下面小编给大家整理走进可信度营销时代，本文共6篇，希望大家喜欢！本文原稿由网友“希森酱”提供。
篇1：走进可信度营销时代
中国品牌战略30年升级历程
从1978年开始，中国企业开始实施品牌战略以来，先后经历了三次战略思想的大升级：
・质量驱动阶段
企业站在自己的角度，认为只要产品的质量好，就能得到消费者的认可，就能建立起自己的品牌，
上世纪80年代初的一天，张瑞敏在海尔的前身当时叫“青岛日用电器厂”的工厂里，毅然砸毁不符合质量标准的76台冰箱。谁也没想到这个事件，却成为了海尔腾飞的基石。“海尔冰箱质量有保障”消费者普遍接受到了这样的信息。在生产还属于粗制滥造的时代，海尔得到了消费者的欢迎，因此，这个偶然事件就成为了这个世界级品牌梦幻成长的开始。
这个时候的质量驱动型企业的战略，充其量仅属于生产战略，而并非品牌战略。
但当时，质量确实成为了品牌区隔的物理要素，“质量领先”成为企业发展战略口号。后来，等到所有企业的生产体现不出质量差异的时候，企业家开始寻找新的出路。
・需求驱动阶段
这时，企业站在了市场的立场上，不仅生产质量过硬的产品，生产还考虑到了市场上消费者的使用需要。
目前，大部分国产品牌都处于这个阶段。他们普遍面临的困惑就是“满足了消费者需求”为什么还不成功？
国产汽车品牌生产出了安全、省油、性价比高的汽车，消费者不捧场；国产电子品牌生产的MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑，功能足以满足消费者需求，有的甚至超越洋品牌，消费者也是不捧场；甚至技术含量低的日化产品，洗发水、牙膏、洗面奶、香皂等，也没能讨得市场的芳心。
这个时候的企业家把战略交给了市场，市场主导了品牌的战略。但由市场角度的思维，填补市场空缺，使得中国绝大多数企业的品牌“有市场，没销量”的尴尬境地。
虽然有很大一部分产品在创新能力程度上已经突飞猛进，也通过大量的广告进行推广，但无论经过多大努力，最终还是未能讨好消费者，企业如不变革品牌战略思维，就会使品牌沦落、消亡。
满足需求――考验的是企业对消费者的洞察能力，哪家企业做的调研好，先于竞争者一步填补市场孔雀，就能在竞争中突围。但这个突围，必须是行业领导者打盹，或者施舍给你的战略机会，你才有可能采用。先不说领导者会不会及时封杀，但等到所有后来者的调研能力、洞察能力都一样强的时候，等到所有品牌都能满足消费者的需求的时候，企业同样必须要觅新的战略突破。
・ 可信度驱动阶段
近几年成功的企业，革命性地站在了消费者的心智中。现在创业的企业家不可能仅凭借质量和填补市场空缺就能获胜，而应该更多地考虑消费者面对塞满产品的超市是怎样选择产品的？
蒙牛通过命名，标榜自己“草原奶”的身世――来自内蒙古草原的牛奶，符合消费者心智对最好的牛奶的认知，迅速和行业老大伊利站在了一起。
其后，又通过“中国乳都”、“中国航天员专用奶”、“每天一斤奶，强壮中国人”、“NBA指定乳制品”等一连串的可信度营销手法成功塑造品牌――中国优秀的奶品制造品牌，
并将成功的可信度营销模式复制到高端奶特伦苏身上，通过荣获国际大奖而开始的品牌打造。
其传奇般的发展速度――“蒙牛速度”所缔造的蒙牛品牌帝国，现在已取代伊利，成为中国乳业第一品牌。同时，它也成为了中国企业在新时代品牌打造的战略楷模。
现在，聪明的蒙牛在普通利乐包装上有“中国驰名商标”、“中国绿色食品”、“中国航天员专用牛奶”、“NBA指定乳制品”、“国家免检产品”、“公众营养与发展中心・营养健康倡导产品”、“国际先进闪蒸工艺”、“瑞典利乐全球智能化样板工厂”等近十个可信度ICON的罗列，方寸之间的营销智慧，不得不让人叹服牛根生的新营销哲学。
到今天，中国企业才回归到了营销的真实目的，开始关注消费者的心智。品牌的本质才逐渐清晰――消费者用品类进行思考，用品牌进行表达。品牌是在消费者心智中一个品类的代表。
品牌能促成购买的直接原因是：品牌成为一个类别的代表。营销的价值就是让消费者确信你的产品确实是一个类别的代表。只有消费者确信你是品类中的第一，品牌才能发挥其作用。品牌打造的关键是聚焦一个新的品类，让第三方来肯定你的这个位置。
可信度营销创造品牌，广告保卫品牌
改革开放30年后，今天的营销，讲求的是可信度，你的品牌、产品是什么不重要，重要的是要考虑消费者为什么要确定购买你的新产品。它得到了权威、专家的认同、推荐是你最好的营销战略，这是目前在“产品乱世”中突围、打造成功品牌的核心驱动因素。
无论是新品牌的推出或是新产品的推广，一场有价值的营销，首先应该考虑的是怎样增加营销的可信度。
今天的营销者应该区分“创造品牌”和“保卫品牌”是两项不同的工作。
创造品牌的最佳方式就是让营销推广的主角――品牌得到由第三方的赞许带来的可信度。可信度营销是创造品牌惟一有效的战略思想。可信度也成为现代企业所争取的营销资源。具体包括：话题营销、新闻营销、口碑营销、病毒营销等传播战术的应用（下一部分将各列举成功案例）。
保卫品牌则由品牌的提醒性广告所承担。现在，广告无法创造品牌，因为广告是广告主付费的有偿传播，它是有目的性的、主观的、自吹自擂的、片面的――这就是公众对广告的认知。
一则广告在电视上播出、或在杂志上刊登，就告诉消费者“嗨，我是广告，不要全相信哦！”。广告现在的职责是维护由可信度营销而树立起的品牌核心，它所要做的就是不间断地强化、重复。
篇2：走进娱乐营销时代
这是一个全民娱乐的时代，这是一个娱乐营销的时代，
19世纪的营销是想出来的，20世纪是做出来的，21世纪的营销将是“玩”出来的。
让我们来看一看中国娱乐营销风起云涌的大背景：
，新生代市场检测机构CMMS数据显示，看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK、听音
乐会等娱乐方式构成了中国人的立体娱乐空间。
而在中国消费者经常收看的电视节目中，综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视征婚以
及和休闲娱乐有关的节目在近几年的收视率都在逐步上升。
另外，20中国电视剧产量已增至13872集，电影增至399部，从数量上，也可以对中国的娱乐消费“以一管而窥全豹”。
“芙蓉姐姐”和“后舍男生”的走红网络；
“超级女声”的红遍大江南北；
甚至“百家讲坛”的专家学者们也开始“娱乐一把”。。。。。。
这一切的一切，都在诉说着一个事实：中国人进入了一个疯狂的“娱乐时代”。
在“全体娱乐”的大背景下，中国人走进娱乐营销时代，似乎就是顺理成章的了。
首先，娱乐是有品牌价值的。当产品同质化已经成为社会的普遍现象的时候，娱乐精神和娱乐元素，成为帮助产品“添油加醋”的终极配方，娱乐就是企业的副产品；
其次，娱乐能潜移默化地帮企业卖品牌。对企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式，选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传递给消费者，无疑是品牌传播的最佳方式；
再次，搭上娱乐营销的翅膀，借用娱乐时代的“眼球效应”，同样是借力打力的有效方式。
“一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特•麦克凯恩这样说道。商业的本质就是做秀。这样的语言虽然偏激，但是自有它的道理。
娱乐，品牌的核心价值
品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表一个品牌的最中心，不因时间的变迁而转移。
譬如，海尔的核心价值是“真诚”，直接表现出来的品牌口号是“真诚到永远”，同样的，它的产品研发、星级服务、宣传推广等也都是对这一理念的诠释和延展。
把娱乐、欢乐，作为品牌的核心价值，这是很多国际消费品的杀手锏：
百事可乐总是为其“新一代的选择”提供超大阵容、超流行、超酷超玄的明星和演艺活动，让目标消费群在娱乐的享受中感受到了百事可乐的文化和理念；
可口可乐和麦当劳甚至直接就以“欢乐”作为品牌的核心价值。。。。。。
在国内，一些成熟品牌也开始为品牌内涵增添娱乐价值。比如：动感地带一直以“我的地盘我做主”为品牌口号，把年轻人追求时尚、好玩、探索的个性表达得淋漓尽致；
，生力啤酒的“生力啤酒，有点野噢！”系列传播，就反映了现代年轻人内心中的那个有点邪恶、有点顽皮的自我，
表现他们怎样以轻度恶作剧的方式，去逗逗别人，并热衷于看人家慌乱尴尬样子的欢乐情节。
当别的白酒品牌还在拼命向“文化”、“历史”、“文物”、“功能”等俗套里钻的时候，枝江大曲却另辟蹊径，走出了一条特立独行的娱乐化路线。“越来越好，越来越近，每次见面都来一瓶！枝江大曲，枝江大曲，喝吧！”伴随者劲歌热舞，枝江大曲将白酒的娱乐行销达至高潮。
随着国内“好男儿”、“快乐男声”等“选秀”节目的走红，标志着在美丽与时尚界，以前由女人独享的“女色时代”，在悄悄地起着变化，“男色消费”正初露端倪。
才子男装正是抓住了这一消费趋势，适时推出了“时尚国粹”服装，以梅花、印章、青花瓷、书法、山水、戏剧脸谱等中国最典型的国粹，应用到才子男装的服饰设计中，创造出别具韵味和才子品牌特色的系列产品。并由此演绎出“男人进入美丽时代”的品牌主题，倡导“美丽着装”与“美丽生活方式”，以更具时尚品位的诉求开始在新现代男人中引起共鸣。
以娱乐的名义打造品牌联盟
创造和维持一个品牌联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。有着共同目标受众和DNA的品牌达成品牌战略合作关系，在品牌内涵、传播影响、优质客户开发和业务延伸上都能占得先机。
我们所熟知的“麦当劳+可口可乐”联盟，是因为二者都强调快乐；
“肯德基+百事可乐”联盟，则因为他们都属于挑战者、“年轻一代”的角色。
多年以来，“动感地带”与“周杰伦”、彩信、无线上网等好玩的明星与事物联系在一起，所以一直是“酷、炫、动感时尚”的代名词。，“动感地带”更与世界顶级体育赛事NBA联姻，在NBA篮球大篷车在中国10大城市巡回表演中，将自身的品牌传播置入其中，实现了品牌增值。
动感地带客户只要撕下报纸上的“我的地盘串联券”，便可以去现场领取动感地带派送的礼物；
动感地带在现场设置的品牌帐篷也引来众多年轻人争相体验，其中的模型手机触摸屏、篮球PS游戏等设施更为现场增添了不少热度。。。。。。
在产品严重同质化的今天，利用品牌联盟的策略，将联盟品牌的娱乐性借用过来，为消费者提供更多的心理感受和文化体验，无疑是为产品加分的好方法。动感地带和NBA之所以能结成联盟，正是有着相同的“新奇、好玩、时尚”的品牌DNA。
关于作者：
沈志勇：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。查看沈志勇详细介绍 浏览沈志勇所有文章 进入沈志勇的博客
篇3：可信度营销突破“信任隔离墙”
营销致胜的新规则
随着我国市场经济高速猛进的成长，企业家们将无数的新产品如万花筒般推向市场，随之千奇百怪的广告创意，弥漫在消费者面前，
媒介费用的疯涨、广告代理费用的居高不下、挑剔的消费者越来越难以讨好，这些都成为企业家要面对的现实问题。营销传播环境日益复杂化，使传统的广告逐渐失去了原有的效能，这已成为不争的事实。
今天，成功的广告推广成为企业家的一场奢华赌局。
换一个角度来看，近两年比较成功的营销案例，却说明这个赌局并非高不可攀，也说明这个赌局并非只由钱说了算。比如：
・中国几大航空公司都在亏损困境中挣扎时，却能实现盈亏平衡的春秋航空，并没有做大量的广告，而是通过制造“1元机票”、“99元机票”等话题传播，争取到了全国民众的关注，而成为“低价航空”的首选品牌，
・超越国酒茅台，成为中国高端人群的“高尚生活元素”的水井坊，腾飞初期也没有投放大规模的广告，而是开展了一场声势浩大的“考古新发现”，成功占领了“中国白酒第一坊”的价值定位。
・以外语培训为核心的中国最大的民营教育机构新东方，是通过免费讲座招揽生源，使之成为“新东方的活广告”，通过口碑传播而一举成名。
・在国内超越GOOGLE，以“更懂中文”为定位，开创中国商业网络病毒短片传播模式，成为“中文搜索第一引擎”，没花一分钱进行媒介投放的百度。
这些本土品牌的成功，表明环境变了，这场打造品牌的游戏有了新规则！
传统营销思维是：由上而下、大爆炸式，显然已经不适应当下的营销环境。聚焦营销的终极战场――心智，探索新营销时代成功的秘密，已成为企业家的当务之急。
首先，回归到营销的基本命题上：为什么要营销？
篇4：“终端后营销”时代
海尔2月起，即在全国多个城市成立了海尔俱乐部，凡购买海尔产品总量达到会员资格要求的消费者都有机会成为海尔俱乐部会员，享受更多优惠服务，
北京某化妆品经销商因出色的销售业绩成为全国化妆品界的传奇人物。他拥有的30万会员成为他最重要的资产。
杭州某品牌化妆品专柜组长，每天上班主要工作就是翻开通讯录打电话。她每月60%以上的销售业绩，来自于通讯录上老顾客的再回头。
这些看似风马牛不相及的事，揭示了终端营销的一个新趋向：“终端后营销”时代的到来！
直到今天，许多销售人员对终端存在诸多误解。
1、被误解的“终端”。什么是终端？终端不只是指售点，更是指顾客。简单地说，终端就是顾客。
2、被误解的终端功能。终端做什么？终端有两大功能：实现产品销售和拥有顾客。现有终端运作模式做到了第一点，但没有发现和发挥第二点的功能。成功的终端工作，不仅能卖出更多的产品，还能与顾客发展关系，建立起庞大的顾客群。终端工作的最高境界是，培养一批愿意到终端店购买你产品的顾客，
3、被误解的终端运作模式。如何做终端？终端不只是铺货、陈列、促销、导购，更要管理顾客，把顾客培养成忠诚顾客。
问题远不止于此。销售人员不仅误解了终端，也误解了顾客价值。销售人员在终端开展促销活动，引来顾客纷纷解囊，然后望着顾客远去的背影，开始盘点此次促销卖了多少产品赚了多少钱时，却忘记一句销售金言：“真正的销售始于售后”。
顾客价值，简单地讲就是顾客购买你产品给你贡献的利润。顾客价值，难道就体现在一次购买你产品所贡献的利润上吗？销售人员是否考虑过以下问题：
你与顾客的关系能维持多长时间？
在与顾客维持关系这段时间内，顾客持续购买你的产品会给你贡献多少利润？
顾客购买企业产品线上其它产品或新产品，会给你贡献出多少利润？
满意的顾客，常常向会他人推荐你的产品，就像《圣经》上夏娃对亚当说“请尝尝那个苹果。” 调查表明，1个满意的客户会引出8笔潜在的生意，其中至少有1笔成交。现有顾客为你推荐的新顾客，会给你贡献多少利润呢？
这就是顾客终身价值。美国汽车业的调查表明，一个忠诚顾客终生平均可以为公司带来40万美元的收入。
篇5：走进宠物消费时代
什么是“它消费”
它消费，指的是以犬猫为主体的宠物消费，随着中国民众生活水平的提升，来自于情感等精神层面的消费方式越来越多，则宠物消费就属于一种重要的消费方式，过去几十年中国社会和经济的重大变革对中国民众的消费观念产生了重大改变。
“它消费”的起源
宠物消费源自于欧美等发达国家，在这些国家，拥有宠物的家庭比拥有小孩的家庭还要多，与宠物相关的消费多种多样，有宠物繁殖、宠物赛事、宠物主食（如狗猫粮）、宠物零食（狗饼干、肉条）、宠物营养保健品（狗钙片）、宠物药品、宠物医疗、宠物寄养、宠物服装、宠物清洁品、宠物玩具、宠物美容、宠物度假、宠物酒店、宠物餐厅、宠物学校、宠物保险、宠物殡葬、宠物侦探等，宠物消费可谓是五花八门。
“它消费”在发达经济体的现状
法国是欧洲名副其实的宠物王国。在法国，猫的数量约有780万只、犬的数量约有1070万只。在美国，美国的宠物总数量大约是全国人口总数量的1.3倍，美国人每年在宠物消费上的花费超过3000亿元人民币，占全美当年GDP的4%-6%，或许这样的数字让我们感觉到惊讶，但这恰恰就是当今宠物消费热的有力证明，
“它消费”为何火热
随着全球城市化步伐和人口老龄化的加快，尤其是紧张忙碌的生活方式，逐渐形成了人们相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感以及人文环境的复杂性。因此，越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴，宠物数量特别是犬、猫数量的快速增加保证了宠物消费市场强劲的发展势头。
“它消费”在中国
一项调查显示，过去里中国的宠物数量增长了500%，早在，在北京市公安局注册的宠物犬的数量就已经超过了92万只，到至少达到100万只，这个数字还不包括没有上户口的犬。目前，中国仅宠物犬的数量已达到1亿只，实际上猫的数量也非常之大。中国的宠物消费市场额在近几年有望达到400亿元人民币。尽管如此，中国的宠物数量远远没有饱和。美国有宠物4亿只，其整体零售业的增长速度是3%，而宠物消费零售市场的增长速度则高达6%。宠物消费其实是一个被很多商人低估忽略的市场。
周建峰，曾任职玛氏食品（中国）有限公司，现任宠物行业首家市场营销服务机构：HELPBRAND豪布瑞德公司CEO，全球独立研究机构美国Gerson Lehrman Group宠物行业专家团成员，全球第一位提出“它消费”观念的专家，当今宠物消费市场最具影响力的市场营销专家。曾接受《环球时报》《宠物商情》《时代宠物》《21世纪广告》《销售与市场》等众多媒体采访。安贝宠物营养保健品牌、诗卡维宠物食品、荣喜宠物食品等多家企业都曾得到过他的智慧，目前与周先生合作的企业有德国EVAKRAFT、英国Oket-Z、美国MSUTA、亚禾宠物食品、世锦生物集团等众多企业。联系电话：13522600923 电子邮件：Edward21@126.com
篇6：走进时代小学作文
走进时代小学作文精选
来，来，来！今天呀，我方导带你们走进校园，参观校风！目的地就是时代小学。
有些人可能对时代小学不太熟悉，我现在就给你们讲解一些关于时代小学的简介。杭州市时代小学是2000年由全国百所名校之一——天长小学创办的国有民营学校。2004年，学校迁入1901年创办的蕙兰小学旧址。同年12月，加入天长教育集团，成为集团会员单位。学校在2006年12月通过了ISO9001、ISO14001、OHSAS18001质量、环境、安全管理认证体系，成为全国首家同时通过三标认证的小学。
现在我们已经来到了时代小学。大家可以看到，校门口印了八个大字分别是：“玩出名堂，学得扎实。”它体现了同学的聪明、能干，还体现了老师对学生的鼓励以及支持，希望他们不仅能学得扎实，还能玩出名堂。正因为如此，时代举办了科技节、游戏节、艺术节等多种节日，讨得了同学们的喜爱。
Come on，把你的目光转向你的后面！这是1~3年级的教学楼，名为蕙兰楼。蕙兰楼因为旧址是蕙兰小学而得名。这里有每个教师的简介，时代呢，有个十分优秀的数学教师，今年已经60多岁了。好我们上楼看一看，在2楼与3楼的中间有座天桥，它可以让学生们有更多的玩耍空间。我还要给你们提个醒，在参观这种教学楼的时候要小声点，因为有人在上课。
我们从这个长桥上走过，就进入了另一幢教学楼——建一楼。这里展示了各种各样的学生作品。在三楼还设有一间阳光心语室，可以与大家分享快乐与忧愁。
我们现在往下走，这里就是诗情画意的后花园，一潭湖水使人神清气爽。古老的井，配上葡萄的绿藤，给人一种美态的展现。它的边上是天长楼，因为加入天长集团后特地建造的，现在供5、6年级教学使用。
我们通过“秘密通道”来到了星光长廊。俗话说的.好：“宁可食无肉，不可居无竹。”星光长廊就有这样一片“小竹林”，不但如此，长廊里还有挂着时代历代以来的毕业照，摆放着各类书本，随时可以借阅。
从星光长廊里出来，我们看到的就是操场。这里在演奏少先队队歌的是时代小学的鼓号队，至于那个穿着军服，走路整齐的是国旗班的队员。
放眼望去，我们看到青砖红墙的建筑是时代小学独一无二的教学楼——蕙德堂。它是校长以及大队辅导员、教导主任的办公室，也是音乐、科学、书法的专用教室。它古朴典雅，是时代小学的特征之一。
此外，时代小学还有许多美丽的景色，你可以自由观赏，领略其美。走进时代，让我们共同成长；走进时代，让我们彼此拥有！拥有一份幸福的童年，拥有一份灿烂的人生！
