以下是小编帮大家整理的刘翔郭晶晶广告被禁 非奥运赞助商广告受限，本文共5篇，仅供参考，欢迎大家阅读。本文原稿由网友“拖住落日”提供。
篇1：刘翔郭晶晶广告被禁 非奥运赞助商广告受限
07月09日 来源：市场报
法律专家指出，倡议书只能起到加强道德自律与约束的作用，如果没有响应倡议人的签字，那么就不具备相应的法律效力，可发布此倡议书的北京奥组委市场开发部负责人表示，在发布此倡议书之前，奥委会已经与北京奥运会参赛的运动员、教练员等签订了相关协议，运动员与教练员已经郑重承诺，未经奥委会批准，不得在北京奥运会期间使用本人肖像作为商业用途。
奥运会之所以被众多商家看作2008年的一大宣传平台，当然是因为这块蛋糕实在太诱人了。据了解，仅央视在雅典奥运会期间15天就进账5亿元，在德国世界杯比赛期间也收入7亿元。冲着“奥运会期间每379美元的广告投入可得到1万美元回报”的奥运广告投放定律，众多企业对奥运广告可谓不惜血本。不过在北京奥运会期间，之前在奥运会期间尝遍中国市场甜头的国内外非奥运赞助商却没有这么奔放了。中国广告协会认为，这种奥运运动员代言非赞助商的广告也属于隐形侵权，将在8月1日至27日广告控制期间停播，奥运冠军刘翔和郭晶晶所代言的广告也未能幸免，而北京奥组委对此还发布了倡议书。
明星广告遭限制
近日，中国广告协会向所有广告经营者发出营造奥运广告市场环境通知：将按照赞助商名录对奥运广告进行监督，从8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，在没有得到奥组委的特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。
目前使用参赛运动员作代言的非奥运赞助商很多，易建联代言的“耐克”，跳水运动员代言的“雅芳”，刘翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”，还有签下国家羽毛球队的“361°”。此外，“美的”携手中国国家跳水队、“东芝”请来郭晶晶演绎、“长虹”邀请中国乒乓球队、“康佳”请来国家帆船帆板队、TCL携手中国女子网球队……前不久，跳水名将郭晶晶又出现在“韩泰轮胎”的广告中。而与参赛运动员“结缘”最多的要算是“安踏”了，20公里竞走选手李高波和宋红娟，击剑三剑客谭雪、王磊、张亮亮都在广告中纷纷亮相。这些广告的表现形式都是以运动员与产品的搭配，和奥运赞助商的广告手法如出一辙。不过按照现在的规定，这些广告在北京奥运期间都将遭到禁播，
非赞助商另有对策
对此，不少非奥运赞助商企业的反应并不一样。安利有关负责人表示，他们将从今天开始陆续撤下由刘翔代言的广告，以响应奥组委和中广协的规定。安踏品牌负责人表示，暂停刊播对他们没有影响，他们早已做好准备，但目前不便透露。361°品牌也表示，奥运期间会有合适的广告安排，详情还不便公开。“损失多少会有一些，但是关于奥组委防范奥运隐性营销的举措，其实今年初就已经明朗化，因此企业大多有计划安排这一时期的广告投放”，一家企业表示，届时将广告片稍做剪辑处理就不会触犯“界限”。
其中，安利的广告显然最为扎眼，不仅聘用了世界级体育巨星刘翔、鲍威尔作为形象代言人，同时在电视与户外媒体进行了密集投放。安利方面表示已经得知北京奥组委的规定，安利的广告将于7月份到期，正好停播。至于安利未来的广告计划， “8月份，我们将正式推出蛋 的广告，营销重点将放在蛋 上，与北京奥组委的规定不会有任何冲突。”
禁播合法性遭质疑
“这个只能算是倡议，并不能作为硬性规定吧。”一家与跳水队集体签约的某直销企业工作人员在查找了相关资料后说。既然只是倡议书，似乎不是硬性规定，不具有法律效力。
倡议是否具有法律效力呢？中国政法大学民商经济法学院梅慎实教授表示，倡议书只能起到加强道德自律与约束的作用，如果没有响应倡议人的签字，那么就不具备相应的法律效力。可发布此倡议书的北京奥组委市场开发部副部长陈峰表示，在发布此倡议书之前，奥委会已经与北京奥运会参赛的运动员、教练员等签订了相关协议，运动员与教练员已经郑重承诺，未经奥委会批准，不得在北京奥运会期间使用本人肖像作为商业用途，因此，运动员、教练员都有义务与相关企业达成一致，共同遵守奥委会的相关规定。
篇2：新浪调查：近半网民认为广告赞助商将抛弃刘翔网络广告
截止到8月20日16点07分新浪财经的调查数据
新浪财经讯 刘翔的退赛是否会使其广告赞助商抛弃刘翔，新浪财经关于此问题对网民进行了调查，从调查结果来看，目前已有近50%的网民认为，这些广告赞助商将抛弃刘翔，
由于刘翔的退赛，使多家赞助广告商不同程度地受到损失，虽然此事发生后，刘翔代言的品牌企业均表达了对他的理解，也表明会一如既往地继续与他合作，
据新浪财经的调查，截止到16点07分，已有66466人参加了此项调查，占投票比例49.24%的32725名网民认为，刘翔的退赛将导致广告赞助商抛弃刘翔。占投票比例32.52%的21616名网民认为，广告赞助商不会抛弃刘翔。另外，18.24%的网民认为此事不好判断。占投票比例45.68%的30363名网名均认为，这些广告赞助商的奥运营销战略是失败的，36.75%的网民认为，他们的奥运营销战略还是成功的。
据估计，刘翔在已经成为代言品牌最多的明星，有约14个品牌，包括：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。这其中，有奥运赞助商，也有非奥运赞助商，虽然，最近非奥运赞助商的广告被限制，但其连带效应也较大。据了解，影响最大的奥运赞助商是VISA和伊利，影响最大的非奥运赞助商是耐克。
篇3：打破定律－－评耐克雅典奥运广告之刘翔篇
“打破定律，你能比你快”这句广告语深入人心，甚至成了教练孙海平训练刘翔和刘翔自我激励的口号，赛前赛后被大量媒体甚至官员引用，耐克品牌的“势能”也自然被推到一个理想高地，
，18岁的刘翔参加全运会和世界大学生运动会，获得110米栏冠军，成绩为13秒34，当时即引起了耐克的注意。随后耐克公司陆续派专人观察刘翔的训练和比赛，认为刘翔这名运动员非常有潜力，跨栏的节奏感很好，绝对是明日之星，当年耐克中国即与刘翔签约。之后，耐克专门根据刘翔的需要和运动特点，提供全套运动装备和各种专业支持，并在雅典奥运会为他特别制作了目前全球最轻的SUPERFLY跑鞋：红、白、金三双鞋，最后决赛刘翔选择了白鞋。
早在雅典奥运会之前，耐克已意识到刘翔可能会改变亚洲田径历史，因此计划中就把刘翔广告安排为其奥运广告系列“你能比你快”的压轴大戏。在播出电视广告前10天，耐克先在《体坛周报》、《南方体育报》和《东方体育日报》等媒体上发布刘翔平面广告，打出了“定律是用来被打破的”系列广告的前奏。8月24日预赛前一天，耐克就在包括上海、北京、广州体育台和其他12个省台开始播出刘翔电视广告，并与耐克国际版本“你能比你快”系列广告在时段上平分秋色。27日起，耐克全部换上刘翔广告。
8月28日夺冠当天，耐克于第一时间在《北京青年报》、《新闻晨报》、《体坛周报》、《南方体育报》和《东方体育日报》发布“黄道吉日”祝贺平面广告，并在零售店铺换上“黄道吉日”祝贺海报，庆祝刘翔夺冠，把“你能比你快”宣传活动推向高潮，同时在终端造就了代表雅典奥运概念的速度系列产品的热卖。与此同时，耐克公司在媒体公关，网络，户外等展开全方位攻势，充分利用整合营销传播手段，使“打破定律，你能比你快”深入人心，
这句话甚至成了教练孙海平训练刘翔和刘翔自我激励的口号，赛前赛后被大量媒体甚至官员引用，耐克品牌的“势能”也自然被推到一个理想高地。 这支刘翔广告是在耐克雅典奥运广告“你能比你快”全球诉求的背景下在中国推出的，片中大胆提出了“亚洲人”的概念，这本身就打破了刘翔作为中国人的范畴。事实上，创意“定律是用来被打破的”恰恰就来源于刘翔的运动生涯和表现其中强烈的求胜个性，他超越的都是自己的偶像，包括阿兰・约翰逊，他代表的是突破，无论是对中国人还是更广意义上的黄种人来说。
广告的定义超越了单纯的民族主义思想，却不流俗于简单的国际主义，它是民族主义向国际主义的勇敢跨越，这似乎迎合了中国人民的感情，因为中国正在经历“在全世界和平崛起”。毫无疑问，刘翔广告代表了耐克在中国本土市场营销传播的突破，打破了李宁在本土的民族情感堡垒和阿迪达斯在国际市场的夹击。
30秒电视广告:“定律是用来被打破的”：
伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止，字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够？”
紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止，字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人？”
起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止，字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势？”
但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问，字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。整支广告可以说是耐克公司奥运广告系列“你能比你快”的画龙点睛之作。
原载：《成功营销》
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篇4：央视奥运广告时间只用1/3 李宁被误认奥运赞助商网络广告
昨天央视CTR市场研究公司在上海举行新闻监测Wap-Push服务活动体验发布会，在会上，CTR副总裁田涛用数据分析了此次奥运两大赢家——央视和李宁，据悉，这次央视虽然是广告大赢家，但是每天广告时间没有播满，只播了1/3。而CTR调查显示，有四成人误以为“身价”大涨的李宁是本届奥运会赞助商。
央视奥运广告时间
只用足1/3
据田涛在会上透露，这次奥运会直播，广电总局允许央视播出占15%直播容量的广告，但是根据奥组委规定，电视台直播期间只允许插播63家奥运会赞助商的广告，在这种情况下，央视的奥运广告时间并没有填满，只播出了直播容量的5%，占允许播出广告时间的1/3，
此外，昨天田涛还透露，这次央视收视创了纪录，如何在奥运会后稳住这样的优势对央视是一种考验，田涛表示自刘翔退赛以后，央视收视出现下滑迹象，直到闭幕式又创造一个新高峰，而奥运结束后，收视也是回归平静。不过值得欣喜的是，这几天央视各频道表现还不错，只是平稳向下趋势，并非大起大落。
杨依琳和邹凯
最具代言潜力
昨天在发布会上，田涛还用了全新新闻监测服务Wap-Push对另外一位大赢家李宁作了一个案例分析。通过这次奥运，李宁做了一次很好的“软公关”，他只是点火3分钟，但是他的曝光率达到了多年的高峰值，而李宁品牌的价值也大大提升，在CTR调查中，有近四成的人误以为李宁是这次奥运会赞助商。此外在李宁点火后48小时，有1.5亿港元资金涌进他在香港上市股票里，所以田涛认为李宁这次在奥运“火”了一把。除了李宁大“火”以外，数据还显示，体操小将杨依琳和邹凯是奥运男女新人王，两人目前最具商业价值，假如有品牌找代言人，这两位小将最具代言潜力。
早报记者 骆俊澎
篇5：联想称将一如既往支持刘翔 广告播出计划不变网络广告
新浪科技讯 8月19日消息，针对联想集团昨日撤下部分刘翔广告的传言，联想集团新闻发言人19日表示，联想将一如既往的支持刘翔，涉及他的广告仍按照原计划播出，
联想称将一如既往支持刘翔 广告播出计划不变网络广告
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今日有媒体报道称，当事记者观察到联想昨日的一款笔记本广告已经撤下，被替换为其他的联想广告。联想集团新闻发言人对此澄清说，“联想的广告将按计划执行，涉及刘翔的电视广告仍按原计划播出。”
对于刘翔昨日的因伤退赛，这位发言人表示，“联想对刘翔因伤退出比赛表示惋惜和充分理解，祝愿他能早日康复，重返赛场，联想会一如既往的支持刘翔。”
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