如何解读Google Analytics渠道流量数据(一)：流量是怎么算出来的

下面是小编为大家整理的如何解读Google Analytics渠道流量数据(一)：流量是怎么算出来的，本文共8篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助您。本文原稿由网友“DeadVolcano”提供。

篇1：如何解读Google Analytics渠道流量数据(一)：流量是怎么算出来的

前言一：之前曾经写过一篇文章，是讲各种工具是如何将流量与转化归入各个渠道的，详见：谁在为你做marketing （一），有些地方讲得还不是很清楚，主要是各种渠道之间的优先级的关系还比较模糊。

前言二：很多时候，我们在说到有多少的流量、有多少的转化是从直接输入或是从搜索引擎过来的时候。我们很少会去仔细研究，他们究竟是怎么过来的。如果你用GA或者是用其他的工具来衡量各个渠道的流量，通常与企业内部通过日志分析到的流量数据有差异，这种差异，通常就是由于这种计算逻辑的差异造成的。我们很有必要去了解这种差异造成的原因。这样做的好处是：1.帮助你了解流量来源真正意味着什么，而不仅仅只是一个数据，一个趋势；2.帮助你更好的设定市场投放的预算分配。废话不说，正文开始。

在Google Analytics里，流量的来源可以分为四个大类：

第一类：市场投放活动（Campaigns）

这一类比较常见的是付费关键词即Adwords，如果是Adwords，你不用加码，GA也能非常好的识别出来。当然如果你给自己的某个外部投放加上码，GA也会认为它是一个投放活动。投放活动在GA所有流量来源里，优先级别是最高的。

第二类：自然搜索（Organic）

这个大家很理解，就是Google和Baidu等自然搜索引入的流量。它对于GA来说，优先级别与Adwords是一样的。

第三类：推介网站（Referral）

这一渠道的流量主要是指从其他网站点过来的链接，比如友情链接等，这类来源通常是免费的。这一来源的优先级别低于市场投放活动和自然搜索。

第四类：直接输入（Direct）

直接输入包括几个方面，一个是直接在地址里输入网站，第二个是利用收藏夹与标签，第三个是从桌面软件，比如从QQ，MSN等软件点过来的链接，第四个是如果无法判别流量来源的话，也会归入直接输入。这个来源的优先级是最低的，大家抢的都是这个流量。

前面提到，这四类流量来源的优先级别是不一样的，就是说如果一个访客如果先后从这四种来源中过来，会发生覆盖的情况。比如你今天先在google里搜索来到网站abc.com，一个小时后，再直接输入abc.com，那么第二次访问的数据，还是会算成google搜索的流量，发生的转化也会这样算。

因为会发生覆盖，所以我们就很有必要了解在什么情况下会发生覆盖，在什么情况下不会发生覆盖。在了解这个规则之前，请先允许我介绍Google Analytics的几个时间设定：

1.Google Analytics的Cookie的有效时间是2年。就是说，如果你3年前来过网站，就算你电脑一直没重装过，也没删除过Cookie，GA都会认为你是新访客。

2.Google Analytics的Campaign Cookie的有效期是6个月。即如果5个前，你是从免费关键词过来的，之后再也没回来过，那Google Analytics还记得你是从这儿来的，因此如果今天你直接输入abc.com，Google Analytics还会把你算成是从免费关键词进来的。

3.Google Analytics设定的一次访问与会话的有效期是30分钟，这30分钟是指你不发生浏览行为的情况下，一次会话将在30分钟后失效，如果你是超人一直浏览，那么则会在凌晨12点的时候失效，

下面即将介绍的优先级原则，都是在上面这三个时间范围内有效的。

对于这四类流量来源，Google Analytics是如下来定义规则的：

一、同一次访问内覆盖规则：

1.投放活动永远能覆盖别的渠道

2.自然搜索永远能覆盖别的渠道

3.推介网站永远覆盖不了别的渠道

4.直接输入永远覆盖不了别的渠道

二、对于访客回访时的覆盖规则：

1.投放活动永远能覆盖别的渠道

2.自然搜索永远能覆盖别的渠道

3.推介网站永远能覆盖别的渠道

4.直接输入永远覆盖不了别的渠道

举两个例子来说明一下前面的覆盖规则：

案例1: 假设你从来没到过abc.com，今天通过google自然搜索进入了abc.com,那么cookie就记录下来，你是通过自然搜索进来的。此时你在浏览器内重新打开一个标签（前面那个还没关掉），还是用google搜索abc.com，这次则是通过付费cpc关键词点进了网站，那么这时cookie就会被覆盖，记录下你是通过付费关键词进入网站的。再新开一个标签，你在浏览别的网站时无意间发现在cba.com上有一个abc.com的链接，然后又点了过来（30分钟内），这个时候，覆盖没有发生，请注意：在同一次访问内，推介网站覆盖不了别的渠道。如果你还有兴趣打开一个标签页，然后直接输入abc.com的话，GA就不会理会这件事情，因为直接输入的优先级是最低的。如果你此时做了一次转化（比如下了个订单），在GA里看到数据将会是：

访问转化投放活动11自然搜索00推介网站00直接输入00

案例2: 过了5天之后，你直接输入abc.com，然后再做了一次转化。此时GA里看到的数据会是：

访问转化投放活动11自然搜索00推介网站00直接输入00

记住：直接输入永远覆盖不了别的渠道。

案例3: 又过了5天，再次从cba.com点击到了abc.com，然后做了一次转化，此时，覆盖发生了，注意第二条的第3小点，在不同的访问内，推介网站永远能覆盖别的渠道：

访问转化投放活动00自然搜索00推介网站11直接输入00

案例4: 过了5个月以后，你直接输入abc.com进入网站，对不起，GA还当你是从cba.com过来的。

访问转化投放活动00自然搜索00推介网站11直接输入00

类似的案例大家可以自己尝试做一做，就会明白GA里的渠道数据到底是怎么一回事了。对于那些新访客比重很高的网站来说，这种覆盖逻辑能产生的差异很小，而如果网站的日均旧访客比例超过50%的话，对流量与转化的渠道划分就会产生较大的影响。

篇2： 上线第三方“赞”：流量 数据 生态

“赞”按钮的产品逻辑基本与“Like”按钮相同，总结起来是三个关键字：流量、数据和生态

第三方“赞”按钮的产品逻辑不复杂：第三方网站引入流量，微博获得覆盖全网的用户兴趣图谱数据，同时加强与第三方网站的生态联系，

上线第三方“赞”：流量 数据 生态

。

第三方可嵌入式“赞”按钮测试版于元旦后低调上线。测试版上线后，已有不少科技博客和个人站长将赞组件嵌入到各自网站。显然，Facebook“Like”按钮在全球的成功让国内互联网从业者对 的“赞”按钮也充满了好奇和期待。那么， 的“赞”按钮的产品逻辑是什么?“赞”按钮又能给第三方网站和微博本身带来怎样的变化?

网页版和客户端目前已有站内的表态按钮“赞”，此次测试的第三方“赞”按钮顾名思义是提供第三方网站的，用户“赞”了第三方网站中的某个视频或文章后，就会同步一条状态到 。测试版同步状态只在个人主页和首页的动态栏显示，并未进入Feed流。正式版赞动态是否会在Feed流显示还未最终确定。“赞”按钮目前已推出了一个说明页面，第三方网站可在上面取得“赞”按钮的代码部署在自己网站中。

正式版的第三方“赞”按钮同步过来的状态包括所赞对象的基本信息，而不是一条简单的文字状态。这也是“赞”按钮区别于微博分享功能的地方。例如，如果用户赞的是一本书，那这条状态将格式化地列出书的书名、作者、出版社甚至价格等信息。而在分享功能中，大部分网站同步过来的状态只显示书的名称和图片(部分内容描述设置的比较好的电商会在分享中显示价格、颜色等信息)。

此外，“赞”按钮的操作成本比分享功能更低。用户点击“赞”按钮的同时，状态会同步到微博，达到“浅交互，自然表达”的效果。而分享功能需要用户等待弹出窗口，再点确定。当然，操作成本低也容易造成用户频繁点击，以致于微博首页的Feed流里面“赞”的动态太多损害用户阅读体验。Facebook的 “Like”按钮就提供多样化的选择，让用户在同步状态时选择是否进到News Feed(公共信息流)，

目前， 部门也在制定具体的算法规则来防止赞动态干扰用户阅读。“哪些能进Feed流哪些不能进，我们需要做一个限制。” “赞”产品负责人如此说道。

第三方“赞”按钮最成功的实践者是Facebook。4月，Facebook推出“Like”按钮将用户在第三方的行为动态同步到 Facebook。搜索引擎专家Danny Sullivan 曾拿到Facebook官方提供的“Like”按钮的一组数据，并公布在Search Engine Land上。数据显示，嵌入了“Like”按钮的媒体网站的跳转流量平均增加了300%。户外装备网站Giantnerd.com在嵌入按钮后的两周内，来自Facebook的营收增加了一倍。女鞋电商ShoeDazzle则发现，通过Facebook接入的用户比一般用户多50%的可能性重复购买。

可见，“Like”按钮给第三方网站带去的流量和经济利益都很明显。

“赞”按钮的产品逻辑基本与“Like”按钮相同，总结起来是三个关键字：流量、数据和生态。具体来说，第三方网站则可从微博动态获取跳转流量和经济效益。Facebook和微博则通过用户索引互联网上所有有实际意义的内容，积累下用户的兴趣图谱数据，为未来的精准营销和商业化铺路。宏观角度看，微博通过表态按钮加强与互联网上所有网站的联系，将生态圈扩大至全网并加深渗透。

上文提到， 第三方“赞”按钮同步过来的状态将格式化地列出所赞对象的基本信息，而不是一条简单的文字状态。这意味着，同步微博的表述重心转移到了被分享对象本身，而不是博主分享这个动作。还是以图书分享为例，原先的分享功能中，粉丝通常只能看到书名和图片，不知道作者、价格这种关键要素，因此点击链接进去阅读、购买的欲望会相对较弱。而“赞”功能中，对象的所有关键要素都格式化呈现，用户点击链接和交易成功的概率必然提升。

因此，从理论上来说，“赞”动态将对所有网站、尤其是有在线交易业务的网站都会是一个利好。即使是现在，微博也已经成为电商的一大流量入口。第三方数据机构Hitwise去年10月的数据显示， 8.6%的对外输出流量流向了电商和本地信息类网站。

不过现实中“赞”能否复制“Like”的成功，还需等正式版上线后才能知晓。

(云芳)

篇3：流量是怎么来到店铺的？

现在有傻A、牛B、大C、三D、坑E，五个人在淘宝购物，看他们是怎样来到你的店铺的，呵呵!

傻A：俺是淘宝黄冠买家，今天帮老婆打酱油，呵呵!打开首页，直接在搜索框输入“酱油”，加上潇洒的回车;结果出来了，看看有没有老婆喜欢的; 时间宝贵啊，我只看前三页(后面的去死吧);找个价格适中的(太便宜说不定是假的，呵呵)，这销量也不错，还做促销，进去看看!先看看评价，不好就算了， 嗯不错，就它了，下单!(顾客类型：目标明确，也知道要什么)(流量

篇4：路由器是怎么分配流量的

一般路由器没有流量分配的功能，要高档路由器才有QOS带宽控制功能，如：腾达（TENDA）4口多功能宽带路由器 TP-LINK TL-R402 SOHO宽带路由器，不过你可以通过第三方软件来完成这个功能，比如在你自己的电脑上安装p2p终结者、聚生网管等网络管理软件来限制他就可以

当然也可以通过在路由器中开启MAC地址过滤功能，直接将那个人的网卡MAC填进去，就可以达到禁止他上网的目的，

篇5：彻底清除使用IE残留的数据流量

很多人在使用IE时，退出时总是按“主页键”就以为IE就退出，其实WP7系统是集成了单调的多任务功能，如果这时按“主页键”退出，IE还是正常工作，有些网址还在走流量，

彻底清除使用IE残留的数据流量

，

请根据以下方式彻底关闭，手机竖屏时，屏幕下方出现三个圆标，第三个是两个小本本，您所打开的网页会出现在这里面，可以按此图标选择打开或关闭某一网页，如果要彻底关闭IE，必需到这里面把所有网页关闭，关闭后再按手机返回键，这时系统退到主页，IE才完全关闭。

篇6：流量检查让VoIP数据高枕无忧(一)

多媒体应用与企业传统网络结合在企业中已经是司空见惯的事情，特别是随着VoIP技术的稳步发展，IP语音逐渐成为企业网络中的一个不可或缺的新成员。但是这也对企业网络的安全提出了新的挑战。最近针对企业VoIP应用的攻击也逐渐多了提来。笔者也跟攻击者打过几回交道。在这里笔者就跟大家分享一下这方面防护的经验，主要就是如何通过流量检查让VoIP数据高枕无忧。

一、保障H。323协议的安全

H。323协议是VoIP技术中一个比较关键的协议。由于这个协议族是基于TCP连接的，所以也比较容易受到攻击。H。323协议族使用2个TCP连接以及4到6个UDP连接。他们基本上都是为了一个特定的会话而协同工作。这个协议可以完成多项关键性的工作。如其管理安全与认证相关的内容、协商信道的使用等等。故保证这个协议的安全性，是VoIP安全体系中一个非常重要的内容。

在实际工作中，由于这个协议其采用的事抽象语法符号对分组进行编码。为此要对其采取一些安全措施有一定的难度。或者说，市面针对这种抽象语法符号的安全解决方案比较少。这主要是因为要理解H。323流的内容比起理解其他现存的协议的流要相对简单许多。正是由于这一点，很多攻击者就喜欢拿这个协议开刀，作为攻击的跳板。

那么安全管理人员是否就对此束手无策了呢?那也不是。在思科的防火墙中，就提供了一个现成的防护机制。H。323通常情况下是使用1720做为TCP控制端口的。而这个端口也是攻击者喜欢使用的端口。在现实工作中，如果能够加强对这个端口的流量进行检查，那么久可以保证VoIP应用的安全。通过命令fixup protocol h323命令就可以启用对这个端口流量的检查。由于在PIX防火墙中默认是通过端口1720连接来检查h。323流量，故在命令中不需要带上端口参数。

不过有时候为了进一步提套其安全性，会改变这个默认端口。改变之后，攻击者就不能够通过端口扫描等方法来判断企业是否采用了VoIP应用。改变了端口之后，安全设置人员仍然需要在改变端口后的新端口中启用H。323流量检查。此时需要在命令fixup protocol h323后面带上端口参数。

二、启用MGCP流量检查

MGCP是一个语音协议，它的地位与H。323协议类似。语音协议与7号信令系统一起运行。这个协议的主要功能就是用来桥接交换电路网络以及分组网络。MGCP语音协议可以将信令与呼叫控制同媒体网关分离。当MGCP语音协议受到攻击的话，就有可能出现语音通信故障，甚至被 的情况。所以启用MGCP流量检查，保障这个MGCP流量的安全，也是非常重要的一项安全措施。

默认情况下，这个流量检查是被禁用的。这主要是出于性能的考虑。因为对流量进行检查，势必会对数据流的传输造成负面的影响。故在启用这个检查之前，网络安全人员还需要评估，在安全与性能之间取得均衡。通常情况下，要使用MGCP语音协议至少需要用到两个端口，一个用于网关接受命令(默认采用的端口是2427)，另外一个用于呼叫代理接收命令(默认使用的端口号是2727)。如果要启用MGCP流量检查的话，则需要同时在这两个端口上进行配置。其配置也很简单，只需要使用命令fixup protocol mgcp，后面加上具体的端口号即可。

笔者再次强调一下，当启用了MGCP流量检查之后，一定要对其性能进行评估，

如果网络部署不合理，则启用这个功能后，IP语音电话的性能会有直线的下降，甚至出现语音电话比较长时间的延迟。所以启用后进行性能的评估，是非常有必要的。不要等到用户投诉后再去处理。编辑推荐SIP协议融合语音视频通信

三、启用SCCP客户控制协议

SCCP，又叫做瘦客户端协议。顾名思义，它是普通客户端协议的简化版。这个协议主要用于思科呼叫管理器以及VoIP电话之间的通信。虽然这最早是思科开发设计的，不过现在其他公司的产品也有支持这个协议的。在VoIP解决方案中，这个可以简化终端机的操作，易于用户上手。

在需要启用对这个协议的应用检查之前，企业管理人员比需要了解一些前提条件。即如果将SCCP协议与NAT等技术一起使用的话，需要遵守一些限制条件。一是这个检查不支持分段的SCCP消息；二是不支持外部的NAT技术；三是要慎用命令debug skinny，其可能会导致信息延迟发送，在实时环境中对性能会产生一定的负面影响；四是不支持SCCP呼叫状态失效功能等等。注意只有对SCCP协议启用应用检查的时候，会有这么多的限制。而且只有将SCCP协议与NAT技术组合使用时才会有。而对于上面提到的其他协议，则没有这方面的规定。所以在实际工作中容易被技术人员所忽视。

默认情况下，这个应用检查是被启用的。用户可以使用命令fixup protocol skinny命令来更改分配给SCCP的缺省端口(缺省端口默认为)。在实际应用环境中，通过更改缺省端口也是一种提高其安全性的措施。在这个命令后面加上port选项就可以更改其默认的端口，使用-port选项则可以在一定的端口范围内来启用SCCP应用检查。

这个协议与上面谈到的几个协议有所区别。如在这个协议与NAT技术组合使用的情况下，启用SCCP应用检查的话，需要遵循一些限制条件。再如在配置命令的时候，其采用的关键字是skinny，而不是SCCP。像其他协议使用的关键字都是协议本身。这一点对于初学的人来说需要特别的强调一下。

另外当SCCP与NAT组合使用时，笔者顺便提一个跟安全无关的问题，但是其影响到VoIP的正常使用。当呼叫服务器的地址经过NAT服务器重定向到另外一个地址或者端口的时候，并且外部电话使用TFTP向其进行注册，则防火墙一般不支持使用TFTP简易文件传输协议来传输文件。也就是说，即使防火墙支持TFTP消息的NAT地址转换技术，并且TFTP协议数据流也可以通过防火墙，但是在电话注册时IP电话的配置文件不能够使用TFTP协议传输。因为防火墙通常情况下不能够解析IP电话的配置文件中嵌入的呼叫服务器的IP地址与端口。故笔者建议，在实际工作中如果没有充分必要的话，不要将SCCP瘦客户端协议与NAT网络技术转换技术同时使用。如果确实要使用的话，则这些安全与部属上的限制条件要牢记在心。在部属于设置完成之后，需要进行比较严格的测试，特别是要针对这些限制条件进行测试。

除了以上三个协议之外，VoIP应用中还涉及到SIP会话初始化协议等等。其原理跟这三个协议类似。出于安全的考虑，也需要启用应用检查。无论是什么协议，只要对其启用了流量检查，都需要评估启用了之后是否会对性能产生不利的影响。通常情况下，启用了之后肯定会造成性能的下降。不过企业网络部属方案与环境不同，其造成的影响也是不同的。所以管理员需要测试与评估，看其是否在用户能够忍受的范围之内。鱼与熊掌不能够兼得，用户还是需要在这两者当中进行选择。一般情况下，只要不影响到IP电话的通话效果，还是要启用为好。毕竟除了这个应用检查之外，现在还没有其他比较好的安全措施。

篇7：如何知道一个网站的真实流量数据

数据|流量

现在网站越来越多，忽悠也越来越厉害，没做多久的小网站也对外宣称自己人气如何如何之高，受众如何如何之广，内容如何如何之精，那么如何能切实看穿一个网站的内部数据呢，这里我提供自己一点小小的心得。

1 PR值。这是google提供的一个对网站总要性的评判标准，一般来说这个值越高，网站应该就越具影响力。但这里我想说的是，对PR值的比较应该限于同行业，同类型网站的比较。不同行业间的网站对PR值的比较是没意义的，比如说一个电子行业网站PR值会比一个娱乐或医疗网站PR值高，但其实际流量却未必能比上它。某些网站较高的PR值仅仅是因其行业特性决定的。特别是中国大陆，目前使用google所占比例越来越小，这点需要注意。

2 收录量。这是一个很切实的指标，具体是指一个网站其内容被搜索引擎收录的数量。一个网站其内容被搜索引擎收录越多，说明其数据库越大。而这种数据库无疑是与网站实力成正比的，一个小的网站是无法保证内容每天的稳定数量更新的，而没有量的积累就不可能带来质的飞跃，我们又怎么期望它有超常人气呢。当然，被收录的内容，不可能保证他能偏偏靠前，但对于网站，特别是门户网站来讲，基础食品故其发展的一个重要指标。

3 alexa排名。虽然现在作假的越来越多，但不可否认它是评估网站价值的一个重要指标。首先毕竟作假的只是小部分;其次作假也是要以资金实力为基础的，一个公司如果有钱，办起事来肯定比较方便，

那如何判定一个网站alexa是否作假呢?很简单，如果他的排名曲线出现大规模的异常的上下波动，就肯定有问题，这点和股市一样。还有一点经验，如果alexa显示的国家排名列表中，有很多不相关的国家，这也肯定是有问题的。

4 论坛。论坛一般是一个网站最具聚合力的地方。我们可以从一个网站论坛的注册量，每天帖子更新数，同时在线人数轻松看穿一个网站的人气。特别是同行业网站，我们可以采用比较法。具体是先从A网站采集其论坛最具人气的帖子放到B网站，然后就其在B网站的状况，在浏览人数，回帖量等方面进行比较。虽然这不一定准确，但实用性很强。

5 上线时间。互联网虽然具有传播迅速的特点，但真正“一泻千里”的时代已经过去了，千万不要相信一个刚刚上线没多久的网站，就能做到如何如何。

6 公司背景。比如创业帮，因为其背后聚集了很多有实力的机构，其前景无疑就比其他同类网站好得多。

7 广告。虽然其与实际流量没多大关系，但一个好的网站，无疑更能吸引广告主的投入――好东西总会被人关注。且目前以广告为主要收入的互联网行业，能卖出越多的广告，说明资金量越充足。

8 下三滥手段。比如一定要知道某网站其真实的数据，可以给他安个木马，这样他所有的后台状况你将一览无余，时不时还可能将其黑上一把!

就说到这里吧，希望各位高人能发表自己的见解，帮我补充补充，把这个虚拟的网络看个“清清楚楚，真真切切，明明白白”。

篇8：Google Analytics追踪不同渠道的广告流量

网络营销中经常遇到的一个问题，我同时在门户网站，搜素引擎，电子邮件和广告联盟中投放了广告。这些渠道的广告效果如何? 哪个渠道的广告点击量最高？哪个渠道的广告效果最差？下次推广时我还应该继续选择这些渠道吗？

面对这些问题每个渠道在广告投放结束后都会提供一份效果报告。内容基本包括两部分。1广告的曝光量，这通常都会是一个很大的数字，动辄百万级。2广告的点击量，通常也会在十万级左右。然后通过这些数据衍生出一些曝光率，点击率。日均点击率等数据。但这些都不是我们想要的东西。我们想知道有多少访问者最终来到了我的网站，他们在网站上都去了哪里，做了什么。等等。

PS：本篇是介绍如何追踪不同渠道流量（前端）的入门级文章，不涉及端到端的ROI监测问题，后面会有专门文章详细介绍。

面对这些问题Google analytics的解决方法是添加Link Tag。简单的说就是在不同渠道广告的目标URL后面增加变量，并且预先为每个变量赋值。当访问者点击这些链接来到网站。我们可以在报告中清楚的分辨这些访问者的来源及质量。

必要的准备工作：

添加Link Tag是一个很简单的工作。但之前准备工作相当重要。Google analytics提供了5个固定的变量用来区分不同的广告流量，分别是：来源，媒介，关键字，内容和广告系列。

在添加Link Tag前先要对整个推广计划和所使用的渠道进行整理。比如：本次营销活动的时间周期，营销活动的名称。所使用的推广渠道（来源）及相关属性（媒介）。以及不同渠道的广告内容，Landing page地址以及其他需要特别追踪的信息。等等。

通常广告系列的级别最高，用来标识整个营销活动的名称。来源和媒介用来区分流量。关键词用来识别广告中的具体内容。内容用户追踪其他相关的信息。（位置，尺寸，颜色等信息。）充分的准备和利用这5个变量可以让报告简单易懂，避免产生重复和混乱的数据。

如何添加Link Tag：

通过google analytics提供的工具网址构建器可以很方便的为URL加上对应的Link Tag。

第一步：输入原始URL。例如：bluewhale.cc/

第二步：按照之前准备活动中确定的名称和渠道输入来源，媒介，广告系列等内容。

第三步：生成带有Link Tag的新URL。

bluewhale.cc/?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_term=%E8%93%9D%E9%B2%B8%E7%BD%91%E7%AB%99%E5%88%86%E6%9E%90%E7%AC%94%E8%AE%B0%E8%B5%84%E6%BA%90%E5%A4%A7%E6%B4%BE%E9%80%81%EF%BC%81&utm_content=640_90&utm_campaign=bluewhale_20100311

PS：上面的URL中，问号后面的部分是增加的Link Tag信息，

其中中文部分显示的是编码后的内容。

再来详细解释一下各个字段的作用：

*广告系列(utm_campaign) ：用来标识整个营销活动。

*来源（utm_source）：用来标识流量的来源。例如：搜索，门户，电子邮件和广告联盟等等。

*媒介（utm_medium）：用来标识流量来源的属性。例如：CPC，流量互换，包月广告等。

关键字 (utm_term) ：用来标识广告中的关键字信息。例如：蓝鲸网站分析笔记资源大派送！

内容 (utm_content) ：使用方法很灵活。也可以用来对同一活动的不同广告进行A/B 测试。

如何查看报告：

所有加入Link Tag的URL产生的流量，都会被google单独记录在流量来源部分的广告系列报告中。在广告系列报告中可以像在内容报告中一样从各种维度（登录页面，地理位置，）查看流量情况。或者也可以在高级群组中对广告系列中的任何一个度量进行操作。

需要注意的问题：

1大小写问题：虽然google analytics有大小写过滤器，但这对Link Tag里的内容是不起作用的。这部分报告中仍然会严格区分大小写。举例来说。Baidu和baidu会被区分为两个不同的流量来源。

2中文字符问题：Link Tag中只有关键字变量内可以输入中文。其他变量中的中文都有可能在报告中变成乱码。所以，除了关键词变量，其他的值都要使用英文。

3三个必填项问题：来源，媒介，广告系列三个是必填项。其中广告系列最重要。因为我曾经在一次测试中没有使用广告系列。后果是根本找不到这部分数据了。最后使用高级群组功能才把数据分离出来。如果你不想这样的话。最好每次都使用广告系列。

4内容变量问题：内容变量不同于其他四个变量，可以根据每次营销活动的实际情况灵活的使用。比如我之前的文章里利用这个变量标记邮件点击的位置信息就是一个例子。

5搜索引擎问题：搜索引擎报告中将流量分为付费和免费两种。（total | paid | non-paid）在追踪百度竞价时，普通的Like Tag标记虽然能分割出这部分流量，但在整个搜索报告中来自百度竞价的流量还是和百度自然搜索结果的流量混在一起。如果希望把这部分流量标注为付费搜索流量（paid），并与百度自然搜索结果流量分开的话。必须在Link Tag的来源字段中标记baidu，在媒介中标记cpc。（来自AdWords的流量启用自动标记后会自动区分。手动标记的方法是来源google,媒介cpc）

——【所有文章及图片版权归 蓝鲸（王彦平）所有。欢迎转载，但请注明转自“蓝鲸网站分析博客”。】——

本文来自：bluewhale.cc/2010-03-11/google-analytics-url-builder-tracking-different-channel-traffic.html

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