以下是小编为大家准备的“赤壁”大战背后的定位启示，本文共9篇，希望对大家有帮助。本文原稿由网友“星星不剥虾”提供。
篇1：“赤壁”大战背后的定位启示
《赤壁》的确很猛，截至7月20日深夜，《赤壁》(上)上映11天累计票房达2.077亿，打破《变形金刚》、《满城尽带黄金甲》的记录，我印象最深还林志玲美女，演技很一般，但是架不住林美女好身材，芊芊玉手，无敌美腿，迷人小腰。
“赤壁”一词在中国人的心目中的确价值很高。不过，我说的“赤壁”大战，是现实中的“赤壁发生地”之战。赤壁到底在何处?为何现在众所周知的赤壁并非历史上的真赤壁，却成了真正的旅游品牌?“赤壁”大战给我们提供了一个另外的视角，去看：如何占据一个定位。
赤壁到底在何处?最近一期的《华夏地理》找到了7个答案：
1、蒲圻赤壁。又称周郎赤壁，武赤壁，位于湖北长江的陆水河，江河汇口上侧，地处江南，与江北乌林相对，距古城蒲圻(现赤壁市) 38公里。
2、黄州赤壁。又称东坡赤壁，文赤壁，位于湖北省黄州城西。
3、汉阳赤壁：汉阳县蔡甸东3公里的城头古名临嶂山，曾被记载为周瑜破曹处。
4、汉川赤壁：今汉川市有赤壁草市。
5、江夏赤壁：《水经注》记录：江水左迳百人山南，右迳赤壁山北。
6、嘉鱼赤壁。《水经注》又载：赤壁山在百人山南，应在嘉鱼县东北，与江夏接界处，上去乌林二百里，
7、钟祥赤壁：武汉大学历史系教授石泉认为，赤壁位于钟祥县北60里、汉水东岸的赤壁崖。
从历史的角度看，诸多考证表明，真正的赤壁是黄州赤壁，黄冈的赤壁山虽然是红色岩壁，但是公园里只有一捧池水，再加上水边高大的树木和围墙，黄冈赤壁完全没有了高峻的气势，其中主要原因是长江改道，一千多年前，情况则完全不一样。
从公众、旅游的角度看，蒲圻赤壁则成为大家心目中的赤壁，其中的重要原因，我认为是蒲圻赤壁更擅长营销，它擅长占据一个定位：
A、占据“赤壁”的地位非常重要。为了占据这个定位，蒲圻在改名为赤壁市。最为重要的是，蒲圻聪明地占据《三国演义》中的赤壁，蒲圻有个三国赤壁景区，有很多景点：凤雏庵、拜风台、望江亭、八卦阵等，一看就是来自于《三国演义》。
B、《三国演义》是“赤壁”的最大广告，它使得每个中国人心目中都有一个自己的“赤壁”，所以，《赤壁》电影中没有刘备摔孩子、诸葛亮舌战群儒，会引起观众的声讨。在这方面，苏轼虽然给真正的黄冈赤壁赤壁写了广告词：三国周郎赤壁，但是，还是不敌《三国演义》。
C、关键的瞬间(MOT)至关重要。蒲圻赤壁有一个伟大的MOT，就是临江石壁上的摩崖石刻“赤壁”，上面还有一个奇怪的道教符号。这些元素一下子把梦想中的赤壁拉到你的身边，反观黄州赤壁，坐拥真实，却没有了让人感动的MOT。
篇2：如果赤壁大战重来
如果赤壁大战重来 -作文
我从小学三年级开始看《三国演义》，我对赤壁大战最感兴趣，如果赤壁大战重来
。如果赤壁大战能重战一次，曹操肯定会聪明一点，杀了蜀国派来的庞统，就不会采用庞统的馊主意――把船用铁链连上，也不会听蒋干的'那些话，让自己失去张允和蔡瑁两员大将。
如果赤壁大战能重战一次，黄盖肯定不会傻傻地站在船上，让张辽一箭射中他的手臂，耽误了很多时间，让曹操跑了，
作文
这次他必定会指挥大家把曹操活捉了。如果赤壁大战能重战一次，曹操败走华容道，关羽这次绝对不放过曹操，而是大喊：“曹贼，哪里跑，赶快留下人头！”曹操肯定会像以前那样说些废话，但关羽理都不理他，一步一步逼近曹操，还会发个信号，让赵云或张飞来支援，这样，魏国不是提前灭亡了吗？
篇3：赤壁大战简介
赤壁大战简介
今日赤壁，乃三国古战场遗迹，主址由三山组成，三山是：赤壁山、南屏山和金鸾山。赤壁文物荟萃，胜迹历历,周围有黄盖湖、周郎嘴、古镇陆溪口及江北乌林，范围广大，古往今来，游人乐至景仰。
据《三国志》、《资治通鉴》等诸多史籍记载：东汉建安十三年（公元二0八年），曹操率军十五、六万以泰山压顶之势，荡平中原，席卷荆州，顺江而下，虎视江东。为了抗衡曹操，孙权、刘备结同盟，委都督周瑜统军五万，溯江西上，雄踞江南赤壁，迫曹军屯兵守乌林，隔江相峙。联军虽弱，但众志成城，且占地利，兼有周瑜、程普、孔明、鲁肃、黄盖、庞统等一批文武良才运筹帷幄。“反间”制乱，“苦肉”诈降，计设“连环”，巧“借”东风，一把大火化曹军战舰为灰烬。赤壁，由此而闻名遐迩，千古传颂。
赤壁之战的经过
战前谋略：曹军由江陵东进，长途跋涉，将士已有疾疫。与江东兵初战，发生挫折，曹公把全军移于江北，便于进退。与江东兵隔江相持于乌林、赤壁之间。江东兵统帅周瑜等在江南，部将黄盖提出“火攻”作战计划。瑜等为达到“火攻”敌方船舰的目的，由黄盖出面，向曹公致书云欲诈降。书内大意“以江东六郡山越之人，以当中原百万之众，众寡不敌，海内所共见也。东方将吏，无有愚智，皆知其不可。”次述惟有“周瑜、鲁肃偏怀浅赣，意未解耳。”最后又述：“瑜所督领，自易摧破。交锋之日，盖为前部，当因事变化，效命在即。”曹公因一系列性胜利，把周瑜、黄盖密谋，看成刘琮、蒯越举荆州归降，等量齐观，影响到谋士、军师荀攸等看不出底细和密谋，一般将领更不至疑问。都乐于看到黄盖从水上来降场面。
斗舰冲击：建安十三年（208）十一月十三日，黄盖指挥的十艘蒙冲斗舰满载燥荻枯柴，灌油其中，裹以帷幕，上建旌旗，预备走舸
系于其尾。黄盖在舰上乘着东南风急，于江上举帆，各舰只顺序加快速度，向北岸急驶。曹公与吏士，皆出营立观黄盖的来降，只有谋士程昱于东风紧急中发现来舰轻而浮，判定不是运粮船只，担心会发生意外，即向曹公提出注意敌人有诈谋问题。来船距北岸将近二里时，黄盖指挥的十舰，同时发火，火烈风猛，船驶如箭，冲击曹军水寨。水寨火起，船被铁链锁着，无法拆开。火随风舞，岸上营寨也都起火，烈焰冲天，曹军陷于一片火海。南岸孙军则摇旗呐喊，擂鼓助威。
乌林战斗：江北岸曹军水寨、岸上遭到风火船舰突然袭击，引起一阵混乱。南岸孙军也增派部队渡江，参加战斗，以图扩大战果。双方在火焰纷纷中，相互战斗。曹将张辽指挥所部精兵，击退黄盖的猛攻。徐晃也能乱中镇定，整军应战。在这曹孙二军战斗紧张剧烈间，刘备的豫州军及猛将张飞、赵云各率所部分向乌林两侧与背后猛烈攻击，刘备也亲冒矢石指挥战斗。曹公以腹背受敌孙损失惨重，乘孙刘两军尚未合之际，遗弃大量人马物质和死伤将士，撤出乌林，向华容道方向转进。
华容伏兵：刘备乘乌林江面战起，指挥部属向乌林侧背曹军进攻，同时顾及孙刘两军钳攻。曹军失败，又可能向江陵方向转进，对通往江陵的华容道，选派精兵，巧施埋伏。并于危险路口两侧，堆集薪柴，预备火攻。曹公引兵进华容道，遇着猛雨、大风，遇到泥泞、堵塞，道不通行。派遣羸兵负草填铺，骑才得通过。羸兵为人马所蹈藉，死者满地遍野。刘军伏兵以气候关系，发火稍晚。曹公一行已出险区。及到江陵，对华容道刘军伏兵犹心有余悸的说：“刘备，吾俦也，但得计（准备和动手）稍晚，向使早放火，吾徒无类（全被消灭）矣。”虽未被全部歼灭，但南进大军损耗大半，属严重的惨败，从而结束了曹孙刘三方的.赤壁之战。
后话：赤壁战后，出现曹、刘、孙，即魏、蜀、吴鼎峙局面，即历史上的三国。这个关键性战役，曹公以绝对优势兵力（20万左右）对孙刘联合绝对劣势兵力（4---5万）。战争过程，出现政治、军事、外交等各中形式的斗争。战争结局，失败的为兵力优势的曹军，胜利的则为刘孙兵力劣势的联合部队。因赤壁之战，就成为中外人士所瞩目和关心乐道的著名战役。
篇4： 赤壁大战读后感
赤壁之战，一篇让人读完倍感遗憾的文章。我怀着沉重的心情，再一次细细品尝它的味道。这篇课文选自罗贯中的著名小说《三国演义》，故事发生在东汉末年，话说曹操豪情满怀，挥师南下，想要夺取江南，吞并东吴，消灭孙权、刘备统一中原。孙权与刘备联合，率军在赤壁与其相抗。
黄盖献上火攻之计，周瑜、黄盖又连施苦肉计，再使阚泽去送诈降书。后来火烧赤壁，曹军损伤无数，只得丢盔弃甲，狼狈而逃。曹操呀，你为什么会输得如此惨烈呢？是兵力不够吗？难道你八十万大军还胜不过孙权的三万人马，顷刻间就灰飞烟灭了吗？是军队士气不振吗？想你曾破袁绍、斩吕布，一路高歌，势如破竹。
篇5：自由职业者身份定位：自由的背后是什么
多半人对自由职业的向往，如同对田园生活的向往，不过是一种抒情的说法而已，
自由职业者身份定位：自由的背后是什么
。说穿了，逃离了职场，离开的不仅仅是一份工作，还有这份工作赋予人的身份感、每天都有方向的确定感、至少今天收入有保障的稳定感、如有意外发生多少可以求援的安全感。
往往是自由下来的人才明白，原来当初热闹的日子里，人家找的不是我，而是我的身份，大半的交往都是以自己的工作身份建立的。工作是个平台，它收买了你的一部分时间，也买断了你终身的身份，给了你理由联系别人，也给了别人理由联系你。这一切，你要自由的时候，它便毫不犹豫地收了回去。
社会认同
曾有一位自由职业的朋友，父亲在病床上奄奄一息，仍然要努力地说“你这样子，我死都不放心啊。”
通常，我们对自己所向往的一切，都不过是缘于缺乏了解。如果有了些了解，十之有九都不会再向往；另外一成，即便向往，也不会轻率地挂在嘴上。自由职业便是一例。
自由职业适用的第一条便是，自由等于孤立。
说穿了，逃离了职场，离开的不仅是一份工作，还有这份工作赋予人的身份感、每天都有方向的确定感、至少今天收入有保障的稳定感、如有意外发生多少可以求援的安全感。
这些感受，说起来都不见得那么难扛。就身份感而言，当你自由职业时，你能不能对刚刚结识的陌生人、甚至亲朋好友理所当然地说出你的职业，并且丝毫不感觉惭愧？因为现实往往可能是，你已经有三个月甚至超过半年，并没有获得你的职业收入，你每天所做的，也许不过是起床后便发呆，看着别人忙忙碌碌地生活，不知道自己的方向在哪里，不知道下一步该怎么走。想找个人倾诉，别人都不见得有空。
更别说，即使你的收入还算稳定，在社会保障极度匮乏的现状之中，你的父母亲人，多半仍然抱有忧虑，并且忍不住隔三岔五就来找你：你这样太不安全了。甚至曾经有一位自由职业的朋友，父亲在病床上奄奄一息，仍然要努力地说，“你这样子，我死都不放心啊。”同样，一个把孩子的自由职业当成值得尊重的工作的妈妈，几乎是世间的奇葩，绝无仅有。
自由职业者，面对有工作的人，常常心怀一种惭愧的优越感。一方面为自己的独立而自豪，另一方面又为自己没有稳定的生活来源而困窘。周围环境的压力是每个自由职业者挥之不去的噩梦，而自己的努力仍然是点点滴滴，细枝末节，对旁人来说，并不那么清晰可见。毕竟，自由职业者并不是自主创业的企业家，说穿了，这些人所挣的，多半也不过是糊口的生存资本，这点上，和大部分工薪阶层并无区别，更何况同样的收入，风险远远大过有工作的人，还少了工作所能带来的种种社会认同和归属？
身份定位
仿佛工作身份是人一生的核心身份，一旦主干断裂，其它所有的枝枝叶叶便随之枯萎。功成名就仿佛不再是理想，而变成了义务――― 否则你为什么不工作？
虽然没有了职业的正式身份，但人确实在无形中还有一些自己的身份，可以把自己和他人联系在一起。譬如共同的出身地、毕业学校、工作过的企业或行业之类，即所谓的“隐形组织”。然而，对于自由职业者来说，这种隐形组织和自己的关系，变得格外的奇怪。
人与人隐性地交换，利益交换，情感交换，经验交换，到了自由职业者身上，往往都缺乏基础，变得不能成立。说到底，隐形组织的存在，是为了一种优越感、认同感，但自由职业的边缘化身份，以及并不常态的生活方式，很难与正常工作的人分享感受与经验，优越感和认同感因此不复存在。我所认识的大半自由职业者，对校友或老乡基本毫不动容―――他们既然早已无法从集体中获得认同，就必须习惯自己处理自己的感受。
此外，生活波动更频繁的自由职业者的情绪也比他人波动更频繁，这种波动对于关系半生不熟、往往是流于应酬的隐形组织来说，显得颇有些神经质。
于是，被周围人不断施压的自由职业者，一方面有意维持一个正常的交际圈，以免久居家中，变得世事不通；另一方面往往为了回避压力，又不得不减少和这种可能对自己造成压力的老相识来往。于是，和种种隐形组织的关系，相比有社会身份的同类，便变得既需要紧密，又显出奇怪的紧张感来。
因此，许多自由职业者，在丧失了社会认同的身份之后，其它的身份也陷入紧张――― 无法在隐形组织中找到认同感，也无法获得家庭的支持。
况且，往往自由职业者并非不得已而为之，通常都是主动放弃了工作，为了理想中的自由而做出了改变。在这种大家都觉得不再安全的紧张局势下，功成名就仿佛不再是理想，而变成了义务――― 否则你为什么不工作？这个问题，也会给许多并没有热切追求功成名就的自由职业者制造巨大的压力和困惑。仿佛自由职业是一个边缘化的选择，而压力往往会把这个角色推得更远―――他们本不觉得自己异常，这时候也要开始反思，我真的异常吗？想实现个人的想法，就必须功成名就给大家看，否则就证明我的想法没价值吗？
因而，通常大部分最终坚持下来的自由职业者，心理得到的历练，甚至超于身边最亲近的人的想象―――他们内心的孤绝感，与他人的距离感，对人情冷暖的认识，以及自我奋斗意识，自然远非沿着职场一路走下去的一般人可比，
人际互动
现在你已经自由了，没有人交待给你工作，你必须自己去寻找机会，主动地对所有人说。对许多人来说，单是这样的主动性，便要修炼很久，成了一个无法克服的难关。
确实，不会有什么人来找你办些无聊事儿，省心倒是省心，不过，电话大半也因此变成了死老鼠，十天半月不会有一点点动静。确实没有老板了，意味着大家都是你老板了――― 当你占据某个单位、某个位置时，大家有程序经过这个位置，于是都要经过你身边；现在，你自由了，没有人必须经过你身边，那大约来找你的，除了自己家人以外，无非是几个对你的事业不会有任何帮助的老朋友。对的，你可能不得不去求每一个人，即便你在自己的行业内已经小有名气，不过，不可能不可替代，对吗？
往往是自由下来的人才明白，原来当初热闹的日子里，人家找的不是我，而是我的身份。大部分工作的人，常态是忙于布置下来的工作，大半的交往都是以自己的工作身份建立的。然而身在其中，也许未必清楚地觉察；脱去这个身份，你可能什么也不是―――呆在家里试试看，你只以你个人，完全靠你的个人魅力，想想看，还有多少人会给你打电话，不要说嘘寒问暖，哪怕只是约你喝杯咖啡？
工作是个平台，它收买了你的一部分时间，也许就买断了你终身的身份―――给了你一些活计，给了你一个身份，给了你收入，给你的简历上写下一笔也许至关重要的经验―――重要的是给了你理由联系别人，也给了别人理由联系你，通过工作，你不断地发展自己的人脉，寻找各种可能性―――工作上有所帮助的，情感上有所共鸣的，生活上有所联系的―――这一切，你要自由的时候，它便毫不犹豫地收了回去。
现在你已经自由了，没有人交待给你工作，没有人要和你交往，必须是你自己去寻找机会。能主动想到你需要的人，生活上都寥寥无几，更何况事业和工作。想要干什么，你得自己主动，主动地对所有的人说，看看别人能为你做些什么。对许多人来说，单单是这样的主动性，便要修炼很久，成了一个无法克服的难关。另外，还要补充一句，给你活儿干的人，大半都是辜负不得的，否则不会给你下一次的机会。
不管做哪一行的自由职业，相关渠道的重要性不言而喻。你写作，你的稿子要有地方发表；你画画，你的画也要有地方发表；你的设计，要有地方可以实现；你做技术维修，也不会只打算修修自己的自行车就算数。这些渠道准备得越充分，当然过渡的痛苦折磨越少。并没有几个自由职业者，是打呆在家第一天起，便有人三顾茅庐，千请万谢的。
自我管理
真的没有人管了，能管得住自己的人并不多。真的能每天睡到自然醒的时候，你醒来的第一个念头可能是，大家都在忙，只有我闲着，看来，我和世界真的是没关系了。
外界压力之外，对大部分自由职业者来说，最大的困境是自己。
每个上班的人都会感叹说，有一天没人管我就好了，哪一天我能睡到自然醒就好了。
可是，真的没有人管了，能管得住自己的人并不多见。真的能每天睡到自然醒的时候，你醒来的第一个念头可能是，大家都在忙，只有我闲着，看来，我和世界真的是没关系了。
和世界毫无关系的设想，对一个成年人，当然是巨大的打击。没有人管你了，你每天几点起床，几点吃饭，再也没有了规律。没有规律的生活对人的破坏性，年轻时大约不觉得，似乎无非是熬夜，但由此却导致了长期无法掌控自己的时间，工作和生活互相影响，既没有享受到生活，也没有完成任务。仿佛大把时间在手里是一种错觉，天天都是放假，其实就等于没有休息时间，结果往往是放纵了自己的惰性，渐渐变得约会常常迟到，懒得出门，工作不能及时完成。
这样的一个过程，几乎是每一个自由职业者都必然经历的，而且，多半的人不能克服这种无法自我管理的紊乱，生活失控，情绪沮丧，在不断地自我怀疑之下，最终只能放弃，转而将自己再交回公司管理，几乎绝少有人能够在短期之内调整适应。
办一张昂贵的健身卡，强迫自己加入某个俱乐部，这些是不是能让你把时间安排得合理？这些支出往往最后都证明不过是治标不治本，电不到被人拉掉不会去交电费，不到真的生病不晓得早睡一小时有多么重要。其实无它，一切的法宝只不过是信念，坚定地相信只有管理好自己，才能做好自己的工作，好好地生活，不至于早早崩溃，理想再也无以为继。
自我管理的能力，是自由职业者的最大挑战―――同一个空间的工作和生活如何有序安排而不会互相干扰，如何不让自己因为孤立而陷入沮丧、因为高压而放弃正常生活。只有迈过这一步，自由职业者才能维系职业化的稳定心理。待你克服这一切，获得了自主的愉快，你才深深知道，虽然自由原来要付出这么大代价，但孤立后的喜悦，以其不可分享的特性，成为了你个人的巨大成功，以及财富。
篇6：自由职业者身份定位：自由的背后是什么
自由职业者身份定位：自由的背后是什么
多半人对自由职业的向往，如同对田园生活的向往，不过是一种抒情的说法而已，
说穿了，逃离了职场，离开的不仅仅是一份工作，还有这份工作赋予人的身份感、每天都有方向的确定感、至少今天收入有保障的稳定感、如有意外发生多少可以求援的安全感。
往往是自由下来的人才明白，原来当初热闹的日子里，人家找的不是我，而是我的身份，大半的交往都是以自己的工作身份建立的。工作是个平台，它收买了你的一部分时间，也买断了你终身的身份，给了你理由联系别人，也给了别人理由联系你。这一切，你要自由的时候，它便毫不犹豫地收了回去。
社会认同
曾有一位自由职业的朋友，父亲在病床上奄奄一息，仍然要努力地说“你这样子，我死都不放心啊。”
通常，我们对自己所向往的一切，都不过是缘于缺乏了解。如果有了些了解，十之有九都不会再向往；另外一成，即便向往，也不会轻率地挂在嘴上。自由职业便是一例。
自由职业适用的第一条便是，自由等于孤立。
说穿了，逃离了职场，离开的不仅是一份工作，还有这份工作赋予人的身份感、每天都有方向的确定感、至少今天收入有保障的稳定感、如有意外发生多少可以求援的安全感。
这些感受，说起来都不见得那么难扛。就身份感而言，当你自由职业时，你能不能对刚刚结识的陌生人、甚至亲朋好友理所当然地说出你的职业，并且丝毫不感觉惭愧？因为现实往往可能是，你已经有三个月甚至超过半年，并没有获得你的职业收入，你每天所做的，也许不过是起床后便发呆，看着别人忙忙碌碌地生活，不知道自己的方向在哪里，不知道下一步该怎么走。想找个人倾诉，别人都不见得有空。
更别说，即使你的收入还算稳定，在社会保障极度匮乏的现状之中，你的父母亲人，多半仍然抱有忧虑，并且忍不住隔三岔五就来找你：你这样太不安全了。甚至曾经有一位自由职业的朋友，父亲在病床上奄奄一息，仍然要努力地说，“你这样子，我死都不放心啊。”同样，一个把孩子的自由职业当成值得尊重的工作的妈妈，几乎是世间的奇葩，绝无仅有。
自由职业者，面对有工作的人，常常心怀一种惭愧的优越感。一方面为自己的独立而自豪，另一方面又为自己没有稳定的生活来源而困窘。周围环境的压力是每个自由职业者挥之不去的噩梦，而自己的努力仍然是点点滴滴，细枝末节，对旁人来说，并不那么清晰可见。毕竟，自由职业者并不是自主创业的.企业家，说穿了，这些人所挣的，多半也不过是糊口的生存资本，这点上，和大部分工薪阶层并无区别，更何况同样的收入，风险远远大过有工作的人，还少了工作所能带来的种种社会认同和归属？
身份定位
仿佛工作身份是人一生的核心身份，一旦主干断裂，其它所有的枝枝叶叶便随之枯萎，
功成名就仿佛不再是理想，而变成了义务——— 否则你为什么不工作？
虽然没有了职业的正式身份，但人确实在无形中还有一些自己的身份，可以把自己和他人联系在一起。譬如共同的出身地、毕业学校、工作过的企业或行业之类，即所谓的“隐形组织”。然而，对于自由职业者来说，这种隐形组织和自己的关系，变得格外的奇怪。
人与人隐性地交换，利益交换，情感交换，经验交换，到了自由职业者身上，往往都缺乏基础，变得不能成立。说到底，隐形组织的存在，是为了一种优越感、认同感，但自由职业的边缘化身份，以及并不常态的生活方式，很难与正常工作的人分享感受与经验，优越感和认同感因此不复存在。我所认识的大半自由职业者，对校友或老乡基本毫不动容———他们既然早已无法从集体中获得认同，就必须习惯自己处理自己的感受。
此外，生活波动更频繁的自由职业者的情绪也比他人波动更频繁，这种波动对于关系半生不熟、往往是流于应酬的隐形组织来说，显得颇有些神经质。
于是，被周围人不断施压的自由职业者，一方面有意维持一个正常的交际圈，以免久居家中，变得世事不通；另一方面往往为了回避压力，又不得不减少和这种可能对自己造成压力的老相识来往。于是，和种种隐形组织的关系，相比有社会身份的同类，便变得既需要紧密，又显出奇怪的紧张感来。
因此，许多自由职业者，在丧失了社会认同的身份之后，其它的身份也陷入紧张——— 无法在隐形组织中找到认同感，也无法获得家庭的支持。
况且，往往自由职业者并非不得已而为之，通常都是主动放弃了工作，为了理想中的自由而做出了改变。在这种大家都觉得不再安全的紧张局势下，功成名就仿佛不再是理想，而变成了义务——— 否则你为什么不工作？这个问题，也会给许多并没有热切追求功成名就的自由职业者制造巨大的压力和困惑。仿佛自由职业是一个边缘化的选择，而压力往往会把这个角色推得更远———他们本不觉得自己异常，这时候也要开始反思，我真的异常吗？想实现个人的想法，就必须功成名就给大家看，否则就证明我的想法没价值吗？
因而，通常大部分最终坚持下来的自由职业者，心理得到的历练，甚至超于身边最亲近的人的想象———他们内心的孤绝感，与他人的距离感，对人情冷暖的认识，以及自我奋斗意识，自然远非沿着职场一路走下去的一般人可比。
人际互动
篇7：考研热背后的“考研经济大战”
考研热背后的“考研经济大战”
据统计，研究生报考人数已经连续8年达到百万人以上，连续三年以超过10万人的幅度增长。随着10月31日暨全国硕士研究生招生网上报名的截止，再次刷新记录，达到180万左右。随着考研大军人数的逐年攀升，在“考研热”的背后，是一场同样持续火热的“考研经济大战”。
近日，记者走访山东大学、山东师范大学、山东艺术学院等院校，发现除了各类考研科目培训班、讲座和资料宣传单之外，在校园随处可见的还有房屋出租、考研酒店预订，甚至售卖自习室座位、考研答案等广告，不少学生惊呼：“考研伤不起！”
租房热 一月前就已预订满
11月10日，研究生考试现场确认启动，记者走访山东大学、山东师范大学、山东艺术学院附近发现，沿文化路一线的经济型宾馆在考研当日，也就是201月4日与5日的房间已经有不少学生预订，甚至有的宾馆在一个月前已经预订满，考研短租房也异常火爆。“每年考研那两天的房间都十分紧俏，早在一个月前就已订满。”虽然距离考研还有两个月，但位于山东师范大学南门外一家宾馆的工作人员告诉记者，“如今学生预订越来越早了，特别是经济型宾馆得提前一两个月预订。”随后，记者致电一家位于山东体育大学附近的酒店，工作人员听说咨询明年1月4日和5日是否有房间时，马上答道：“仅剩258元的豪华大床房和398元的豪华套房还可预订，但是数量也不多了，经济型房间早已订满。”
记者在走访中了解到，目前考研两日的宾馆房间价格并没有明显变化，但是有的宾馆表示随着考研时间的临近，房源会越来越紧张，价格会有小幅度的增长，一般在50元左右。
除了宾馆，高校周边的短租房预订也非常火爆，各大高校的校园宣传栏里，常常能看到各种考研短租房的广告。14日，记者拨通山东师范大学附近的一个日租房电话，对方称双人间每天100元，房源十分紧张，过两天再预订价格会翻番。
辅导火 考研宣传单漫天飞
11月10日，研究生考试确认首日，天空飘着小雨，气温较低，但没有浇灭各类辅导班“争抢生意”的热情。记者走进校园不到10米，手中已被塞满各类考研讲座、考研内部资料、考研培训班和MBA保过班等宣传单。“这是本校各种专业的考研内部资料，200元一套。”在山东大学北门外几个人在售卖各种考研资料，“内部资料”吸引不少学生围观，10分钟内有6位同学购买。记者随机采访一位同学对这类考研资料的看法，他告诉记者：“身边同学都买，自己不买会有落后的感觉。”
除了考研资料受热捧之外，各类考研班更是“铺天盖地”。“冲刺班”、“点题班”、“万能班”等，课时费100元到400元不等。据了解，每年约有70%的考生会报名辅导班，因此考研辅导机构几乎每年都非常火爆，座无虚席。“的‘vip全程班’已经开课，报名仍在继续中。”某考研辅导机构的工作人员告诉记者，“vip全程班”是60人-80人的小班教学，包含英语、政治、数学、专业课及复试辅导，全程费用1.48万元，由于“vip全程班”的升学率基本达100%，目前已经有很多学生报名了。
今年想要报考山东大学化工专业的董娜同学表示，由于上半年没有认真复习，报名确认后突然感觉到紧张了，所以打算将希望寄托在“考研冲刺班”和“点题班”上，决定为了考试“投资”一下。像董娜这样的考生不在少数，参加培训班，对大多数考研学生而言，俨然成了一门“必修课”。
花销多 每周学费达元
“考研伤不起”，这句在网络风靡的话，不仅是指备战考研的学生每天需要承受近10小时的学习重任，还要承担沉重的经济压力，动辄几千上万元的辅导费，数百元的`资料费，甚至不菲的租房费……记者采访了解到，在一群考生中，艺术类的考研花销尤为突出，平均每周的辅导费用都在2000元左右。
“与普通文化课学生的考研不同，艺术类考生需要承担更多的学习内容。”山东省某高校一位音乐类研究生导师告诉记者，“艺术类学生考研，不但要在专业知识上下功夫，还不能忽视英语、政治的成绩。长期以来，艺术生英语及政治研究生分数线并不算低，因此艺术类考生在各方面辅导都十分重要，花销也相对更多。”据记者了解，艺术类考研，特别在专业考试方面，专业教师的主观作用较大，不同教师、不同学校所教出的学生，水平差异较为明显，于是在这个行业形成了“高价”找专业导师进行辅导的“传统”。
一位报考山东艺术学院的音乐类考生向记者透露，受专业限制，专业辅导只能一对一进行，按照目前的定位，每节专业辅导课在600元左右。现在，她每周上一次专业技能课，四节专业理论课，每周学费已达2000元左右。由于现在距离考研还有一段时间，课时还相对轻松，若临近考研时，课程排得越满，花费也就越大。照此，这位考生给记者算了一笔账，暑假至今，她在专业课学费上，共计花费近万元。随着研究生考试的临近，仅专业辅导一项，预计共需2.5万元左右。此外，由于文化课功底差，她还要参加英语、政治辅导班进行冲刺学习，“没有三四万块钱都不敢考研”。
（ ）篇8：家电“服务大战”的背后原因
继美的推出变频空调“1年包换、包修”服务承诺后，格力再度推出变频空调“一年包换”，格兰仕也紧急应对抛出了变频空调“两年包换”服务承诺，美菱冰箱更是联手中国消费者协会推出“先行赔付”服务举措，并将500万元的服务保证金委托给中消协管理。甚至，三四级冰箱产业标杆品牌索伊，也早就抛出过“铜管十年内漏包赔付承诺”。各个家电品牌竞相打出了自己的服务承诺牌，这肯定不是巧合。那么，家电企业服务大战的背后原因是什么呢？
首先，是市场环境的变化。
从最开始的计划经济到市场经济，再到现在的市场经济愈加成熟，我们的市场环境经历了卖方市场、买方市场和价值感受市场三个阶段。而目前，我们就正处在买方市场向价值感受市场过渡的阶段。
曾记得小学时为了参加学校的运动会，走遍县城的百货公司和供销社，才买到一双一大一小的白网鞋，这是典型的卖方市场，消费者买不到商品，厂家生产的产品不愁卖。改革开放，市场经济时代，商品日益丰富，各种同类产品让人眼花缭乱，这时，消费者不愁买不到商品，因为有足够的产品可供挑选，厂家要的是怎样让自己的产品为消费者接受，进入买方市场阶段。如今，消费者的消费理念和消费情商日益成熟，他们不再单单满足产品的数量和质量，他们的更高需求就是购买产品带来的感觉和感受。
消费者的感觉和感受是什么呢？具体来讲，就是他们能得到的享受和尊重，而这些感觉和感受的基础是什么呢？主要来自企业的服务，所以服务升级是市场环境变化的需求。
其次，消费者环境的变化。
消费者的消费能力和消费理念越来越成熟，企业与消费者之间的关系也随之发生了变化，企业对消费者的态度也必然要进行改变。
比如，最开始，厂家对消费者的态度就是“消费者请注意”，即你们要赶快来买呀，不然就没得买了呀，消费者是呼之即来，挥之即去，这时，消费者需要的是能买到产品，之后的服务是不考虑在内的。接着，市场经济了，产品丰富了，“请消费者注意”意味着企业已逐渐重视消费者的意愿和态度了，因为你不请消费者注意，消费者就真的不会注意你的产品。现在，已经逐渐过渡到“请注意消费者”了，因为企业只有注意消费者的需求，提供给消费者需要的产品和服务，企业的品牌和产品才可能生存和发展下去。
在产品日益同质化的今天，消费者注意的是什么呢？就是各个企业之间不同的服务了，
再者，企业经营导向的变化。
企业的经营导向其实就是企业利润来源的导向，压缩产品成本、人力成本、渠道成本可以带来利润，提升服务，也能带来利润。那么，现在企业的经营导向是什么呢？
最开始是产品导向，只要我生产出来产品，卖出产品就会产生利润，竞争越来越激烈，产品价格越来越低，怎么获得利润呢？那时，企业就是靠压缩产品原材料成本和人工成本来解决。随着坐商时代的终结，行商时代的到来，企业需要通过代理商、经销商等渠道把产品销售出去，进入营销导向阶段，促销、活动，通过各类营销手段来促进销售，获取利润。现在，企业的经营导向已经迈入服务导向阶段了，可以说一个不重视服务的企业，它的盈利水平必然不会很高，我们可以知道，销售的基础已经有很大一部分建立在了企业的服务能力和水平上。
产品能带来利润，渠道也能带来利润，服务更能带来利润。企业经营导向的变化也就是企业利润来源重心的变化。
可见，企业服务战略升级已经是迫在眉睫的事情。因为，这最终关系到企业利润的获得以及生死存亡。举一个例子来说，一个产品的所有生产成本是80元，给代理商的提货价是100元，市场零售价格是150元，那么，企业所能获得的利润是多少呢？只有20元。还有利润从哪里来？只有从服务上获得。大家都知道，买一辆车，贵的不是车的本身，最贵的是汽车的零配件，以及检修、维护带来的各项费用。有心人算过，零买一辆车的各个部件，加起来的价格比一辆整车还贵！而这些就是多出来的服务利润。
消费者已经越来越重视企业的服务，而消费者重视的就是企业应该关注和改进的，所以，家电企业在迎接新的市场环境、消费者环境的挑战的时候，就要重视和做好服务工作，这里的服务，不仅包括售中和售后服务，还包括售前服务。而我们目前大部分企业还只是做到了售中和售后服务，其实，售前服务是企业提供信息、市场调查预测、产品定制、加工整理、提供咨询、接受电话订货和邮购、提供多种方便和财务服务等，在顾客未接触产品之前所开展的一系列刺激顾客购买欲望的服务工作。做好服务工作，把企业的销售利润来源向服务利润来源转变，就是企业服务战略升级要做到的根本。
关于作者：
洪仕斌：洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销委员会副理事长，产业经济评论家，先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理，《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com查看洪仕斌详细介绍 浏览洪仕斌所有文章 进入洪仕斌的博客
篇9：中国乳业广告大战的背后
可能大家都能很清晰的感觉到，今年伊始，中国乳业的广告就铺天盖地的呈立体全方位的投放态势，其力度之大让人咂舌，打开电视，各个频道都有乳业的广告；走进超市卖场，各个角落的平板电视也一遍遍的播放乳业的广告；启动电脑上网，各个角落也植入了大量的乳业广告。无论表现形式如何，大部分乳业广告都是在不厌其烦的向消费者证明产品“产品有保障，品质值得信赖”这样一个核心话题。而这些感知还停留在直观的感性层面上，当我们得知一季度各个乳业公司的广告投放情况后，你会陡然陷入沉思之中，难以激动之余，更多是担忧和不安。
季度广告投放情况
2009年第一季度，蒙牛投放广告5.26亿元，同比增长85.1%；飞鹤乳业1.58亿元，同比增长391%；光明支出广告费用1.6亿元，同比增长236%，伊利投入8.59亿元广告费，同比增长400%。此外，雅士利、多美滋、圣元、美赞臣、惠氏、摇篮、施恩、完达山等均出手不凡，大部分第一季度广告费均比去年同期增长在80-400%。
高额的广告费用，预示着乳品企业对市场的乐观期望，同时也一定暗示着企业在原料收购、产品生产、销售和市场需求之间巨大的矛盾和压力。而巨额的广告投入之下，市场效果如何：是昙花一现的暂时回光返照？还是市场真正的解冻复苏抑或某一品牌找到了突破口，重新获得青睐和认可？这些是关注中国乳业的人士非常希望洞察的内容之一。大家都希望从这些乳品企业看似坚决如铁的魄力中，还原他们生存状态的真实写照，同时探讨真实的市场效果以及现实得失，最终挖掘和提炼出乳品企业未来半年乃至几年的生存之道：是仁忍负重，卧薪尝胆，回归本真，有限资金细水长流；还是凯歌高唱，全力突围，巨资开路，全力争锋今日英雄。找到目前最佳的生存和发展之道，从而做些对中国乳业真正有裨益的事情。
2008年行业大企收成情况
2009年4月29日，国内四 业上市公司（伊利股份、光明乳业、三元股份、蒙牛乳业）的年报悉数披露，除了三元股份独善其身、略有盈利之外，其他三 业公司巨亏接近29亿。其中伊利亏损最为惊人――16.8亿元，是几十个中小企业一年的产值总合；其次为蒙牛亏损9.48亿元，数额也是不匪；与之相比，光明乳业的2.85亿元亏损似乎不足为奇了。唯一值得我们有点欣慰的是三元乳业的一枝独秀，盈利4000万，但这个数字看起来少得可怜，毕竟他是这场危机的间接受益者。不知道曾经有多少企业因为区区几千万甚至更少的资金链压力而引发危机最终 ，这巨额的亏损应该引起我们更多的重视和反思，而在乳业巨头资金压力大，不堪重负的传闻和预测中，中国乳业新年开局第一季度的大手笔广告，让我们感到了更多的诧异和不解，也引发我们更多的深思和调研分析。
近年乳企央视广告投放回顾[/b]
中央电视台的广告招标会历来都被视为中国行业景气的晴雨表。拉动中国经济快速发展的行业如乳品业、通讯业、汽车业等近年来大幅增长，首先是通过广告投放费用反映出来的。在行业大发展的爆增时期，众多品牌会以集团冲击的方式在中央电视台掀起广告大战。
2004年投放情况
2003年11月18日举行的2004央视广告招标会上，众多乳品品牌成为中央电视台广告大战的新锐力量。尤其引人注目的是在中央电视台2004年黄金段位广告招标会上,蒙牛以3.1亿元的巨额投入成为央视新标王，紧随其后的是伊利，投入2.14亿，此外，三鹿、完达山、维维等乳品企业也参加了竞标。这预示着新一年的乳品大战将拉开序幕。
乳品广告大战的爆发从一方面反映出乳业“朝阳产业”的勃勃生机，另一方面也预示着乳品行业的竞争也日趋白热化，各大企业都想抢得最大的市场份额。
众乳业品牌巨头纷纷在中央电视台撒下巨额广告资金，一方面彰显了他们对未来乳品行业增长的一种信心。同时也引起一片质疑之声，投入如此之多的巨额广告资金，是否值得，市场风险有多大。
2003年，乳品企业广告投入前几名分别为伊利、蒙牛、光明、三鹿、完达山、长富。从五亿元到一亿元左右，投入不等，但总量却十分惊人，这和当时乳业高速增长的市场环境是分不开的。
经过几年的超高速发展，中国乳业的市场规模得以大幅度扩展。2002年我国奶业总产量已达1120万吨，那几年乳品市场容量年均增长率超过40%，根据中国人均乳品年消费与国际水平的巨大诧异，使得行业都对中国乳业市场的前景充满信心，国内外专家都认为，中国乳制品市场在未来10年中将是世界上潜力最大的牛奶消费市场。
2006年投放情况
“在2006CCTV黄金资源广告招标会”央视广告招标的前三甲中有两家是乳品企业，伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”，而上一届央视招标的“标王”蒙牛的中标额仅为8000万元。整体而言，乳业巨头的中标额升至5亿多元，增长幅度接近100％。
光明2005年在央视招标段的投放额仅1亿元，2006年猛增至2．25亿元，行业认为是2005年光明成立60周年，希望通过大手笔的广告扭转其“早产奶”事件对光明的形象，尤其是北方地区的形象影响，
而2004年光明的全年利润仅仅在3．8亿元左右，在央视投入2．25亿元可谓是大手笔。
和光明、伊利相比，2004年“标王”蒙牛显得有些低调。主要原因是当年赞助“超女”给蒙牛带来的利润和对蒙牛名声的提高远远超出了在央视投放广告所得。正是由于尝到了这份甜头，蒙牛选择了将大量宣传资金投入 “活动资源”。
正常情况下，三 业巨头在央视招标段的投放总额一直保持在3亿元左右，但06年的增长势头的确比较迅猛。后来我们发现，这一增长是因为几大巨头开始集中在央视招标段投放广告，把原来在央视六套或八套的广告预算集中投向央视一套。
2008年投放情况
2008年因为奥运会的巨大广告吸附效应，使得广告资源更多集中于奥运期间的媒体和核心标的物上。在年度央视招标会上，三元以约1.32亿元价格中标被称为“黄金时段”的新闻联播后的关键广告时段，而伊利、蒙牛、光明等企业的广告资源更多集中在奥运会开幕期间，2008年央视广告投放中，伊利集团投放金额约3.74亿元，蒙牛集团投放金额约为1.81亿元，光明比蒙牛略低。投放总额近7亿元，主要投放在奥运标的物的认购上。
在央视广告招标大会上，央视一共提供了16个奥运核心标的物，其中11个已经被提前认购。据了解，按照国际奥委会的营销规则以及央视与亚广联签署的转播协议，奥运会TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商拥有优先购买权。
据悉，一共有近百家奥运赞助企业参与了认购。伊利以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的第一选择权。该贴片广告时间长15秒，平均每秒广告费高达33.5万元人民币，这已经超过了央视春晚的广告价格。
除了已被认购的奥运标的物，剩下的5个标的物(《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约播映、决赛直播广告套装、赛事直播中插广告套装)也以底价6.7亿元翻番的结果被抢购。
在这一个千载难逢商机奥运年，亿万人们关注的奥运盛会，自然成为商家的关注焦点。与此同时，给广告媒体带来巨大的经济效益。
2009年计划投放情况
央视2009广告招标会13小时内胜利笑纳92.6亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右。其中乳品企业受三聚氰胺事件影响，投标备受关注，但依然表现出色。 其中最引人注目的是，此前一直未在央视投放广告的北京三元集团有限公司，以1.3206亿元中标被称为“黄金时段”的央视2009年《新闻联播》后的关键广告时段。
而圣元则拿下1-4月焦点访谈前广告，以及全年CCTV晚间电视剧合作企业广告，投放总额高达2.24亿，是央视投放黄金时段最大的乳品企业。
伊利集团在招标会上投入1.24亿，是其董事长潘刚接手伊利4年来花费最少的一次，但也堪称巨头手笔。蒙牛夺得“A特段”第一选择权，中标价格为4489万元。另据业内人士透露，过去很少在央视投放广告的完达山、飞鹤、摇篮等乳业品牌都在加大投放的力度，而这也加剧了相应广告时段竞争的激烈程度。
飞鹤的操作，也令人印象深刻，这家来自黑龙江、登陆美国纽约证交所的乳品企业，打破从不参与央视广告竞标的低调惯例，2008年年底在央视黄金时段的广告招商中掷出1.6亿，获得《新闻联播》到天气预报之间的黄金广告段位。
首次登陆央视的行业“黑马”三元、飞鹤的1.3亿元和1.6亿元、圣元的2.24亿元、伊利的1.24亿、蒙牛的4489万元都似乎在给大家释放一种强烈的信号:乳制品企业对明年的前景很有信心。
三鹿事件之后，中国乳业经历了严峻的考验，很多人认为是生死存亡的关头。但从招标会的情况看，中国乳业的本土品牌的生存能力没有问题，关于资金链的传闻不攻自破。
虽然2008年底各个乳企确定了或和缓或高调的央视投放策略，但我们却完全得知乳企全年以及地方媒体的投放策略和计划，直到2009年第一季度的广告投入数字统计出来，我们才发现了一些端倪。
关于作者：
冯启：98年跨入外企开始了营销生涯，先后多家知名企业任职，历任区域主管、大区经理、营销总监、营销副总经理、总经理等职位，积累了大量的营销管理和企业运作经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文四百多万字，对品牌管理、营销管理、职业生涯规划和管理、城市营销等方面有着深厚的研究和涉猎，具有很丰富的咨询和培训经验。MOB:18686852906，MSN:fq3686@hotmail.com，EMAIL:fq3686@163.com查看冯启详细介绍 浏览冯启所有文章
