下面就是小编给大家带来的汽车营销策划纪实：一场团购的盛宴，本文共7篇，希望大家喜欢，可以帮助到有需要的朋友!本文原稿由网友“jiuzhou”提供。
篇1：汽车营销策划纪实：一场团购的盛宴
，笔者曾为当地比亚迪经销商做营销咨询顾问，
虽然是地级市，该地区的GDP贡献及人均消费能力相当于三级市场。是年三月，汽车销售逐渐惨淡，然而一场汽车盛宴的争夺战役正在悄悄的拉开序幕。然而，这场争夺战的主角并非各大汽车经销商，而是媒体之间的争夺。对于媒体而言，汽车4S店仿佛就是一块又一块的肥肉，而媒体，如同豺狼一般，在发现了美食之后，双眼散发出饥饿的绿光。315期间，该地区晚报刚刚举办完一场为期3天的车展，参展商约18家，销售不足200台。
没几天，笔者正在斯柯达4S店与老板洽谈昊锐的推广方案，接到比亚迪老板的电话，于是，午饭还没来得及就匆匆赶往比亚迪店。坐定，老板拿出一张纸递给笔者，笔者看了看，笑着说，又来抢钱了。没错，又是一场车展的邀请函。之前是晚报举办的车展，之后，电视台看到了其中的诱惑，又逼迫各大经销商参加其举办的车展。言外之意，给了报社的面子，总不能不给电视台的面子吧？
天下乌鸦一般黑。电视台广告部那几个人，没什么专业力，甚至可以说，就是混江湖的，无非就是依靠背后电视台这棵大树。
老板问，你看要不要参加？
笔者看了看报价，说，这费用也太贵了吧？抛开费用暂且不说，晚报的车展刚刚结束，不到一个月又要搞车展，该买的春节前就买了，节后，315晚报的车展又将市场潜在消费释放了一大批，剩下还有多少潜在消费可以挖掘呢？再退一步分析，对于比亚迪而言，参展之后的优势是什么？唯一的优势就是低价，然而还有更多的低价品牌同台竞争，比如奇瑞、瑞麟、江淮等一大批小兄弟，它们的价格也很低。
笔者建议不参加，但活动，笔者们要做，不但做，而且要做到最低的投入最高的产出，
老板问笔者有什么想法，笔者说暂且还没有，不过，笔者会在一周之内拿出行之有效的方案。
与电视台、晚报相比，笔者没有那么大的树可以依靠，与之相比，笔者就如同野草一般，不过野草也有野草旺盛的生命力。笔者的优势有二：量身定做的方案和尽可能低的费用投入。
一周之后，笔者拿出一套营销方案放到比亚迪老板的桌上。笔者说，咱们与网站合作做团购吧。老板看完方案之后，仿佛并没有对方案有太大的兴趣，毕竟，网站上汽车团购多了去了，再做，费用投入下去也不见得有什么效果。见老板不语，我说，与网站的合作是免费的，我们一分钱都不用投入。老板的表情变得很疑惑：一分钱都不用投入，网站会给我们做团购合作？笔者说，对，不用投入，而且他们一定会与我们合作，方案就按照我的方案。老板并没有表现出太大的兴趣，说，试试看吧。
第二天，笔者就约见了该网站的汽车板块负责人。该网站在本地区有相当的影响力，点击率相当之高。完全在我意料之中的是，我还没介绍我的方案，该负责人就滔滔不绝的说起了他们的影响力。我说，你要是没影响力我就不与你聊了。紧接着，该负责人就开始报价，不同的方式，收费标准分别是什么。等该负责人嗦完毕之后，我说，不会吧？你的收费也太低了吧？该负责人立刻表现出诧异的表情，他在瞬间就懵了：不会吧？别的客户都是认为价格太贵，要求打折，而眼前这个人居然嫌报价太低？他到底在想些什么？见该负责人疑惑，我就说了，这样，我们这次团购首推比亚迪F3，我不是与你谈广告的，我要与你谈合作，怎么合作呢？你就是我的经销商，我把全市从来没有的净价给你，你去做团购，团购的价格你去包装，而且有一点可以保证的是，即便做到节前的最低价作为团购价，每台车子你就有8000元的利润，简单的说，我可以保证你的是，每卖出一台车子，你的利润不会低于4000元，具体要看你的包装，4000元到8000元不等。我们没打算赚钱，就为了跑个量，利用你网站的知名度扩大影响力。
篇2：汽车团购协议范本
甲方：
乙方：
经甲、乙双方友好协商，现就团体采购(以下简称团购)达成如下协议
一、价格：
1、本合同所确定的价格、供货时限、甲方所做承诺适用于 Jeep-指南者/自由客-上海团购群(QQ群号：348675384)参加本次团购的全部网友(具体以乙方提供的成功参加团购的网友名单为准)。
2、甲方按团购价格提供的车辆产品均为该品牌的具有合法有效《进口机动车辆随车检验单》和《入境货物检验检疫证明》的正品与全新车辆
3、团购折扣如下：
商品名称：Jeep品牌 指南者车型 2014款 2.0L 两驱运动版
官方指导价团购折扣价，成团人数商品名称：Jeep品牌 指南者车型 2014款 2.0L 两驱都市版
官方指导价23.09万，团购折扣价 ，成团人数 。 商品名称：Jeep品牌 指南者车型 2014款 2.0L 两驱豪华版
官方指导价24.29万，团购折扣价 ，成团人数 。 商品名称：Jeep品牌 指南者车型 2014款 2.4L 四驱运动版
官方指导价24.59万，团购折扣价 ，成团人数 。 商品名称：Jeep品牌 指南者车型 2014款 2.4L 四驱蛇形珍藏版
官方指导价25.89万，团购折扣价 ，成团人数 。
商品名称：Jeep品牌 指南者车型 2014款 2.4L 四驱豪华版
官方指导价26.99万，团购折扣价 ，成团人数 。 商品名称：Jeep品牌 指南者车型 2014款 2.4L 四驱豪华导航版
官方指导价28.09万，团购折扣价 ，成团人数 。 商品名称：Jeep品牌 自由客车型 2014款 2.4L 四驱运动版官方指导价
乙方参团网友除享受以上甲方提供的团购折扣价购车外，甲方将赠予每一位乙方参团网友赠品，赠品清单如下：
品名： 品牌： 数量： 并提供免费安装 品名： 品牌： 数量： 并提供免费安装 品名： 品牌： 数量： 并提供免费安装 品名： 品牌： 数量： 并提供免费安装 品名： 品牌： 数量： 并提供免费安装 甲方承诺的赠予乙方参团网友的赠品均为该品牌的正品与全新品，完全符合商品展示及说明书中该商品品牌的正品的标准。
4、以上团购折扣价为最终交易价格，甲方不得以任何理由，收取乙方参团网友任何杂项费用，杂项费用包含：上牌费用，备案费用，异地跨区域销售费用，保险代理费用，贷款代理费用，贷款服务费用，商检费用，提车出库费用等(以上费用之外的未列举费用也包含在杂项费用定义之内)。如乙方参团网友自行提出需要甲方提供相应的上牌、旧车置换等服务，则由甲方与客户自行另议。
5、在本合同确定的团购期间内如有车型下调售价，则甲方以下调后的价格为基准再给乙方以商定的折扣，如该车型提高零售价则仍以签订本合同时确定的价格为准。
5、甲方保证本次团购价格低于同期卖给其他普通客户价格(含促销价)，如乙方发现卖给其他普通客户的价格(以下称为价格一)低于本次团购价，差价部分甲方应双倍返还给各乙方.
二、团购开始时间与结束时间以及付款方式及流程：
1、本协议签署之日起即为此次团购开始，亦为本协议正式生效。
2、团购结束时间与团购价格有效期以本协议中乙方提供的成团人数及车型所有车辆交易完毕为截止，如在乙方提交了参团人数和车型清单且本协议履行期间内，乙方需增加参团车辆需求的，同样享受本协议中甲方提供的优惠团购价格，直到乙方确认再无增加参团网友为止。
3、乙方承诺此次团购最终成团并完成交易的人数不低于________辆。
4、甲方承诺在乙方交满_______辆购车订金后便正式开始的车辆交易与交付工作。订金金额为________元每辆。交易过程中须按照正常流程并提供良好的服务给予此次参团的网友，不得区别与其他客户对待。
5、甲方如由于工作人手问题无法及时提供给此次参团的网友正常服务的，须与乙方积极沟通，在得到乙方以及此次参团的网友谅解后，每天至少接待并处理4名参团网友的交易。每位参团的网友根据商定好的顺序依次与甲方完成购车交易。
6、甲方与乙方在协议签署之日起两天内，甲方须向乙方提供真实的车辆库存信息，信息内容包括车型、发动机排量、颜色、配置等，同时甲方承诺优先向乙方参团网友供应所需车型。如遇乙方参团网友所需车型无现车，需要预定的，则甲方承诺从接受乙方参团网友签署预定协议之日起一个月内完成车辆交付工作，如超过一个月限期的，则乙方参团网友可无条件要求退还购车订金，甲方不得以任何理由拒绝或者拖延归还订金。
三、售后服务：
1、团购的车辆以及甲方承诺的赠品均享受和零售产品同样的质量保证和售后服务。
2、商品如有质量问题，甲方履行国家三包协议，根据三包协议给予退货或换货。
四、团购成员以乙方提供的成员名单为准，享有合同权利，承担相应义务。
五、合同未尽事宜依法处理。 双方如有纠纷，网友可单独与甲方协商，也可通过本合同的代表与甲方协商。协商未成的，可申请仲裁，也可向法院起诉。
六、本协议一式二份，乙方执一份，甲方执一份。
七、双方补充条款：
甲方必须尊重乙方参团的网友本人意愿，不得强迫乙方参团的网友参与非团购项目的消费。
八、双方授权代表签字盖章后生效。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
篇3：汽车团购协议范本
甲 方：
乙 方：
甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及相关的法律法规之规定，本着友好合作、协商一致、共同发展的原则，就甲乙双方联合开发汽车团购业务事宜达成协议，自愿签定本协议且共同遵守。
一、合作背景
甲方为汽车行业门户网站—网上车城，拥有良好的网络平台、广泛的人脉资源和信息资源;乙方为汽车行业内优秀品牌，拥有较高的品牌知名度以及产品美誉度、完善的售后服务体系;
甲乙双方本着互惠互利、真诚合作的原则，为达到共赢的目的，一致同意建立团购合作关系，经友好协商，就汽车团购合作事宜达成以下协议条款，以资信守。
二、合作方式
甲乙双方采用“战略合作，互利双赢”的合作方式，即甲方运用网络平台以及人脉资源为乙方作北京地区 品牌车型的团购型市场推广，乙方以最优的汽车销售价格给予甲方，从而达到战略双赢。
三、商业秘密
甲乙双方应当对客户数量、最优汽车销售价格等相关商业合作信息负有保密义务，任何一方不得向第三方泄漏本次商业合作的相关内容，该条款不以本合同的终止而终止，也不以合同的终止解除违约责任。
四、甲方权利与义务
1、甲方经乙方授权，在甲方网站上发布相关的车型信息及图片等;
2、甲方在线上和线下开展各类汽车团购相关的活动，乙方有选择参加的权利。
3、甲方有义务维护其发布的汽车团购相关信息与乙方所提供的资料保持严格一致，并有义务维护乙方公司一切声誉。
4、因乙方服务违反国家相关法律、法规、政策时，甲方有权终止本协议的执行。
5、由于乙方价格体系问题调整未及时通知甲方，因此造成本站会员损失时，甲方有权利要求乙方给予甲方已成交客户相应差额的补偿。
五、乙方权利与义务
1、有义务向甲方提供合法经营证明文件;对提供给甲方的车型信息、服务信息等的合法性、真实性和严谨性负完全责任，并保证提供给甲方的信息不侵害第三方知识产权。
2、乙方应及时将自己的更新信息(特别是车型价格调整)通知甲方，确保信息的准确性。
3、乙方负责与客户达成交易后提供客户所需的发票或收据。
4、乙方确保给甲方介绍客户的价格不高于甲方实际操作价格(店内实际成交价)。
5、凡经甲方组织介绍到乙方的客户达成的交易，乙方均应对每次成交的日期、数量、成交金额、顾客姓名等作出详细如实的登记，并提供这些资料的副本给予甲方，以便核对存档。
六、支付与结算
1、甲方向乙方推荐客户，乙方即按照相应比例返还甲方报酬。计算方法：按照甲方介绍团购客户在乙方实际成交金额提取 %计算。
2、结算日期：以每月作为一个结算周期，每月1日为双方对账日期，如遇节假日，对账日期延后至下一个工作日，甲方于该日前把上个月所成交的客户名单传给乙方，乙方在接到名单明细的2个工作日内进行核对，在5个工作日内支付甲方报酬。如乙方未按约定时间结款，则乙方需每天支付当月支付结款额1%的滞纳金给甲方。
3、支付方式：汇款、支票或现金。
备注：甲方提供正规发票，所产生的税费由甲方承担。
七、产品与服务的质量保证
1、乙方保证提供给甲方组织介绍的客户的汽车符合国家有关法律法规规定标准，不得欺骗甲方组织介绍的客户或降低服务标准，如出现乙方欺骗甲方客户情况，甲方有权终止此协议并追究相关责任。
2、乙方提供不低于其他客户的相关服务标准给甲方组织介绍的客户。
3、因乙方提供的汽车质量或服务质量引起的客户纠纷，包括赔偿、法律诉讼等，乙方独立承担所有责任，甲方概不负责。
八、协议签订与争议：
1、双方合作期限为一年，从年月日至年月日为止。
2、本协议自双方授权代表签字盖章之日起生效。
3、本协议一式两份，双方各执一份，均具有同等法律效力。
4、本协议的订立、执行、解释及争议的解决均应适用中国法律。
5、本协议的注解、附件、补充协议为本协议组成部分，与本协议具有同等法律效力。
6、本协议未尽事宜，由双方友好协商解决。
九、争议解决：
本协议在履行过程中，如有争议，由双方友好协商解决，如协商不能达成一致，任何一方均可向乙方所在地的人民法院提起诉讼。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
篇4：汽车团购横幅标语
1、价格低至五折，服务不打折
2、倾情钜惠消费者，惊喜不断，价格无忧
3、30秒精准报价，24小时不间断服务，365天出行无忧
4、花更少的钱，享一样的保障
5、投保快捷，价格最低，理赔最优
6、专业，让生活更简单；诚信，让生活更美好
7、买中华车险，优惠就是多
8、险赔付 再修车 缩短流程 引领“快”服务
9、车险团购超多福利，领到手软10、快捷投保，闪电出单
10、快易免服务，理赔有保障
12、谁说便宜没好货，中华车险保障多
13、团购大礼包，超低价格嗨到爽!
14、货比三家，还是中华车险最好
15、东奔西跑，还是中华保险车险最好
16、省去中间渠道，直接优惠客户，中华车险团购就是与众不同
17、38团购节，女性车主额外尊享豪礼
18、相约红五月，团购乐翻天
19、车险团购节，实惠多多，惊喜多多，快乐多多
20、参加车险团购节，撑起安全保护伞
21、车险团购节，钜惠风暴，史无前例
22、车险团购节，相约金秋，震撼来袭
23、消费成本最低，保险保障最好，服务品质最优
24、理赔丰厚，物超所值，千万不要错过哦！
25、中华保险车险团购节，提升服务品质，颠覆消费观念
篇5：汽车团购横幅标语
爱车之外的尊享！
分期无忧贷回家，售后服务更到家。
购车够服务。
购车前后我们都是笑脸迎人。
购车选我，服务随你。
购的不仅仅是车，更是服务。
购买省心，拥有放心，享受安心，售后称心！
君和奥迪不分离，轻松贷款可分期。
买车重在服务，诚信顾客放心。
买的'放心，用的安心，售后更贴心。
你的惠顾是我的荣耀，我的服务是您的一切。
你来或者不来，服务就在这里，只为等你。
你拥有我们的汽车，我们拥有你的微笑。
您的满意，我们的目标。
品牌铸就销量，服务成就未来。
我们的车很快，我们的服务更快！
我们的汽车，满足你的需求。
无论您走多远，我们对您的呵护始终如一。
销量创下奇迹，服务成就信誉。
销量创下奇迹，服务完美无缺。
销售全面倾听，售后全程跟踪，服务全心全意。
销售与车速齐飞，服务与质量双赢。
性能引爆销量，品质造就美（信）誉。
做4s精品店，带给你最好的享受。
篇6：团购:汽车也疯狂
smart飚入团购
三类平台现身网上购车
互联网以其特到的优势在传统产业显山露水，各行各业相继都推出符合自身特点的电子商务解决方案，汽车行业也不例外，
目前，新浪等门户网站所推出的“网上4S店”，点击率虽已突破百万，但真正触网下单者寥寥无几。通用、比亚迪、荣威等品牌厂商均在去年或更早时候开始触网销售，但效果很一般。用户团购
汽车电子商务尚不成熟
业内人士都期盼能有一个好的电子商务解决方案利用到汽车行业采购、生产和销售的各个环节中，以期提高效率，最大程度地降低成本。但事实上，截至目前大宗商品交易通过互联网的签约少之又少，以汽车为实体的第三方交易平台目前很不完善，
一项“你会选择在网上买汽车吗”的网络调查结果显示，国内网友对网上买车仍持谨慎的态度，有54.6%的网友 “如果条件成熟，愿意在网上购买汽车”，而有20.2%的网友则表示“即使条件成熟，也不会选择在网上购买汽车”，另外还有19.9%的网友则表示“要看具体情况”。
业内资深人士老汪指出，把汽车销售这个传统行业放在网站上，会极大的简化汽车的销售环节，减少4S店的售车成本。但是诸多的问题也会产生，如网上订的车如何参与试驾，网上订的车如何保证售后。老汪认为无论怎样，网上车市还是需要在4S店提车以及售后的配合才能实现网上订车的。但是4S店的自身的成本又不可忽视，如何跳过或者简化4S店的环节，将成为网上订车的一个挑战。源于对汽车网购市场的了解以及初期网站定位的准确，老汪今年5月底刚创办的“一起买车网”现已实现盈利，但因其模式很容易被复制，老汪表示一定要挖掘自身的特点。
篇7： 汽车团购会上的演讲稿
各位领导、各位来宾：
大家上午好！
今天，朋友们齐聚徐州红龙百川，在这里隆重地举行英伦汽车团购会，在此请允许我代表英伦汽车向各位来宾在百忙之中出席盛会表示热烈地欢迎，向一贯支持和关注英伦汽车、红龙百川发展的朋友们表示衷心地感谢！
英伦汽车，百年英伦，一脉相承！
XX年11月，吉利集团控股英国百年企业―英国锰铜集团，在上海成立合资公司，为“英伦汽车”品牌的诞生奠定了基础。XX年5月，吉利汽车提出战略转型，开启了由低端市场向中高端市场转型之路。传承英伦百年汽车品牌，融汇英国先进的制造工艺和管理理念，这就是“英伦、经典、亲切”的国际化品牌――英伦汽车！
英伦汽车多年来忠诚的合作伙伴――徐州红龙百川是英伦汽车苏北地区颇具规模的`a级4s店，具有前沿的营销理念和丰富的服务经验，授权英伦汽车sc7系以来，汽车销量节节攀升，售后服务也得到了广大客户的一致好评，所以说关注英伦汽车，到红龙百川试驾、购买英伦汽车是非常好的选择！
最后，祝愿我们的各位来宾、英伦汽车的车友朋友们平安、幸福、快乐！
谢谢！
