做不到这些，就别想着去创业

　　放在创业中讲，就是大家打算去一个地方，通往终点的路径上，有我们的团队，我们的资源、配置、融资、产品、市场、运营等，该有的一样不缺，但结果可能并不能如愿。

　　一、什么样的人适合创业？

　　1.创业如何保持燃点？

　　今天和大家分享的第一个问题是：创业该如何保持燃点？

　　其实，不仅是创业的燃点，生活也是如此。因为创业也是一种生活方式，我们如何在生活中保持激情，如何去保持自己奋进的姿态呢？

　　现在的很多人，如果没有经过刻意训练，他对所有事情都是三分钟热度，再加上人的惰性非常强，就很难持续坚持下去。

　　我特别欣赏一类人，如辛弃疾。他一生写过很多词，左手是《西江月》，右手是《破阵子》。

　　①《西江月》：提高感受力

　　西江月讲的是什么？“明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉”。但像我们现在这样，生活在都市大丛林里，哪还能去感受这种意境？

　　现在的人，大概每天想的就是诸如“我今天要不要加班，我明天要做什么样的任务、安排，我去跟谁去协同” 等等的事情。

　　每天的生活的节奏都处于一种被事情劳役的状态。越是这样，我们越是要在生活里提高我们的感受力。

　　②《破阵子》：坚韧，坚持

　　《破阵子》讲了什么？“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营。”

　　很多人压力大的时候，也会有这种状态。比如我的工作还没做完，领导对我不满意，我的用户有了很多负面反馈等。面对这样的情况，我们需要提高对事情的坚持和忍耐度。

　　苏轼曾在《晁错论》里讲过，“古今之成大事者，不唯有超世之才，亦必有坚韧不拔之志。”其实，除了超世之才之外，还必须要有坚韧的品质，要去坚持。

　　2.沉默成本，警惕创业中的“一美元陷阱”

　　经济学里有一个很有名的论断，叫沉默成本。

　　沉默成本最简单的一个案例是北京的公交卡。我们买一张公交卡，至少要充20块钱。但这20块钱，你永远都拿不回来，除非你退卡。

　　也就是说，这20块钱是被运营公司作为自身运作资本来进行流动的。

　　耶鲁大学有一个著名的实验叫“一美元陷阱”。公开拍卖一美元，每五美分一个档级，不断循环往复地来进行竞猜，最后价高者得。

　　最终，这一块钱拍成了60美元。最后成交的那个人，平白损失了59美元，出了59.5美元的第二名，损失了59.5美元。

　　因为这个拍卖有一个既定的规则：如果第二名的价格低于第一名，第二名所出的钱也会全部给到这个拍卖人。

　　创业也一样，商业投资上的竞争，跟这个“一美元的陷阱”很相象。在中国的商业市场上，有个前三理论：

　　如果你在一个领域里不能做到前三，那你的

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