下面是小编整理的吴大伟和朴尔因子：网络红人创造的品牌奇迹，本文共2篇，欢迎大家阅读借鉴，并有积极分享。本文原稿由网友“我来丢人啦”提供。
篇1：吴大伟和朴尔因子：网络红人创造的品牌奇迹
毕业于广东外语外贸大学的吴大伟，年仅24岁，就拥有了属于自己的公司：朴尔因子。这个90后，有着一段平凡却非常励志的创业经历。
提到吴大伟，他的第一个身份不是朴尔因子的老板，而是“网络红人”。吴大伟最初在网络走红，是因为微博曝光了一组他和相差18岁的妹妹的合照。哥哥帅，妹妹萌，再加上照片中吴大伟对妹妹宠溺的表情，“中国第一好哥哥”这个光环，就落到了吴大伟头上。对于网络红人这个身份，吴大伟并不排斥。他认为，一个人只有首先爱自己的家人，爱自己的生活，才有资格说爱自己的事业。
然而如今再提到吴大伟，更多的是他创立的自主品牌――朴尔因子。天然、健康、专业、独特、时尚的品牌理念，以及吴大伟自身的“名人效应”，朴尔因子刚登陆淘宝，就成为了美妆类的一匹黑马。
朴尔因子有多牛呢?
双十一荣登淘宝店铺热销榜top100，同行业排名第69名，同行业同级别排名第一。
20双十二荣登淘宝店铺热销榜top100，同行业排名第17名。
而在今年淘宝三八节的活动中，开跑的第一天，美妆类前三名就挤进了一批黑马――朴尔因子。在此之前，排行榜前十名一直是被阿芙、欧莱雅、御泥坊等大品牌占据的。
朴尔因子可以在护肤界迅速成长，取得如此好的成就，单靠老板的帅的人气是远远不够的。“名人效应+准确定位+口碑营销”才是制胜的关键。朴尔因子一直以来并没有投入巨额的费用去打广告，之所以得到快速的发展，完全依靠过硬的质量和买家的口碑宣传。为了回馈广大顾客的支持和肯定，朴尔因子非常重视每一次节日活动，抓住与顾客互动的契机，诚心诚意与顾客交流，每次活动都送出价值不菲的礼品。如今，朴尔因子亲切贴心的品牌形象已经深入人心，并获得了一批忠实的客户和粉丝，形成了一个“粉朴”团体。在举办的“朴尔因子专场电影会”中，粉朴们反响热烈，纷纷表达了对朴尔因子的喜爱之情，这成为了朴尔因子继续发展壮大的强大动力。
朴尔因子的员工大部分都是20岁出头的年轻人，青春热血，激情澎湃，大家都朝着一个共同的目标团结奋斗，这使得朴尔因子的事业蒸蒸日上。吴大伟也经常通过自己的微博晒出各种令人羡慕的员工福利。敷着面膜上班，成箱的水果，老板亲自为员工下厨，同事之间亲密的模样，让越来越多的年轻人愿意加入这个团体。
对于自己创业的未来，吴大伟表现得很乐观。“网络红人”的身份的确带给他很多好处，但是吴大伟并不在意这些。他认为一个品牌，最重要的还是质量和口碑，而名人效应只不过是一个推动剂。这个90后，非常谦虚，也非常骄傲。创业其实并不难，难的是创造一个品牌的奇迹。吴大伟做到了，但他认为自己只做到了一半。“未来的路还很长，我不知道自己哪天会不会跌倒，哪天又会不会达到巅峰?做好现在的每一件事，才是最重要的。”
篇2：加多宝如何创造品牌奇迹
2011年鸿道集团已预料到自己无法获得“王老吉”的商标权，从2012年起，鸿道集团开始全力打造全新的“加多宝”凉茶品牌，从零开始创造品牌奇迹，
2012年9月，《销售与市场》杂志社委托北京零点调查结果显示，喝过凉茶的消费者中，70.4%的人已经知道了“原红罐王老吉凉茶已更名为加多宝凉茶”这件事。而终端对此事的知晓率更高，达到90.4%；就凉茶品牌的知晓率而言，99.6%的被访者知道加多宝凉茶，明显高于广药王老吉的71.2%；面对众多的凉茶品牌，47.9%的受访者最先想到的品牌是加多宝，并表示在购买凉茶时会将加多宝作为首选，只有15.2%的受访者表示会首先选择广药王老吉。而在喝过凉茶的消费者中，加多宝的第一提及率和第一购买率更是高达57.2%；调查显示，72.5%的终端门店，销量最好的凉茶品牌都是加多宝。调研结果显示：更名后的加多宝凉茶，不仅品牌认知度遥遥领先，而且终端销售未受任何影响，仍然是终端销售最好的凉茶品牌产品。
加多宝是怎么做到的？
加多宝的品牌计划性很强。加多宝是本身就是非常擅长品牌运作的，他有强大的品牌管理能力，计划性很强，提前就已经做好周全的安排，2012年品牌管理的重点就是两个方面，一方面是品牌知名度，让广大消费者知道加多宝=原来的王老吉，另一方面是品牌忠诚度，要把王老吉的忠实消费者引导到加多宝，让消费者购买加多宝品牌的凉茶。而品牌的美誉度和互动度相对来说是次要的。在这两个目标的指引下，加多宝提高了市场费用预算，加强了各类广告宣传的投放。
加多宝有超强的品牌执行力，
在品牌知名度方面。产品逐步去王老吉化，从年初包装上一边加多宝一边王老吉，到完全不使用王老吉，而从今年3月起，在其最新的宣传上，已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼，取而代之以“加多宝出品”的字样，广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”。同时加多宝在诉讼过程中根据诉讼的进展充分利用媒体的免费宣传。通过多次应诉、提诉及各种新闻发布会。我们看到加多宝在这个过程中不断在利用媒体的新闻报导对品牌进行免费持续的宣传，从加多宝的种种行为来看，不能不让人感慨他们对于媒体资源的应用到了炉火纯青的地步。并且在中国好声音的舞台上凭借：“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”这一串机关枪速度的广告词加多宝品牌也由此响彻大江南北。
品牌美誉度方面。加多宝使用了奥运品牌营销。2012年4月，加多宝“红动伦敦，精彩之吉”活动在广州拉开序幕，加多宝“红动伦敦之星”评选同期启动。同时“红动伦敦畅饮加多宝”系列活动随即以“城市接力”的形式，在全国十大城市依次展开主题活动。此次活动，加多宝在进行体育营销的同时，也将民众对体育文化的需求和情感加以汇聚和升华，提升了其品牌美誉度。
品牌忠诚度方面。其实加多宝作为一个全新的品牌来说，并不存在什么忠诚度的问题，他要做的是把以前王老吉品牌忠诚度给嫁接到全新的加多宝身上来。定位嫁接，品牌定位修改为正宗凉茶。这个定位不仅能很好的承接之前降火饮料，而且这是一个排他性的定位，加多宝是正宗的，其他的凉茶就是非正宗的，能较好的占据消费者的心智资源，将其转化为消费者购买行为；口号嫁接，加多宝广告语还是“怕上火，喝加多宝”能够更好的让消费者把加多宝和王老吉给嫁接在一起，同时做品牌传播时；品牌引导，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”，让消费者更清晰的知道加多宝和王老吉已经不是同一个品牌，而加多宝才是原来大家经常喝的王老吉凉茶。
