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旺仔产品调查报告

时间：2022年12月13日

来源：钉崎野蔷薇

编辑：本站小编

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下面是小编为大家带来的旺仔产品调查报告，本文共10篇，希望大家能够喜欢!本文原稿由网友“钉崎野蔷薇”提供。

篇1：旺仔产品调查报告

一、旺仔企业的背景

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为及其它市场如东南亚国家。

二、旺仔的主要受欢迎产品

1. 旺仔QQ糖

① 产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。

② 优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足

③ 风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。

④ 广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛？”

2. 旺仔牛奶

① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的.营养品。

② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。

③ 风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装

④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！”

三、消费群体

1.消费受众群体

图一：旺仔产品的主要消费群体

由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。

2.消费者喜爱的产品包装事物

表一：消费群体主要喜爱的事物

3.产品色彩

主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。

四、竞争对手分析

1. 彩虹糖

① 主要消费群体：青年学生

② 包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。

③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。 ④ 色彩：一道彩虹为主，红色和绿色陪衬。 ⑤ 图形：长方形为主，也有长方盒包装。

⑥ 广告语：“完美无限，彩虹糖！”

⑦ 对比：相比旺仔产品，彩虹糖更多的是有一份青春的活力，在脆皮糖果外衣内有各式各样的糖果口味。

2. 金丝猴

① 主要消费群体：学生、成人

② 包装：以卡通金丝猴作为产品主要形象，奶糖包装的外面是透明的，里面的糖果一粒一包装。除此之外，也有不透明包装。

③ 材料：由于金丝猴糖果种类十分的多，具体材料由不同种类的糖果来决定。

④ 色彩：主要形象金丝猴是以红色为主的，其他包装色彩都根据产品的口味种类做出相应变化。如枣味的奶糖，色彩就是以枣的颜色为主。

⑤ 图形：外包装大长方形，内包装小椭圆形

⑥ 广告语：“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶。” ⑦ 比较：相比旺仔产品，金丝猴的糖果系列种类更为丰富，口味更多。

篇2：旺仔产品广告词

旺仔牛奶：

1、xxx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶，”旁边有女生说：“你妈妈好爱你哦!”那个同学一路狂奔，一边跑。从妈妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶，

2、妈妈说过，旺仔牛奶很营养，有DHA。

3、将来我一定比你强!

4、我要强!我要强!

5、别看我，你再看我，你还在看我，你再看我就把你喝掉!

旺仔小馒头：

1、大人吃大馒头，小孩吃小馒头。

2、我要旺仔小馒头!

篇3：旺仔牛奶广告词

1、你旺我旺，大家旺。

2、在看我?在看我?还在看我?再看我，我就把你喝掉，呵呵!

3、每天一瓶旺仔牛奶，我好快乐哟。

4、xxx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶。”旁边有女生说:“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑，从他妈妈说过旺仔牛奶很营养有dha将来我一定比你强我要强我要强妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶。

篇4：旺仔牛奶广告词

1. 得新鲜，益健康。

2. 优质生活，天天得益。

3. 给你“益胃”深长的健康。

4. 品味生活，源于新鲜得益。

5. 新鲜营养，快乐分享。

6. 得益天天鲜，健康每一天。

7. 完美营养，新鲜主张。

8. 鲜奶得益，健康有益。

9. 新鲜得益，健康动力。

10. 纵享一种滋味，体会一种实惠。

11. 新鲜得益奶，健康赢未来。

12. 得益送到家，幸福你我他。

13. 得益牛奶鲜，低温营养全。

14. 得(德)行天下，益乎民生。

15. 新鲜畅饮，得其所益。

16. 营养新鲜送，得益惠万家。

篇5：旺仔牛奶广告词

1. 要营养你可以带着我

2. 核桃生花牛奶飘香

3. 滴滴纯香,回味绵长

4. 喝牛奶，喝新鲜，喝营养，——台湾统一特级鲜乳广告

5. 从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!——台湾统一特级鲜乳广告

6. 百闻不如一试，喝过方知福乐好。——美国福乐即溶奶粉广告

7. 克宁溶入生活，贴切又温馨……——美国克宁奶粉广告

8. 禁不住诱惑。——加拿大乳制品广告

9. 食品中的王子。——美国乳制品联合会广告

10. 别让脸色苍白。——铜彩棕色奶酪

11. 给自己一个健康的身体。——丹纳酸奶酪

12. 咱们牛奶有力量

13. 滴滴纯香,回味绵长

14. 纯白色的健康

15. 滋养你的青春

16. 流动的健康

17. 青青大草原，自然好牛奶

18. 为梦想创造可能

19. 天然天地，共享伊利

20. 自然健康更出色

篇6：旺仔牛奶广告词

旺仔牛奶广告词

1、再看我，在看我，还在看我，在看我就把你喝掉！

2、你旺我旺，大家旺。

3、将来我一定比你强，我要强，我要强。

4、每天一瓶旺仔牛奶，我好快乐哟。

5、xxx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶。”旁边有女生说:“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑，从他妈妈说过旺仔牛奶很营养有dha将来我一定比你强我要强我要强妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶。

6、在看我?在看我?还在看我?再看我，我就把你喝掉，呵呵!

7、从他妈妈说过，旺仔牛奶很营养，有DHA。

8、妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你！”然后很幸福地和着旺仔牛奶。

旺仔牛奶制作过程：

工艺流程

旺仔牛奶工艺流程如下：

原料乳的验收→过滤、净化→标准化→均质→杀菌→冷却→灌装→检验→冷藏⑴生产工艺技术要求

①原料乳的验收和分级：消毒乳的质量决定于原料乳。因此，对原料乳的质量必须严格管理，认真检验只有符合标准的原料乳才能生产消毒乳。

②过滤或净化：目的是除去乳中的尘埃、杂质。

③标准化，标准化的目的是保证牛乳中含有规定的最低限度的脂肪。各国牛乳标准化的要求有所不同。一般说来低脂乳含脂辜为0.5%，普通乳为3.0%。规定消毒乳的含脂率为3.0%，凡不合乎标准的乳都必须进行标准化。

④均质，均质可以是全部的，也可以是部分均质。许多乳品厂仅使用部分均质，主要原因是因为部分均质只需一台小型均质机，这从经济和操作方面来看都有利。在部分均质时稀奶油的含脂率不应超过12%。通常进行均质的温度为65℃，均质压力为10～20MPa。均质效果可以通过测定均质指数来检查。把奶样在4℃和6℃下保持48h，然后测定在上层(容量的1/10)和下层(容量的9/10)中的含脂率。上层与下层含脂率的百分比差数，除以上层含脂率数即为均质指数。上层的含脂率为3．3%，下层为3.0%，则均质指数将为：均质奶的均质指数应在1～10的范围之内。均质后的脂肪球，大部分在1.0um以下。均质效果也可以用显微镜置等方法来检查，通常用显微镜检查比较简便。

⑤巴氏杀菌，巴氏杀菌的温度和持续时间是关系到牛奶质量和保存期等的重要因素，必须准确。加热杀菌形式很多，一般牛奶高温短时巴氏杀菌的温度通常为75℃，持续15～20s；或80～85℃，10～15s。如果巴氏杀菌太强烈，那么该牛奶就有蒸煮味和焦糊味，稀奶油也会产生结块或聚合。

均质破坏了脂肪球膜并暴露出脂肪，与未加热的脱脂奶(含有活性的脂肪酶)重新混合后，因缺少防止脂肪酶侵袭的.保护膜而易被氧化，因此混合物必须立即进行巴氏杀菌。

⑥冷却，乳经杀菌后，就旺仔牛奶、无菌灌装产品，虽然绝大部分微生物都已消灭，但是在以后各项操作中仍有被污染的可能。为了抑制牛乳中细菌的发育，延长保存期，仍需及时进行冷却，通常将乳冷却至4℃左右。而超高温奶、灭菌奶则冷却至20℃以下即可。

⑦灌装

A.灌装目的，灌装的目的主要为便于零售，防止外界杂质混入成品中、防止微生物再污染、保存风味和防止吸收外界气味而产生异味以及防止维生素等成分受损失等。

B.灌装容器，灌装容器主要为玻璃瓶、乙烯塑料瓶、塑料袋和涂塑复合纸袋等。

a.玻璃瓶包装。可以循环多次使用，与牛乳接触不起化学反应，无毒。光洁度高，又易于清洗。缺点为质量大，运输成本高，易受日光照射，产生不良气味．造成营养成分损失。回收的空瓶微生物污染严重，一般玻璃奶瓶的容积与内壁表面之比为扔桶的4倍，奶槽车的40倍。这就意味着清洗消毒工作量加大。

b.塑料瓶包装。塑料奶瓶多用聚乙烯或聚丙烯塑料制成，其优点为：质量轻。可降低运输成本，破损率低，循环使用可达400～500次；聚丙烯具有刚性，能耐酸碱，还能耐150℃的高温。其缺点是：旧瓶表面容易磨损，污染程度大，不易清洗和消毒。在较高的室温下，数小时后即产生异味，影响质量和合格率。

c.涂塑复合纸袋包装。这种容器的优点为：容器轻，容积小；减少洗瓶费用；不透光线，不易造成营养成分损失，不回收容器，减少污染。缺点是一次性消耗，成本较高。

篇7：旺仔牛奶广告词

关于旺仔牛奶广告词

再看我，在看我，还在看我，在看我就把你喝掉!

xx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶，”旁边有女生说：“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑，

从他妈妈说过，旺仔牛奶很营养，有DHA

将来我一定比你强，我要强，我要强

妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶。

广告情节回放

“三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶……”小学的喇叭大声播报。

叫李子明的男孩激动又自豪，眼泪狂飞(夸张的动画效果)，飞扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子，说：“妈妈我爱你!”身后的小同学满眼羡慕地说：“哇，你的妈妈好爱你哦!”

观众批评母爱就是一罐牛奶?

一名观众看完广告后质疑说：“母爱是什么，母爱难道就是一罐牛奶?还是旺仔的?”

记者发现，不少观众都批评这一广告“歪曲”了母爱。一个网名叫“十色梅”的观众在网上说，广告利用母爱来夸张宣传一罐牛奶，误导小孩以为母亲的爱就寄托在牛奶上。尤其广告里同学羡慕的感慨，给没有多少分辨能力的孩子这样的暗示：妈妈买旺仔牛奶就是爱他，

那如果不买旺仔牛奶呢，难道就不爱孩子了?

一位家长告诉记者，3岁的儿子看了广告后问他，小男孩为什么哭了?“我都不知道怎么解释，难道说因为他妈妈给他买了旺仔牛奶就激动成这样?那儿子就会跟我要旺仔牛奶。如果不买给他，他可能会觉得我不爱他。”这位家长认为，商家用这样的手段暗示孩子，“逼迫”家长买他们的'产品是不道德的。

另一名观众则质疑说，广告的场景设在学校，妈妈来了，学校拿大喇叭通知小学生，显然是支持妈妈送旺仔牛奶这件事，“学校和学校的喇叭在孩子心目中都是很权威的、要听从的，这是利用学校在孩子心目中的地位来误导孩子，不符合学校的公益定位。”

广告效应

在各大电视台热播的“旺仔牛奶”最新广告遭遇如潮恶评，众多观众指责其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。对此，旺旺集团相关人士表示，广告绝非对小孩有这种暗示。家庭教育专家则指出，这则广告是在用母爱推销商品，对孩子有诸多误导。沈经理表示，每名消费者对同样的广告都有不同的反应，这并非企业可以控制。他认为广告不存在“逼迫”一说。虽然产品针对的消费者是小孩，但小孩的消费主导权在家长手里，而家长是有辨别力的。孩子有自己的想法，父母也应有相应的对孩子的价值观培养。如果家长觉得不能购买旺仔牛奶，也可以用特别的方法劝说孩子。同时，旺仔牛奶中含有丰富的营养。

篇8：小狗旺仔作文

我家有一只白色的小狗，它叫旺仔，是哥哥上高中的时候养的，后来宿舍不让养小动物，于是大哥就把它带回了家。

它刚来的时候我不喜欢它，后来我感觉到它的可爱，又很喜欢他啦！它的毛是米白色的，大大的眼睛，棕色的鼻子，皮的时候很可爱。我一连叫它的名字，它就会像狼一样呜呜地叫。每次我放学回到家，一进门，它就好像在欢迎我似的不停地摇尾巴，我就抱一抱它，我们俩就像两个好朋友一样。

夏天了，大哥怕旺仔太热，就带它去了宠物所给它美发。剃完了以后只有尾巴左耳小耳朵有毛毛，就像一个小狮子，可爱极了。第二天我上完网课，想和旺仔玩，可是我却发现旺仔不见了。我的心咯噔一下，因为我看见大门敞开，就料到它跑出去玩了。我很着急。我和妈妈一起找一圈，和爸爸一起找一圈，可是找了一中午都没有找到，我伤心极了。

旺仔，我好想你，我真希望有一天可以和你重逢。

篇9：旺仔牛奶广告词

xx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶。”旁边有女生说：“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑，

从他妈妈说过，旺仔牛奶很营养，有DHA

将来我必须比你强，我要强，我要强

妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶。

篇10：旺仔牛奶广告词

每一天一瓶旺仔牛奶，我好快乐哟。

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广告情节回放

“三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶……”小学的喇叭大声播报。

观众批评母爱就是一罐牛奶

一名观众看完广告后质疑说：“母爱是什么，母爱难道就是一罐牛奶还是旺仔的”

记者发现，不少观众都批评这一广告“歪曲”了母爱。一个网名叫“十色梅”的观众在网上说，广告利用母爱来夸张宣传一罐牛奶，误导小孩以为母亲的爱就寄托在牛奶上。尤其广告里同学羡慕的感慨，给没有多少分辨潜力的孩子这样的暗示：妈妈买旺仔牛奶就是爱他。那如果不买旺仔牛奶呢，难道就不爱孩子了

一位家长告诉记者，3岁的儿子看了广告后问他，小男孩为什么哭了“我都不明白怎样解释，难道说因为他妈妈给他买了旺仔牛奶就激动成这样那儿子就会跟我要旺仔牛奶。如果不买给他，他可能会觉得我不爱他。”这位家长认为，商家用这样的手段暗示孩子，“逼迫”家长买他们的产品是不道德的。

另一名观众则质疑说，广告的场景设在学校，妈妈来了，学校拿大喇叭通知小学生，显然是支持妈妈送旺仔牛奶这件事，“学校和学校的喇叭在孩子心目中都是很权威的、要听从的，这是利用学校在孩子心目中的.地位来误导孩子，不贴合学校的公益定位。”

广告效应

在各大电视台热播的“旺仔牛奶”最新广告遭遇如潮恶评，众多观众指责其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。对此，旺旺集团相关人士表示，广告绝非对小孩有这种暗示。家庭教育专家则指出，这则广告是在用母爱推销商品，对孩子有诸多误导。沈经理表示，每名消费者对同样的广告都有不同的反应，这并非企业能够控制。他认为广告不存在“逼迫”一说。虽然产品针对的消费者是小孩，但小孩的消费主导权在家长手里，而家长是有辨别力的。孩子有自己的想法，父母也应有相应的对孩子的价值观培养。如果家长觉得不能购买旺仔牛奶，也能够用个性的方法劝说孩子。同时，旺仔牛奶中内含丰富的营养。