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美国在线广告营收升幅放缓至10.6%网络广告

时间：2023年05月17日

来源：张万森张万森张三

编辑：本站小编

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下面小编给大家整理的美国在线广告营收升幅放缓至10.6%网络广告，本文共6篇，希望大家喜欢!本文原稿由网友“张万森张万森张三”提供。

篇1：美国在线广告营收升幅放缓至10.6%网络广告

新浪科技讯北京时间3月31日早间消息，据国外媒体报道，普华永道周一发布的报告显示，美国08年在线广告营收升幅放缓至10.6%，触及以来最低升幅，显示出经济衰退对在线广告影响显著，

普华永道为美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)所做的这份调查报告显示，美国08年在线广告营收为234亿美元，为上升26%至212亿美元，

美国08年第四季度在线广告营收年比仅上升2.6%至61亿美元，07年同期为上升24%。

市场研究公司eMarketer根据上述数据将今年在线广告营收预期削减了一半，目前预计在线广告营收将上升4.5%至245亿美元，此前曾预计该升幅为8.9%。

尼尔森近期发布的报告显示，美国08年广告营收总额下滑2.6%，至1368亿美元。广告业高管还曾希望数字部门广告营收能够免受经济衰退影响。

但有一些在线广告形式所受影响较小，比如搜索广告08年营收上升20%至105亿美元。不过显示广告08年营收升幅放缓至8%，为76亿美元。

篇2：09年美国网络广告营收将下滑6%至220亿美元网络广告

新浪科技讯北京时间5月23日上午消息，据国外媒体报道，投资公司Cowen & Co.发表报告预测，今年美国网络广告营收将下滑6%至220亿美元，之前，该公司预测今年网络广告营收下滑幅度为3%。今年网络广告在美国广告市场上的份额将由去年的8.7%提高到9.4%。以下为Cowen & Co.报告摘要：

·Facebook表现优于门户网站。Cowen & Co.预计，今年社交网站Facebook广告营收将达到约5亿美元，增幅将达到约70%，超过22家其他主要网站。今年第一季度广告营收增长的有WebMD(16%)、谷歌全球(7%)、谷歌美国(4%)、雅虎美国搜索业务(3%)，雅虎显示广告营收下滑13%，微软和AOL广告营收分别下滑16%和17%，

Cowen & Co。发现，Facebook的增长和门户网站的下滑之间存在直接联系。网友平均每天访问Facebook的时间为3小时，多于门户网站。4月份Facebook活跃用户由1月份的1.5亿增长至2亿。如果保持目前的增速，未来两年后Facebook用户将超过雅虎。

·雅虎胜过AOL、MSN。也就是说，雅虎是门户网站中的老大。Cowen & Co.预计今年雅虎显示广告营收将达到16亿美元。尽管最近AOL和微软都加大了内容建设力度，但雅虎将能够继续保持在财经、新闻、体育和电子邮件领域的优势。未来5年内雅虎增速将低于整体网络广告市场。

·付费搜索业务激增。Cowen & Co.依据电视业的发展历程预测，网络广告最终将占到广告市场的25%。付费搜索在全球广告市场上的份额将由目前的约5%提高到15%。谷歌目前的全球广告市场份额约为4%，未来将增长到12%。Cowen & Co.预测，谷歌的美国网络广告市场份额将达到33%，雅虎为12%。

篇3：第一季度中国搜索引擎广告营收规模达10.4亿网络广告

7月9日 DCCI发布了上半年中国互联网市场数据，根据数据显示，年一季度，中国搜索引擎的广告营收规模会达到10.4亿元，高于去年一季度，不过，由于2009年全年中国搜索引擎市场的高速增长，2009年一季度广告营收规模占比会有所下降，从的15.0%下降到09年的12.6%，

2009年第一季度中国搜索引擎广告营收规模

2009年，作为互联网入口的搜索引擎，其首先面临的是技术的升级换代，从单一页面关键字、字串、段落语义的精准广告到单一用户多页面内容语义连续追踪分析，以页面内容为中心的精准广告，到目前流行的以人、人的特征与需求为中心的行为广告营销，搜索引擎对于广告精准的贡献从不缺乏技术上的优势，但是，技术系统的升级，同时也意味着商业模式的拓新，搜索引擎和广告、媒体、受众之间关系将在更为立体、纵深、连续性的维度重新建立，

搜索服务提供商也将逐步转化为广告主、受众之间的营销、商业关系网络中不可或缺的一环。

另外，就一季度本身来看，无论是谷歌在美国推出的用户广告偏好工具，还是谷歌中国的正版音乐下载业务，产品的技术手段不断升级，都将是未来中国搜索引擎市场竞争升级的前奏，相信在百度二季度推出凤巢、以及微软的广告发布平台推出之后，搜索引擎的广告市场将面临更加激烈的竞争，这对于搜索引擎市场本身来说或许是件好事，该领域会在竞争中进入新的发展阶段。因此，DCCI预期，2009年搜索引擎市场仍将快速发展，较增长67%,达到84.9亿元。

篇4：美国第二季度互联网广告营收同比下滑5%网络广告

据国外媒体报道，美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)和普华永道联合公布的报告显示，美国第二季度互联网广告营收连续第二个季度下滑，原因是经济衰退继续抑制营销预算，

报告显示，美国第二季度互联网广告营收总额为54.3亿美元，较去年同期的57.5亿美元下滑5%；上半年互联网广告营收总额为109亿美元，较去年同期下滑5.3%，

全球四家最大的网络公司上半年的全球广告营收同比下滑3.4%。

搜索继续在上半年的互联网广告营收总额中占近一半的比重，为51亿美元，占总额的47%，高于去年同期的44%。显示广告、分类列表、潜在顾客开发(Lead Generation) 和电子邮件各占34%、10%、7%和1%；数字视频从去年同期的3%增长至4%，为4.77亿美元。

按行业类别看，零售业广告主上半年的互联网广告支出占20%，是最大的支出类别；电信业占16%，休闲旅游业6%，金融服务业12%，汽车业11%，计算机业10%，消费者包装商品/食品产品业6%，娱乐业和媒体业各为4%。

年美国互联网广告营收总额为234亿美元，远高于的60亿美元，创下历史新高。

报告还显示，报纸、杂志和广播公司广告支出进一步下滑，第二季度的同比跌幅为12%到29%。

篇5：艾瑞咨询：财经网站广告营收5.7亿元网络广告

艾瑞咨询分析师蒋李鑫今日发布《2008-中国财经网络媒体发展研究报告》数据显示，中国财经网站广告营收规模为5.7亿元，同比3.5亿元上涨60.6%，

艾瑞咨询认为，北京奥运会、经济危机和股市是08年市场主要影响因素。受三因素影响，各类细分财经网站涨跌互现。艾瑞预计财经网站广告营收将达25亿元，垂直资讯类财经网站广告营收走势看好。

08年财经网站广告营收规模为5.7亿元，同比增长60.6%

根据艾瑞咨询统计，08年中国财经网站广告营收规模达5.7亿元，同比3.5亿元增长60.6%。艾瑞分析认为，受宏观经济环境的影响，财经网站广告营收表现出与网络广告相同的增长曲线。前两季度受春节雪灾、汶川地震的影响，广告营收增速小幅波动；第三季度北京奥运会强势拉动营收曲线上行；而第四季度经济危机的影响使得财经网站广告环比降幅较大。

艾瑞预测20财经网站广告营收依然会受到宏观环境较大影响，增速将进一步放缓至19.7%，预计到09Q3会出现触底。而财经网站广告营收将重回上行区间，这一是因为经济危机的影响渐弱，二是因为上海世博会的拉动。艾瑞预计20财经网站广告营收规模将达到25.1亿元。

-年中国财经网站广告营收规模

08年三大影响因素对不同类财经网站影响各异

艾瑞咨询数据显示，2008年门户财经频道广告营收为2.77亿元，比重达48.4%，位列第一；垂直门户类财经网站广告营收为2.03亿元，比重达35.5%；垂直资讯类财经网站广告营收比重上升较快，达12.9%，

艾瑞咨询分析认为，北京奥运会、经济危机和股市低迷对三类网站产生了不同影响。北京奥运会的广告营销拉动效应最大受益者为门户财经频道，其次是垂直资讯类财经网站。奥运会期间，广告主主攻的是抓住眼球的品牌营销，奥运网络报道的主力各大门户成为最大的获益方。

经济危机使得以往网络广告投放大户汽车、房产、金融等行业广告主缩减了广告开支(这一影响将持续到09年下半年)，并将不多的预算倾向于对经济危机进行深度报道分析的垂直资讯类财经网站，而减少在垂直门户类财经网站的投放。

股票、基金频道对垂直财经类门户的重要性不言而喻。在经历了前期的股市低迷，07年牛市的“财富效应”后，08年股市的低迷使得垂直门户类财经网站及股票基金类财经网站的广告营收大幅减少，其广告营收比重随即骤降，08年相比07年下降8.8个百分点。

-年中国各类财经网站广告营收份额

未来十年垂直类财经网站份额将逐渐提升，其中，垂直资讯类广告营收向好

艾瑞分析认为，08年是较为特殊的年份，其发生的诸多大事打破了财经网站的发展常态，从长期来看，随着网民财经资讯需求的的深化、广告主精准营销意识的提升以及网络广告市场的不断发展完善，垂直类财经网站的广告营收份额提升将是一大趋势。

其中，有内容生产能力的垂直资讯类财经网站目前广告营收份额依然被较大低估。凭借其内容制造的优势，垂直资讯类财经网站广告营收长期向好。

篇6：报告：中国网络广告营收规模同比增长5.9%网络广告

将于7月9日在北京举办的中国互动营销领域标志性盛典Adworld2009互动营销世界夏，日前，主办方DCCI互联网数据中心发布了中国互联网市场发展的部分关键数据，

数据显示，中国网络广告营收规模同比增长5.9%，增速显著放缓，总体市场状况不如预期乐观。DCCI预计2009年度网络广告市场整体增长率为25%，低于原来预期4个百分点。

DCCI互联网数据中心在线发布了“第一季度互联网市场监测数据”报告，多项市场调研、媒体监测与受众统计数据显示，2009年中国互联网广告市场呈现十个方面的发展趋向：

走向1：广告主的跨媒介营销需求日趋强烈，互联网与传统媒体的整合营销仍初探索阶段。监测数据表明，在目前经济的大背景下，广告主对网络广告的投放更为重视，尤其是互联网营销与传统营销的结合所产生的真正的整合营销。但许多广告主对如何分配互联网与传统媒体的广告投放比例，以及如何合理的发挥各自的优势进行整合营销仍处于探索阶段。

走向2：广告主、代理对网络营销工具需求迫切，网络广告监测、效果评估技术工具发展迅速。由AdMedia Partners提供的一项全球范围的研究结果发现，27%的营销人员打算增加在营销研究方面的开支。国外的一些公司也已经走在了前面，比如Google和WPP共同发起的网络广告研究，可看作经济危机下代理公司与媒介的一种新的产业生态。国内方面，在网络营销分析、网络广告监测、效果评估的方法、技术、工具方面同样有着迫切的需求和良好的发展。

走向3：搜索引擎商业模式、技术升级竞争进入新阶段。2009年将会成为搜索引擎发展的重要一年，中国搜索引擎市场的竞争将进入新阶段。先是推出定制广告工具，在成功解决了百代之外的唱片公司的版权问题之后，谷歌中国也在大陆推出了正版音乐搜索下载，从音乐这一百度的核心业务入手，显然是谷歌吸引用户的“杀手级”应用。另一方面，百度竞价排名商业模式的重构，“凤巢”系统的推出同样暗示出搜索引擎在2009年会步入一个新的发展阶段。

走向4：媒介碎片化加剧，广告长尾收割困难，价值与预期仍有差距。互联网媒介的发展经历了最初的泡沫破裂洗礼，已经日趋成熟，对于如何开发数量众多，但质量与门户、搜索等网站相差较大的中小网站的媒介价值，也成为广告主、网站联盟关心的问题。但是，应该看到，对于收割这部分媒介的长尾价值正面临着效果不如预期的尴尬局面，对于互联网媒介长尾的质疑也甚嚣尘上，广告主既无法控制投放媒介的质量，也无法得到科学、合理的广告效果监测数据，网站联盟与合作伙伴的关系也一定程度地面临着考验。因此，围绕“如何开发、收获互联网媒介的长尾价值，巩固与合作伙伴关系”这一核心命题将会主导未来广告联盟的商业生态设计，

走向5：视频网站的广告营销模式多元化、创新化促动视频网站有效发展。视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统性、单一性的问题，即摆脱以视频硬广告（如插片广告）为主的时代，逐渐步入以多元化的视频广告营销模式时代，如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等模式正以用户更加深入体验品牌、更加发挥互联网的参与互动特性的视频广告特有的营销模式，更加有利于视频网站的广告盈利模式的发展。

走向6：垂直类媒体，尤其是定位越精准的媒体，在吸引受众关注、参与相关品牌信息或活动中有着非常明显的作用。DCCI在对多个品牌进行连续监测时发现，手机类品牌受众活跃度以IT&数码网站贡献最多；体育类产品中体育网站对品牌受众活跃度贡献位列第二，作用相当明显；其他产品类别，如汽车、笔记本电脑品牌，相应的汽车专业网站、IT数码网站对受众的活跃度也有着重要的贡献。

走向7：腾讯、淘宝等巨头纷纷加入，SNS 市场竞争进一步推向白热化。2009年一季度腾讯推出了其SNS的新产品QQ校友，该产品的主要目标锁定在校大学生群体；淘宝网也推出一项针对淘宝用户开发的SNS应用系统--淘江湖。国内目前火爆的SNS市场竞争进一步推向白热化。无论是传统的论坛、社区，还是新兴的大量获得VC青睐的SNS网站，基本目标都相同，即以在校大学生，或者年轻白领为目标受众，利用用户自身的关系形成社区，聚集人气，从而进行营销活动。未来国内的SNS市场竞争会进一步升级，用户会经历一个集中到分散再集中的发展趋势。

走向8：游分拆上市，门户进入“后广告时代”。推出近一年的搜狐旗下游戏《天龙八部》不仅为搜狐带来了丰厚的收入，更为其在网络游戏领域积累了大量的经验。至此，门户网站的产品线似乎也逐渐清晰，搜狐、腾讯、网易都有了网络广告之外的有力盈利支撑点，尤其是网易，其门户和游戏运营企业的界限已经逐渐模糊。随着网络游戏产品的地位在各门户网站的提升，搜狐年内拆分网游单独上市或许将成为门户网站进入“后广告时代”的标志性事件，能否突破传统互联网企业的盈利模式桎梏，或许这一尝试将给出答案。

走向9：技术、资本、应用、需求共同推动移动互联网步入快速发展期，无线广告市场发展步入新阶段。随着三大运营商在3G方面业务的全面展开，流量资费的下降、无线上网本等终端的推广，互联网巨头的高调跟进，都显示出中国移动互联网步入快速发展期。目前，包括移动运营商、手机、电脑终端制造商、传统互联网服务商、无线服务提供商以及相关的技术企业纷纷发力，移动互联网展现出巨大的商机再次牵动起业内各方的神经。随着移动互联网在3G促动下的大规模发展，无线广告市场将逐渐步入新阶段。

走向10：用户对社交网站隐私保护力关注度持续升高，广告盈利模式挑战不容忽视。随着一些SNS社区的逐步兴起，越来越多的用户开始使用真实的注册信息在各类网站注册，用户在利用社区进行活动的同时也留下了在社区的行为偏好。而用户隐私保护意识越来越强，用户对个人信息是否被利用于商业目的越来越关注。利用网民注册信息、社区行为进行的数据挖掘并进行广告相对精准投放的盈利模式挑战不容忽视。

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