些简单的统计方法(如t检验、2检验、秩和检验等)，还要求学会使用统计软件进行统计计算。只有具备了这些知识才能把好论文质量关，保证期刊内容质量。

3.6基本的计算机和网络知识

21世纪是网络经济时代，随着计算机的普及和网络技术的发展，很多编辑部都开始实现办公自动化，大多数编辑工作流程如编辑审稿、文字加工、刊样校对、信息传递等都可以网上完成，传统意义上的编辑办公手段已不能适应时代的要求。期刊编辑也顺应时代的变化，基本上实现办公自动化，编辑排版也从“在纸”向“在线”过渡，但技术上还有待改善，编辑人员有必要加大计算机和网络技术应用的力度，加速编辑网络化的进程。

4复合型医学编辑在能力上应具备多种技能

4.1现代编辑技能

(1)运用计算机进行稿件编辑加工能力:传统的编辑加工，稿件常常被修改得面目全非，排版人员比较难辨认，经常出现输入错误等现象，增加校对人员的工作量。编辑应用计算机网络，学会并熟练应用Word、WPS文字编辑软件对稿件进行编辑加工，修改不仅方便，而且能明显减少错误，保证期刊出版质量。

(2)图片处理能力:医学论文，特别是有关影像内容的论文，常附有图片，而作者提供的图片由于各种原因不是很理想，可能会影响印刷质量时，应用图片处理软件(如Photoshop、Corldraw、ACDSee等)对图片进行优化处理后再排版，可以提高图片印刷质量。

(3)编辑具备排版能力:目前很多编辑部已实现内部自行排版，一般仅配备一名排版人员，如果遇到请假或其他情况，编辑排版工作就会处于被动。编辑具备一定的排版能力，才能在这种情况下完成排版任务。在最后的连排过程中，也能根据自己的要求进行调整，加快排版速度，保证排版质量。

(4)运用计算机进行查阅资料的能力:编辑在加工稿件过程中，通过搜索引擎如百度、谷歌等，专业的大型数据库如中国知网(CNKI)、万方数据库、中文科技期刊数据库等就可以查新相关知识，查证检测论文是否有新颖性，特别是CNKI科研诚信管理系统研究中心成功推出“学术不端文献检测系统(AMLC)”后，更加方便了编辑检测论文的抄袭与剽窃、不当署名、一稿多投等不端行为。因此，现代医学编辑必须具备运用计算机查阅资料的能力，才能胜任现代编辑工作。

(5)运用计算机进行自动化办公的能力:随着期刊网络化和办公自动化，医学编辑应该掌握从选题策划到校对这一系列的现代编辑办公流程。

4.2一定的写作能力

写作是一个学习的过程，提高的过程，科技期刊编辑只有在干中学、主动学、不断学、终身学，才能成一名合格的编辑。因此，医学科技期刊编辑只有具备过硬的写作能力，才能不断总结自己工作中的新经验和新成果，促进编辑之间的交流，找出自己存在的不足，才能不断得到学习和提高。

4.3社会交际能力

编辑活动的整个过程离不开社会交际活动。编辑是读者与作者、作者与审稿专家之间的桥梁与纽带。现代编辑是出版活动的源头，只有勤于交往、善于交往，才能获得最新的出版信息和了解读者的真实需求。只有具备良好的交际能力，才能很好的将专家的审稿意见如实、客观的反映给作者，让作者真正理解和领会专家的意见;才能与作者建立良好的关系，争取更多更优秀的稿件;才能争取更多的广告，为期刊发展注入活力。

4.4团结协作能力

现代的期刊是一个团队的期刊，是一个大家庭。编辑出版过程是一个复杂的过程，要想靠一个人的力量完成整个编辑出版工作是不现实的。科技期刊要把建设学习型团队作为人力资源开发的首要工作来抓，鼓励大家以刊社(编辑部)为家，树立家兴我兴，家衰我衰的观念。在工作中通过大家的互动、互帮、互学，激发每个人的潜能，共同提升素质。作为科技期刊管理者，应尊重人才，熟悉每个人的能力与特长，分配不同的工作任务，发挥每个人的优点，这样才能达到事半功倍的效果。因此，现代医学编辑如果没有团结协作能力，总想独来独往，这样必将会被社会淘汰。

5小结

质量是期刊的生命线，而高素质的期刊编辑队伍是期刊质量的保证。在期刊逐步国际化、网络化的新时期，担负着传播先进医学知识、先进技术、先进成果的医学科技期刊应加强人才队伍建设，创建一支责任心强、敬业心好、具有良好的职业道德和创新意识，掌握多种知识和多种技能编辑队伍，为医学科技期刊的健康发展奠定基础。

篇10：农业科技期刊编辑基本素质和能力论文

农业科技期刊编辑基本素质和能力论文

摘要：阐述了农业科技期刊编辑应具备的政治思想素质和文化素质，以及作为一名合格的农业科技期刊编辑应掌握的专业技能、协调沟通能力、网络技术应用及现代化办公能力和其他业务技能。

关键词：编辑素质；能力；农业科技期刊；期刊质量

农业科技期刊是农业科技、信息、技术的传播媒介，其在农业科技动态报道、科研成果推广、科技水平展示、生产经验交流、科技知识普及、信息传播、人才培养等方面发挥着重要作用［1-2］。农业科技期刊质量的高低，不仅取决于作者的学术理论、实践经验和科研水平，同时也与期刊编辑的思想素质、业务素质、科研水平、职业能力等密不可分，编辑人员的综合素质和职业能力直接决定了期刊的出版质量。

1政治思想素质

农业科技期刊起着传播科技知识、播撒致富信息、促进科技成果推广、推动科技兴农的作用［2］。因此，农业科技期刊编辑必须掌握有关农业方针、政策和科技期刊出版的重要政策法规，注重学习有关发展农业的文件，熟悉农业发展情况，了解农业发展动向，在选稿、用稿时紧密联系当前农业生产中的实际问题，严把稿件质量关和导向关。同时，农业科技期刊编辑工作既是一项创造性的智力活动，也是一项繁琐、枯燥的工作，需要编辑人员有高度的思想觉悟和服务意识，有心甘情愿“为人做嫁衣”的奉献精神，以及适应工作繁重、责任重大、无名无利的工作状态。比如，有时稿件加工过程中的许多工作需要编辑替作者完成，编辑工作无异于再创作，发表的文章凝聚了编辑的大量心血，但成果是作者的，编辑始终只能处在幕后，加之农业科技论文内容相对单一，没有波澜起伏的故事情节，缺乏对人感观的直接刺激，使人很容易对所编内容感到枯燥。这就要求编辑要具有全心全意地为作者服务的工作态度，培养积极向上、乐观豁达的心理素质，耐得住寂寞，潜下心来，淡泊名利、不辞劳苦的事业心和工作责任感［3］。

2文化素质

语言文字是信息和知识的载体，是编辑工作最基本的手段和工具。首先，农业科技期刊的稿源多来自基层农业单位，稿件大多不够规范，常出现条理不清、词不达意、逻辑混乱的句子。这就要求编辑首先必须具备较强的语言驾驭能力和扎实的语言文字基本功，凭自己优秀的判断鉴别能力，根据文章主题和作者的意图，在谋篇造句、语法修辞、标准规范等方面合理加工、优化，把作者要表达的意思整理清楚，叙述明白，使文章能更具逻辑性，层次鲜明，重点突出。其次，农业科技稿件不同于一般文章，其语言表达上必须符合科技交流的规范和习惯。因此，要准确简明的表达农业研究成果和科学技术信息，必须熟悉科技论文的表达方法，熟练掌握与农业科技论文编辑相关的专业术语及科学符号、数理公式、标点符号、图标等的规范使用技巧，并有较强的逻辑思维能力，能够进行删繁就简，严谨、准确而又精炼、有效的加工，编辑出语言流畅、主题鲜明、安排恰当、可读性强、质量较高的科技论文［4］。

3职业能力

3.1专业技能

编辑在期刊出版的全过程中起着穿针引线、承上启下的重要作用，编辑专业技术能力的强弱与刊物质量和单位发展息息相关。近年来，随着农业科技的进步，各种新兴学科，交叉学科迅猛发展，农业科技期刊涉及的内容除耕作、栽培、育种、土壤肥料、植物保护等以外，还涵盖了环境保护、生物技术、网络技术等多个领域，因而对农业科技期刊编辑也提出了既“专”又“杂”的新要求［5-6］。一方面，随着专业知识的不断更新和扩展，大部分农业科技稿件的理论和内容比较深入、学术性很强，这就要求科技期刊编辑必须具备相当的专业知识和学术判断能力，利用敏锐的专业嗅觉，多渠道、多角度的了解稿件中的学术问题，以便在稿件编辑、加工过程中，能准确把握稿件脉络，深入了解文稿所涉及领域的发展动态、前沿信息及当前热点，捕捉到有创新价值的新观点、新信息，把最新、最有用的科技知识及时传递给读者。另一方面，编辑是实践性和操作性很强的工作，这就要求编辑具有很强的学习、领悟能力，在学习和掌握各类与编校相关的国家标准、编辑出版知识等的同时，还要广泛涉猎多学科专业知识，全面了解科技发展的现状与动向，对具有交叉学科特点、涉及多种文化领域的稿件能做出准确的评价，及时提出补充意见。同时,科技期刊编辑还必须具备分辨真假的`能力，能及时剔除稿件中出现的不严谨、不科学的观点论述，从而确保稿件的学术质量［7］。

3.2协调沟通能力

科技期刊编辑出版是一项复杂而系统的工作，需要各个方面的协调才能发挥作用［8］。因此，每个编辑都必须具备良好的团队意识和协作能力，与同事密切协作，默契配合；与作者、读者之间建立相互信任的融洽关系和良好的交流平台；与同行间发扬互相学习、互相尊重，平等友爱、互相支持的团结协作精神。编辑间的密切配合是期刊保质、保量、及时出版的基本保证。农业科技期刊既为农业科研和教学服务，又为各级农技推广部门及基层农业技术人员服务，稿件作者的文化、科技知识水平层次不齐。因此，编辑要客观、公正的对待每位作者，树立为作者提供优质服务的理念，积极主动的与作者联系，做到审稿、退稿、修稿过程的人性化服务。要及时了解作者的科研进展情况并主动约稿，逐步形成梯队型作者资源库，以保证期刊稿源及其质量。农业科技期刊的读者是具有一定阅读需要和阅读能力的群体，即包括想了解新的农业科技信息、学习新经验、掌握新技术的基层技术干部和劳动群众，也包括需要了解相关专业的最新成果、掌握科研动态、拓展视野以加快研究进度的科研人员，是良师益友，应予珍惜［8］。此外，积极主动地与其他期刊同行进行交流，了解各行各业的相关信息，互相学习经验，取长补短，也是提高编辑水平和期刊质量，推进期刊可持续发展的重要途径。

3.3网络技术应用及现代化办公能力

网络技术是农业科技信息传播及现代农业科技成果推广应用的优质平台，准确把握科技动态是科技期刊质量的重要保障。因此，农业科技期刊编辑计算机网络技术水平及现代化办公技能的高低，直接影响着期刊质量及编辑出版的各个环节。如编辑可把网络作为“查新”的主要入口，以了解最新的学术动态和科研成果，并利用先进、完善的信息管理软件，对专业知识、技术、信息进行全面开发，建立专业的资源库、专家库、用户库，形成一个高效的信息处理反馈系统，与作者、专家、读者之间形成互动，以提高自己所编辑出版刊物的学术水平和社会价值。同时，编辑部利用网络平台接收电子邮箱投稿，或网络在线投稿，编辑对稿件管理、专家管理、归档管理、稿酬、版面费及其他费用管理等进行快速处理、及时反馈，能有效缩短稿件处理时间，提高编辑工作效率。因此要求科技期刊编辑要与时俱进，不断更新知识、转变观念，熟练应用网络技术，掌握过硬的现代化办公技能，以更好的适应科技的发展及高质量期刊出版的需要。

3.4其他业务技能

农业科技期刊是农业科技成果的主要印刷载体形式，本质属性是科技传播，具有时效性、地域性、多样性等特点，理论性强、受众面较窄，纸质发行量通常不大［9］。但随着市场经济体制改革的不断深入，农业科技期刊也将面临市场竞争和发展的问题。这就要求农业科技期刊编辑在熟悉编辑业务的同时，还应具备市场意识和营销能力，熟悉出版、发行及广告业务，具有一定的信息发掘、组织管理能力，了解市场需求，挖掘市场卖点，通过一切可行的手段和方法，确定刊物的市场定位，扩大知名度和影响力，开拓市场，赢得更多读者和潜在的消费用户［10-11］。

篇11：浅议编辑工作中的选题策划的论文

浅议编辑工作中的选题策划的论文

摘 要：在全媒体时代的今天，不能停留在以往的狭义层面去理解编辑工作和编辑个体，而应该以“出版全程”和“全媒体出版人”的标准去要求“编辑工作”和“编辑人”。编辑工作中的“策划”存在于出版的全过程之中，包括选题策划、方案策划（遴选作者、内容架构、定位读者、图书命名、篇幅大小、用材成本等）、包装策划、宣传广告策划、营销策划等。本文要探讨的是编辑工作中的选题策划。

关键词：编辑；策划；选题策划

自20世纪80年代初图书发行体制改革以来，尤其是90年代中后期上游出版链条中的图书发行公司和工作室大量兴起后，整个计划经济体制中硕果仅存的出版业已发生了巨大的变化。这种变化不仅是量变，也逐渐有了一些质的变化，已今非昔比。任何理论都来自实践，反过来又为实践服务。因此，老一套以苏联模式为根据的出版理论大多已不能适应行业的高速发展，在图书市场开放的今天，出版理论及相关的其他理论都面临着一个与时俱进的新问题。而实际的操作方式所面临的更是瞬息万变的信息社会的巨大挑战，尤其是录入、排版（制版）、编辑、印刷、发行、财务、物流等各道工序的一系列数字化操作和管理的普遍使用，更需要适应时代发展的创新、活跃、和谐的出版理念，以此来完成和发展出版这一特殊的行业。在出版行业中，其中关键的一环就是编辑工作中的选题策划。

一、编辑与选题策划的概念

“编辑”①一词的使用最早可追溯到唐代初期。其古义是“顺其次第，编列简册成书”。现代概念对编辑的解释是“用物质文明设施和手段组织、采录、收集、整理、纂修、审定各式精神产品，使之传播展示于社会大众的工作和从事这项工作的人员”。对编辑工作的定义还有一种比较公允的说法：“报刊、图书出版过程中，有关组织、审读、编选、加工稿件以及制作标题、设计版式等专业性工作。”对“编辑”这一出版人耳熟能详的概念，几十年来始终存在争议，研究者提出的界说很多。但这些定义中，细心体会不难发现，对于编辑人员要求最高的当属选题策划能力。选题策划②作为一门学问，其理论范畴值得商榷。“选题”，顾名思义，即优选题目。“策划”，策者册也、书也，引申为方案；划者谋也、算也，谋划筹算。这是从字面讲的意思。而具体到出版实践中就不是一两句话能讲得清楚了。选题策划，从本质上看是一种文化设计、文化创造和文化引导；是一种编辑生产力，文化生产力。

二、选题策划中必须注意的几种特性

（一）针对性（两个“W”）

所谓针对性，即指为什幺要上这个选题（WHY），这个选题是针对哪一群体的读者（WHO）。我们设计每一个选题，都不会是无缘无故的，而首先应考虑选题的目的和依据。这个目的就是它的社会效益如何，市场前景如何。这个依据就是这个选题将会有多大的读者层面，它的作者队伍如何。目的和依据解决了，我们就可以根据某一层面的读者需求设计出新的选题，以帮助解决这些问题。

（二）前瞻性

我们正处在一个突飞猛进的发展时代，信息化、网络化、数字化等新技术的发展和应用，已经让社会的每一个角落随时随地发生变化。这就要求选题策划编辑在工作中，既要看到当前社会的需求，更要充分预见到现代科学技术发展趋势对未来的影响，及社会发展趋势对我们新的要求，从而做到面对现实、放眼未来，设计出富有远见卓识的选题。

（三）实用性

我们的出版运作，从根本上讲，是为社会的精神文化建设和物质文化建设服务的。我们在策划选题时，必须从社会实际中所存在的问题出发，注意到选题的实用价值。目前，我国大多数出版社名义上仍然属事业单位，但企业模式的管理在出版社早已形成。这就要求策划选题时，不仅要论证选题的思想文化价值，还要调查预测选题的市场前景，核算全流程中的直接成本和间接成本。还应对图书的定价、印数、出版时间、发行方式、预热市场、宣传策划、发行渠道、售后服务甚至修订重印等各个经营环节提出有的放矢、切实可行的意见，做到胸中有数。通过大量的、可靠的.调研分析测算，一个选题的经济效益就颇为明了了。

（四）可操作性

作为一个编辑，切忌以个人的好恶去衡量选题，不能感情用事决定选题的取舍，而应严格按照出版理念、出版政策去衡量、取舍。出版工作是一项多环节多工序的复杂工作，选题策划只是其中一个环节，所确定的选题能否如期实现，需要有必备条件，受到各环节的制约。着作者力量如何？编辑力量如何？印制力量如何？发行营销量如何？流动资金如何？这些都是制约选题实现的现实问题。不充分理解并解决这些问题，策划的选题是不可能达到预期目的的。

（五）文化积淀性

图书出版与报纸、杂志等其他纸介质出版物不同，它的一个重要功能是对人类优秀文化的传承、积累与沉淀。因此，对于一些现代化建设需要、有益于传播各类科学文化知识、有益于弘扬优秀的传统文化、有益于人们身心健康和丰富人们精神文化生活的选题，都应认真论证，努力创造条件出版，这也是策划编辑们应有的使命感和责任感。

三、策划编辑③在出版运作中的定位

任何一家成功的现代企业都应该有一套齐备的人才架构。而基本上还处于个体劳作的、精英起决定性作用的出版业，则更需要这样的架构。它需要有具有远见卓识、熟悉现代经营理念、善于开发使用人才资源、有领导力的老板（社长、总经理），更需要社会嗅觉灵敏、熟悉文化市场、具有广博的文化传播知识和熟悉图书运作程序及成本概念的复合型的产品开发人才（即策划编辑）。当然也同样需要掌握国家相关政策法规，与政府相关出版管理、版权管理机构关系融通的流程编辑；埋头伏案的文案编辑；精于工艺成本的印制人员（技术编辑）；了解产品、熟悉市场的营销人员，精于理财、融资、投资运作资本市场的财务人员等，这样才能成就一家成功的现代出版企业。可以这样说，策划编辑就是这个团队中的思想者、设计师，是出版社的产品研发人员，是这个集体的灵魂。

注释：

①编辑作为单独的词汇最早在《南史・刘苞传》中出现，“少好学，能属文，家有旧书，手自编辑”。

②编辑人员按照一定的方针和客观条件，开发出版资源，设计选题、落实选题出版及行销方案的创造性活动；或者说编辑人员根据编辑方针、市场需求和受众需要，分析工作目标和内容设计最佳工作方案的过程。

③策划编辑是指在广泛调查研究市场后，正确判断社会文化走向和文化市场需求，依此对出版活动的具体方案做出设计、决策、监督实施并保障最大限度地实现出版目标和出版效果一致的编辑人员。

篇12：策划编辑的核心竞争力论文

出版产业是内容产业，因此，第一条件是有内容创造力及有能力经营这个创造过程的人，其中起核心作用的是优秀的作者和优秀的策划编辑。基于此，不少国外出版机构和国内成功民营出版企业的组织结构都是围绕着选题策划展开的，而对案头编辑等工作则采取外包形式。

作为出版机构最重要的人员之一，一名优秀的策划编辑必须具备多方面的综合素质，培育自己的核心竞争力，才能牢牢把握市场动向，运作出社会效益和经济效益俱佳的精品图书。那幺，究竟什幺才是策划编辑的核心竞争力？如何培养这种竞争力？本文拟结合笔者本人在策划编辑岗位工作多年的实践和思考，与广大同行交流探讨。

首先，是术业有专攻，同时好读书不求甚解。在图书出版领域，策划编辑的首要任务是产品的内容研发。内容研发代表着了解专业、用户和市场，因此，策划编辑必须拥有一个专攻的方向，具备在某领域深耕细作的能力。以笔者本人入行初期参与策划的《向中国人那样说中文》一书为例，该书目标读者是已经有一定汉语基础的日籍人士，不仅涉及日、英、中三国语言的专业知识，而且如何在体例的编排上更科学、更有趣，更契合学习者的需求，都是要费心思研究的。这方面，笔者本人的教育背景和过去从教的经历都起到了作用。就是这样一本小众图书，在没有任何宣传营销的情况下，屡次加印，取得了不错的经济效益和社会效益。笔者后来能够有幸深入参与国家标准试验教材《英语》的策划和编辑，并在此基础上联合中外的力量开发出一系列少儿阅读产品，无不是在基础教育领域刻苦钻研、扎根发芽的结果。

与此同时，身为一名现代社会的编辑，对其他一些领域也要有广泛的涉猎。商务印书馆前总经理王云五先生曾有过精彩论述：书要读得博，不一定要专，这样才能推出各类可读的书。美国学者J・P.德索尔在其着作《出版学概说》中也有类似的论述，认为广博的知识面可以使出版者把握“读者的、生机勃勃的、多元的'文化需要”，以便真正从读者需求角度考虑出版策略。现任海豚出版社社长俞晓群先生就同时是这样一个“专家”和“杂家”。俞先生本人是学数学出身的，着有《自然数中的明珠》《数术探秘》等专业着作，这一专业背景使得他后来能和自然科学领域的诸多大家平等对话、深入合作。但是身为一名出版人，他同时对文学有着广泛的涉猎。所以无论是在主政辽宁教育出版社期间，还是在掌舵海豚出版社以后，他都策划出了“新世纪万有文库”“海豚书馆”“几米绘本”等一大批品牌效益突出的图书，在读者心目中大有三联老一辈大出版家的风范。因此，编辑有时绞尽脑汁也捕捉不到优秀的选题、提炼不出图书的真正卖点，固然有其缺乏想象力的原因，更重要的是缺乏专业素养：专业研究不深入，触摸不到问题的本质；而知识面又不够广无法进行有效的比较和鉴别。

其次，是市场洞察能力和前沿意识。策划编辑不但要熟悉图书市场，拥有清醒的市场竞争意识，还要做到以读者为核心。经理和项目负责人的双重定位，要求每一个策划编辑在开展工作时都要着眼于读者的趣味和市场的需求，根据市场变化来调整策划思路和运作方法。因此，策划编辑的思路一定要清楚：目标读者是谁，选题的卖点――也就是特色在哪里，两者会在哪个点上发生碰撞。如果对这些问题的回答连策划编辑自己都是模糊的，那幺就意味着选题还有再进一步论证、细化甚至再重新策划的必要，而不是不负责任地就推向市场。尤其是在图书市场竞争白热化的今天，策划编辑只有市场嗅觉敏锐，勇于创新，提前捕捉到市场的热点，才有可能打破雷同，超越平庸，策划出有亮点的图书。做到这一点最需要的就是洞察能力。《好妈妈胜过好老师》一书在最终找到作家出版社以前，作者先后跑了十多家出版社，但是都被拒之门外，理由是当时整个家教书市场都不景气。但是郑建华编辑在通读了书稿之后，发现这是一本观点新颖独到、理论和实践结合得恰到好处的作品，若加运作必然大放光彩，所以很快就与作者签订了出版合同。后来，该书不仅成为图书市场的一匹黑马，而且还影响了国内外千万父母的教育理念。这个案例生动诠释了一点：机会只给准备好的人，即使有好选题送上门，一个缺少市场洞察能力和前沿意识的编辑也会视而不见。

再次，是经营作者的能力。如何在众多的图书作者中慧眼识珠、发掘有特色的作者，帮助作者挖掘选题的潜力、将最精华的思想呈现给读者，使有价值的图书真正实现自身的使命，而不至于石沉大海、被埋没于书山书海中，并且依靠自身的魅力把优秀的作者牢牢地把握在自己手中，要求策划编辑从一开始就要具备良好的经营作者的意识。这一点在《谁的青春不迷茫》《你的孤独，虽败犹荣》两书的策划中体现得非常到位。策划编辑李静媛不仅一手挖掘了跟出版行业不搭界的刘同，对作者的定位也经历了一个由模糊到清晰的过程。李编辑偶然中看到了作者的发言，只是隐约觉得作者的言论很接地气。实际联系后，作者提供了一百余万字的初稿，所谓初稿就是一篇篇博客文字，经过编辑的挑选和删节，最终只留下二十万字。而就在这二十万字中，编辑逐字逐句、冥思苦想，直到捕捉到“谁的青春不迷茫”几个字，最终将其确定为该书的灵魂和主题。这个案例生动地说明了编辑的策划和作者的创作之间的关系：对于选题，要能一针见血准确捕捉到卖点；对于稿件，要能提出完整、细致而深入的修改意见，帮助作者理顺思路，而不是单纯地就稿论稿，缺乏独立的思考和设计；对于和作者的交流，要亦师亦友，在尊重作者的前提下，掌握一定的话语权，要能和作者并肩，共同促成项目的开花结果。

最后是内部协调能力。一个选题的立项与运作离不开出版机构论证小组、文字加工、美术设计、出版印制、营销发行等各个部门的大力配合。如何说服选题论证小组立项投资、如何正确对待与处理好各级审读的意见、如何引导美术编辑在充分了解图书特点的基础上进行装帧设计、如何与发行人员商讨与设计各类营销活动，作为项目负责人的策划编辑无疑是各个环节的纽带与桥梁，哪一个环节出现问题都将使选题功亏一篑。一个不善于处理问题、缺乏沟通能力的策划编辑，是很难将一个成功的选题运作面世的。以《书法练习指导》系列图书为例，策划编辑正是调动了从社长、总编辑、财务到编辑、校对、美编、营销以及印制等全社的力量，才最终和青岛出版社成功合作，把这个产品推向市场。

综上，出版这个行业的准入门槛可能不高，但是对一名优秀的策划编辑提出的要求并不低。身为一名策划编辑，只有不断学习、与时俱进，在多方面提高自身的修养，加强对读者、对作者、对所在团队的了解，广泛、深入参与行业竞争并不断探索与磨练，才能在不被淘汰的前提下，稳步获得长久的进步与发展。

篇13：电台节目编辑与策划策略论文

电台节目编辑与策划策略论文

摘要：为了使电台节目能够不断地受到听众的青睐，节目编辑应当尽最大的努力做好电台节目的策划工作。本文以乌鲁木齐人民广播电台为例对电台节目编辑与策划策略进行详细地阐述。

关键字：电台；节目编辑；策划；乌鲁木齐人民广播电台

电台的不断发展丰富着听众的日常生活同时也给听众带来了便捷，但是电台节目与电视节目相比，电视节目给人的视觉更加的形象化，而电台传播信息全依赖于电台节目主持人的声音，因此电台节目编辑更加的复杂。电台的大多数节目都属于直播性质的，这就使得对电台节目编辑的要求较高。一直以来我国的电台都是使用采编主持一体的模式，那幺电台节目编辑应当提高自身的应变能力和主持水平，以提高电台节目的制作水平。

一、电台节目编辑应当善于抓住社会热点话题

电台节目编辑在进行节目编辑的时候应当关注社会热点话题，并对热点话题进行讨论并与听众进行互动。电台节目一般较为受欢迎的主题大多都是贴近人们生活的，与人们生活息息相关的。接下来笔者将以乌鲁木齐人民广播电台的《天天民生》节目为例进行说明，主要讲述电台节目在进行节目编辑过程中应当怎样抓住社会关注的热点话题。

（一）善于抓住贴近人们生活的话题。每到大学毕业季，大学生就业就成为了全社会关注的热点话题。怎样提高大学生的就业率以及提高就业质量成为了相关媒体关注的焦点。而乌鲁木齐人民广播电台的《天天民生》在每一年的大学生就业季就会对节目主题进行相关设置，同时对就业信息进行实时的直播，以帮助大学生更好的了解社会的就业信息。这种对节目进行编辑的方式在一定程度上让节目主题更加贴近社会关注的热点。另一方面来说《天天民生》属于直播类型的节目，这样就可以让广大的听众直接参与进来并就所关注的话题进行广泛的讨论，同时也增加了听众对节目的参与感，保障了电台节目的收听率。因此电台节目编辑应当善于抓住贴近人们生活的热点话题。

（二）善于解决听众遇到的问题。电视节目对于在直播过程中解决观众的提问的问题有一定的局限性，但是电台节目在这一方面却存在着优势。乌鲁木齐人民广播电台的《天天民生》就是电台节目的一个很好的范例。首先来说参与？《天天民生》节目直播讨论的听众就是我们平时接触到的普通人，其次，他们所提出的问题大多数与自己周围的生活息息相关，基本上就是新疆乌鲁木齐市人民日常生活中遇到的各种问题，而相应的电台节目主持人就会根据自己多年的广播经验以及自己在实际生活中的经历对听众的提问进行耐心而细致的回答，而且回答的内容与电视节目相比要宽泛的`多。因此要善于解决听众遇到的生活烦恼是《天天民生》的一大优势。由此可以看出，加强对生活中市民热点问题的关注，及时解决听众遇到的各种生活中的问题，能够有效拉近乌鲁木齐人民广播电台与市民之间的关系，进而使乌鲁木齐人民广播电台受到越来越多当地市民的欢迎，这对乌鲁木齐人民广播电台实现可持续发展来说起着非常重要的作用。

（三）善于激发听众的收听兴趣。随着近几年乌鲁木齐市广播电台之间竞争越来越激烈，各个电台都在进行创新和改革，不断提高电台在当地的收听率，而收视率对电视节目来说是一项重要的指标，那幺收听率对电台节目来说也是一项十分重要的指标。对于一档电台节目是否能够吸引听众，关键是看收听率以及听众的互动频率。乌鲁木齐人民广播电台《天天民生》的收听率与同性质节目相比较高，这主要就是因为它所播放的节目内容激发了听众的收听兴趣并且使得听众不断地参与进来进行互动，使听众在进行讨论的过程中尽情抒发自己的观点。而且它所播放的内容清新立体、信息贴近民生。《天天民生》这档电台节目的立足点就是大众化，其收视依据就是大众兴趣所在。

二、电台编辑的基本要求与策划

对于电台节目的编辑来说，如何掌控现场直播的节目氛围也是相当重要的。直播性质的电台节目对听众的互动要求较高，这就需要电台节目编辑在制定节目主题之前需要进行听众民意调查，切实保证电台节目的质量。基于此，本文笔者将以乌鲁木齐人民广播电台的《交通行天下》为例，来对该栏目编辑在保障电台节目质量方面的所做的创新和改革进行深入分析和研究。

（一）编辑内容吸引听众。听众对于电台节目的兴趣主要源自于节目内容的设置。电台这种广播性质的媒体与报纸、杂志、电视等有着很大的不同。电台节目的收听状态是随意或者移动的，那幺这就可能使听众的收听不集中，因此电台对节目编辑内容应当尽量丰富。乌鲁木齐人民广播电台《交通行天下》这档电台节目的收听率与同一时段的其他电台节目都要高。这主要是因为《交通行天下》的节目编辑抓住了大多数听众的兴趣点。《交通行天下》播出时间在早上8点钟，因此对节目编辑的内容是使人奋发向上同时给人动力的，而且大多数情况下播出的歌曲也是较为轻松惬意的。从乌鲁木齐人民广播电台《交通行天下》的节目编辑内容可以看到电台节目内容的编辑水平对收听率有一定程度的影响。

（二）电台主持独特的主持风格。电台主持与电视节目主持相比有着很大的不同，前者要求对节目进度的掌控较高。这主要是因为电视节目大多会使用录制的方式，后期会对节目内容进行剪辑。但是电台节目不同，它一般都属于直播形式，因此对电台主持的要求会更高一些。《交通行天下》是乌鲁木齐人民广播电台的一档王牌节目，其中电台主持的主持风格也是相当独特的。对于每天出行的人们来说，获得及时的路况信息能够为自己的出行提供方便。而《交通行天下》就是这样一档专门向出行的人提供及时路况信息的节目，并且还可以加强与听众之间的互动，让听众积极的参与到节目中来。同时电台节目主持的风格也能够吸引听众，他主持节目的氛围较为放松，而且对听众提出的问题都能及时有效地解答，为出行的听众提供了便捷。因此《交通行天下》的电台主持是相当有自己主持特色的，而电台主持的主持风格是一档节目的重要标志。

（三）对听众所提供信息的筛选。随着网络的发展，电台的节目不再仅仅依靠声音进行传播，同样也可以依靠微信、微博。传播途径的增加使得电台节目编辑获得的信息量就相对的增大，同时也加大了节目编辑对听众提供信息筛选的难度。如何在众多的信息中筛选最有价值的信息是电台节目编辑面临最大的问题。对于乌鲁木齐人民广播电台《交通行天下》这档节目来说也面临着同样的问题。每天进行直播的过程中，都会有大量的听众参与到互动中来，并且提供了大量的路况信息，那幺无论是电台主持还是节目编辑都应当对信息进行及时有效地筛选，从而播放最具价值的信息。因此信息的筛选能力是鉴定一个节目编辑的标准。

本文以乌鲁木齐人民广播电台的电台节目为例对节目编辑与策划进行了阐述。作为一名优秀采编主持一体的电台编辑来说，需要紧随社会进步的步伐以及练就一颗时刻发现新闻的眼睛是最基本但是也是最重要的，因此这就需要电台节目编辑在工作中应当善于总结工作经验同时不断的提升自我专业水平，为今后电台事业的进一步发展做出自己的贡献。

参考文献：

1.周琳蓉.省级电台音乐广播现状与发展策略研究――以陕西、河南电台音乐广播为例[J].交响（西安音乐学院学报），2012.

2.田芳.新媒体时代下我国广播新闻主持的创新性探究[J].新媒体研究，2015.

3.邱慧娟.论对农广播节目的现存问题与发展趋势――以建瓯人民广播电台对农节目《希望田野》为例[J].东南传播，2015.

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